新媒体背景下地方党报记者站功能转型探析

来源:《中国报业》杂志    作者:黄书招    人气:    发布时间:2018-11-12    
  【摘要】当前,新媒体日益深入人们生活,大量抢占媒体市场,传统媒体逐渐处于下风,若不加以改革,受外部冲击、自身缺陷等影响,传统媒体发展将进入瓶颈期,发展步伐将受到抑制。地方党报记者站应及时了解人们需求的变化,正视并深入探究新媒体行业,借鉴新媒体优势,弥补自身不足,实现记者站功能的转型。
  【关键词】新媒体  地方党报  功能转型 【中图分类号】G20 【文献标识码】A

  近几年,互联网技术的高速发展及广阔的网络市场前景,推动了新媒体技术的发展,而智能手机的普及,更是使新媒体无处不在、无时不在,越来越多的人爱上了新媒体的便利和实时。于是传统媒体遇到前所未有的危机与挑战。地方党报记者站应顺应时代的潮流,充分利用网络技术,将传统媒体与新媒体有机融合,突破瓶颈,寻求发展。
  新媒体发展对地方党报的不利影响
  1.地方党报的主导地位有弱化趋势
  地方党报是我国各地党委、地方政府宣传政策方针、引导社会舆论的主要阵地,它的存在促进了各项政策方针的实行,推动了我国现代化建设。可以说,地方党报是我国地方媒体中的龙头。然而,随着网络时代的到来,新媒体迅速崛起,引起了公众的广泛关注,因其实时性和便利性,人们逐渐将注意力集中于新媒体,对地方党报的关注度逐渐降低。尤其是青年一代,更习惯于通过网络获取信息,地方党报的话语权呈弱化趋势。
  2.都市生活报对党报的冲击
  与党报具有浓厚的行政化色彩,内容相对严肃、呆板,版面信息多以国家大事、各项政策为主不同,都市生活报的报道内容多以亲民为主,语言风格简单明了。因此,普通百姓读者更倾向于选择都市报,这也直接影响了地方党报的社会影响力。
  3.媒体的多样化稀释了公众对党报的注意力
  信息技术的发展使新型媒介的传播手段更加多样化,微博、微信等的盛行让人们可直接利用电脑、手机等可联网设备,获取实时信息。随着获取信息渠道的逐渐丰富和信息选择空间的不断扩展,人们的精力更多投向轻松、愉悦的话题,以便在学习、工作之余舒缓身心,而对地方党报的注意力则逐渐降低,这也抑制了地方党报的发展。
  地方党报的发展优势
  虽然地方党报在新媒体环境下存在诸多问题,但其发展优势也不容忽视。为推动地方党报的发展,保障党报记者站功能的顺利转型,相关人员必须了解地方党报的真正优势,积极寻求有效措施,在发挥地方党报优势的同时,弥补地方党报的不足,避免地方党报在新媒体时代下逐渐沉寂。
  1.地方党报具有特性优势
  根本上来讲,新媒体与电视一样,是典型的热媒体,而广播、报纸则属于冷媒体系列,热媒体依靠画面冲击吸引受众,冷媒体依靠内容深度吸引受众,短时间内,热媒体更受追捧,但是,论可持续发展的潜力,冷媒体更具有优势。地方党报具有此种特性优势,意味着只要相关人员充分发挥该特性,降低新媒体带来的不利影响,地方党报依然能够在媒体行业占据优势。所以,地方党报应抓住机遇,积极改革,发挥自身优势,相信以地方党报经营多年的公众基础,必然能够再次抓住机遇,继续前行。
  2.地方党报具有深厚的读者基础
  党报作为最早发展起来的传统媒体,已经积累了大量读者,且读者素质相对较高。新媒体时代,即使受各种不利因素影响,党报受众流失现象仍不明显,这是党报记者站再次崛起的动力。当前,地方党报的读者群主要包括政府官员、事业单位员工、中老年群体等,青年读者相对较少。对此,地方党报记者站要以现有读者为基础,利用现代信息手段,扩大党报市场,提高其主流舆论的导向作用,推动地方党报记者站向前发展。
  地方党报记者站功能转型的途径探析
  1.改变地方党报记者站的生产流程,实现全媒体传播
  为应对新媒体的强势冲击,诸多党报记者站立足自身采编力量,以“两微一端”为突破口,在网络上开设新媒体平台,提高了新闻传播速度,拓展了新闻传播途径。但是这种变化是典型的换汤不换药,只是简单将报纸刊登的稿件搬到网络平台上推送,内容、形式不变,无法满足新媒体时代用户个性化和差异化的需求。
  笔者认为,地方党报记者站应详细了解新媒体时代读者的需求,根据实际情况,及时调整策略,创新新闻生产流程,推动传播方式的多样化,建立开放、多元、兼容、承接的新生产矩阵,使地方党报以最小成本获得最大的改革创新。
  在当前环境下,新闻信息的生产流程可采用一次采集、多种生成、多元传播的方式,推动传统媒体与新媒体的融合,使党报新闻实现全媒体传播。具体来讲,新闻采编过程可建立三个矩阵。
  第一矩阵:党报记者发现并获取新闻后,应第一时间向采编平台发送文字、图片、视频等资料,采编平台的新媒体编发人员需快速处理信息,迅速将信息发布在微信、微博平台上,并不断跟踪更新。这个过程应快速、精准、完善,使第一波舆论报道形成规模。
  第二矩阵:记者回到编辑部门后,应快速整理、加工新闻素材,若新闻素材并不完善,可通过采访等形式,及时补充,提高报道内容的完整性,最后将新闻内容发行于报纸上,使第二波新闻报道保持优势,提高地方党报记者站的主导地位。
  第三矩阵:地方党报应积极发展基层读者,针对受众关心的大事进行报道并延伸,提高受众的关注度,形成看第三波舆论导向。
  生产流程的改变,可以实现现实与网络的同时传播,使受众群体逐渐向基层群众扩展,从而为党报记者站功能的转型奠定坚实的基础。
  2.创新党报内容表达方式,满足用户的需求
  新媒体时代下,新闻内容传播逐渐向碎片化、个性化、多元化转变,若地方党报记者站仍如往常一样,只关注报纸订户,那将严重制约地方党报的发展。笔者认为,地方党报记者站应主动适应新媒体传播的特点,站在受众立场生产新闻,创新表达方式,适应受众阅读习惯,为受众提供个性化服务。
  在地方党报的新闻制作中,因其舆论导向性与行政化特点,党报内容应更注重细节、注重写作角度。同时,在制作新闻稿件时,新闻编辑人员应将学术概念转变为群众语言,使文件标题新颖、内容真实、写法灵活、更接地气。为扩大受众,地方党报还应改变写作手法,多站在群众的角度写新闻。
  地方党报记者站还应利用网络打造品牌栏目。以本地受众的文化水平、欣赏能力等为基础,选择当地群众关注度较高的内容作为新闻主题,在网络平台上进行推广,保障新闻的真实性与特色,打造地方党报品牌。
  3.占据社会舆论制高点,扩大社会影响力
  党报是引导社会舆论、纠正社会不良风气的重要媒体。在新媒体时代,地方党报记者站应改革创新,占据社会舆论制高点。新媒体的出现导致各种垃圾信息甚嚣尘上,社会风气浮躁,主流媒体话语权逐渐减弱,地方党报影响力持续走低。对此,地方党报记者站应加强与新媒体的融合,抢占社会舆论的制高点,扩充党报内容传播渠道,提高地方党报社会影响力,引领精神文化建设。
  结语
  新媒体时代,媒体行业竞争逐渐激烈,为在新媒体环境下抢占市场,地方党报记者站功能转型成为必然。笔者认为,在这一过程中,地方党报记者站应改变生产流程,实现全媒体传播;创新党报内容表达方式,满足用户的需求;占据社会舆论制高点,扩大社会影响力。当然,作为引导社会舆论的主流媒体,无论舆论引导方式如何变化,党报记者的责任感也不容改变,必须牢记党性原则,肩负起引导社会舆论的责任,做好党与政府政策方针的传播者,推动我国媒体行业向前发展。
  (作者单位:泉州晚报社)
  参考文献
  【1】周榕,刁世凤.新媒体背景下地方党报记者站功能的转型[J].青年记者,2015(3).
  【2】潘园园.基于新媒体崛起背景下的地方党报发展之路探析[J].新闻传播,2016(7).
  【3】陈长军.新媒体语境下地方党报实现报网互动的路径探析[J].西部广播电视,2014(19).
  【4】孙建伟.融合背景下地方党报的内容生产与转型[J].新闻爱好者,2017(9).
  责编/刘之琪
来源:《中国报业》杂志2018年10月(下)P48-49

责任编辑:戴靖 审核:戴靖