上游新闻全媒体议程设置功能分析

来源:《中国报业》杂志    作者:范永松    人气:    发布时间:2020-01-19    
  【摘要】在传统媒体时代,媒体的议程设置功能被广泛认可,而在网络容量无限、可适时互动、传播无时差的互联网全媒体时代,媒体的议程设置功能还有效吗?上游新闻在国内重大新闻事件报道中通过议程设置,使新闻传播效果达到最大化。本文对上游新闻进行分析,研究全媒体时代媒体报道的策略与效果。
  【关键词】上游新闻 议程设置 传播效果 【中图分类号】G20 【文献标识码】A
 
  新闻学界有一句经典的话:大众传播可能无法决定人们怎么想,却可以影响人们想什么。影响人们想什么这个过程,被定义为新闻的议程设置。也就是说,媒体可以通过选择性地提供信息和安排相关议题,引导人们关注媒体提供的事实和意见。在传统媒体时代,媒体的议程设置功能已被广泛认可,而在当下网络容量无限、可适时互动、传播无时差的全媒体时代,媒体的议程设置功能还有效吗?
  上游新闻探路全媒体时代议程设置
  上游新闻近一年来在国内重大新闻事件中的报道实践证明,议程设置在全媒体时代对媒体提升影响力效果明显,能让新闻传播效果迅速提升。重庆日报报业集团上游新闻客户端于2015年11月18日上线,其目标是立足重庆,走向全国,做国内一流的新闻客户端。为此,上游新闻设置了国内新闻报道部,专注国内重大新闻事件报道。由于身处西部,加上人力物力的原因,最初两年上游新闻的国内新闻报道一直停留在见事论事的基础上,规模比较小,难以形成较大的影响力。
  2017年9月,重报都市传媒集团成立,为上游新闻的发展带来了新的机遇。2018年初,集团将旗下重庆晨报、重庆晚报、重庆商报的采编人员全部转移到上游新闻客户端,强力打造原创新闻。与此同时,上游新闻调查频道建立了一支10多人的采编队伍。与国内澎湃新闻、新京报、北京青年报以及西部的红星新闻、封面新闻相比,上游新闻的原创采编团队人数偏少,但这支精干的队伍承担起了在国内新闻界打响上游新闻品牌的重任。
  通过议程设置报道赵宇案
  如何在激烈的竞争中以少胜多、打响上游新闻品牌?经过多次摸索试验,上游新闻终于找到了适合自己的报道方式,那就是传统媒体一直倚仗的议程设置。在重大新闻事件中集中火力,全力打造上游新闻的独家新闻议程,让上游新闻的连续报道成为爆款,从而在激烈的新闻竞争中脱颖而出。通过几个报道案例的成功实践,证实了议程设置在全媒体时代依然功不可没。
  今年2月,福州市一起见义勇为反被刑拘的案件在网上发酵:2018年12月底,租住在福州的退伍军人赵宇突然听到楼下传来女子呼救声,他下楼查看,发现一名女邻居在自家房门口被一名男子殴打纠缠。赵宇上前阻止,冲突中给了男子一脚,送医检查后发现男子大肠破裂,达到伤残等级,赵宇随后以故意伤害罪被警方刑拘,后被取保候审。
  上游新闻迅速派出记者第一时间专访赵宇,2月19日发出第一篇独家原创报道《上游对话“见义勇为”被刑拘14天赵宇:下次还会出手,但会注意分寸》,文章迅速引起广泛关注,当天阅读量达33万。上游新闻决定紧抓这个热点事件,围绕此事的情理法,利用网络新闻无时差更新、容量巨大的特点,进行密集议程设置,连续采访事件中的受伤男子、警方、法律专家等。随后推出《赵宇“见义勇为”被刑拘追踪:施暴男子称可私了,索赔录音曝光》《全景还原赵宇见义勇为反遭刑拘事件》,对案件经过进行梳理和回顾。3篇报道形成连贯的报道逻辑,而且抢在其他媒体前设置议程,阅读量迅速超过100万。
  2月20日,在国内其他媒体跟进报道后,上游新闻再次密集发稿5篇:《赵宇“见义勇为”被刑拘追踪:法学专家认为施暴者伤残鉴定存疑》《赵宇“见义勇为”被刑拘追踪:涉嫌过失致人重伤,赵宇被移送检方审查起诉》《赵宇“见义勇为”被刑拘追踪:婉拒市民和网友礼物及红包》《中国政法大学副院长何兵:赵宇是否被起诉还要由检方决定》《赵宇“见义勇为”被刑拘追踪:涉案3人均被警方同日传唤》。分别从法学专家、检察院、市民、警方等多个角度解读事件,让事件迅速成为全国关注的热点话题。
  由于上游新闻几乎每隔一两个小时都能推出一条独家的事件进展报道,引领了报道节奏,抢占了报道角度,使得每一条稿件的阅读量都在10万以上。上游新闻不但获得了流量,还让上游新闻品牌影响力大大提升,取得了良好的社会效果。
  在上游新闻及其他媒体同行的共同推动下,案件在两天后就获得了重大进展,当地检方决定不起诉赵宇。得到消息后,上游新闻连夜发稿《检方决定不起诉赵宇:鼓励见义勇为,施暴者涉嫌犯罪被监视居住》,阅读量超过70万。21日,上游新闻刊发报道《见义勇为反被刑拘的赵宇:领到不起诉决定书,终于松了一口气》《赵宇完全恢复人身自由,于欢案辩护律师殷清利解读赵宇案焦点问题》,报道案件最后处理结果。22日,刊发长篇特稿《上游人物:见义勇为后的58天,悬在赵宇头上的刀碎了》,对案件进行全程回顾,对赵宇案的系列报道结束。
  对于赵宇案,上游新闻介入最早、发稿最多、采访最深入,4天时间总计发稿18条,短讯11条,深度报道2条,视频5条,从不同角度切入,完成了对赵宇事件报道的议程设置,完整呈现了事件的发展过程。这组系列报道收获了超过300万的总阅读量,得到读者和同行的赞誉,上游新闻不仅品牌影响力大幅提升,还积累了突发重大事件报道的经验。
  在随后的河北涞源反杀案报道中,上游新闻继续在全网首发该案件报道,随后连续采访密集刊发。该报道共刊发原创稿件14条,其中深度稿件3条,视频1条。媒体报道有力推动了事件的发展,不到两个月,案件性质由刑事案转为正当防卫,当事人被无罪释放,取得了良好的社会效果。
  高密度饱和式报道南阳水氢车事件
  今年5月23日,河南南阳日报头版刊发报道《水氢发动机在南阳下线,市委书记点赞!》,报道称水氢发动机在南阳正式下线,意味着车载水可以实时制取氢气,车辆只需加水即可行驶,为此南阳市委书记张文深到项目现场办公,为之点赞。
  汽车加水就能跑,如此违背科学常识的项目,会不会是又一起水变油的骗局?上游新闻得到消息后,立即决定对此事件展开调查。5名记者分别赶赴河南南阳、青年汽车的发家地浙江金华以及北京、吉林等地,对青年汽车的技术发明和发家史展开调查。3天时间刊发稿件27条,其中评论4条,深度报道6条,视频3条,快讯14条,让“水氢燃料车”的骗局昭然于天下,再次见证了上游新闻的议程设置能力。
  5月24日,上游新闻在24小时内连续发稿8条,如《水氢燃料车被质疑:喝水就能跑?》《到青年汽车项目现场办公,南阳4位领导都是学什么专业的》《上游新闻南阳探访“喝水就能跑”的青年汽车,工厂里只有一辆》等。采访范围涉及河南南阳、浙江金华、北京等地,采访议程包括实地探访生产现场、工信部处罚骗补记录、汽车专家的质疑、9个地方政府的合作经历和现状等,解析了水氢汽车的发家历史和幕后真相。5月25日,上游新闻继续深挖细查,发稿5条,通过对青年汽车和其老板庞青年的专访,以及现场目击水制氢试验,还原事件真相,解答公众疑问。5月26日推出5篇报道,从技术的发明者详解技术奥秘、南阳官方的公开回应,到青年汽车暴露的年度产销任务清单等,进行深入报道。5月27日推出深度报道《技术、资金、背锅……青年汽车南阳项目五大疑问待解》《上游人物:“打不死的庞青年”止步南阳?》,让青年汽车与南阳市政府的更多合作细节暴露于阳光之下,揭示水制氢技术骗取当地政府资金的手段。
  系列调查报道从一篇有疑问的文章被质疑开端,通过层层深入,利用可以切入的每一个采访角度,多层次多视角地对事件展开全方位调查,形成了巨大的传播效应。上游新闻发稿快、角度新,完成了全方位的议程设置,制造了新闻热点,引导读者的阅读兴趣和习惯,总阅读量达400万,多篇稿件被新华社、人民日报等权威媒体转发,有力提升了上游新闻在全国的影响力。
  上游新闻入选全国新闻客户端30强
  通过在国内重大热点新闻事件中的全方位议程设置和高密集饱和式报道,上游新闻成功实现逆袭,影响力得以迅速提升。截至2019年6月,上游新闻下载量达2000万,日均发稿量1500余条,日均活跃用户150万,日均访问量超过600万,已成为西部有影响力的新闻品牌、国内优质新闻客户端。
  8月30日—31日在大连市举行的第十二届中国传媒经营大会上,发布了中国传媒经营价值百强榜,上游新闻以其快速增长的用户量、高比例的日活数据,加上面向全国的原创爆款稿件数量,成功入选全国新闻客户端30强。
  (作者单位:重庆日报报业集团上游新闻调查频道)
  责编/邓应华
中国报业》杂志2019年12月(上)P54 -55

责任编辑:王红璐 审核:戴靖

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