中国电视剧展现了中国民众的精神风貌与生活状态，阐发了中国精神，向世界传递了中国声音。一路高歌的中国电视剧留下的时代印记不胜枚举，无数闪耀在国人记忆里的剧作至今仍是不变的经典，如《渴望》《西游记》《还珠格格》《家有儿女》《士兵突击》等。电视台的辉煌是数代中国人的记忆。然而，随着网络时代的到来，传统电视台受到了极大挑战。本文从电视节目收视率造假入手，探讨当前中国电视台转型的各种问题。

　　电视剧行业发展现状

　　随着科学技术的进步，民众审美的变化，以及社会发展的转型，2014年视频网站纷纷打出“网络自制剧元年”的称号，一大批优秀的网剧应运而生，改变了电视剧行业的发展轨迹。

　　1.以传统媒体电视台为主要阵地

　　电视剧与其他艺术形式如相声、歌曲、舞蹈、小品、曲艺等，不断丰富着人民的精神生活。1990年后，电视剧播放逐渐成为电视台的工作重点，内容逐渐丰富多样，大古装、武侠剧、红色经典、公安题材、反腐题材、都市家庭剧、青春偶像剧陆续出现。当时行业从业人员的素质水平非常高，文化产品质量很高，内容精巧，结构完整，生动灵活。两台合并、电视集团、制播分离、民营电视、数字电视、付费频道、上星落地等成为新世纪电视业的关键词，收视率成为电视台衡量一部电视剧受观众欢迎程度的具体标准。

　　2.向互联网视频平台阵地转移

　　随着互联网的普及，视频网站林立，推动着整个电视剧行业的大洗牌。观众在网络视频平台观看剧集不受时空限制，影视公司制作能力极大提升，资本支持不断助力，再加上网络视频平台制度约束较小、制作收益增大等因素，电视剧的播放机制正在逐渐转化，收视率已经不再是唯一的评价标准，观众口碑评论、网络点击量也成为影响电视剧评价体系的重要一环。网络剧《白夜追凶》《延禧攻略》的诞生，改变了网络剧粗制滥造的现状，网剧领域正在聚集越来越多的IP、资金、人才、技术以及广告，逐步走向正轨。电视剧播放平台的重心逐渐由电视台转向了网络视频平台。

　　收视率造假风波

　　“数据造假”是影视行业的一片暗黑地带，电视台屡次被曝光收视率造假事件，一场行业整顿势在必行。

　　1.收视率造假事件揭发影视行业黑幕

　　2018年9月15日，郭靖宇在自己的微博上发了一篇文章，名为《起来，与操纵收视率的黑势力决一死战》，揭露了电视剧收视率造假的丑闻，并将亲身经历的讹诈故事公之于众，即针对他的导演作品《娘道》，被收取7200万元的“保护费”以保证剧集正常播出。这引起了极大关注，国家广播电视总局表示，已采取相关措施开展调查，一经查实，必严肃处理。这是一颗长在影视剧行业的毒瘤，电视台收视率造假无疑是在自掘坟墓、釜底抽薪。此外，明星天价片酬、大小合同、播放量造假、院线票房注水等行业不良行为的曝光均揭发了隐藏于光鲜亮丽的影视行业冰山之下的暗礁。影视剧行业要想转型，可以说是牵扯各方利益，难以撼动。

　　2.收视率造假原因分析

　　纵观专业人士的分析，电视台收视率造假主要有以下几方面的原因。首先，一份好看的数据报告可以给广告商一个漂亮的答卷，广告商花钱在电视台做广告，就是想让自家产品被更多人看到，获得盈利。电视台制造一个虚高的“收视率”，一方面满足了广告商对于广告到达受众的数量要求，另一方面也能吸引更多的广告商前来投资。其次，电视台内部人员体系庞大、复杂。暗黑利益链条，商业合作根深蒂固，不好铲除。第三，电视台播放制度管理严格，审批流程冗长，不规范，条条框框太多，致使大量优秀的剧集因为各种“罪名”不能上一线卫视播出或被搁置耽误，有部分剧集转向采取相比之下更加灵活的网络播出。

　　网络电视剧市场的崛起

　　1.受众观剧的心态的变化

　　从中国的第一部电视剧诞生以来，受众的观剧心态呈现出与社会现实同步变动的趋势。例如中国电视剧的女性角色定位的转变，从《渴望》中的女主角善良贤惠、渴望被家庭认同接受的被动地位，到《粉红女郎》中四位性格各异、追求幸福的女性形象的转变；从台湾偶像剧如《恋爱百事达》中傻白甜的女主形象，到《芈月传》中聪明果敢的大女主形象的转变，都体现出了不同时代条件下，中国社会对于女性形象的新定位和新追求。步入网络时代以后，观众观剧的方式更加灵活，在选择剧集类型时的口味也更加个性化、多元化、网络化。年轻一代的用户在生活习惯和信息获取方式上都与网络息息相关，这成为剧集制作团队必须要深耕挖掘的地带。一部作品投入市场后，弹幕、讨论区评价和会员拉新表现都会非常直观地展现出来，因此把握网络时代下的受众观剧心态对于电视台或者网络平台都是非常关键的。

　　2.网络视频播放平台的不断优化

　　起初网剧给大众的印象是“粗制滥造”“成本低，制作差”，随着互联网行业的日渐壮大，以爱奇艺、腾讯、优酷、搜狐、芒果为代表的网络视频平台资本逐渐雄厚，制作能力不断增强，《白夜追凶》《无证之罪》《延禧攻略》《余罪》等优质网络剧的诞生，打破了人们对网络剧的“刻板印象”。网络视频平台强势制定的分账模式给了制作方更大的盈利空间，爱奇艺分账比例提升，制作方多拿20%收益；优酷引入“会员观看时长”和“集数奖励系数”；腾讯视频有四种类别，S类分成比例不低于70%；芒果TV最高可达100%，增加“会员拉新奖励”，网剧分账模式为平台吸引了更多优质剧集的投入，独播剧、自制剧等类型层出不穷，内容质量显著提升。越来越多的人选择在网络平台上看电视剧，形成了流量聚集洼地。广告商将广告和资本投入到传播力度更大的网络上，瓜分了电视台大量广告主的网络平台，雪球越滚越大，网剧领域里新的秩序正在构建，对电视台的权威地位形成冲击。

　　电视台实现转型的新方向

　　1.借鉴互联网视频平台新玩法

　　近日，关于互联网视频平台剧集播放量造假事件引起舆论风波，网友不禁要问：这个世界上还有没有真实的事物？数据造假不仅仅是传统电视台的顽疾，更是整个影视行业的毒瘤。一部剧动辄上百亿的播放量其中的水分高达90%，制作团队不得不拿出大部分的资金来运营水军，提高剧集的播放量，为剧集造势，吸引更多的观众前来观看，同时吸引更多的广告商和资金，其实有效播放量很低。本来用于内容制作的资金，被用到了雇水军、刷流量上，必然使得内容质量跟不上，形成劣币驱逐良币的恶性循环，不利于市场长期健康发展。爱奇艺平台在剔除假数据上跨出了第一步，就是用“热度”代替播放量，该方法无法根除数据造假的行为，但它提供了一种“真实”的可能性，为去除“粉饰”提供了可借鉴的经验。

　　2.制度创新是根本，人才引进是关键

　　电视台的人员结构复杂，高层领导大多是60后、70后，思维逻辑性高却相对保守，审美能力强却不活泼。因此大量引进年轻一代的人才，培养年轻骨干，给电视台注入新鲜血液，才能激发电视台这个拥有强大资源的沉睡狮子的血性。融合最根本的是改革制度，做好顶层设计规划，防止贪污腐败，制定好考核奖惩规则。在投资、购买电视剧时处理好电视台与制作方之间的关系，以市场为导向，而不是以“钱”为导向。电视台要以“艺术家”的品质要求自身，以“为人民服务”为根本宗旨。

　　结语

　　从电视台收视率造假事件可以看出，电视台想要转型绝非易事。说到底电视台也好，网络平台也好，都是起到了一个传播媒介的作用。真正不变的是为观众奉献优质作品的宗旨，争做优质内容是不变的真理。

　　（作者单位：西安高新第一中学）

　　参考文献

　　[1]胡智锋，张国涛，张陆园.多屏时代中国电视剧的变局与困局[J].中国广播电视学刊，2017(3).

　　[2]陈霞，赵军胜.对电视推进台网融合的思考[J].中国广播电视学刊，2018(5).

　　[3]张小洁.斩断“收视率造假”背后的利益链条[J]经济参考报，2018(2).

　　[4]王秋硕.中国电视剧产业发展乌云现象及应对策略[J]现代传播，2017(8).

　　责编/孙李