[摘要]本文从时尚产业和新媒体产业融合的角度分析了时尚产业及新媒体产业的融合模式，弥补了温州时尚产业及新媒体产业目前研究的不足，帮助政府制定或调整新媒体产业和时尚产业相关产业政策，为企业正确把握产业局势、调整经营方式和竞争策略、提高城市竞争力提供理论上的引导。
　　[关键词]新媒体时尚产业融合战略[中图分类号]G206[文献标识码]A

　　新媒体的涵义
　　新传媒产业联盟秘书长王斌认为，新媒体是借助数字信息技术，以互联互通、数字化为特点的媒体。清华大学的熊澄宇教授认为：新媒体是一个不断更新的概念，新的媒体形态不断出现，跟数据信息相关的，都可以认为是新媒体。新媒体有三个方面的特征：信息量丰富，碎片化、即时性，以及虚拟化。

　　时尚产业的涵义
　　时尚产业是通过各种互联网技术、创意、媒体传播、大众消费等环节，对各类传统产业各要素，进行再创造而形成的一种独特的产品、商品运作模式。时尚产业是产业集群的综合形式，随着时代的进步不断变化。它既有现代审美的特征，又有传统文化的特色；是创意性、生产性的新兴产业各类产品都可以纳入到这种范畴当中，是参与时尚商品和时尚服务等一系列经营活动的总称。高骞等认为，时尚产业是对人类生活环境进行装饰和美化，通过提供时尚消费品，使人们的生活内容更加美好的产业，反映了商业世界的最新动态，是对时尚产品和时尚服务进行设计、采购、制造、推广、销售、使用、消费、收藏等一系列概念的概括。包括时尚休闲服装鞋帽、各种饰品、化妆品、汽车、消费类电子等时尚制造业，以及美容美发、健身旅游、时尚书籍杂志、餐馆酒吧等休闲娱乐服务产业。

　　温州地区时尚产业的发展现状分析
　　随着区域经济的发展，打造时尚城市成为经济发展的驱动力，温州进入制造业转型升级的关键时期，推进温州“时尚之都”的建设是温州未来发展的目标。温州是时尚产业基础非常深厚的城市，轻工产业非常发达，时尚化的鞋、服、眼镜等优势时尚产品闻名海内外。温州提出建设国际时尚智城，借助传统制造产业转型升级，向品牌和时尚化发展，通过设计与营销创造温州品牌。温州政府也非常重视时尚及相关产业的发展，中国社会科学院城市与竞争力研究中心主任倪鹏飞认为，时尚温州的建设首先要扩大发展规模，其次要提高水平，第三个要转换结构。温州市政府历来都非常重视时尚产业的发展，市委十一届八次全体（扩大）会议要求：实施生态化、信息化、时尚化、都市化、国际化的“五化战略”，深化“十大举措”，全面加快转型升级，开创新常态下时尚温州赶超发展的新局面。该全会报告中指出，时尚化需要文化力和科技力、创造力和个性化的高度融合，是城市转型的内在驱动力。时尚产业需要品质、品牌、品位三位一体，坚持智造和消费“双轮驱动”，打造时尚精品温州、国际时尚消费温州，使温州成为智造发达、品牌荟萃、市场活跃、影响力大的时尚之都。鹿城区《时尚智造产业发展专项行动计划(2014—2017)》，提出在信息技术、生产装备、制造模式等方面打造时尚智造中心；全面提升原温州工业园、高新区等工业区区块，开发时尚智造产业园和时尚智造创业园两大平台。目前，温州建成了36个国家示范生产基地，拥有“中国十大品牌之都”和“中国纺织服装品牌中心城市”等称号。2017年9月温州时尚展以“潮聚时尚生活体验馆、时尚创意设计定制馆、时尚发布中心”为主题，温州时尚产业国际化暨东盟贸易投资发展论坛更以“加快时尚产业发展，打造国际时尚智城”为主题，邀请了国内著名经济学家、时尚专业机构、时尚企业、温商代表等时尚界精英，探讨了“一带一路”倡议与温商东盟机遇、互联网背景下的商贸业转型、时尚智造和时尚消费发展等机遇，使温州深化时尚产业交流合作发展具有了历史性意义。

　　温州时尚产业与新媒体产业的融合途径
　　1.加强新媒体与时尚产业升级和产业链整合
　　温州有传统的轻工业体系，贡献了大量的GDP，但是，传统的产业组织结构和供应链已经无法满足互联网时代时尚产业市场的需求。时尚产业组织机构革新需要建立一个敏捷供应链。随着新媒体的广泛应用，通过先进的互联网信息系统可以对时尚设计进行即时协调、操作、控制和优化。新媒体产业技术的创新使时尚企业更加灵活地应对市场变化。新媒体体系下的供应链管理系统更能配合供应商和客户，帮助时尚企业更快地识别消费者需求的变化。互联网和信息技术的广泛应用有利于时尚企业采购、生产、销售等环节提高效率，更加易于供应链管理需求，有利于供应链管理的即时化、柔性化、协同化。利用互联网灵活的配送系统以及大数据云计算系统时尚产业链之间快速实现供应链的整体效率的提高，促进时尚企业商流、物流、资金流和信息流的一体化，从而降低时尚企业运营成本，提高时尚企业的效率和效益。
　　2.建立新媒体电子商务平台下时尚产业的市场体系
　　新媒体现代信息网络方便了时尚产业的服务交易渠道，电子商务本质上是一个以互联网、大数据系统为依托的虚拟平台，运用电子商务平台，买卖双方的交易成本大大降低。时尚产业的市场结构中竞争程度及价格形成机制发生了积极变化，时尚产业市场结构和市场行为提高了时尚产业效率。时尚产品需求是市场绩效实现的主体之一，极大地影响了时尚产品的市场效率，根据平台经济理论，互联网平台对时尚产品生产、交易带来了巨变，产生了巨大影响，促使时尚产品生产和消费方式的革新，推动了区域经济发展，是经济新常态背景下的社会现象、经济现象、组织现象重要变革，满足了时尚产品消费者市场中的长尾效应，刺激了时尚产品需求。
　　3.加强新媒体应用，促进时尚产业虚拟平台的集聚效应
　　新媒体技术的应用，对时尚产业的发展产生了积极影响，借助新媒体信息化和工业化的优势，推动大数据与时尚产业的融合发展，构造数据驱动型创新体系和发展模式，通过时尚产业虚拟平台的集聚，不断扩大数据的战略性资源集聚效应，以数据采集、数据存储、数据清洗、数据分析挖掘、数据可视化、数据交换交易等技术，建立采集终端和数据采集体系，运用智能化优势对时尚产业进行改造。积极开发虚拟现实、人工智能等虚拟技术，增强物联网、可视计算应用能力，推动时尚产业与新媒体大数据、人工智能等技术的深度融合。时尚企业在虚拟平台上大量集聚，促进整个时尚产业效益和效率的提升，虚拟平台的集聚效应与时尚产业效率相互促进，相互提高。
　　4.通过人才激励政策鼓励时尚产业集聚
　　优秀人才是时尚企业发展的核心，当前温州市时尚产业明星企业不足，没有龙头企业示范效应，温州市政府通过货币奖励、项目扶持、住房补贴等人才扶持政策支持优秀人才，增强时尚产业创新创业人才的主人翁责任感，吸引更多的时尚产业设计人才，打造温州品牌商，建立产品设计、款式等时尚产业人才基地。北京、上海、深圳时尚周是这些城市的名片，有较好的品牌号召力。温州通过打造特色时尚周，向杭州、上海时装周靠拢，利用温州时尚周，带动温州时尚产业转型升级，借助互联网新媒体产业，为受众提供个性化时尚设计，布局时尚产业发展战略，打造温州时尚创意人才聚集的新媒体时尚品牌生态圈，构造温州具有标杆性意义的时尚标杆产业园。通过时尚产业创意园区、时尚小镇等优化新媒体产业和时尚产业发展环境，形成公平、有序的产业竞争机制。
　　（作者单位：温州职业技术学院）
　　基金项目：2017年度温州市哲学社会科学规划课题（17wsk171）。
　　参考文献
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　　【3】赛宗师.传统媒体与网络媒体的竞争与融合[J].西部广播电视，2014.
　　【4】袁琳.新媒体在时尚产业中的话语权[J].大众文艺，2013.
　　【5】张婉诗.时尚产业与新媒体产业的融合性研究[J]，2016.
　　责编/孙李

来源：《中国报业》杂志2018年3月（下）P16-17