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【摘要】随着互联网的普及范围不断扩大、传播速率不断提升，在商业化经济浪潮的助推下，“泛娱乐化”传播倾向已成为社会发展中不可忽视的问题。在此环境下，受众将不同程度地受到泛娱乐化的负面影响，再反作用于媒介环境构建。长此以往，或形成受众与媒介环境的恶性循环。本文以新浪微博为例从互联网语境下的泛娱乐化倾向的现状、受众心理、应对策略三个方面进行研究与分析，以探求互联网语境下的文化发展新模式。
【关键词】互联网 泛娱乐化 受众心理 【中图分类号】G206 【文献标识码】A
时至今日，互联网媒介提升、扩充了信息传播的速度与广度。在互联网语境下的信息传播中，受众的目光过多地投向带煽情性、刺激性、戏谑性方面的信息，文化精神泛娱乐化倾向现象严重。为了迎合受众的关注与需求，各种泛娱乐化倾向的文化符号屡见不鲜、层出不穷，或由此不断恶性循环刷新底线。适当的娱乐本无可厚非，而长期泛娱乐化环境将弱化受众的思考能力。如尼尔·波兹曼在其著作《娱乐至死》中提出的：“最可怕的不是我们在笑的同时忘记了思考，而是我们忘记了自己为什么笑，以及为什么不再思考。”
微博泛娱乐化倾向的传播现象阐述
泛娱乐化倾向的生态现状表现在以下三个方面：
（1）明星艺人成为热门话题主体。微博热搜榜的设置定位是：最新鲜、最热门、最有料。而无论是热搜榜还是话题榜，其中七成以上被明星艺人的相关话题占据，其余为一些热点故事化与趣味化的分散性话题。目前，微博粉丝排名前十的微博账户皆为明星艺人，截至2018年12月12日，谢娜、何炅、杨幂三人的粉丝已经破亿。
中国戏剧家协会主席濮存昕在接受采访时无奈表示，如今的现实市场环境存在生态问题。可以说，如今互联网受众对于明星艺人的关注热度前所未有。明星的话语权过大，并不是一件好事，将使得科学家、政界精英、学术专家的影响力被逐渐弱化。
（2）流量经济中以娱乐大众的方式过度迎合受众。由于获得的粉丝量达到一定程度后即可拥有变现能力，互联网语境下的文化传播常常带有商业色彩。截至2018年5月，中国网红粉丝总人数达到5.88亿人次。为快速在网络上聚合人气来提升自己的知名度和影响力，怀揣动辄上千万收入的美梦，越来越多的微博用户开始为资源货币化而尽其所能地过度迎合受众。
相较于普通的宣传模式，标新立异的娱乐性质宣传更容易获得流量。在互联网大潮中掀起了粉丝经济狂潮，一些网红为了吸引眼球使出浑身解数，不再局限于做攻略或者是讲述生活小窍门，而是发布一些大胆言论、炫富、点赞抽奖、大尺度直播等娱乐化的低俗浅薄的方式获得流量。
（3）硬新闻被弱化，关注点有所偏差。在十三届全国人大一次会议上，第一财经电视蓝衣记者翻白眼事件长时间占据2018年3月13日微博的话题榜。网民们多以一种娱乐的角度来看待此事，更有人为此进行论战，将该女子翻白眼的视频截图制作成表情包。当时这一信息火爆传播，极度弱化了有关民生疾苦的严肃的两会话题。
一些网民将互联网当作释放不良情绪、减轻压力的游乐场，盲目跟风凑热闹，陷入全民娱乐的假象之中。有限的注意力被泛娱乐化的信息吸引，模糊了主与次、公与私、轻与重的界限，头脑麻木，丧失思考能力。
泛娱乐化倾向传播环境下的受众心理
1.猎奇窥探心理
好奇是人类的天性，对于新鲜、奇特的娱乐化信息人会不自觉地赋予关注。在好奇心的驱使下，受众对新鲜且具有话题性的事物产生强烈的渴求欲望，尤其是对于明星，在网络上他们不再是高高在上或者遥不可及的，普通受众乐于了解他们屏幕之外的私生活。互联网将明星与公众放置于一个平台，使受众的视角由仰视变为平视。明星的娱乐新闻恰好是为普通受众找到了一个满足好奇心的可行渠道。
加之媒体善于投其所好，最大程度上调动受众的好奇心，辅以文字、图片、视频多种形式呈现出来，极大地增强了对感官的冲击力。受众在接受这类信息时，享受着感官刺激与心理满足的双重快感。
2.消遣放松心理
泛娱乐化的消息大多是相对浅显、直观的信息，受众接受这类信息的难度较低，不需要努力思考就可以轻易理解。轻松、浅显的阅读模式满足了受众消遣、放松的心理，在这个过程中受众获得信息带来的情绪起伏变化，不需要心理深层次状态的改变，只停留在意识表层即可。
在快节奏、压力较大的繁忙社会现实里，人们的工作生活竞争非常激烈，通过选择接收这种娱乐化的网络信息，可以暂时逃避现实进行精神上的放松与麻痹，获得消遣心理上的满足感。
3.释放本我心理
弗洛伊德曾提出著名的“冰山理论”。生活中显露出来的自己仅仅只是一部分，剩下的绝大部分的无意识自我处在冰山之下，而这部分在某种程度上决定着人的发展和行为，包括不自知的劣性人格。
不同于现实生活，互联网世界具有一定的虚拟性、隐蔽性的特质。一些羞于暴露在日常现实生活中的性格特质通过网络平台进行发泄、释放。受众可以以娱乐化的语言形式对现实生活大肆调侃，展现出与现实生活中不一样的自己。
泛娱乐化倾向传播环境的应对策略
1.提升受众媒介素养，明确“把关人”角色
互联网时代，每个人既是受众也是传播者。就受众角色而言，受众要理性、客观地看待所有言论。以辩证的思维看问题，就事论事表达自身的观点，切勿盲目跟风，应通过学习思考的方式提高自身的媒介素养。
就传播者而言，要对自己发表的言论负责。尤其是拥有大量粉丝的意见领袖，更要意识到责任与权利并存，更应提高自身的媒介素养，多传播有价值、有营养的信息，多表达对社会事件的看法，为社会创造价值。
2.政府加强舆论监督，积极发声正向引导
作为社会的管理者与人民大众的服务者，政府要重点加强主流网站的建设，适时发声，传播社会主义核心价值观。要组建专业人才建设舆论引导队伍，吸纳社会各个领域的权威专家与学者，以发挥舆论影响力。
同时，对于负面舆论要进行及时疏导。当网络谣言出现时，及时澄清事实并落实责任主体，将负面影响降到最小。
3.完善网络法制建设，遏制网络谣言
互联网肆意传播不负责言论的低成本性，致使大量的流言信息通过裂变式传播扩散。目前我国已出台多项有关网络管理的法律法规，如《关于维护互联网安全的规定》《互联网信息服务管理办法》《信息网络传播保护条例》《互联网电子公告服务管理规定》等，但从近年来频发的网络事件来看，相关法律法规还严重滞后。
因此，相关政府部门应完善现有的互联网管理条例，针对网络违法犯罪行为进行立法，明确规定政府、网络媒体、公众等网络主体的权利、义务与责任，明确网络舆论的监督主体，规定其权利与义务，对发表有害言论以致造成严重社会后果的行为主体要追究其法律责任。
结语
由此可见，在移动互联时代下，微博泛娱乐化倾向的弊端有所显现。这种文化传播的生态将逐渐影响用户的认知方式、社会行为方式。但是人可以适应社会，在能动地认识世界的基础上改造世界。真正理解把握受众心理，积极应对泛娱乐化倾向的传播环境，将有利于发挥互联网语境下的传播优势，使媒介在真正意义上为人所用。
（作者单位：辽宁师范大学）
参考文献
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【2】丹尼斯·麦奎尔著.受众分析[M].北京：中国人民大学出版社，2006.
【3】ClaireLaybats&LukeTredinnick，Posttruth，information，andemotion，BusinessInformationReview，vol.33，2016.
【4】刘素华.信息自由与网络监管的法理分析[J].现代法学，2012，34(02).
【5】王锡苓.传播学研究中受众地位与回馈作用演变[J].兰州大学学报，2001(02).
责编/孙李
来源：《中国报业》杂志2019年3月（下）P16-17
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