高扬爱国主义旗帜 展现盛世华诞气象

——新华社庆祝新中国成立70周年报道亮点评析

来源:《中国报业》杂志    作者:谭浩    人气:    发布时间:2019-11-26    

  【摘要】新华社高度重视新中国成立70周年相关报道,成立报道领导小组,抽调精兵强将,精心组织策划,深入采访调研,在国庆节前和国庆期间推出一大批思想深刻、精彩纷呈、效果显著的报道,充分展示新中国波澜壮阔的发展历程、感天动地的辉煌成就、弥足珍贵的经验启示,为历史留下了精彩篇章、永恒画面和鲜明印记。

  【关键词】新中国成立70周年 新华社 海内外 融媒体 【中图分类号】G20 【文献标识码】A
 

  隆重庆祝新中国成立70周年,是全面贯彻落实习近平新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神的重大举措,是今年最具标志性的大事,是贯穿全年工作的主线。新华社党组高度重视新中国成立70周年报道,成立报道领导小组,统筹组织新闻报道和各项工作。各部门各分社主要负责同志靠前指挥,抽调精兵强将,精心组织策划,深入采访调研,在国庆节前推出了一大批思想深刻、精彩纷呈、效果显著的报道,充分展示新中国波澜壮阔的发展历程、感天动地的辉煌成就、弥足珍贵的经验启示。国庆当天,围绕庆祝大会、阅兵、群众游行和联欢活动,新华社向海内外播发各种形式的报道1.5万条,创历史纪录,成为生动直观、极富感染力的新中国历史课、爱国主义教育课、新时代思政课的鲜活内容,有力发挥了舆论引导主力军主渠道主阵地作用,在这场竞争激烈的“新闻大战”中展现出高人一筹的水准和全面领先的实力,为历史留下了精彩篇章、永恒画面和鲜明印记。

  坚持把核心的事当核心的事办,习近平总书记报道浓墨重彩

  在社领导直接指挥下,发挥第一工作室龙头作用,把“四个意识”“两个维护”的政治自觉贯穿于报道全过程,围绕总书记重要活动重要讲话,专题研究、深入细化,制订专项报道方案。今年以来,组织“中流砥柱”“世界贡献”“人民力量”“中国气质”“科学指南”等五组特别策划报道,取得镇版之效;推出《致奋斗在脱贫战场上的你》等60余个全网浏览量过亿的融媒体产品,相关产品获得中央领导同志批示肯定;策划“习近平的民生关切事”系列通讯,平均每篇被近600家媒体采用。庆祝大会前,围绕总书记向人民英雄敬献花篮、出席国庆招待会等相关重要活动,推出《新华社评论员:在团结奋斗中创造新时代的中国奇迹》《第1视点|习近平:大力弘扬新时代的女排精神》等稿件,相关产品全网浏览量过亿。采写对外人物特稿《习近平与新时代的中国》,播发12小时内已被华盛顿邮报等西方主流媒体采用,海外社交媒体平台总浏览量达300万;推出《新生1949—2019》等重点融媒体产品,海内外总播放量达20亿次,产生“现象级”传播效果。

  国庆当天,及时播发快讯、消息、图片、讲话全文等独家报道,在总书记发表讲话、向三面旗帜行注目礼等所有重要节点报道中,均实现全球首发、首弹。中央领导同志称赞,“新华社有关总书记的文字、图片报道堪称完美”。有关领导称赞,“新华社照片张张精彩,拍出了大国大党领袖的风采,向新华社的摄影‘大师’们表示祝贺!”围绕总书记在庆祝大会上的精彩瞬间和闪光金句,率先推出《全文来了!习近平在庆祝中华人民共和国成立70周年大会上的讲话》《中国的昨天、今天和明天》《主席同志,请您检阅!》等产品,生动展现总书记的领袖形象、统帅形象,推出《领航,号角催征新时代——习近平主席检阅共和国武装力量侧记》《8分钟800字8次掌声彰显了什么》《自豪致敬奋斗——三个关键词读懂习近平总书记国庆三篇讲话》等解读报道,被各大网站和“两微一端”广泛转载。

  发挥独家优势,重大新闻受权发布全球领先

  国庆70周年庆典活动多、场次密、时间紧、任务重。根据社领导要求,各部门细化完善每一场活动、每一个环节的发稿流程,准确、及时、严谨、完整播发各项程序报道。国庆当天,新华社播发近1600条各语种文快讯和消息,各节点均实现全球首发,时效大幅度领先国内媒体和美联社、路透社、法新社等西方媒体;播发6300多张中英文图片图表,时效全面领先外通社,全方位、立体式、多维度展现现场盛况;中英文视频直播总时长1100分钟,全网总点击量超过2亿次,创下新华社视频直播点击量纪录;新华网和新华社客户端页面总浏览量超过3亿。媒体和受众一致认为,新华社报道是海内外了解新中国成立70周年庆祝活动最快捷、最充分、最权威的信息源。

  拓展报道深度,重点报道有思想有分量有力度

  突出质量导向、精品导向、效果导向,唱响礼赞新中国、奋进新时代的昂扬旋律,持续推出有思想、有温度、有品质的精品佳作。今年以来,新华社深入践行“四力”,精心组织“壮丽70年奋斗新时代”“记者再走长征路”“决战决胜脱贫攻坚”等全媒体调研,深入31个省区市百余个点位采访报道,采写《中国减贫的西海固报告》等来自一线的生动报道,全面展现70年来各地发展成就,受到领导机关肯定。

  庆祝活动前,策划推出“自信中国·70年启示录”“中国之度”“中国面貌”等系列述评稿件,揭示中国70年奋进征程的经验启示、奇迹背后的发展逻辑,平均采用量接近200家。推出“国际视野中的70年”等系列,生动展现外国政要名人对中国发展成就的肯定。精心采写《社评:铸就新时代中国的更大辉煌》《人间正道是沧桑——献给中华人民共和国70周年华诞》《钟华论:让爱国主义旗帜永远高扬》等重磅评论,被人民日报等各大媒体转载,新闻联播口播,平均采用量超过400家。国庆当天,推出《祖国的庆典,人民的节日》《“我们是一支不可战胜的力量!”》《我爱你,中国!》《新华社评论员:为伟大祖国自豪吧!》等庆祝大会全景纪实、阅兵纪实、联欢活动侧记、评论员文章等重点报道,被媒体用户广泛采用,领导机关对新华社稿件给予高度肯定。

  加强对外传播,成功塑造中国良好国际形象

  抓住新中国成立70周年重要窗口,讲好中国故事。推出“中国为什么能”10集中英文系列数据新闻短视频,从70年来中国人“吃穿住用行”的变化切入,对新中国的巨大发展成就进行可视化呈现,全网浏览量超过1亿,海外社交媒体平台阅读量超过1000万。“新华社记者说”栏目推出“新中国从这里走来”5集系列特别节目,全网浏览量超过1亿,海外社交媒体平台阅读量超过600万。英文特稿《自信担当善为包容——70年砥砺奋进历程刷新中国气质》《中国人的一天》等稿件,展现中国人民团结奋斗、包容开放、创新求实的形象。针对海外关切加强议题设置,在涉港、涉台、涉疆、涉藏等报道中有力驳斥对冲美西方不实言论,特别是在中美经贸摩擦舆论斗争中,以我为主加强正面引导,积极放大国际社会于我有利声音。

  国庆当天,紧跟各重要节点,第一时间对外播发快讯,英法西俄阿葡日和海外社交媒体报道均实现全球首发,大幅领先美联社、法新社等西方主流媒体。在脸谱、推特、优兔等海外社交媒体平台和CNC英语台、新华社英文客户端同时进行4K+VR直播,总浏览量超900万,互动量超130万,超4万人同时在线观看,创历史新高,大量海外网友为中国的发展和进步点赞。网友AngelKath评论:“好棒的盛况,大爱中国!”网友LVPN留言:“维和部队的士兵太棒了,中国在帮助其他国家维护和平和安全。”采写《天安门广场的盛况与新中国七十年奇迹——北京二十万人集会庆祝国庆》《中国站在新起点上》《群众游行展现中国走向伟大复兴》《走过一万里:洋记者在天安门广场见证梦想再次起航》等稿件,引发外媒热烈讨论。英文海媒阅读量达到800万,互动100多万。英文互联网专线、法西俄阿葡等语文线路和日本意大利泰国印尼等国别线路播发国庆融媒体稿件300余条,实现外文线路全面融媒体转型新突破。此外,与境外媒体合作,在英国《每日电讯》、德国《世界报》、意大利《共和报》、俄罗斯《劳动报》等100多个海外主流媒体推出国庆专版,相关重点稿件在美国《华尔街日报》、英国《镜报》、俄罗斯《独立报》等海外主流媒体网站落地。

  推进融合创新,牢牢占据信息传播制高点

  新华社把新媒体传播作为新中国成立70周年报道的重点,坚持移动优先,推出一大批引领风气之先的全媒体产品。庆祝大会前,推出大型线上线下创新融媒体栏目“声在中国”,全网累计浏览量突破13亿次;联合知乎发起的“你好中国·问答70年”专题互动活动,总参与量达4.8亿人次;推出“60万米高空看中国”系列短视频,浏览量超过2亿;推出“我爱你,中国”系列短视频,每集视频在新华社客户端浏览量均突破百万次。此外,推出“700字说70年”“微视互动视频”“四个自信”“70年70个第一”等系列产品,也受到网民广泛喜爱和参与,起到良好预热效果。

  国庆当天零时,通过两微一端推出原创音乐产品《祝你生日快乐》,第一时间表达对祖国的祝福,引来大量转发。清晨6点17分,推出《参加国庆阅兵的全体受阅官兵集结完毕》,在各媒体中先声夺人。互动式H5《阅兵现场,我也在!》,通过将网友照片与阅兵现场场景结合,体现体验性、参与感,上线一小时浏览量即突破10万。《看,这就是今晨的中国》《今天是你的生日,我的中国》《盛况空前,今天的天安门广场什么样》《群众祝福祖国》等海报、短视频、图文互动产品为庆典活动营造热烈舆论氛围。庆祝活动开始后,推出《威武!威武!威武!》《盛世如今》《飞“阅”长安街》《60万米高空“瞰”阅兵》《地表最强阅兵全图鉴》等一批新媒体产品。在抖音、快手、微视等平台播发《此刻,天安门上空被璀璨的烟花照亮了!》等70余条短视频,总浏览量超过1.04亿。新华网和新华社客户端分别开设大型融媒体专题,国庆当日总浏览量超过3亿。使用全球首台“5G+8K”转播车进行24小时超高清“慢直播”,充分展现前沿技术应用能力。新华社主持的“新华视点”微博话题#共贺新中国成立70周年#和#国庆大阅兵2019#,总阅读量达4.5亿次,抖音平台“记录美好70年”话题总浏览量达27.5亿,快手平台账号新增粉丝485万。

  各类报刊集中发力,形成强大合声

  新华每日电讯创新版面设计,推出“壮丽70年,奋斗新时代”国庆特刊,策划《盛世盛典!号外来了》,创新推出新媒体形态号外报道,上线一个小时内微信公号阅读量即超过10万次。参考消息推出“世界纵论新中国70年”“新中国70年的世界印记”大型专题报道。经济参考报策划推出《70年中国经济实现量与质的伟大飞跃》等重点稿件。中国证券报推出“礼赞经济巨变”专题和“70年70企70人”系列访谈。瞭望以大型封面专题等报道形式,刊发《锻铸共和国钢筋铁骨》《为了可爱的中国》等组稿。半月谈推出“温故知新”“12组数据折射70年巨变”等系列报道,制作70年知识H5互动测验。值得一提的是,社办报刊在国庆期间一改休刊惯例,均通过彩版、扩版等方式,浓墨重彩地推出各具特色的专题专版专刊。在“井喷式”发稿过程中,各部门以精益求精、止于至善的追求,严格防堵差错,各线路、终端发稿均实现零差错、零改稿、零事故。

  (作者单位:新华社总编室)

  责编/张晓燕

来源:《中国报业》杂志2019年11月(上)P20-22

责任编辑:耿鑫 审核:戴靖