【摘要】在互联网技术发展的推动下，手机、平板电脑等移动终端被广泛应用，大量的PC端用户分流到移动终端，PC时代的媒介产品正在利用移动互联网技术不断升级。本文对移动互联网时代的媒介产品新形态进行研究，并阐述其变化形式，希望对促进我国媒介产品的创新发展有所帮助。

　　【关键词】移动互联网 媒介产品 新媒体 【中图分类号】G21 【文献标识码】A
 

　　互联网时代，新媒介形态不断涌现。目前我国手机网民规模达到8亿，以手机为代表的移动终端已经成为媒介产品的主要展示舞台。移动终端的普及和应用，打破了时间和空间的限制，人们能够随时随地获取信息资源，媒介产品的形态也随之发生了改变。对移动互联网时代的媒介产品新形态进行研究，具有十分重要的意义。

　　移动互联网信息传播优势

　　与传统互联网相比，移动互联网在理念和价值观念上并无明显变化，但移动互联网具有其独特的优势：一是使用简便性；二是传输即时性；三是定位精确性；四是数据移动性。这些优势是传统互联网无法比拟的。在移动互联网的发展推动下，多种媒介产品不断出现，增强了移动互联网信息的传播优势。

　　1.信息传播的便利性

　　无线网络实现了信息的无线传输，也提升了互联网使用的便利性。尤其是移动网络的发展以及智能产品的出现，改变了信息的传播方式，让信息移动传输成为可能，这是传统互联网无法比拟的。智能手机以其简单的操作，受到大众的喜爱，成为人们日常生活中不可或缺的工具。将智能手机和平板电脑等移动终端作为载体，可以为用户提供个性化的服务。

　　2.信息终端的实时性

　　用户可以将移动终端与移动网络相连接，打破时间和空间的限制，保证获取信息的时效性。通过对这个特性的使用，移动终端用户可以享受到高效实时的网络服务。

　　3.信息传播的融合性

　　移动互联网的融合性不单指内容融合，还包括传播渠道融合。移动互联网不仅可以将移动终端作为传播渠道，还能够借助移动客户端产品，如微博、QQ、微信等完成信息传播，部分产品还支持视频语音通话。

　　4.信息传播的私密性

　　相较于传统互联网，移动互联网对信息传播的私密性十分重视，可以实现信息点对点传播，在提高信息传播效率的同时，对信息内容的保护更加到位。

　　移动互联网时代媒介产品新形态

　　在移动互联网时代，媒体对内容及展示方式十分重视，传统媒体重视内容与形式的相加，新媒体在传统媒体的基础上，融入了社交要素，扩大了受众面。媒介产品的形态呈现多元化发展趋势，出现了不同形态的媒介产品，这些产品各具特点和优势，共同推动媒体传播事业的发展。

　　1.新闻客户端

　　移动新闻客户端是移动互联网时代媒介产品形态变化的重要表现，新闻门户网站由固定的PC端，转移到手机和平板电脑等移动终端，其使用率大幅增加。据统计数据，目前97%以上的网络用户，都会利用新闻客户端获取信息。有75%以上的网民表示，新闻客户端较为方便，喜欢使用新闻客户端收看新闻。

　　站在内容来源的角度，可以将新闻客户端分为三种类型：（1）UGC，用户生产内容型。这种类型的新闻客户端对用户价值十分重视，且新闻生产成本较低，具有较强的流量吸附力，鲜果联播就是这类新闻客户端的代表。（2）PGC，专业人士生产新闻内容。由于是专业人士作为信息的把关者，因此，这类新闻客户端所生产和提供的新闻具有较高的质量优势，如腾讯、网易等新闻客户端。（3）AAC，算法生产内容。基于大数据技术，为用户推荐个性化的信息内容，以满足用户的个性化需求，如今日头条。经过多年发展，新闻客户端已经趋于完善，其中PCG客户端由于内容丰富，能带给用户良好的体验，受到用户的欢迎。在当前时代，能够为用户提供内容过滤服务的新闻客户端，才能获得生存和发展的机会。

　　从功能和版面看，上述三种类型的新闻客户端，呈现出融合的态势。例如，网易客户端就增加了讨论和我要上头条的功能。这是UGC和PGC相结合的产物，这种功能的增加，激发了用户的互动兴趣，有利于调动用户参与新闻讨论的积极性。腾讯新闻客户端通过增加问答功能，让用户在浏览新闻的同时，提出相应的问题，使UGC生产新闻内容的作用得到充分发挥，用户的黏性也随之增强。目前，各大新闻客户端的功能和版面都实现了快速发展，版面布置和设计更加合理，并增设了许多个性化功能，通过大数据技术的运用，根据用户的喜好，为用户推荐信息，满足用户的个性化需求。

　　2.移动短视频

　　移动短视频是移动互联网时代全新的媒介产品。移动短视频就如同一个集成体，能够满足用户的多元化需求，通过移动终端，用户可以进行视频拍摄，并可以上传到新闻客户端或社交软件上。这种短视频集多种功能于一体，具有较强时效性，拍摄成本也十分低廉。

　　目前，这种移动短视频成为网络平台发展的方向，如腾讯微拍、新浪秒拍等。在2019年全国两会期间，众多记者应用短视频进行报道，产生了大量的视频新闻。短视频也成为现阶段人们获取新闻信息的主要途径。移动短视频打破了文字和图片作为新闻信息载体的固定方式，具有更强的动态性、感染力和还原力，在新闻报道中的作用越来越明显，受到了互联网用户的认可和喜爱。

　　3.移动音频

　　移动属性是广播的特有属性，而广播的移动性、伴随性和即时性特点与移动互联网完美契合，二者具有非常强的结合性。尤其是动态移动场景的出现和应用，有利于增强用户体验，因此，移动音频也被认为是与移动互联网融合程度最高的媒体。

　　在过去，音频产品介于文字和视频之间，地位十分尴尬。在互联网技术发展的背景下，音频产品实现了快速发展。目前，我国音频APP产品可以分为两个类别。一是基于大数据技术，为用户提供推送服务的音频APP，如豆瓣、考拉FM；还有一部分属于传统的音频电台，集上传和点播于一体的媒介模式，如喜马拉雅电台、荔枝FM等。

　　与传统广播相比，移动音频内容更加丰富，并且在分类方式上也打破了常规，群落和兴趣成为分类依据，用户可以根据自身的喜好选择广播内容。移动音频电台具有多种优势，将移动互联网时代广播电视台用户的特征彰显得淋漓尽致，用户黏性非常高。随着科学技术的不断发展，这种媒介产品的发展形势一片大好，当“听新闻”取代“看新闻”成为用户获取新闻的主要方式之后，移动音频的发展无法阻挡。

　　4.物联网移动终端

　　在互联网技术的推动下，物联网技术实现了快速发展，其概念覆盖范围也逐渐扩大。内容是媒体存在和发展的基础，而物联网可以让所有物体都能在交流和联系过程中产生内容。在物联网传播中，信息就如同物体的物理属性，具有固有性、弥散性和非集中性的特点，只要在各类物体上安装与无线网络相连接的传感器和电子标签，即可赋予物体生产内容的能力，颠覆了人们对媒介性质的认知，最终得到“物体就是媒介”这一概念。

　　目前，国内外媒体对基于互联网技术的媒介产品十分重视，并研发出多种类型的媒介产品。美国纽约时报基于物联网技术创建了镜子平台，该平台可以在用户做运动的过程中，对用户所需的健康数据、新闻资讯和天气信息进行展示，还能够为用户提供网络购物、视频播放、信息记录等一系列服务，成为信息传播的全新方式。

　　在移动互联网时代，手机和平板电脑等移动终端具备摄像、拍照、定位等功能，就如同人体的器官，设计人员通过科学技术的使用，对其功能进行优化和完善。移动设备的携带和使用十分便捷，将人们从比较固定的场所中解放出来。用户不需要主动查找信息，反而是信息会根据习惯、环境和兴趣主动找到用户。

　　结语

　　在移动互联网时代，智能手机和平板电脑等移动终端的使用，促进了媒介产品形态创新和发展，新闻客户端、移动短视频、移动音频和物联网终端，都是基于移动互联网而形成的新型媒介产品。对这些媒介产品的优势和特点进行研究，可以为媒体事业的发展探索出一条可行的路径。

　　（作者单位：岳阳日报社）

　　参考文献

　　[1]胡丽.移动互联网时代媒介依存的新表现及应对策略[J].中国传媒科技，2018(09).

　　[2]王士宇，方洁.移动互联网时代的“媒介事件”：俄罗斯世界杯报道观察[J].新闻与写作，2018(08).

　　[3]汪艳.移动互联网时代的媒介产品新形态[J].新闻研究导刊，2016，7(01).

　　责编/邓应华

来源：《中国报业》杂志2019年11月（上）P46-47