【摘要】在传统时代，电视剧收视率的影响因素很少，很大程度上是取决于电视剧播出后的观众实际反馈情况。如今随着时代的变迁，电视剧走红的因素发生了翻天覆地的变化，线上的点击率对于电视剧走红有着更大的影响作用。

　　【关键词】电视剧 网络点击 收视率 【中图分类号】G22 【文献标识码】A
 

　　网红电视剧的一个典型代表是多年前的《士兵突击》，该剧正是凭借网络点击率瞬间获得了很高的人气。当谈到这部剧时，策划人介绍了较为真实的情况，即该剧最初在各大电视台播出的时候，并没有获得很好的反响，收视率平平，但是中后期通过网络平台的高覆盖率，迅速带动了轰动效应，以后发优势获得了二轮三轮的高收视率。在尝到这一途径的好处后，后续的电视剧《奋斗》也沿用这一方式，在电视台播出之前，先在土豆、优酷等视频网站进行播放，以网络平台来快速积累人气，建立起电视剧市场的良好口碑，最终赢得了电视播出的高收视率。

　　在电视剧点击率和电视剧收视率之间，二者竞争形势的变化是诸多因素造成的。有研究数据表明，不同类型的观众群体，他们在互联网技术全面普及之前投入在电视机前的时间更多，而在互联网技术全面普及之后，越来越多的观众更倾向于选择网络方式来观看电视节目。对于年轻观众群体而言，他们出生于互联网时代，平均每天投入在互联网的时间占据了全天时间的1/3。随着互联网的发展，一方面对更多的观众群带来影响，原来可能是年轻的观众，现在中年观众也会受到冲击。另一方面使用的持续性也会不断加深。互联网已经变成第一选择不是第二选择，互联网对传统媒体是一个很大的影响。

　　还有一个竞争形式的变化是数字电视付费的变化。它会改变电视观众看电视的方式，原来是播什么看什么，现在是选择什么看什么，而且随时可以看。通过机顶盒这种方法，随时选择想看的节目。付费频道也改变了观众对电视的选择方式，从播什么看什么到有选择，选择看或者不看，选择看哪一个频道，这种有选择代表了个性化时代的到来，代表了选择差异化的到来。

　　以上多种因素使得收视率已经不是检验媒体的唯一标准，多了互联网的冲击，更多的观众就有选择性地将这两种方式进行了比重性的分配，从而使得媒体不得不绞尽脑汁地思考，如何才能抓住更多的观众，如何才能吸引各阶层观众的眼球，如何才能让观众手中的遥控器定格在自己的频道。要抓住观众，首先就要弄明白点击率对电视媒体收视率的利弊，这样才能知道如何各取其长，如何摒弃弊端，如何将两者有机融合以达到最终想要的目的。

　　通过点击率对收视率进行弥补

　　传统电视剧收视率的获得，主要是通过对样本进行采集来得到数据，这种获取数据的方式存在一定的弊端，即在家庭里对于电视剧关注度和掌控度较高的是中老年成员，因此采用样本采集的方式来获得收视率本身并不客观，数据是有偏差的。随着新媒体的出现，网络点击率的介入方式给电视剧收视率信息的采集提供了更有利的条件和途径，能够较好地弥补传统电视剧收视率获得方式的弊端，使数据采集样本群体的面向更广，数据更加客观。以电视剧《热爱》为例，这部电视剧的背景是解放初期，内容主要是以谍战和爱情为主，当时制片方想当然地认为该部电视剧的收视群体大多集中在老年人。结果通过网络收集到的数据发现，该电视剧的主要观看群体是80后和90后。这一典型例子充分表明了网络点击获得的信息，要比传统样本采集的方式更加客观全面。如今，网络点击率已经成为电视剧在年轻观众群体中能否受到喜爱的试金石。

　　湖南卫视的各档栏目赢得年轻观众群的手段就是抓住了这一点。它将收视人群固定在中青年，这一个阶段的人群也是接触网络最多的人群。在这个基础上又推出与互联网直接挂钩的淘宝类节目，直接将收视率与经营挂钩，这中间的衔接体就是观众的关注度和点击率，既提高了收视率，而且还把更多的观众群带到了网络的经营中，收视赚钱两不误。所以，如果策划做得周全，思维跟时代挂钩，这两者可以不冲突，而且还可以互补。

　　网络点击率对影视剧收视率的影响

　　正如哲学教授徐英瑾所言，一部影视作品能否迅速得到流传并获得口碑或反响，正在与网络有着越来越密切的关系。由于网络草根的本质属性可以更好地屏蔽利益捆绑，因而影视作品口碑更具有可信度。相对于传统的影视剧宣传，通过网络化的宣传方式，影视作品的信息传播成本更低，潜在的观众群体都可以更便捷地获取到这些信息，带来大量的网络点击量，为影视剧收视率带来了扎实的群众基础。

　　另一方面，网络点击率对于影视剧的播出也有着负面效益。某些情况下，网络化宣传能够使剧透更严重。此外，网络盗版现象也给影视创作方带来很大的利益冲击。《热爱》主要演员苏有朋曾经表示：“喜的是《热爱》还没正式播出前就赢得了观众的大量关注。同时，也替发行方担心，还是希望大家看正版。”这样的呼吁是现实存在的，并不是杞人忧天，我们在看到互联网给电视收视带来补充的同时，也要看到这些存在的弊端。

　　许多电视剧，尤其是百姓喜欢的热门电视剧，在电视机前等待是很熬人的过程。在没有互联网的时代，这个过程是必须经历的，但现在不会，点击酷6或者土豆搜索，一晚上就看到结局。观众不在乎是不是原版或者盗版，只要尽快看到结局，但最后受损害的就是电视制作产业链以及电视媒体。如果要做到纯粹保密或者不外传，还真的要费一番功夫。还是拿湖南卫视举例，一部翻拍的《丑女无敌》，吸引了无数观众的眼球，若想在网络上找到还未播出的故事情节，你点击所有的视频网站都是一无所获，只能每天等在电视机前。这个结果很让电视媒体满意，其中的保密过程怕也是难过上青天。

　　点击率拉升收视率

　　过去一段时期，部分视频网站为了获取用户大肆盗版播放电视台的热播影视剧。如今，各大门户网站电视剧频道争相赶在各地电视台前播放影视剧，而门户网站播放电视剧的网络点击率数据也成为电视台是否要播放该影视剧的重要参考。网络平台正在受到外界越来越多的关注，同时也不断探索和调整影视剧在网络平台上的宣传和播放方式。如《大秦帝国》在被搜狐买下网络播放版权后，实施了“网络视频先行，卫视滞后8天开播”的策略。在网络首播当天，该剧的网络点击率迅速攀升，进入到网络视频排行榜前三位，获得了很高的热度。在后来的8天内，随着该剧在网络平台上的播出，加上电视台的宣传造势，该剧在较短的时间内获得了市场关注度和良好的口碑。当时该剧投资人接受采访时表示：“此次《大秦帝国》尝试网络首播，效果超过了最初期待。我们以后会更多关注网络平台。”

　　此外，相对于卫视电视剧首播价格，网络平台首播的影视剧版权价格更低，对投资方来说更具成本优势。《大秦帝国》在搜狐电视剧平台上首播的费用总共100万元人民币，而在各地卫视进行首轮放映时，每集价格是80万元人民币，后来二轮放映时的价格是每集30万元人民币。由此可见，电视剧在网络视频平台上进行首映与一线卫视的首轮放映权相比成本更低。再加上影视剧可以通过网络平台获得更积极、更迅速的宣传作用，网络平台的播放形式正在被越来越多的版权方所认可。

　　无论收视率与点击率之间以怎样的方式开始，再以怎样的方式竞争，这样的方式必然是要共存的，所以电视媒体在重视电视播出的同时，也必然要重视本台网站以及新媒体的建设。要让自己的收视率与点击率同时成为电视媒体发展壮大的渠道，要将“四创双飞”理念提高到“四创双飞双通道”理念，这样我们的电视媒体才不至于落伍，才会跟上时代的步伐，跟上这个数字媒体多元化发展下观众思想观念的变化，让我们的电视事业更丰富也更精彩。

　　(作者单位：甘肃省白银市广播电视台)

　　参考文献

　　[1]邓年生，李宝华.二三线省级卫视的收视困境与突围[J].声屏世界，2018(04).

　　[2]胡瀛斌.全媒体数据挖掘和收视分析模块的设计与实现[J].电视工程，2018(01).

　　[3]2017年度中国家庭收视市场入户调查[J].中国有线电视，2018(S1).

　　责编/孙李

来源：《中国报业》杂志2019年10月（下）P14-15