【摘要】当前，新媒体日益深入人们生活，大量抢占媒体市场，传统媒体逐渐处于下风，若不加以改革，受外部冲击、自身缺陷等影响，传统媒体发展将进入瓶颈期，发展步伐将受到抑制。地方党报记者站应及时了解人们需求的变化，正视并深入探究新媒体行业，借鉴新媒体优势，弥补自身不足，实现记者站功能的转型。
　　【关键词】新媒体  地方党报  功能转型 【中图分类号】G20 【文献标识码】A

　　近几年，互联网技术的高速发展及广阔的网络市场前景，推动了新媒体技术的发展，而智能手机的普及，更是使新媒体无处不在、无时不在，越来越多的人爱上了新媒体的便利和实时。于是传统媒体遇到前所未有的危机与挑战。地方党报记者站应顺应时代的潮流，充分利用网络技术，将传统媒体与新媒体有机融合，突破瓶颈，寻求发展。
　　新媒体发展对地方党报的不利影响
　　1.地方党报的主导地位有弱化趋势
　　地方党报是我国各地党委、地方政府宣传政策方针、引导社会舆论的主要阵地，它的存在促进了各项政策方针的实行，推动了我国现代化建设。可以说，地方党报是我国地方媒体中的龙头。然而，随着网络时代的到来，新媒体迅速崛起，引起了公众的广泛关注，因其实时性和便利性，人们逐渐将注意力集中于新媒体，对地方党报的关注度逐渐降低。尤其是青年一代，更习惯于通过网络获取信息，地方党报的话语权呈弱化趋势。
　　2.都市生活报对党报的冲击
　　与党报具有浓厚的行政化色彩，内容相对严肃、呆板，版面信息多以国家大事、各项政策为主不同，都市生活报的报道内容多以亲民为主，语言风格简单明了。因此，普通百姓读者更倾向于选择都市报，这也直接影响了地方党报的社会影响力。
　　3.媒体的多样化稀释了公众对党报的注意力
　　信息技术的发展使新型媒介的传播手段更加多样化，微博、微信等的盛行让人们可直接利用电脑、手机等可联网设备，获取实时信息。随着获取信息渠道的逐渐丰富和信息选择空间的不断扩展，人们的精力更多投向轻松、愉悦的话题，以便在学习、工作之余舒缓身心，而对地方党报的注意力则逐渐降低，这也抑制了地方党报的发展。
　　地方党报的发展优势
　　虽然地方党报在新媒体环境下存在诸多问题，但其发展优势也不容忽视。为推动地方党报的发展，保障党报记者站功能的顺利转型，相关人员必须了解地方党报的真正优势，积极寻求有效措施，在发挥地方党报优势的同时，弥补地方党报的不足，避免地方党报在新媒体时代下逐渐沉寂。
　　1.地方党报具有特性优势
　　根本上来讲，新媒体与电视一样，是典型的热媒体，而广播、报纸则属于冷媒体系列，热媒体依靠画面冲击吸引受众，冷媒体依靠内容深度吸引受众，短时间内，热媒体更受追捧，但是，论可持续发展的潜力，冷媒体更具有优势。地方党报具有此种特性优势，意味着只要相关人员充分发挥该特性，降低新媒体带来的不利影响，地方党报依然能够在媒体行业占据优势。所以，地方党报应抓住机遇，积极改革，发挥自身优势，相信以地方党报经营多年的公众基础，必然能够再次抓住机遇，继续前行。
　　2.地方党报具有深厚的读者基础
　　党报作为最早发展起来的传统媒体，已经积累了大量读者，且读者素质相对较高。新媒体时代，即使受各种不利因素影响，党报受众流失现象仍不明显，这是党报记者站再次崛起的动力。当前，地方党报的读者群主要包括政府官员、事业单位员工、中老年群体等，青年读者相对较少。对此，地方党报记者站要以现有读者为基础，利用现代信息手段，扩大党报市场，提高其主流舆论的导向作用，推动地方党报记者站向前发展。
　　地方党报记者站功能转型的途径探析
　　1.改变地方党报记者站的生产流程，实现全媒体传播
　　为应对新媒体的强势冲击，诸多党报记者站立足自身采编力量，以“两微一端”为突破口，在网络上开设新媒体平台，提高了新闻传播速度，拓展了新闻传播途径。但是这种变化是典型的换汤不换药，只是简单将报纸刊登的稿件搬到网络平台上推送，内容、形式不变，无法满足新媒体时代用户个性化和差异化的需求。
　　笔者认为，地方党报记者站应详细了解新媒体时代读者的需求，根据实际情况，及时调整策略，创新新闻生产流程，推动传播方式的多样化，建立开放、多元、兼容、承接的新生产矩阵，使地方党报以最小成本获得最大的改革创新。
　　在当前环境下，新闻信息的生产流程可采用一次采集、多种生成、多元传播的方式，推动传统媒体与新媒体的融合，使党报新闻实现全媒体传播。具体来讲，新闻采编过程可建立三个矩阵。
　　第一矩阵：党报记者发现并获取新闻后，应第一时间向采编平台发送文字、图片、视频等资料，采编平台的新媒体编发人员需快速处理信息，迅速将信息发布在微信、微博平台上，并不断跟踪更新。这个过程应快速、精准、完善，使第一波舆论报道形成规模。
　　第二矩阵：记者回到编辑部门后，应快速整理、加工新闻素材，若新闻素材并不完善，可通过采访等形式，及时补充，提高报道内容的完整性，最后将新闻内容发行于报纸上，使第二波新闻报道保持优势，提高地方党报记者站的主导地位。
　　第三矩阵：地方党报应积极发展基层读者，针对受众关心的大事进行报道并延伸，提高受众的关注度，形成看第三波舆论导向。
　　生产流程的改变，可以实现现实与网络的同时传播，使受众群体逐渐向基层群众扩展，从而为党报记者站功能的转型奠定坚实的基础。
　　2.创新党报内容表达方式，满足用户的需求
　　新媒体时代下，新闻内容传播逐渐向碎片化、个性化、多元化转变，若地方党报记者站仍如往常一样，只关注报纸订户，那将严重制约地方党报的发展。笔者认为，地方党报记者站应主动适应新媒体传播的特点，站在受众立场生产新闻，创新表达方式，适应受众阅读习惯，为受众提供个性化服务。
　　在地方党报的新闻制作中，因其舆论导向性与行政化特点，党报内容应更注重细节、注重写作角度。同时，在制作新闻稿件时，新闻编辑人员应将学术概念转变为群众语言，使文件标题新颖、内容真实、写法灵活、更接地气。为扩大受众，地方党报还应改变写作手法，多站在群众的角度写新闻。
　　地方党报记者站还应利用网络打造品牌栏目。以本地受众的文化水平、欣赏能力等为基础，选择当地群众关注度较高的内容作为新闻主题，在网络平台上进行推广，保障新闻的真实性与特色，打造地方党报品牌。
　　3.占据社会舆论制高点，扩大社会影响力
　　党报是引导社会舆论、纠正社会不良风气的重要媒体。在新媒体时代，地方党报记者站应改革创新，占据社会舆论制高点。新媒体的出现导致各种垃圾信息甚嚣尘上，社会风气浮躁，主流媒体话语权逐渐减弱，地方党报影响力持续走低。对此，地方党报记者站应加强与新媒体的融合，抢占社会舆论的制高点，扩充党报内容传播渠道，提高地方党报社会影响力，引领精神文化建设。
　　结语
　　新媒体时代，媒体行业竞争逐渐激烈，为在新媒体环境下抢占市场，地方党报记者站功能转型成为必然。笔者认为，在这一过程中，地方党报记者站应改变生产流程，实现全媒体传播；创新党报内容表达方式，满足用户的需求；占据社会舆论制高点，扩大社会影响力。当然，作为引导社会舆论的主流媒体，无论舆论引导方式如何变化，党报记者的责任感也不容改变，必须牢记党性原则，肩负起引导社会舆论的责任，做好党与政府政策方针的传播者，推动我国媒体行业向前发展。
　　(作者单位：泉州晚报社)
　　参考文献
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