【摘要】在科技迅速发展的今日，自媒体的出现为学术期刊的发展带来了前所未有的挑战，竞争日趋激烈，各地方高校学报也面临压力。地方高校必须坚持品牌教育理念，打造自身品牌，建设学报特色栏目，才能更好地提升学报的学术影响力。本文从软实力语境出发，分析如何提升高校学术期刊的品牌教育，从而引申出学术期刊特色栏目建设的重要性及其建设措施，以切实提高高校软实力，提升学报的学术影响力。
　　【关键词】地方高校  学报软实力  学术期刊  特色栏目  【中图分类号】G232  【文献标识码】A

　　在学术期刊领域，地方高校学报是重要的组成部分，是各个高校之间竞争的重要内容。如何在软实力语境下加强高校学术期刊的质量，是目前各大高校均面临的重要问题。地方高校必须坚持品牌教育理念，打造自身品牌，建设学报特色栏目，才能更好地提升学报的学术影响力，从而在期刊丛林中占据一席之地。
　　软实力语境下，打造教育品牌是必然选择
　　对于高校发展而言，学术期刊有着举足轻重的作用。在自媒体时代的影响下，各大高校的学术期刊竞争激烈，大多通过各种自媒体进行论文免费浏览，以期达到宣传本校学报的效果，但久而久之形成了文章免费浏览的期刊环境，缺乏品牌特色，学术期刊难以发挥真正的作用。在强调高校软实力的今天，我们必须明确，打造品牌才是学术期刊得以良性发展的必然选择。
　　改革开放以来，我国教育逐渐走向世界，我国与世界各国的学术交流日渐频繁和深入。21世纪的出版业之争，为学术期刊的创办带来了深刻反思，对各大高校来说，意味着面临一场品牌逐鹿之战。在软实力语境下，各大高校要想提升自身竞争力，必须打造品牌教育，实施品牌战略，充分发挥学术引领作用，提高学术影响力。
　　实施品牌战略离不开特色栏目建设
　　1.地方高校学报实施品牌战略势在必行
　　特色是品牌的灵魂。同样的，要想打造学术期刊品牌，必须具有一定特色。学术期刊品牌不是简单的品牌创造，而是一个多种元素有机结合、互相联系的综合性系统。在这个综合性系统里面，特色栏目是轴心，是系统重要、关键的支撑。高校刊物由于各高校学术力量不均，师资、教学环境不同，质量参差不齐。通常来说，重点高校由于师资力量丰厚，学术能力较强，所出的刊物内容质量较高。普通高校由于自身特色难以挖掘，多个高校之间容易出现刊物同质性，学术水平普遍不高，学术影响力提升遭遇困境。近些年来，由于学术竞争激烈，许多高校的学报创建面临尴尬境地，千篇一律，毫无特色可言，自然也难以吸引读者。从我国教育环境及发展现状来看，我国高等院校数量不断增加，大多诞生于高等教育大众化的环境之下，为平衡各地区院校数量差异，也为满足日益增长的教育需求。
　　一方面，新建的院校在师资、教学设备等方面竞争力较为薄弱，与老牌院校相差甚远，从而大大降低了其学术竞争力，品牌教育的打造就更加困难。此外，其学术话语权早已被研究型大学“夺走”，新建院校难以在学术领域中占据一席之地。另一方面，新建院校严重缺乏政策支持及个性化指导，在职称选评、学科建设等方面往往被忽视，导致其影响力远远不足，学术水平提升更是缓慢。
　　长期以来，我国推崇特色教育及多样化办学。我国作为文化大国，拥有几千年的文化历史，各个地域都形成了其自身的特色文化底蕴。地方高校应当充分利用其地理优势及本土文化特点，充分挖掘自身特色，抓住发展机会，打造本校特色品牌，建设特色栏目，才能更好地推动学术期刊的建设和长期发展。
　　2.地方高校学报特色栏目建设的重要内容
　　一方面，要做好“内功”修炼，即提高学术期刊编排人员的素质和水平，做到内涵式发展；另一方面，应广泛调研，减少雷同，挖掘特色，尤其在拟定名称时，除了要贴合主题，还要反复斟酌，用词精准并且能够富有自身特点，体现品牌特征。具体而言，地方高校学报特色栏目建设必须关注以下几个重要方面。
　　（1）负责人的远见卓识及编辑人员的专业尽责。学术期刊特色栏目建设，离不开远见卓识的领导人员，也离不开专业尽责的编辑人员。在高校学报创办过程中，特色栏目必须具有一定的创新性，避免千篇一律。这一要求，意味着期刊负责人应具有较强的学术眼光和与时俱进的创新思维，除掌握扎实深厚的知识基础之外，还应当具有敢为天下先的创新精神及远见卓识的能力。如此，才能引领并打造一支专业尽责的编辑人员队伍，为打造品牌教育、建设特色栏目做好铺垫。具体来说，当特色栏目与诗词有关时，应当选精通诗词歌赋、在诗词方面能够有独特见解的人员对栏目进行编辑，使得特色栏目的内容独具匠心，充分吸引读者，提升期刊的层次和影响力。
　　（2）充分利用区域文化特点，挖掘前沿性课题。从实践来看，许多充分利用地域文化特点进行特色栏目建设的期刊，都颇受读者喜爱。在地方高校学报中加入地域文化，作为特色宣传，也不失为提升学报学术影响力的良好方法。每个地区由于历史发展及地理环境原因，都有其自身独具特色、与众不同的地域文化，在建设特色栏目时可充分考虑这方面的内容，将其作为重要素材及资源，在选题上能够有所创新。同时，这一栏目还能彰显当地文化特色，对文化进行广泛传播，让更多的人了解当地文化，也是文化宣传的重要途径。
　　在进行特色栏目选题时，不能仅仅关注地域文化，还应当充分考虑学术视野，充分挖掘与其相关的学术研究资源，尽可能发现前沿性课题，准确定位，摆脱区域局限，打造既有地域特点又具备前瞻性的特色栏目，使得学报的内容更具有学术影响力。
　　（3）客观分析学科优势，发展科研力量。在教育行业竞争激烈的环境下，各高校各学科平衡发展必然存在难度，由于师资力量、教学设备、地域环境的影响和限制，各高校对学科的研究力量有所差别，存在明显的强弱之分，因此，高校会逐渐形成其自身的优势学科。在设立高校学报的特色栏目时，要充分考虑本校的优势学科，将其作为重要因素予以考量。要充分意识到优势学科的特点，对该学科的发展前景、发展水平进行客观准确的分析，从而判断其能否支撑起该校学报的特色栏目建设，这是特色栏目建设的重要步骤。在学术期刊竞争激烈的当今，高校想要提高学报的竞争力，必须拥有可靠的研究力量予以支撑，否则难逃“断炊”的风险。
　　（4）建立忠诚开放的作者队伍，丰富稿件来源。在充分发展本校科研力量的同时，还应当增强作者队伍的开放性，这与依托本校科研力量并不矛盾，而是相辅相成，这对特色栏目的建设和长期良性发展至关重要。一方面，校外研究的注入，能够在一定程度上提升校内的研究水平，壮大校内研究力量；另一方面，也能防止特色栏目内容的局限。校内外作者共同打造一支研究队伍，互相学习和启发，优势互补，能够开阔学术视野，使得研究视角多种多样，提高学术内容的新颖性和创新性，提高品牌效应和学术影响力。
　　结语
　　在软实力语境下，面对竞争激烈的学术环境，品牌战略毋庸置疑。打造高校学报特色品牌，离不开特色栏目的建设和发展，必须从提高生存能力出发，以提升学术影响力为目标，积极打造高校特色学报，充分利用本校优势，依托本校科研力量，建设高质量的作者队伍，为学报注入新鲜血液，充分提高学报的学术影响力。地方高校可以借鉴成功案例，充分挖掘并利用自身的地域环境优势，以此作为特色栏目建设的切入点，坚持品牌教育理念，打造具有影响力的学报期刊。
　　（作者单位：梧州学院）
　　本文系2016年度广西高校中青年教师基础能力提升项目“多媒体融合背景下地方高校学报特色建设与影响力研究”（KY2016LX357）的阶段性成果；本文系梧州学院院级科研项目（2011B021）的阶段性成果。
　　参考文献
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