编者按：习近平总书记指出：“媒体融合发展是一篇大文章。面对全球一张网，需要全国一盘棋。”在因时而变、因势而变、实现媒体融合的历史性转型升级进程中，党报工作者以守正创新精神加强理论建设，形成一批高质量研究成果在《中国报业》陆续发表。我们从中遴选部分有代表性文章集结汇编，既是对十多年来媒体融合发展探索历程的回顾，又是为深度做好媒体融合发展这篇“大文章”提供可借鉴的有益经验。增刊中标注的作者单位、职务等信息，均与其在本刊首次登载时保持一致。

　　●党报是党的重要执政资源、治国理政的利器，是新闻宣传的中坚力量。

　　●要勇于改变思维定势，突破旧有的新闻选择习惯，在重大事件、热点问题上主动发声，发布权威信息，在多元舆论格局中谋主导、唱主角。

　　●要一以贯之地提倡“短、实、新”，身体力行反对“假、长、空”，用好用活群众语言，增强新闻语言的时代感、现实感……

　　●要倡导清新活泼的编排，版面、栏目的设计要符合内容传播需要，适应受众接受习惯，做到庄重大气、富于美感。

　　●打造“超级编辑部”“中央信息厨房”，实现素材一次性采集、内容多平台生产、信息多渠道发布。

　　一段时期以来，中央和地方党报认真落实中宣部关于贯彻党的十八大精神、切实改进文风的意见，着力强化党报一版的窗口和龙头作用，积极推动整个报纸改进创新，取得了明显成效。党报一版改进创新开了个好头，为我们进一步办好党报积累了新鲜经验，为提高党报传播力公信力影响力作出了有益探索。以下，我就深入推动党报改进创新、加快党报发展，谈五点看法。

　　提高党报传播力公信力影响力是时代命题、战略任务

　　党报是党的重要执政资源、治国理政的利器，是新闻宣传的中坚力量。小平同志曾经形象地讲过，“要使我们党的报刊成为全国安定团结的思想上的中心”。习近平总书记在全国宣传思想工作会议上强调，我们的主流媒体发挥着“风向标”和“定海神针”的作用。这都凝聚着对党报地位、作用、使命的精辟阐述。我们的党报具有辉煌历史、光荣传统，长期以来坚持正确办报方向，大力宣传党的理论和路线方针政策，宣传改革开放和现代化建设伟大成就，宣传干部群众团结奋进的先进事迹，为推动社会发展、引导人民思想、培育社会风尚、促进社会和谐发挥了重要作用。近年来，党报着力在突发事件报道、热点引导、舆论监督方面改进创新，取得积极进步，进一步强化了权威地位。

　　现在，传媒业正处于大发展大变革时期，新闻媒体面临更加广阔的发展前景。党报在多年办报实践中形成了强大的品牌影响，积累了大量的采编资源、优秀人才，具有得天独厚的持续发展优势。同时要看到，传媒竞争出现白热化态势，广电媒体、都市类媒体竞相发力，网络媒体、手机媒体“攻城掠地”，党报生存空间受到严重挤压，不少党报不同程度地出现吸引力弱化、影响力降低的问题。如何在深刻变化的媒体格局中实现更大发展，如何在复杂多元的舆论生态中强化主导作用，进一步提高传播力公信力影响力，是党报面临的时代课题，也是党报人的历史使命。我们要切实增强责任意识、忧患意识，把握住机遇、发挥好优势积极应对前所未有的严峻挑战，切实担负起振兴党报、壮大党报的重大责任。

　　把握正确导向、创新办报理念，解放和激活党报新闻生产力

　　各级党报在长期的实践中，形成了一套成熟的办报思路，形成了基本定型的运作模式，但这也造成一些党报墨守成规、思维固化，出现动力活力不足的问题，制约了自身发展。办好党报，必须坚持党性和人民性相统一，顺应竞争发展形势、适应受众需求变化，不断破除思想桎梏，激发内生动力和发展活力。要牢牢把握正确的办报方向，所有的采编内容、所有的宣传报道，都要旗帜鲜明地反映党的主张，生动深刻地阐释党的主张，更准确地体现党报属性、更充分地履行党报职能、更有效地发挥党报作用。要进一步强化受众意识，把读者放在更高的位置，深入了解他们的需求，及时对他们关切的问题做出回应，改变党报“高高在上”的刻板印象，拉近与普通读者之间的距离，使得我们的党报不仅更多地走向领导和各类决策者的案头，也大踏步地走进人民群众之中。

　　应该说，不少党报在这方面还有差距，我们在调研中经常听到群众反映，好的晚报都市报，他们往往从头看到尾，要看几十分钟甚至个把小时，但是看党报多数时候是翻一翻、读一读标题，几分钟就放下了。这说明党报的可读性、必读性还不够。党报不是“内部读物”，不能搞成“内循环”，不能变成“温室里的花朵”，要强化市场竞争意识，探索市场化条件下党报发展道路，从内容到版式、从策划到采编、从经营到发行，都要注意把握市场需求、深挖市场潜力、寻找市场卖点，把市场认可度、接受度作为检验党报办报水平的一个重要标准，不断增强党报实力。办好党报需要制度机制作保障，要建立更加科学的采编管理制度，形成更加有效的激励约束机制，既增强刚性约束，又充分调动采编人员积极性创造性，焕发出党报生机。

　　重视新闻、抓好新闻、主打新闻，提升党报核心竞争力

　　我们常说，报纸是新闻纸。近些年来，一些党报坚持新闻立报、新闻强报，强调按新闻规律“出牌”，下功夫做强新闻，成效还是十分明显的。但客观地讲，新闻性不强仍然是不少党报的通病，这个问题始终没有得到有效的解决。

　　要从党报报道的主体内容上着手，深度挖掘工作性报道、成就报道、典型宣传的新闻要素，报深、报透、报活、报到位，努力向新闻语言回归、向生动事实回归、向微观故事回归，在硬性任务中找到新闻富矿，把党报资源优势转化为新闻优势。要勇于改变思维定势，突破旧有的新闻选择习惯，敢于在重大事件、热点问题上主动发声，发布权威信息，回应社会关切，不缺位、不失语，增强设置议题、引导舆论的能力，在多元舆论格局中谋主导、唱主角。要发挥党报的评论优势，针对群众关心的社会现实问题和重大思想理论问题，加大评论力度，建设评论品牌，提供高人一筹的分析和观点，在众说纷纭的社会舆论中倡导主流价值、打造思想高地，不断探索思想引领的新方式。要强化差异竞争意识，明确自身定位，瞄准目标人群、目标领域，逐步形成与众不同的风格，下决心改变党报面孔相似、缺乏特色的同质化现象，增强党报的区分度、竞争力。

　　扎实有效地改文风、写新风，使党报更加易读、悦读、耐读

　　文风是个大问题。党报的文风直接关系宣传报道效果，关系党报甚至党和政府的形象，必须引起高度重视。党的十八大以来，我们下决心改进新闻报道的文风，取得一定成效。但要清醒地看到，不良文风有顽固性、反复性，一些党报的文风问题还很突出，改文风任重道远，必须坚持不懈地改。改文风的关键是要提高报道内容的思想含量，善于运用马克思主义立场观点方法观察分析问题，善于在生动实践中挖掘鲜活素材，使我们的报道评论有思想、有内容、有新意。

　　这两年多来，新闻战线深入开展“走转改”活动，广大新闻工作者正是在深入基层、深入群众中，采写了一大批内涵深刻、贴近实际、打动人心的优秀作品，成为好文风的范文。要一以贯之地提倡“短、实、新”，身体力行反对“假、长、空”，用好用活群众语言，增强新闻语言的时代感、现实感，多一些深入浅出、通俗易懂，多一些短小精悍、言简意赅，破除文件化、模式化的弊病，更好地打动读者、赢得读者。要倡导清新活泼的编排，版面、栏目的设计要符合内容传播需要，适应受众接受习惯，做到庄重大气、富于美感。不少媒体在这方面作出了大胆尝试。中国日报邀请国外资深版面设计专家牵头组建设计团队，加强版面整体风格设计，加强图片漫画插画运用，很好地增强了对外传播效果。

　　探索党报发展路径，以改革创新精神破解党报发展难题

　　党报发展正处在历史关节点上，如何准确把握党报发展规律、推动党报发展壮大，需要我们深入思考、探索前行。媒介融合发展是大势所趋，党报应当顺势而为、因势利导，把实现融合发展作为战略方向，树立“受众在哪里，我们就把阵地拓展到哪里”的意识，有针对性地拓展互联网络、社交网络、移动传播、户外传播等新兴领域，积极开发推广各种客户端应用，实现从传统媒体向现代媒体转变、从单一平面传播向立体化全媒体传播转变。

　　要加强资源整合、优化采编流程，探索建立跨业务部门、跨媒体形态的信息生产传播机制，打造“超级编辑部”“中央信息厨房”，实现素材一次性采集、内容多平台生产、信息多渠道发布。要加强新兴传播技术运用，提高技术创新能力，通过购买、外包等手段推进技术改造升级，有条件的媒体要加强自主研发，为实现融合发展提供坚实的技术支撑。要加强队伍建设，着力培养精通新闻宣传业务、掌握现代传播技术的高素质人才，形成结构合理的人才梯队。（吴恒权）

　　（本文据作者任中宣部副部长时在一次培训班上的讲话整理）

责任编辑：钱一 审核：金春妮