融媒时代报纸新闻评论突破路径分析

来源:《中国报业》杂志    作者:吕伟    人气:    发布时间:2019-10-14    

  【摘要】伴随新媒体技术的快速发展,媒介融合越来越深入。在融媒体时代,报纸面临严峻挑战,受众严重分流,报纸关注度降低,新闻传播效率慢、时效性差的弊端也暴露无遗。为焕发生机和活力,纸媒应注重创新与变革,特别是报纸新闻评论,应该积极寻求突破,以此推动报纸的发展。

  【关键词】融媒体时代 报纸 新闻评论 突破路径 【中图分类号】G20 【文献标识码】A
 

  在媒介融合的大背景下,受众接收的信息纷繁复杂、真假难辨,这是传统纸媒谋求发展与蜕变的关键契机。在信息大爆炸的融媒体时代,虽然报纸新闻有滞后性及传播速度慢等弊端,但不可否认的是,人们对于真实信息的追求意愿也在不断提升,这为报纸新闻评论的改良和优化提供了条件。因此,报纸要加强新闻评论的思想性、深刻性,与读者形成广泛的思想共鸣,提升新闻舆论的影响力。

  报纸新闻评论应打造核心优势

  在媒介融合背景下,纸媒无论是在新闻信息量还是新闻传播速度方面,都无法与新媒体相比,这是传统媒体发展的瓶颈。新闻评论作为纸媒的特色板块和核心优势,应该立足于评论的权威性,积极打造核心优势,不断凸显评论深度,不断强化评论特色,以内容深刻、思想深邃、视角独特等特点,拉近与受众的距离,让受众对报纸产生一定的依附性。

  1.立足于大政方针,传播主流价值观

  报纸作为主流媒体,始终扮演着关键角色,是传递主流价值观的重要平台。在融媒体时代,报纸应充分凸显自身优势,紧跟时代发展,紧扣当下热点,打造反映社会万象的传播载体。当今媒体竞争日益激烈,报纸必须突出自身特色,积极打造新闻评论的品牌效应,优化新闻评论的质量。新闻评论既要把握一定的深度,也要体现一定的贴近性。比如,在进行相关政策的评论时,应该巧妙结合受众的实际生活,将大政方针同民众的生活结合起来,让广大受众感受到政策方针的贴近性。

  2.凸显权威性,体现社会责任感

  在融媒体时代,新闻评论要凸显其权威性,体现媒体的社会责任感。新闻评论是意见性评论,评论员要结合自身的专业知识,对政策、时事等进行评论。不同于简单的发表意见,新闻评论是主客观的统一,需要反复审视其权威性。比如,人民日报在发表社评文章时,不仅在思想上要同党中央保持一致,而且还传达一种社会责任感与使命感,同社会主旋律保持高度统一。在信息爆炸的今天,新媒体在新闻传播速度及覆盖面上优于传统纸媒,但其信息真假难辨,受众在判断的过程中容易被信息所左右。报纸在新闻评论中,必须突出权威性,体现媒体的社会责任感。

  3.提升针对性,突出时效性

  报纸在进行新闻评论时,还应该提升针对性,凸显时效性。新闻评论在进行舆论引导时,不能单纯停留在表面,而是要针对问题深入剖析。在优化新闻评论的过程中,报纸应突出时效性,结合社会热点,及时将信息传递给受众,以观点鲜明、内容深刻的评论来吸引受众。

  报纸新闻评论应积极创新

  在媒介融合背景下,报纸若想以评论为立足点突出传播优势,就要在新闻评论方面进行创新,以独特的角度、创新的观念,提高新闻评论的整体水平,不断提升受众的阅读兴趣。

  1.多元化声音的融合运用

  报纸新闻评论要立足展现多元化声音。新闻评论作为报纸的特色板块,一直以来给受众的印象是过于僵化刻板,往往以说教的方式来引导受众,在一定程度上影响了新闻评论的传播效率。为提升新闻评论的报道深度,要巧妙融入多元化的声音,从多样化的视角启迪受众的思考。这种多元化的声音不是随意性的,而是要立足于一条主线,从不同角度表达不同的声音。比如,南方周末就擅长在新闻评论中融入不同的声音,“第一争议”栏目在进行新闻评论时,往往针对某一特定现象,从不同角度进行探讨和阐述,让受众能够获得更加全面的信息。

  2.注重评论角度的创新

  在报纸新闻评论中,不同的评论角度往往能够获得不同的传播效果。报纸新闻评论要注重评论角度的创新,激发受众主动阅读的兴趣。传统报纸的新闻评论往往过于官方,这种自上而下的评论视角,很容易拉开新闻评论与受众之间的距离。因此,要改变新闻评论的视角,突出受众的主体性地位,既要有正面引导,也要反思不足,直面社会问题,让受众产生共鸣。

  3.注重评论形式的创新

  评论形式作为外在表现,也应该进行创新。融媒体时代,受众需要高效的信息,需要及时对信息做出判断,长篇大论的新闻评论很难符合现阶段受众的信息诉求。报纸新闻评论应注重形式创新,比如采用微评论的方式,就某一社会热点进行简短精辟的评论,让受众快速把握评论的内容。还可以扩展新闻评论的主体,让更多专家学者、普通受众参与到评论中来,引导他们发出自己的声音。

  报纸新闻评论要注重政策立场

  在融媒体时代,报纸新闻评论要精准把握政策立场,结合评论的内容,科学选择评论的形式,实现整体的协调统一。在进行新闻评论时,纸媒要把握政策立场,及时快速地发声,发挥新闻媒体引导舆论、解读政策的作用。在重大新闻事件的解读过程中,报纸可以依托新闻评论,成为政策方针的解读者、分析者,让受众获得准确的新闻信息。比如,专题新闻评论一直是传统媒体的强项,报纸要巧妙地进行专题设置,不断提升新闻评论的质量。在涉及地方政策以及重大方针的新闻评论时,报纸要扮演好解读者的角色,既可以代表广大受众群体监督政策方针的落地和实施,也能够帮助政府部门宣传政策方针,赢得民众的支持与信任,推动政府各项工作的全面实施。传统报纸在进行新闻评论时,既要成为政策方针的解读者,也要代表广大受众群体对政策的落实进行监督。

  培养高水平的评论员

  新闻评论作为报纸的特色板块,可以通过精雕细琢的文字信息向受众传递更多的思想内涵。新闻评论的质量,在很大程度上与评论者的专业素养有关。因此,要提升新闻评论的传播率,必须注重培养优质的新闻评论员,让新闻评论充分彰显报纸的特性,让受众感受到新闻评论的魅力,增强受众对报纸的依附性。新闻评论者若具有较高的文化素养及社会认知,在发表新闻评论时就能够以小见大、旁征博引,不断充实评论的思想内涵,给予受众更加深刻的阅读体验;若新闻评论者具有扎实的专业知识,就能够用妙趣横生的语言来提升评论的传播效率,将一些社会热点、时事政策以通俗化的语言呈现出来,引导受众深入思考。

  结语

  在融媒体时代,新闻评论作为报纸的特色板块,要积极顺应时代发展潮流,不断推陈出新,不断进行创新与变革,全面凸显报纸新闻的魅力和优势,以此来优化新闻评论的质量与传播效率,更好地维系广泛的受众群体。

  (作者单位:白银日报社)

  参考文献

  [1]杭为民.融媒体时代报纸新闻评论的突破路径[J].业务视角,2016(05).

  [2]杜颖.融媒体时代报纸新闻评论的突破路径分析[J].中国报业,2017(23).

  [3]段文雅.融媒体时代报社记者提升采访技巧的路径研究[J].采写编,2017(12).

  责编/邓应华

来源:《中国报业》杂志2019年9月(下)P58-59

责任编辑:耿鑫 审核:戴靖