【摘要】立足青年群体的中国青年报以不一样的“新春走基层”活动策划，用看得见、体验佳的报道手法，大胆创新，通过一组组专题，呈现了青年群体的精神风貌。
　　【关键词】“新春走基层”  视觉优先  创新  中国青年报  【中图分类号】G20  【文献标识码】A

　　在2019年“新春走基层”活动中，中国青年报主动设置议题，策划引领，立意“温暖、信心”，用“看见、体验”来报道，通过专题呈现，在视觉优先、移动传播、UGC生产、精品再造、强化交互方面大胆创新，进行了有益探索。
　　中国青年报社党委、编委会对“新春走基层”活动高度重视，由一名副总编辑牵头负责，提出在融媒改革的大背景下，践行“四力”要守正创新。报社多次组织策划会，商议选题，启动融媒小厨协调机制，让记者动起来、跑下去，组织编辑精心烹制融媒产品，调度各平台进行广泛传播。
　　中国青年报从1月21日起，在报纸、客户端、官网中青在线开设“新春走基层”栏目和聚焦春运的子栏目“青春追梦人幸福回家路”，推出新春走基层视频栏目《我看见》。中青在线网站和人民网联合推出“回乡看中国”专题。中国青年报新浪微博推出两个话题：#流动的我不变的年#和#春节假期我在#。
　　全媒报道视觉优先
　　1月20日晚11点，2019年春运正式启动前一个小时，中国青年报摄影记者李隽辉、曲俊燕坐上从北京开往黑龙江鸡西的K39次列车。
　　次日一早，中国青年报驻广东记者林洁赶到佛山龙山加油站，现场采访“摩托大军”。这里是大批骑摩托车返乡的务工人员从广东回广西、贵州的必经之路。

　　在海拔3608米的世界第一高隧——大梁隧道，中国青年报记者王豪凌晨采访90后线路工人。夜里零下20多摄氏度的天气，风就像刀子一样，记者的笔芯被冻住了，手机也频频罢工。王豪在手记中写道：“但这些年轻工人为了保证测量数据的精准，连手套都不戴，嘴里不停地呵出白气，眼睛却一直盯着眼前的屏幕。这些点滴，最终构成世界第一高隧的坚守，我也从中解读出中国高铁在行驶中可以做到硬币立而不倒的奥秘。”
　　东乡县是甘肃省脱贫攻坚难度最大的深度贫困县之一，中国青年报甘肃记者站站长马富春走进该县寒气袭人的大山，采访曾是深度贫困的山村——布楞沟村，为读者呈现了村里热气腾腾迎接新春的景象。
　　在火花四溅的中铁兰州局集团河口南焊轨基地，在渔民变股民的江苏苏州龙桥社区，在上海虹桥机场空客维修车间，在广州到贵阳的务工人员专列上，在三峡库区，在秦巴山地，中国青年报记者深入基层一线，到现场采青年、写美文、拍瞬间，讲好中国故事。
　　不同于往年，今年中国青年报新春走基层稿件，除了文字报道外，记者和编辑前后方配合，每个故事都力求做到全媒体样态呈现，强调视觉优先。
　　故宫庙会第一天，中国青年报文化记者发微博、推微信，当天上线视频《春节不无聊指南，最好吃好玩的“老字号”都被故宫承包了！》，呈现故宫过年的热闹场面。次日，报纸头版刊发《150家老字号进故宫办“庙会”》，进一步深度解读。
　　为了报道公路春运，中国青年报还派出一辆直播车，从北京出发一路向南，穿行京港澳高速、泉南高速，最终到达广西南宁，沿途进行直播报道。
　　为了寻找归途游子回家行囊中的“暖意”，采写团队多次到北京站、北京西站，先后采访了车站安检员、售货员、外来务工者、大学生、程序员等各行从业者30人，从北京烤鸭、护肤品、按摩器、宝宝等角度呈现不同故事，引申出回家的行囊装着浓浓的情意、归家的盼望、中国人的热闹。整个采访视频中，很多人打开行李箱展示礼物的画面，不仅有趣，而且自然呈现出满满爱意。最终，这些采访对象的故事，以特稿、视频、编导手记、漫画、H5等不同形式呈现。报纸推出专版《回家的行囊装着“年”》，除了主稿，还配了数据新闻《从大数据看春运》以及一组《春运成长史》漫画。扫描版面上的二维码，用户可以参与一款H5测试小游戏，测一测自己适合带什么礼物回家过年，好玩有趣。
　　策划引领精品迭出
　　春运作为“新春走基层”的重头戏，从一开始就迅速成为热点。经过调研，中国青年报安排记者聚焦春运中的慢火车，记录下那些关乎柴米油盐的生活小事。
　　我国目前共有81对公益扶贫性质的绿皮“慢火车”行驶在路上，连接偏远地区与外面世界。经过策划组织，《小慢车“车厢集市”扶贫忙》《开往幸福路上的慢慢车》《“慢火车”上来了彝族乘务员年轻人为大凉山“慢火车”添风尚》《一块钱的火车“校车”走了19年》等全媒体报道陆续刊发，报纸还专门配发评论《慢火车里凝结的时光照样温暖》。
　　1月23日摄影专版《开往春运的K39次列车》和1月30日《车窗外的乡愁》是报社视觉中心的走基层摄影报道，在春运报道中寻找新的视角，选点准确而有价值。
　　从北京到黑龙江省鸡西市的K39次列车全程1971公里，历时24小时18分，列车途经地区很多是老工业城市和资源型城市，终点站鸡西被称为黑龙江省“四大煤城”之首。
　　《车窗外的乡愁》这组照片，聚焦我国修建难度最大、造价最高、历史最久的山区铁路——宜万铁路。奔跑在这条线路上的列车K529次几乎横穿南中国，坐在车窗旁的乘客和窗外风景构成镜头画幅。
　　小切口反映大背景，小故事反映大时代。中国青年报各部门都精心策划了一批选题。
　　春节前，评论部组织5位出生在不同年代的作者回顾了他们最难忘的春节。他们对春节不同的记忆，表达了社会的变迁与发展。这组文章情感真挚，时代感鲜明。节后，评论部又聚焦都市青年的返乡写作现象。返乡写作是城乡消除隔膜，都市青年认识乡村、理解乡村的积极表现，但阶段性的节日返乡写作也不乏局限。文章既有来自农村的作者对返乡体的反思，也有学者对返乡调研的经验谈。这是一组兼具理论深度和一手观察的文章。
　　冰点周刊记者亲身经历的小切口返乡观察手记，在节后集纳刊登了3个版。文化中心组织个人返乡故事，展现时代潮流和变迁。青春热线刊出整版《流动的我，不变的年》，让90后讲述亲历的过年故事，展现无论沧海桑田，不变的是浓浓的年味和亲情。《春节升格备忘录》整版专题，则讲述在春节这个节点上诞生的辈分升格、消费升格、旅行升格等故事，视角独特，层面丰富。军事周刊策划专版《中国军人的春节，有年味，更有军味》。校媒版则聚焦《大学生在千变万化中寻找不变的年味》。
　　体育部策划了《冬奥改变的人与城》融媒报道，从个体的命运变迁入手，用一个个人生际遇展现出奥运符号对城市的改变。同主题视频作品为读者提供了更好的体验，为冬奥会倒计时3周年留下了历史节点的记录。
　　报社视频团队提前策划，跟拍“追星人”戴建峰，踏上喜马拉雅星空之旅，在最缺氧的地方拍摄最极致的星空。拍摄组经历了高原反应、严寒、地震、塌方、迷路等种种风险。11个小时的素材浓缩剪辑出5分钟短视频，展示了极地暗夜下的漫天星河，镜头美轮美奂。2月2日《星空追梦人》视频上线，用户纷纷为画面和故事点赞。共青团中央微信刚一上线就突破10万+，中国青年报微信矩阵及腾讯、今日头条等平台上线后均取得较好的传播效果。
　　话题传播温暖互动强化共鸣
　　为了向社会青年群体传达“流动的中国，流动的我；不变的家园，不变的年”这一充满国家向心力和民族自豪感的理念，中国青年报精心制作了公益宣传片《流动的我，不变的年》。视频采用优质的4K画面，由央视知名栏目播音员配音，经过精心剪辑处理，符合当今互联网环境下的新媒体传播规律，摒弃强价值观输出，用真诚直抵人心。有60多个全媒体平台进行了关注和报道，近40个微博知名大V转发，中宣部“学习强国”APP、网信办“网络中国节”专题、共青团中央等平台转载，视频浏览总量超8000万次。
　　践行“四力”要求，记录八方故事。除了专业记者走基层报道追梦人，中国青年报还推出一档视频栏目《我看见》，发起“青春中国年家乡代言人”“最美年夜饭”“最温暖家庭”“最怀念的一道菜”短视频征集展示活动，并通过自有的中国高校传媒联盟渠道，号召大学生记者做“春节体验官”，用青年视角记录春节。


　　该活动于2019年1月19日正式线上启动，联合500多所高校校园媒体进行微博联动。截至3月1日活动结束，共计5万余名大学生参与，征集短视频4万余条，总播放量近亿次。活动首次尝试让大学生记者做活动总结快闪视频，形成带有中青味道的春节故事。
　　征集活动在传播中始终凸显青年视角，将青年思想引领贯穿其中，通过微博和微信进行传播和发酵，形成校园与网络的共振，并最终在开放的公共空间获取了更多关注。一批自带流量的明星，也参与到话题中。
　　UGC是互联网特性中本质的东西，也可以成为精品内容的重要组成部分。报视频部从众多视频中精编了近百个短视频，在各平台传播，播放量达到7000多万。
　　正是因为参与者多，互动性强，中国青年报新浪微博话题#春节假期我在#阅读量达到2.9亿，讨论量达到59.2万；另一个微博话题#流动的我不变的年#阅读量2.7亿，讨论量51.7万。热话题、强互动，大大提高了中国青年报“新春走基层”全媒体传播的声量和广度，进一步增强了青年群体用户的黏性。
　　尝试非新闻语态下的可视化表达方式
　　春节期间，中国青年报还承办了首届全国校园春晚。这场《传承的力量》晚会以校园大课间为线索，汇总全国大中小学报送的优秀教育成果，遴选数十个凸显中华优秀传统文化、具有校园传承特色的体育和艺术教育成果节目，精选编排后在网上播出，集中展现中华优秀传统文化的魅力和时代风貌。
　　晚会在中国青年报客户端、新浪微博、一直播、青春北京54、今日头条等平台同步直播，总播放量达148.6万，#传承的力量#微博话题阅读量达9604万。
　　除了大型晚会，中国青年报在非新闻语态下的可视化表达方面还进行了一些小产品的探索。比如用手绘漫画形式推出《儿歌里藏着的春节日历》《过年，就是这种精神气》两篇作品，记录家人团聚时刻的幸福感和歌谣里的腊月故事，收获青年点赞。《过年，就是这种精神气》还被全网推荐。
　　经济部在做好春运报道时，制作了新媒体产品《小靖喊话鲁迅：1919年的“春运”好走吗？》，通过民国文学作品中的春运，穿越百年反映中国交通的发展变化。
　　报社官网中青在线新闻采编部自编自导自演带有故事情节的短视频《春节回家的我们和诸多奇葩事儿斗智斗勇，稳住……》。视频表现出青年人回家后面对的逼婚、催生、盘问成绩、打听薪资等各种无奈，运用了很多网络流行语、表情包、音乐、综艺字幕、转场特效等搞笑因素。这种情景剧小创作，受到很多年轻人的喜爱，上线不到10小时，微博播放量就突破10万，人民日报海外版官方微博也加以转发。
　　（作者：中国青年报全媒体协调中心副主任） 来源：《中国报业》杂志2019年3月（上）P19-21