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【摘要】弘扬社会主义核心价值观，牢记社会责任，履行社会担当，媒体责无旁贷。攀枝花日报社秉承这一理念，打造出“媒体+工会+企业”模式，为广大贫困学子圆了大学梦，也为媒体做好公益活动提供了样本。
【关键词】“媒体+工会+企业”模式 攀枝花日报社 公益 【中图分类号】 G20 【文献标识码】A
弘扬社会主义核心价值观，牢记社会责任，履行社会担当，媒体责无旁贷。如何在坚持以人民为中心的工作导向中，凝聚公益合力扶贫济困，满足人民对美好生活的向往，是媒体需要不断探索和解决的民生问题。
2005年至2018年，攀枝花日报社和攀枝花市总工会携手开展的大型公益助学活动——“圆梦行动”，点亮了贫困学子的大学梦。活动通过对贫困学生本人及其家庭状况的报道，倡导爱心企业、热心市民捐款。截至2018年，“圆梦行动”已连续开展14年，累计收到捐款1574.43万元，资助1368名贫困学生圆梦大学，并成功探索出了“媒体+工会+企业”融合协作模式，有效地凝聚了公益合力，成为新闻媒体履行社会责任的典型经验和知名品牌，受到中共四川省委宣传部的充分肯定和四川省总工会的通报表扬。
创新思路发现社会需求，发挥优势凝聚公益合力
新思路，缘于新闻媒体始终想民之所想、急民之所急的情怀，缘于深入实际、深入基层、深入群众的调查研究，缘于牢记社会责任、履行社会担当的自觉行动。
2005年7月，攀枝花日报社旗下媒体《攀枝花晚报》在开展民生新闻报道中发现，无论是城市，还是农村，考取大学的贫困学生奋发向上的求学精神令人钦佩，但他们家境贫寒、无力承担高昂学费的窘境令人同情，亟待帮扶。同时，我们还了解到，市总工会在帮扶特困职工家庭子女上大学的过程中也遇到瓶颈，各级工会筹集的资金有限，而每年考取大学的贫困学生却呈上升之势。
在城市，有帮扶特困职工家庭子女上大学的措施，但帮扶力量有限，亟待增添；在农村，帮扶贫困家庭子女上大学的措施却几乎是空白，亟待填补。把人民的利益摆在至高无上的地位，推动老百姓最急最盼民生问题的解决，新闻媒体应该如何发力，履行社会担当？攀枝花日报社认为：新闻媒体不能满足于做公益活动的报道者、传播者，更应该做公益活动的参与者、组织者和引导者。多一个大学生，国家就多一个人才，贫困家庭就多一份希望，新闻媒体要义不容辞地开展新闻助学活动，帮助贫困学生通过知识改变命运。
在攀枝花日报社党委的支持下，《攀枝花晚报》主动和市总工会碰头，提出了搭建新闻助学平台的构想。双方一拍即合，达成共识：捐资助学不是单方面力量能够完成的，需要双方融合协作，媒体发挥新闻信息传播优势和社会动员优势，工会发挥管理社会事务和密切联系企业的优势，凝聚公益合力，充分调动社会各界积极参与。于是，攀枝花市首个专项资助贫困大学生的大型公益活动——“圆梦行动”应运而生。双方商定：由市总工会负责收集、核实贫困学生的家庭状况；《攀枝花晚报》派出记者深入贫困学生家中采访，推出系列报道，公布捐款热线，倡导社会各界资助贫困学生圆梦大学，改变自己的命运进而改变家庭的命运，并向社会庄严承诺：决不让一个贫困学子辍学，决不让一个贫困家庭失望。
讲好逆境奋进故事，叩击读者心灵
公益活动开好头、起好步至关重要，必须一炮打响。新闻媒体要充分调动社会各界积极参与公益捐资助学，重中之重的工作是讲好贫困学子在逆境中奋进的感人故事，以此叩击读者心灵，引发对知识改变命运的情感认同，激发善良的同情心，发出呼唤爱心的最强音。
精心策划是开好头、起好步的前提。攀枝花日报社党委非常重视“圆梦行动”，要求通过活动的开展提升新闻媒体的传播力、引导力、影响力、公信力；《攀枝花晚报》精心策划，对采写、编辑、排版进行周密细致的安排。
好故事来自好脚力、好眼力。记者深入贫困学生家庭采访，和贫困学生一起干体力活、一起做家务，亲历他们生活的艰难，用相机拍下他们最能打动人心的瞬间，挖掘他们刻苦学习的细节，了解他们渴望用知识改变命运的决心。
好故事还来自好脑力、好笔力。好故事要感动读者，记者、编辑首先要感动自己。记者和编辑们付出真心和真情，付出汗水甚至泪水，反复打磨稿件，推出了真实、感人的报道。
《攀枝花晚报》连续推出整版图文并茂的报道，让自强不息、勤奋刻苦、积极向上的贫困学生形象跃然纸上，让一个个感人至深的故事直抵读者内心。加之稿件配发的贫困学生的高考成绩、录取学校、每年所需费用，以及反映捐款进展的消息，整个“圆梦行动”的宣传报道声势浩大，引起强烈的社会反响，引来源源不断的捐款。
首届“圆梦行动”于2005年7月份紧急启动，虽然历时仅27天，但累计收到捐款438803元，45名贫困大学新生得到资助圆梦大学，实现了“开门红”。以后各年度开展的报道，坚持了这些好做法，并进一步提高了质量。
争取各方支持，壮大公益力量
公益活动要取得实效、长期坚持，离不开当地党委、政府、宣传部、区县工会以及相关部门的大力支持。
攀枝花日报社加强向上级的汇报，努力使“圆梦行动”成为“党政主导、媒体和工会牵头、企业联动、社会参与的公益慈善活动”。市领导带头为贫困学生捐款，发动相关企事业单位组织捐款活动，要求把“圆梦行动”作为一项民生工程办实办好，共同促进教育公平，构建和谐社会。被报道感染的读者，纷纷加入捐资行列，圆学子一个大学梦，圆自己一个爱心梦。
新闻媒体和工会组织要带头拿出“真金白银”捐资助学，并积极与爱心企业联系，不断壮大公益力量。经过艰苦细致的工作，两家地方银行在市总工会设立了爱心助学基金，一批民营企业和大企业医院、民间公益组织等，与贫困学生结成帮扶对子，资助贫困学生完成大学学业。
适度宣传报道捐资助学的典型企业、典型人物、感人故事，非常必要。这是弘扬社会主义核心价值观、传递满满正能量，讴歌点滴爱心、播撒希望种子，彰显荣誉感、获得感和引导善举的必要手段，更是营造全社会积极参与公益浓厚氛围的重要一环。
开好公益活动年度总结见面会，是扩大公益活动影响力、号召力、知名度的“扩音器”。每年的“圆梦行动”在结束之时，都要召开总结见面会。相关领导到会作指示、鼓舞士气；市总工会、攀枝花日报社总结活动开展情况；爱心企业负责人代表、爱心市民代表说认识、谈感受；受助贫困学生代表话感恩、表决心。当地新闻媒体积极报道总结见面会情况。
分析研判新情况，创新开展配套活动，是保证公益捐资助学金额递增的“加速器”。针对每年“圆梦行动”中出现的新情况，攀枝花日报社和市总工会加大分析研判力度，找准新的切入点和突破口，开展了“圆梦行动”进区县、进园区、进企业活动，并结合时间节点举办大型捐助晚会等，确保捐款金额有效递增。
新媒体强势加入和党报密切配合，是提升公益捐资助学活动影响力的“助推器”。《攀枝花晚报》在发挥好纸媒作用的同时，在其新媒体平台开辟专栏，全方位、多形式报道“圆梦行动”，进一步扩大活动的影响力。“圆梦行动”开展以来，市委机关报《攀枝花日报》持续对活动进行动态报道，让党报读者知晓活动、参与活动。特别是从2017年以来，因推进媒体融合发展和实施新闻产品供给侧结构性改革的需要，纸质《攀枝花晚报》停刊，《攀枝花日报》接续开展“圆梦行动”。
爱心在阳光下闪光，信任在监督下延续
信任危机是公益活动的大敌，只有彻底消灭这个大敌，公益活动才能顺利延续。
“圆梦行动”自开展以来，就始终坚持做到公开、公正、透明，自觉接受监督，真正把爱心行动办成阳光工程，成为爱心人士信任的公益活动。一是坚持“一对一”“一对多”的捐资助学模式，不从中提取一分钱的管理费，更不截留一分钱，确保每一笔捐款都准确无误地交到受助学生的手中。二是举办活动所产生的所有费用，均由攀枝花日报社和市总工会承担。三是在每年的“圆梦行动”结束后，都将每一笔捐款、每一名资助对象和受助金额刊登在报纸上进行公示，接受市民的监督。四是邀请部分人大代表、政协委员对活动进行监督。
由于坚持了公开、公正、透明的原则，即使在“郭美美”事件引起轩然大波的2011年，“圆梦行动”也累计收到捐款158万多元，超过了此前6年每个年度的总额。
未来，攀枝花日报社将秉承以人民为中心的工作导向，牢记社会责任，履行社会担当，努力将“圆梦行动”做好、做大，让更多贫困学子通过知识改变命运。
（作者：攀枝花日报社党委书记、总编辑）
责编/魏艳华
《中国报业》杂志2019年12月（上）P56 -57
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