【摘要】媒体融合背景是各类媒体形式相互融合、相互串联的一个新状态，是媒体发展壮大的一个新趋势和新环境。而实现媒体融合背景下媒体快速发展突破的一个重要条件就是标题创作，它会在很大程度上影响新闻等传统媒体的发展壮大。本文主要研究的内容为媒体融合背景下新闻标题的创作，分析了不同环境、不同场景、不同对象下，标题创作的合理思路、合适方案、合适原则。
　　【关键词】媒体融合背景下  新闻标题  创作现状与发展 【中图分类号】G20 【文献标识码】A

　　新闻标题的创作是有明确目的的，即引起受众的兴趣和关注，保证新闻的曝光度、传播范围和关注度。但是新闻标题创作又是没有限制，没有边界，没有固定模式可以遵循，这造就了新闻标题创作的难度。这一现实导致了较多的标题党，但“标题党”存在较为明显的模式化和格局限制，对新闻标题创作的发展极为不利。同时，“标题党”本质暴露之后，民众对“标题党”频繁出现的反感度不断上升，导致新闻标题创作空间的进一步缩小和创作价值的不断降低。新闻标题创作的本质价值在于帮助该新闻社在信息化时代中站稳脚跟的同时，赢得固定的受众群体，获得不断提升的关注度，实现不断提高的竞争力，实现不断的发展和壮大。这也能间接推动新闻等传统媒体与新时代信息技术的有机融合，以新状态、新形式进一步发展。因此，要改变较为贫瘠、较为局限的新闻发展空间，就需要突破现今新闻标题创作的局限性，保证新闻标题的艺术性、真实性和可读性等，避免出现浮夸、文题不符、功利性强的标题创作。
　　媒体融合背景下新闻标题创作的禁区
　　媒体融合背景下，新闻标题创作需要避开禁区，才能够保证新闻标题合格，才能够保证新闻报道不出现事故，才能够保证新闻发展不受阻碍。媒体融合背景下新闻标题创作需要注意以下三点：第一点，不能出现错误的说法，如决不能出现“工厂分布在中国和香港”这类说法，这说明该新闻群体思想不健康、业务不专业，对新闻单位的发展极为不利；第二点，不能出现错别字，如“一带一路”错误编辑成“一代一路”，会导致标题的意思完全改变、标题与文章内容完全脱节的情况，同时也会给受众留下不专业的印象；第三点，不能出现标点符号错用的情况，如“标题党，消失”错误打成“标题，党消失”，这将直接导致标题含义被曲解和标题作用消失，导致各类争端，对维护和谐的新闻环境较为不利，对于新闻发展也会产生消极影响。因此，各大新闻媒体在标题创作过程中需要格外谨慎，努力避开这三个禁区，推动新闻体系的完善和发展，保证社会中新闻价值的展现，促使新闻严谨性和实用性受到正视。
　　媒体融合背景下新闻标题创作的可行策略
　　媒体融合背景下新闻标题创作发展需要遵循实际原则、趣味原则、艺术原则、可读原则、多元化原则等，保证创作的合理性、价值性以及吸引力，保证新闻标题的价值展现、作用展现和存在感展现，促进新闻体系发展的成熟化、稳定化和完善化。
　　1.非常规策略
　　非常规即打破常规，以一种不太可能实现的引用标题来吸引读者的注意，引起读者的兴趣，激发读者的阅读意识。非常规创作策略遵循的是趣味性原则和艺术原则，通过创作者丰富的知识储备、强大的关联性思维来确定合适的非常规标题，让标题在有违常情的情况下又显得极为合理、合适而恰当，从而引起读者的赞赏和关注，同时强化读者的好感度，让读者对新闻媒体产生关注意识。这类标题的创作需要创作者具备足够的知识储备、较强的创造性、丰富的创作经验以及充分的阅读量，因此对标题创作者的要求较高。
　　非常规创作中较为常见的一类就是幽默讽刺类，如2006年，曾采（兴国台）发表过一篇新闻，标题为《“吃”案》，报道的核心内容就是揭露一些执法人员在案件办理过程中对钱财的拿取极为反常，“吃”这个动词，形象生动地揭示出这些执法人员丑陋贪婪的面目，让读者感受到标题潜藏的讽刺和批判。
　　2.艺术策略
　　艺术创作就是将艺术融入到创作中，让标题更为深化、美化，让标题更加深奥，更具可鉴赏性。此类型创作受到文学修养、艺术修养较高人群的强烈推崇，也颇受广大阅读群体的喜爱。一个艺术性的标题能够提升整个文章的档次，升华整个文章的核心，能够让文章蕴含的深意和表达的思想更具层次，从而引发人们多角度的探讨。艺术创作要求创作者艺术修养高，同时具备较为坚实的文化修养。
　　以2007年9月音乐大师帕瓦罗蒂辞世一事为例，这一事件引发全媒体的关注，为让民众及时了解这个不幸的消息，各大媒体纷纷拟题报道，而其中最能展现大师逝去对于音乐界的影响和最能表达对大师逝去的哀恸的标题当数央视报道的《我的太阳昨日陨落》，《我的太阳》是帕瓦罗蒂的成名作品，这一标题通过艺术的手法既体现出帕瓦罗蒂的音乐造诣，又指代出帕瓦罗蒂的陨落对于歌坛的巨大冲击犹如太阳陨落一样，它既能够让读者更深层次地感受到悲哀以及遗憾，又能够引发读者对帕瓦罗蒂及其作品的回顾，从而让巨匠的音乐影响更为深远。
　　3.拟人策略
　　拟人创作简单来说就是用人的行为动作来表述事物，让标题更为生动、灵活而有趣，能够在较短的时间内吸引读者的目光，提高读者的阅读兴趣，让读者更为真实、深刻地感受到新闻标题所表达的内容，并产生更强烈的代入感，从而提升读者的阅读体验。拟人创作要求创作者要吃透新闻主题，熟悉新闻事件发生的过程，并进行有机结合，进而衍生出拟人化的创作。
　　以2008年王楠和郭斌的婚礼报道为例，浙江媒体的报道标题为《大海作证，幸福起航》，从“大海作证”可以看出，婚礼是在海上举行的，“幸福起航”能够让人感受到浓浓的幸福感，整个标题让人感受到在大海的祝福下，这对新人完成人生中最重要的一项工程的仪式感，既具趣味性，又一目了然，一下子抓住阅读者的兴趣。
　　4.替换策略
　　替换创作就是用发同样音的不同字来相互替换，其目的就是将事件完整地呈现在标题中，让读者从标题中抓住重点，了解新闻事件的内容，帮助对该类新闻有兴趣的读者第一时间找到并阅读新闻，大部分阅读者对于这类创作标题的接受程度较高。替换创作要求创作者词汇量丰富，想象力丰富，能够迅速从新闻中提炼出核心，并找到合适的词汇进行替代，保证新闻标题的词汇替换前后与文章内容相符。
　　以2011年日本福岛发生的9级地震为例，事件发生后，新闻媒体立马接收到4个核电站出现核泄漏的消息，并且情况较为严重，既无法在短时间内控制，又无法知道后续会发生什么。一家媒体以《福岛：核去核从》为标题进行报道。从标题中，读者就能感受到文章内容的丰富性和深度，原词汇“何去何去”表达的意思为不知道核泄漏如何解决，会引发什么样的后果，而替换成“核去核从”后则直接指出核泄漏的难以控制，贴切合适。
　　结语
　　媒体融合对传统媒体而言是机遇与挑战并存的大环境，机遇就是它能够改变自身存在的局限性，通过融合新技术、新体系，实现突破性发展，提升新闻传播的效率，扩大新闻传播的范围；挑战就是新环境中的竞争更为激烈，发展方向较为迷茫。而实现机遇放大的重要条件之一就是新闻标题的创作，通过标题创作抓住受众心理，这就是本文研究的核心价值，毕竟新闻发展的主要推动力就是受众。
　　（作者单位：湖南怀化市广播电视台）
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