【摘要】新时代传播语境对党报“走转改”提出了更高要求，要求我们不仅要走得进田间地头，更要走得进百姓心头；宣传工作不仅要“下得了河”，还要“过得了岸”，需要新闻工作者不断锤炼脚力、眼力、脑力、笔力，推出有思想、有温度、有品质的新闻。在融合传播的媒介新业态下，提高认识、提升能力、开阔视野、创新机制，是深入推动“走转改”的有效途径。湖北日报近期推出的“新春走基层·夜访易地扶贫安置点”“新春走基层·跟着90后村支书去走访”等系列专栏，就是不断深化“走转改”的生动实践。
　　【关键词】“四力” “走转改” 融合传播 创新机制 【中图分类号】G20 【文献标识码】A

　　习近平总书记在全国宣传思想工作会议上，对宣传思想战线提出“四力”的要求：宣传思想干部要不断掌握新知识、熟悉新领域、开拓新视野，增加本领能力，加强调查研究，不断增强脚力、眼力、脑力、笔力，努力打造一支政治过硬、本领高强、求实创新、能打胜仗的宣传思想工作队伍。总书记寄语新闻工作者要转作风、改文风，俯下身、沉下心，察实情、说实话、动真情，努力推出有思想、有温度、有品质的作品。当前，党报新闻工作者迫切需要在练好“四力”上下功夫，真正拿出一大批沾泥土、冒热气、带露珠的好作品。
　　深入“走转改”发挥党媒传播功效
　　党媒的影响力建设，要求其不仅具有与主流媒体地位相适应的内容资源、人才资源和技术资源，更重要的是能够真正发挥主流媒体传播功效，广泛吸引人民群众注意力，不断拓宽传播领域和范围，在传播质量、传播渠道、传播规模、传播速度上领先一步。
　　“新春走基层”在国内新闻战线已持续多年，各级党报高度重视，广大新闻工作人员利用春节期间蹲点采访、深入调研，采写了一大批来自基层的鲜活生动、影响深刻的新闻作品，拉近主流媒体与人民群众的距离，锻炼了采编队伍，提升了党媒影响力。不过，记者“新春走基层”活动在一些地方、一些媒体仍存在碎片化、简单化、形式化等问题。
　　碎片化的表征是，认为走基层就是“原汁原味”呈现出基层所见所闻，对报道思想缺乏提炼，预案准备不足，对所要去的地方和所要采访的对象了解不够。这样一来，看似“走”了，可写出来的稿件浮于表面，就事论事，一线的“画面感”有了，却并非具有思想观点、新闻价值的“基层新闻”，而只是一般的“基层见闻”。
　　简单化，就是以完成任务的心态对待“新春走基层”，记者脚到了心没到，虽然身在基层，心却没有沉下去，好像“浮在水面上的葫芦”，缺乏真情实感。此外，一些媒体简单把走了多少天、播发多少条作品作为成绩评判标准，一定程度上导致重数量轻质量情况的发生。
　　种种倾向和不足，导致在“新春走基层”报道的传播效果上，党的主张和人民群众要求的同频共振做得还不够，能够引发社会大众广泛情感共鸣，乃至成为社会舆论关注焦点的作品还不多。
　　磨砺“四力”全面提升记者本领
　　宣传思想工作的根在基层，必须着力解决“上热下冷”“头重脚轻”的难题，认真破除“走得下去、走不进去”的采访陋习。在实践中，“新春走基层”栏目不仅要成为各级党媒表达群众心声的舆论矩阵，打开群众心结的新闻利器；也要成为广大新闻从业人员磨砺“四力”，全面提升业务素养的职业追求。
　　湖北日报在今年“新春走基层”活动中，力求创新，先后推出“夜访易地扶贫搬迁安置点”“跟着90后村支书去走访”等专栏，以新的切口、新的视角、新的采写方式，“走”出不一样的路径。
　　1.“走访”“夜访”，练强“脚力”。好新闻是“跑”出来的，“涉浅水者见鱼虾，入深水者见蛟龙”。在路上心中才有时代，在基层心中才有群众，在现场心中才有感动。在五峰土家族自治县海拔2000多米的高山上，在湘、鄂、赣三省交界处崇阳县……记者们冒着严寒与易地搬迁的贫困户“围炉夜话”，一起包饺子，倾听他们的心声，通过“夜访”了解到其他时间看不到、听不见的真实情况。在春节万家团圆之际，记者奔赴湖北各地最基层、最一线的贫困村，跟着90后村支书去走访。房县沙河乡沙河店村离县城有3小时车程，多为山路，且积雪未消。腊月廿九凌晨4点多，记者从县城出发赶到沙河店村，跟随村支书走访农户，与村民同吃同住，一直采访到大年三十中午。“夜访”“走访”既体现湖北日报全媒记者对贫困家庭的关切之情，也体现党媒求真务实的工作作风。
　　2.聚焦热点，擦亮“眼力”。眼力取决于过硬的专业素养和广博的知识积累，“胸有千峰万峦，才能画好一山”。走基层应该“上连天气、下接地气”，找到“两气”的结合点，就是要把党中央精神与鲜活的基层实践结合起来，明察秋毫、见微知著。
　　易地扶贫搬迁是湖北省打赢脱贫攻坚战的“头号工程”，搬迁群众可否“搬得出、稳得住、能致富”，不仅事关扶贫政策的实施，更是备受社会关注的热点。同样，在新的一年中，乡村振兴进入全面发力期。换届选举中，一批90后村支书走上一线，他们如何扎根基层，担当重任？
　　湖北日报在策划“新春走基层”报道时，避免“大而全”“撒胡椒面”，而是要求聚焦热点，关注民生，要求记者擦亮眼力“走”、带着感情“走”，在寒冬腊月发回热气腾腾、新风扑面的报道。
　　3.加强策划，激活“脑力”。记者贵在多思，才能以时代眼光提炼报道主题，丰富报道内涵，才能既见点又见面，既见成绩又见问题，把体现党的政策主张和反映人民群众心声统一起来，把坚持正确导向和反映社情民意统一起来，在真实记录中反映主流，在聚焦时代中展现美好，在传播信息中传递思想。湖北日报要求记者深入到最偏远的乡村，与农民同吃同住，避免蜻蜓点水。要通过观察思考，采撷有观点、有思想的鲜活素材，避免记流水账式的泛泛而谈。
　　编辑部还采取“前方脚力+后方脑力”的方式，加强议题设置。例如，在“夜访易地扶贫安置点”系列报道中，《山腰有个小卖部》反映扶贫干部帮闲不住的老人开起小卖部；《土家小院酿造甜蜜》，报道搬迁户通过养蜜蜂稳定生活来源；《家门口上班真舒心》，介绍工厂因地制宜开在小区，安排贫困户就近打工；《集体食堂暖人心》，讲述在安置点开办集体食堂，解决单身老人就餐和精神孤独问题……一村一景，立体化呈现易地搬迁贫困户有了新家之后，用勤劳的双手改变命运的感人镜头。
　　4.文风质朴，练好“笔力”。好文风，不是简单的“现场实录”，是要把抽象和宏观的理论变得具体生动，要用普通人生活变迁的小故事来折射时代发展进步的大主题，善用多用群众语言表达民意、体现民情、凸显民生。
　　比如，在荆门采写的《年轻支书忙前忙后帮忙跑销售，贷款终于还上了——养猪大户转哭为笑》中，文章用生动的事例聚焦产业脱贫中的资金问题；在洪湖采写的《盼了10年，这块预留地终于要开发了，新滩口村快马加鞭——60天内，保证腾地到位》中，稿件以小见大，直面农村产业发展中的征地难题；在应城采写的《“小书记”自掏腰包近10万元，为全村装上电子水表——早点让姜巷人过上“城市生活”》稿件中，记者用充满乡土味的场景描绘，探索美丽乡村建设……每篇稿件都充满鲜活的气息，很接地气，具有较强的现实意义。
　　“一鱼多吃”纸端网微立体传播
　　从2月2日开始，“跟着90后村支书去走访”系列报道，在湖北日报头版和要闻版等重要版位相继推出，与此同时，湖北日报客户端及官方微信上也开设了相关专题。这些报道以图文、视频、直播等新媒体方式同步推送，被读者频繁转发。
　　采访中，湖北日报要求记者“一鱼多吃”，同时完成拍图片、拍视频甚至直播等工作，优先推出新媒体稿。从多方反馈来看，全媒体思路完成的这组“新春走基层”策划，亮点突出，特色鲜明，广获好评。在石首采写的《房前敞亮，屋后清洁，乡亲们晒着太阳迎新年——俞家铺村，亮了》开篇报道中，记者抓住“村里修致富路得罪了个别村民”这件事，阐释出“村里富了、村容美了，群众得到实惠了，误会也就消除了”这一逻辑，说明基层干部只要真抓实干，乡亲们的心都会焐热。文章不仅传递的观点令人信服，而且跟随年轻支书走访拍摄的视频，也让人感觉亲切真实，获得900余位网友跟帖评论。
　　在湖北日报全媒记者深入各地易地扶贫搬迁安置点时，也在“融”上做足文章。在大悟和宣恩，记者航拍易地扶贫搬迁小区，见证贫困户“搬”出来的幸福新生活；在孝昌，记者倾听90后残疾大学生唐根根讲述他赶着羊群奔小康的感人故事；在罗田县白莲河乡黎明湾村，记者跟贫困户一起下塘捞年鱼。这些报道，除了文字记录、图片拍摄，更加注重航拍、直播、H5展示等多种形式，力求零距离观察、多视角展示，通过湖北日报传媒集团旗下的报、端、网、微全媒体矩阵立体传播，带着读者、网友一起感受扶贫搬迁安置点的大发展。
　　融合传播让这两组报道更加丰富、精彩。网友评论称，今年湖北日报的“新春走基层”系列报道，不仅内容丰富，还动起来、活起来、亮起来了。《中国新闻出版广电报》以《践行四力，就要深入再深入》《走中见真情融合出新意》为题，报道了湖北日报的创新性做法。
　　健全保障机制增强全媒体竞争力
　　全媒体传播格局下，如何持续深入推动“走转改”，如何让“新春走基层”走出新意、走出实效，努力实现“人在哪儿，宣传工作的重点就在哪儿”的目标？我们认为，需要更加注重制度建设，通过制度引导，保障和激励广大采编人员加快融媒体转型，更积极到基层去，到“一线”去。
　　1.强化保障机制，增强“走转改”常态化的动力。要从人、财、物等各方面为“走转改”提供保障，让采编人员放心、舒心地走下去、沉下去。要进一步拓展“走转改”平台，使更多栏目、版面、专题成为来自基层一线鲜活作品的载体。
　　2.加快培养造就一支政治坚定、业务精湛、作风优良、党和人民放心的新闻舆论工作队伍。媒体转型急需复合型、全媒型、专家型的新闻采编人员，这就需要让更多采编人员“上挂”跟班学习、“下挂”基层锻炼、“外挂”对口交流，要让学习成为一种制度、一种习惯、一种福利。
　　3.积极进行移动优先、双向“走转改”探索。在当前传媒格局下，“走转改”新闻宣传工作不仅要往线下走，也要努力往线上走，开展“双向”走转改。新闻产品要不断变革，不单单创新报道形式，例如采用短视频、直播、图文互动等新的手段，更重要的是运用互联网思维，对“走转改”报道深度革新，例如在议题设置和内容生产方面，注重用户感受，既生产有深度的内容，也要推进宣传报道的可视化、趣味化、互动化。要抛开习惯的“官腔”，学会暖心的“情话”；要认真回应群众关切，主动亮出自己的观点，全面参与网上网下“意见整合”。尤其是当下，互联网彻底颠覆新闻传播格局，“移动优先”成为媒体共识，党媒在线新闻生产已经成为其发挥引导力、彰显公信力的重要手段。我们必须牢牢占领这个主阵地，打赢这场主动仗，使互联网这个最大变量变成事业发展的最大增量。
　　4.不断完善考核激励机制。要在业务考核、业绩评价、评奖评优等方面向基层一线倾斜，对来自基层的带着泥土、冒着热气、饱含真情的作品“高看一眼、厚爱一分”，激励记者多下基层、安心做好基层报道，生产更多广大群众喜欢听愿意看、听得懂看得进的好作品，让主流声音更感人、更动人、更吸引人，不断增强新闻宣传的可读性、悦读性，努力提高党报新闻宣传的质量和水平。
　　（作者单位：湖北日报编辑部）
　　参考文献
　　[1]朱继东.不断增强脚力、眼力、脑力、笔力打造过硬宣传思想工作队伍[N].湖北日报，2018-9-17.
　　[2]武楠.新时代主流媒体的“四力”构建[J].青年记者，2018（03）下. 来源：《中国报业》杂志2019年3月（上）P22-24