软实力语境下学术期刊特色栏目建设探讨——以地方高校学报为例

来源:《中国报业》杂志    作者:覃华巧    人气:    发布时间:2018-11-12    
  【摘要】在科技迅速发展的今日,自媒体的出现为学术期刊的发展带来了前所未有的挑战,竞争日趋激烈,各地方高校学报也面临压力。地方高校必须坚持品牌教育理念,打造自身品牌,建设学报特色栏目,才能更好地提升学报的学术影响力。本文从软实力语境出发,分析如何提升高校学术期刊的品牌教育,从而引申出学术期刊特色栏目建设的重要性及其建设措施,以切实提高高校软实力,提升学报的学术影响力。
  【关键词】地方高校  学报软实力  学术期刊  特色栏目  【中图分类号】G232  【文献标识码】A

  在学术期刊领域,地方高校学报是重要的组成部分,是各个高校之间竞争的重要内容。如何在软实力语境下加强高校学术期刊的质量,是目前各大高校均面临的重要问题。地方高校必须坚持品牌教育理念,打造自身品牌,建设学报特色栏目,才能更好地提升学报的学术影响力,从而在期刊丛林中占据一席之地。
  软实力语境下,打造教育品牌是必然选择
  对于高校发展而言,学术期刊有着举足轻重的作用。在自媒体时代的影响下,各大高校的学术期刊竞争激烈,大多通过各种自媒体进行论文免费浏览,以期达到宣传本校学报的效果,但久而久之形成了文章免费浏览的期刊环境,缺乏品牌特色,学术期刊难以发挥真正的作用。在强调高校软实力的今天,我们必须明确,打造品牌才是学术期刊得以良性发展的必然选择。
  改革开放以来,我国教育逐渐走向世界,我国与世界各国的学术交流日渐频繁和深入。21世纪的出版业之争,为学术期刊的创办带来了深刻反思,对各大高校来说,意味着面临一场品牌逐鹿之战。在软实力语境下,各大高校要想提升自身竞争力,必须打造品牌教育,实施品牌战略,充分发挥学术引领作用,提高学术影响力。
  实施品牌战略离不开特色栏目建设
  1.地方高校学报实施品牌战略势在必行
  特色是品牌的灵魂。同样的,要想打造学术期刊品牌,必须具有一定特色。学术期刊品牌不是简单的品牌创造,而是一个多种元素有机结合、互相联系的综合性系统。在这个综合性系统里面,特色栏目是轴心,是系统重要、关键的支撑。高校刊物由于各高校学术力量不均,师资、教学环境不同,质量参差不齐。通常来说,重点高校由于师资力量丰厚,学术能力较强,所出的刊物内容质量较高。普通高校由于自身特色难以挖掘,多个高校之间容易出现刊物同质性,学术水平普遍不高,学术影响力提升遭遇困境。近些年来,由于学术竞争激烈,许多高校的学报创建面临尴尬境地,千篇一律,毫无特色可言,自然也难以吸引读者。从我国教育环境及发展现状来看,我国高等院校数量不断增加,大多诞生于高等教育大众化的环境之下,为平衡各地区院校数量差异,也为满足日益增长的教育需求。
  一方面,新建的院校在师资、教学设备等方面竞争力较为薄弱,与老牌院校相差甚远,从而大大降低了其学术竞争力,品牌教育的打造就更加困难。此外,其学术话语权早已被研究型大学“夺走”,新建院校难以在学术领域中占据一席之地。另一方面,新建院校严重缺乏政策支持及个性化指导,在职称选评、学科建设等方面往往被忽视,导致其影响力远远不足,学术水平提升更是缓慢。
  长期以来,我国推崇特色教育及多样化办学。我国作为文化大国,拥有几千年的文化历史,各个地域都形成了其自身的特色文化底蕴。地方高校应当充分利用其地理优势及本土文化特点,充分挖掘自身特色,抓住发展机会,打造本校特色品牌,建设特色栏目,才能更好地推动学术期刊的建设和长期发展。
  2.地方高校学报特色栏目建设的重要内容
  一方面,要做好“内功”修炼,即提高学术期刊编排人员的素质和水平,做到内涵式发展;另一方面,应广泛调研,减少雷同,挖掘特色,尤其在拟定名称时,除了要贴合主题,还要反复斟酌,用词精准并且能够富有自身特点,体现品牌特征。具体而言,地方高校学报特色栏目建设必须关注以下几个重要方面。
  (1)负责人的远见卓识及编辑人员的专业尽责。学术期刊特色栏目建设,离不开远见卓识的领导人员,也离不开专业尽责的编辑人员。在高校学报创办过程中,特色栏目必须具有一定的创新性,避免千篇一律。这一要求,意味着期刊负责人应具有较强的学术眼光和与时俱进的创新思维,除掌握扎实深厚的知识基础之外,还应当具有敢为天下先的创新精神及远见卓识的能力。如此,才能引领并打造一支专业尽责的编辑人员队伍,为打造品牌教育、建设特色栏目做好铺垫。具体来说,当特色栏目与诗词有关时,应当选精通诗词歌赋、在诗词方面能够有独特见解的人员对栏目进行编辑,使得特色栏目的内容独具匠心,充分吸引读者,提升期刊的层次和影响力。
  (2)充分利用区域文化特点,挖掘前沿性课题。从实践来看,许多充分利用地域文化特点进行特色栏目建设的期刊,都颇受读者喜爱。在地方高校学报中加入地域文化,作为特色宣传,也不失为提升学报学术影响力的良好方法。每个地区由于历史发展及地理环境原因,都有其自身独具特色、与众不同的地域文化,在建设特色栏目时可充分考虑这方面的内容,将其作为重要素材及资源,在选题上能够有所创新。同时,这一栏目还能彰显当地文化特色,对文化进行广泛传播,让更多的人了解当地文化,也是文化宣传的重要途径。
  在进行特色栏目选题时,不能仅仅关注地域文化,还应当充分考虑学术视野,充分挖掘与其相关的学术研究资源,尽可能发现前沿性课题,准确定位,摆脱区域局限,打造既有地域特点又具备前瞻性的特色栏目,使得学报的内容更具有学术影响力。
  (3)客观分析学科优势,发展科研力量。在教育行业竞争激烈的环境下,各高校各学科平衡发展必然存在难度,由于师资力量、教学设备、地域环境的影响和限制,各高校对学科的研究力量有所差别,存在明显的强弱之分,因此,高校会逐渐形成其自身的优势学科。在设立高校学报的特色栏目时,要充分考虑本校的优势学科,将其作为重要因素予以考量。要充分意识到优势学科的特点,对该学科的发展前景、发展水平进行客观准确的分析,从而判断其能否支撑起该校学报的特色栏目建设,这是特色栏目建设的重要步骤。在学术期刊竞争激烈的当今,高校想要提高学报的竞争力,必须拥有可靠的研究力量予以支撑,否则难逃“断炊”的风险。
  (4)建立忠诚开放的作者队伍,丰富稿件来源。在充分发展本校科研力量的同时,还应当增强作者队伍的开放性,这与依托本校科研力量并不矛盾,而是相辅相成,这对特色栏目的建设和长期良性发展至关重要。一方面,校外研究的注入,能够在一定程度上提升校内的研究水平,壮大校内研究力量;另一方面,也能防止特色栏目内容的局限。校内外作者共同打造一支研究队伍,互相学习和启发,优势互补,能够开阔学术视野,使得研究视角多种多样,提高学术内容的新颖性和创新性,提高品牌效应和学术影响力。
  结语
  在软实力语境下,面对竞争激烈的学术环境,品牌战略毋庸置疑。打造高校学报特色品牌,离不开特色栏目的建设和发展,必须从提高生存能力出发,以提升学术影响力为目标,积极打造高校特色学报,充分利用本校优势,依托本校科研力量,建设高质量的作者队伍,为学报注入新鲜血液,充分提高学报的学术影响力。地方高校可以借鉴成功案例,充分挖掘并利用自身的地域环境优势,以此作为特色栏目建设的切入点,坚持品牌教育理念,打造具有影响力的学报期刊。
  (作者单位:梧州学院)
  本文系2016年度广西高校中青年教师基础能力提升项目“多媒体融合背景下地方高校学报特色建设与影响力研究”(KY2016LX357)的阶段性成果;本文系梧州学院院级科研项目(2011B021)的阶段性成果。
  参考文献
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  【4】袁玉立.在改革中不断提升学术期刊的软实力[N].中国社会科学报,2009-12-10.
  责编/孙李
来源:《中国报业》杂志2018年10月(下)P23-24
责任编辑:李秀梅