本期特约嘉宾
　　光明日报社副总编辑 陆先高
　　光明日报客户端总编辑 冯蕾
　　中国青年报文化副刊部记者 沈杰群
　　中国青年报评论部编辑 王钟的
　　梨视频拍客中心运营总监 梁鸿兴
　　中山大学传播与设计学院讲师、硕士生导师 刘颂杰

　　近几年，传播格局的变化令人眼花缭乱，各类新媒体独领风骚一两年之后，即沉寂无声。独占鳌头的时间之短，新品种迭代的速度之快，让后来者追赶的脚步显得那么力不从心。在社交媒体大行其道的当下，这一轮又迎来了视频化大浪潮，其中短视频的发展更是站在了风口。随着移动终端的普及、网络的提速，短平快的大流量传播内容逐渐获得了各大平台、粉丝和资本的青睐。
　　本期这一组主流媒体短视频发展的特别策划，主要探讨报业短视频的出现及发展前景，同时借鉴和观照平台型短视频的发展，并在宏观视角上对短视频的分类及需要解决的核心问题作一分析，希望通过这组稿件，能够粗略反映目前报业短视频发展的大致路径、发力重点、未来前景，以及短视频是否能够成为报业转型的可能路径之一。
　　对于短视频的定义，目前没有公认的学术概念。在百度百科中则这样描述：短视频即短片视频，是一种互联网内容传播方式，一般是在互联网新媒体上传播的时长在5分钟以内的视频传播内容。业界也有人将短视频称之为微视频，两者的界定比较模糊，是否同一概念，还有待商榷。与报业负责短视频发展的人士沟通，据他们的说法，商业平台多用短视频的概念，主流媒体中多用微视频的说法。
　　几大主流报业集团中，例如人民日报、光明日报、中国青年报、浙江报业、上海报业、南方报业、新京报等都有各自的视频客户端或视频工作室，把发展短视频作为报业可能的转型路径进行探索和尝试，其中多数采取与社交平台或视频平台合作共生的模式，优势互补。
　　在短视频的内容开发方面，主流报业具有自身优势：专业化的团队、强大的创意能力、对内容价值观的把控力、甄别假视频的编辑功力等，目前多采用PGC（专业机构生产内容）或PGUC（专业用户生产内容）的生产方式，充分利用自身优势制作质量精良、口碑良好的短视频。
　　与一些大火的社交平台类短视频不同，主流报业的短视频内容更多聚焦于重大主题、文化生活、民生领域，以主流价值观为导向，坚决拒绝低俗内容和一味迎合用户的内容取向，涌现了许多正能量的“爆款”作品。事实说明，正能量作品照样可以屡出“爆款”，照样可以带来大流量和刷屏式传播。
　　与以往报业转型路径的探索一样，短视频的商业模式在哪里，亦是这一问题的最后落脚点。从目前来看，短视频的内容变现方式主要有平台补贴、定制服务、内容植入、广告变现和粉丝打赏等，但这些内容变现方式更多适用于商业性平台型短视频。对于主流报业的短视频而言，商业模式可选择的路径并不多，依然是以前置或后置广告为主。在短视频井喷式发展的节点，相较商业模式，主流报业可能更多考虑的是内容价值的取向，这当然也是主流媒体应有的责任和担当。但从长远发展来看，短视频的商业模式创新是其能否走远、能够走多远的关键要素，也是下一步如何发展的决定性因素，不可忽略。
来源：《中国报业》杂志2018年4月（上）P14-15