聚焦国庆高光时刻 激发奋进蓬勃力量

——人民日报国庆70周年活动报道评析

来源:《中国报业》杂志    作者:王向令    人气:    发布时间:2019-11-25    

  【摘要】10月25日,人民日报社召开了国庆70周年报道总结会,全面总结了人民日报及其所属媒体对国庆活动的宣传报道经验,发言代表讲故事,谈体会。回望激情澎湃的国庆活动报道,其中经验及做法,对做好重大庆祝活动报道,有着重要指导意义。

  【关键词】国庆70周年 人民日报 活动报道 【中图分类号】G20 【文献标识码】A
 

  庆祝新中国成立70周年宣传报道,是今年新闻舆论战线最重要的政治任务。人民日报及所属媒体认真贯彻习近平总书记关于国庆70周年的一系列重要指示精神,增强“四个意识”、坚定“四个自信”、做到“两个维护”,对国庆宣传报道细致策划,精心安排,相关报道自今年上半年启动以来,热度持续升温。特别是在国庆70周年活动进入高潮之际,人民日报坚持以习近平总书记国庆系列重要讲话精神为统领,自9月30日至10月2日,在人民日报历史上首次连续3天推出20块版做国庆活动报道,用高出一筹的报道,聚焦国庆高光时刻,在这场新闻“全运会”“奥运会”中赛出了优异成绩。在10月25日召开的人民日报国庆70周年报道总结会上,9位编辑记者代表先后发言,讲故事,谈体会,有收获,见感情,摘选他们讲述的故事,回望激情澎湃的国庆活动报道,不少经验和做法,对于做好今后的重大庆祝活动报道,有着重要的指导意义。

  围绕核心,突出核心,全力做好习近平总书记活动报道和国庆系列重要讲话精神解读

  当我花了整整一个晚上做梳理,将统计文档反馈给协调部同事时,她笑言:你们是不是写得过多了?

  我的同事们,确实展现了惊人的评论生产力。就国庆报道来说,除了任仲平上下篇与国庆社论以外,我们写了评论员文章、人民观点、人民论坛等8个大系,共计60多篇评论……

  ——讲述人:何鼎鼎(评论部)

  何鼎鼎细数的“惊人的评论生产力”,是人民日报国庆活动报道“新闻生产力”的一个缩影。人民日报把国庆活动报道视为扩大地域覆盖面、扩大人群覆盖面、扩大内容覆盖面,以及充分发挥在舆论上的导向作用、旗帜作用、引领作用的一个重大契机,坚持守正创新,稳中求进,出新出彩不出错,同心共筑中国梦。特别是在习近平总书记活动报道中,人民日报围绕核心,突出核心,精心谋划,突出安排,全力做好相关新闻报道和习近平总书记国庆系列重要讲话精神解读。

  重大报道突出处理,人民日报头版连续3天整版刊登总书记活动报道。70周年大庆之际,习近平总书记接连出席多个重要活动并发表重要讲话,相关报道均在人民日报要闻版重要版面和版位刊登,其中,又以头版最为突出。9月30日至10月2日,人民日报连续用三个头版整版刊登总书记活动报道,对习近平总书记向国家勋章和国家荣誉称号获得者颁授勋章奖章、出席观看庆祝中华人民共和国成立70周年大型文艺晚会、出席庆祝中华人民共和国成立70周年招待会、烈士纪念日向人民英雄敬献花篮、出席庆祝中华人民共和国成立70周年大会等重要活动进行报道,版面庄重大方,厚图薄文,着重展现习近平总书记的领袖风采、历史担当、人民情怀和人格魅力,突出呈现隆重、热烈的国庆氛围。

  评论理论引领有力,做好习近平总书记国庆系列重要讲话精神解读。国庆期间,习近平总书记连续发表3篇重要讲话,在回顾历史中彰显自豪,在展望未来中号召创造新的历史伟业,意蕴深刻,思想性强。自9月30日起,人民日报连续7天,先后刊发一篇社论和系列评论员文章,以磅礴的气势、深邃的思想和饱满的深情,及时充分解读习近平总书记国庆系列重要讲话精神,从分量与气势上充分彰显这一历史时刻的重要性。比如,10月2日至6日连续刊发的5篇人民日报评论员文章,开篇《为祖国自豪为祖国祝福》,通过全景式扫描,书写祖国的昨天、今天和明天;《实现伟大复兴的壮阔道路》,讲述70年彪炳史册的伟大成就;《不可阻挡的前进步伐》,阐明中国发展符合历史的逻辑和时代的潮流;《不断创造新的历史伟业》,论述总书记提出的“三个坚持”——坚持党的领导、坚持人民主体地位、坚持中国特色社会主义道路;最后以《中国的明天必将更加美好》展望未来,为中华儿女接续奋斗击鼓催征。紧扣总书记讲话的要点,结构严谨,逻辑清晰,说理透彻,引发热烈反响,形成舆论强势。理论版在国庆70周年庆祝大会结束后,陆续刊发多篇学习贯彻总书记国庆系列重要讲话精神的体会文章,论述透彻,阐释深入。国庆期间这些评论理论文章,站位高,视野广,在国内外引发广泛关注和热烈反响,提升了国庆活动报道的思想含量,发挥了有力的引领作用。

  配合报道及时全面,充分展示习近平总书记系列重要讲话在国内外引发的热烈反响。对习近平总书记活动报道,除刊发活动报道和重要讲话全文外,人民日报还及时推出侧记及总书记系列重要讲话在国内外引发热烈反响的报道,有效提升了国庆报道的思想含量。如9月30日对向国家勋章和国家荣誉称号获得者颁授勋章奖章的报道,除在头版头条和第2版头条分别刊登消息和讲话全文,还在第2版推出3篇报道:社论《共同谱写新时代人民共和国壮丽凯歌》,解读颁授国家勋章和国家荣誉称号的历史和现实意义;反响报道《伟大出自平凡平凡造就伟大》,报道受表彰人员对总书记在颁授仪式上重要讲话的热议;侧记《一片丹心为祖国》,记录总书记出席颁授仪式的经典瞬间,抒发对功勋模范的崇敬之情。第5版同日刊发两篇文章,分别报道国际人士对总书记重要讲话的积极评价,以及国家勋章、国家荣誉称号获得者事迹在社会各界引发的热烈反响。相关报道从国内到国外,立体展示了全社会对党中央关怀的真切感受,有助于在全社会形成崇尚英雄的舆论氛围,同时也让全世界看到中国同世界各国人民一道推动构建人类命运共同体的美好愿景。

  视野宏阔,浓墨重彩,着力营造共庆新中国70华诞、共享祖国伟大荣光的浓厚氛围

  先跟大家分享一下10月7日一版头条的起句:“今年这个国庆长假,过得太不一般。”

  “太不一般”,不仅是这个长假的精准廓形,也是国庆70周年报道的点睛评语。

  怎么不一般?我们还得从这篇头条说起:从前一天凌晨近1点确定提纲,到见报当天凌晨1点多改定文稿,真切上演了一幕“金台十二时辰”。

  ……

  ——讲述人:杨旭(总编室)

  杨旭谈到的“这篇头条”,是人民日报10月7日头版的《爱国心爆棚、爱国情超燃,中华儿女共庆新中国70华诞——(肩题)汇聚起同心共筑中国梦磅礴力量(主题)》,在短短24小时内,从社长、总编辑到普通编辑记者,人民日报跨部门联合采写,精心打磨,文章从“一堂新中国的历史课”“一堂爱国主义的教育课”“一堂新时代的思政课”三个层面,充分报道、生动展现超燃的爱国氛围,充分展示国之大典的恢弘气势,以及海内外中华儿女团结奋进的自信豪迈。

  70年砥砺奋进,70年春华秋实。在举国上下欢庆新中国成立70周年之际,人民日报国庆活动报道紧锣密鼓,创新出彩,通过全方位、多层次报道节日盛况,努力让报道本身成为开展爱国主义教育的优秀教材,着力营造共庆祖国华诞、共享伟大荣光、共铸复兴伟业的浓厚氛围,激发全国人民更加紧密团结起来,不忘初心,牢记使命,为实现中华民族伟大复兴的中国梦而努力奋斗。

  视野宏阔观天下,表达海内外对中国的真诚祝福。国庆70周年活动报道是最好的爱国主义教育契机。人民日报一方面通过刊登《回望开国气象牢记初心使命》(9月30日第9版)、《香港:风雨同行共享荣光》(9月30日第10版)、《让爱国主义旗帜永远高扬——礼赞70年新中国》(9月30日第17版)报道,从新中国壮丽辉煌历史中,解读爱国主义的精神内涵和具体表现,激励人们在接续奋斗中书写新辉煌;另一方面通过《礼赞新中国奋斗新时代》(10月1日第6版至第7版)、《盛赞辉煌成就共祝美好未来》(10月1日第10版)、《祖国万岁人民万岁——庆祝新中国成立七十周年联欢活动激荡中华儿女爱国情怀》(10月2日第6版)等报道,既多角度报道全国人民对祖国的诚挚祝愿,又聚焦各国政要、对华友好人士对中国的真诚祝福。人民日报海外版自9月2日至10月1日,持续推出19期“国庆特刊”,80块主题鲜明、形式新颖、表达生动、外向度高的整版报道,给海内外读者带来独特而深切的阅读体验,特别是10月1日的国庆特刊,从第2版至第8版,每版大标题均用歌曲元素贯穿,营造出为祖国庆生的浓厚氛围,这些耳熟能详的歌词,串联起70年来的精彩故事、重要节点,烘托出同声歌唱祖国的热烈欢庆气氛。翻开版面,哼唱着《春天的故事》《歌唱祖国》《我的新时代》,与有荣焉的自豪感油然而生。

  浓墨重彩书华章,反映国庆70周年隆重热烈的庆祝氛围。10月1日在首都北京举行的国庆70周年庆祝活动,是国庆活动报道的重头戏。10月2日,人民日报用除副刊和广告外的14个版,对庆祝活动做了浓墨重彩的报道,充分反映丰富多彩的庆祝活动,全程展示激动人心的国庆高光时刻。头版至第2版,刊发《天安门广场举行盛大阅兵仪式和群众游行》和《天安门广场举行盛大联欢活动》《在庆祝中华人民共和国成立70周年大会上的讲话》3篇重头报道,第3版至第6版,刊发《领航,号角催征新时代——习近平主席检阅共和国武装力量侧记》《为祖国自豪为祖国祝福——论学习贯彻习近平总书记在庆祝中华人民共和国成立70周年大会上重要讲话》《祖国的庆典,人民的节日——庆祝中华人民共和国成立70周年大会全景纪实》《我爱你,中国!——庆祝中华人民共和国成立70周年联欢活动侧记》等,多层次、多角度聚焦庆祝盛况,报道社会反响;第9版至第16版的“庆祝中华人民共和国成立70周年特别报道”,统一策划,统筹安排,展现新时代首次国庆阅兵的宏大场面,见证庆典盛况、欢乐时刻和喜庆氛围,同时,在第16版对人民日报国庆融合报道产品进行集中展示,系列爆款产品和新颖创意策划,展示了融合发展的丰硕成果。

  全彩呈现新图景,展现新时代改版后的党中央机关报新面貌。自今年元旦实施的新一轮改版中,人民日报实现全彩印刷,为版面设计提供了更加广阔的空间,一系列新创意、新做法,在国庆活动报道的版面上得到了集中体现。比如,10月2日的头版,在使用通栏四行标题、主标题大黑字体的同时,采用转文的方式减少头版文字数量,并在报道正文左侧,精选总书记金句,用红色黑体字且在段首加红色实心正方形做重点提示,厚图薄文,大气呈现,有效突出和强化了核心报道。在标题色彩使用上,主标题采用大红色,醒目突出,主次有别,凸显喜庆氛围。在图片编排上,习近平总书记发表重要讲话和检阅受阅部队两幅中近景图片并排通栏处理,突出主体人物,形成视觉中心,报眼和版面下方这两幅图片,与视觉中心图片相互呼应、大小有别,既庄重大方,又风格清新,特别是版面下方近通栏使用的图片,全景展示了在天安门广场举行的庆祝中华人民共和国成立70周年大会的盛况,大气磅礴的画面,激发起无数人的爱国情怀。10月1日至2日,人民日报连续推出国庆特刊,在保持总体风格的同时,积极注入时代特色,使党报呈现出鲜活灵动、协调联动的新气象。比如,10月1日的第6版和第7版,设计时充分考虑到两个版面的关联性,在打开的两个版面中,上方设置统一栏头,中心位置分别安排《礼赞新中国》和《奋斗新时代》两组报道,大小标题对称排列,标题大小、颜色、篇幅均相互照应,有序统一。报道左侧和右侧文本框,整体设计为弧线,形似火红灯笼,又如秋日硕果,与外围两组照片共同组成虚实相间的包围结构。鲜艳的五星红旗、新时代的标志性建筑、欢庆的人群等,突出强化了喜庆热烈的节日气氛,很好地表达了人民群众对伟大祖国的热爱和祝福,激发出奋进复兴征程的蓬勃力量。

  巅峰对决,品质取胜,爆款迭出的融媒体产品引发刷屏效应

  10月1日上午阅兵直播,央视新闻微博最高峰值比人民日报微博净增粉丝超过40万,我当时看到那个陡峭的数据曲线真有种“一战回到解放前”的感觉。当然,我们顶住压力,发挥我们更懂网友、善于抓第二落点的优势,发掘出大量适合网络传播的爆点,热搜霸屏。后来统计,全天我们共主持微博话题130个,其中上热搜50个,总计阅读量99亿,而央视新闻当天主持话题89个,上热搜27个,总阅读量46亿。正是凭借这个优势我们的粉丝增长后来居上。

  ……

  ——讲述人:徐丹(新媒体中心)

  人民日报法人微博在国庆当天打的这场硬仗,作为亲历者的徐丹最有发言权,他的这段讲述,道出了人民日报在融媒体报道中把大仗硬仗打成漂亮仗的一手独门绝技:更懂网友、善抓第二落点。作为中国第一大报,人民日报拥有大量的优秀采编人员和丰富的媒体资源,具有强大的内容生产优势,在新媒体时代,人民日报在建设全媒体的实践中,不断探索传统媒体和新兴媒体优势互补的新路径,将传统媒体的“深厚内力”和新媒体的“凌厉招式”有机结合,形成了强大的协同效用。在被视为巅峰对决的国庆活动融媒报道中,人民日报不断开拓思路,创新表达,突出政治站位和思想深度,报网端微多平台展示,图文音视全媒体呈现,精品力作不断,爆款产品迭出。引发刷屏效应,受到广泛好评。

  全媒聚焦国之大典,点燃群众爱国热情。9月30日,人民日报客户端直播《烈士纪念日向人民英雄敬献花篮仪式》,人民日报抖音账号发布的相关短视频报道播放量高达2.2亿。短视频《一定要看到最后!习近平鞠躬,目送袁老的瞬间,感动!》抓住习近平总书记向为人民作出突出贡献的科学家袁隆平深情致意的感人瞬间,展示了人民领袖人民爱、人民领袖爱人民的大国领导人形象,该视频收获5.27亿播放量、1800多万点赞,传播力和影响力再上新量级。10月1日上午,新中国成立70周年庆典举行,人民日报新媒体把握“快”“精”“深”的要诀,将传统媒体站位高、思想深的优势与移动媒体“短平快”的特点相结合,打造出多个精品爆款。新媒体中心第一时间制作《金句转存!习近平:伟大的中华人民共和国万岁!》《这9句话,刷屏了!》《号外!70年后再出发》等系列海报,选取习近平总书记讲话中的金句,通过巧妙的版式设计和适度留白,简洁、准确,有冲击力,直达人心,刷屏朋友圈;人民日报法人微博在国庆当天挖掘的《阅兵车牌号是1949和2019网友:瞬间哭了》,成为当天的最大热点和“泪点”;人民网推出的大型视频直播节目《2019国庆盛典·时刻》,7小时全景展现庆祝大会、阅兵式和群众游行盛况,并于10月1日当天推出《人民网评:伟大的中华人民共和国万岁!》等多篇系列网评,及时深入解读习近平总书记重要讲话精神,为广大网友及时、深入学习领会习近平总书记重要讲话精神提供了一手素材。

  新技术带来全新体验,新创意引发爆款迭出。在国庆活动报道中,人民日报以中央厨房为支撑,纸媒编辑记者与新媒体工作人员在产品创意制作和呈现方式上深度融合,在新技术应用和传播形式创新等方面进行了很多有益尝试,推出一批网络刷屏的“爆款”产品和热门活动,显著提升了人民日报社在全媒体时代的传播力、引导力、影响力、公信力,不仅为受众带来了全新的感受体验,获得良好传播效果,也为进一步加强全媒体建设积累了重要经验。新媒体中心推出的H5产品《56个民族服装任你选!快秀出你的爱国Style》,用户通过变装,体验中国各民族的服饰文化,表达各族人民的爱国之情,好听、好看又好玩,甫一亮相便迅速“刷屏”,成为国庆期间全网互动人数最多的一款H5,用户生成“爱国民族照”7.38亿张,以润物无声的表达方式,唱响了主旋律,点燃了中国红。人民网以“老外不见外感受新时代”为主题,推出《你好,我叫建国》《老外不见外》《大林游中国》系列报道,从“老外”视角品出了国庆节的不同味道。

  人民日报国庆70周年活动报道,是贯彻习近平总书记“把人民日报办得更好”重要指示的一次实际行动,是人民日报新年改版成果的一次集中展示,同时,国庆活动报道也是对报道策划能力、新闻采编能力、融合传播能力和统筹协调能力的全面考验。在国庆活动报道中,人民日报始终坚持正确舆论导向,统筹网上网下,这些有温度有深度,有可读性有思想性的报道,把盛典所激发起来的巨大热情,化为亿万人民群众应对新挑战、奋进新时代的蓬勃力量。

  (作者单位:人民日报社研究部)

  责编/张晓燕

来源:《中国报业》杂志2019年11月(上)P16-19

责任编辑:耿鑫 审核:戴靖

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