【摘要】近年来，我国网络空间法治化进程不断推进，大数据、云计算、区块链、物联网、人工智能等新技术迅速崛起，主流媒体、商业平台、各种自媒体争夺注意力的竞争激化，互联网舆论场的传播生态变化明显。本文从平台管理、生产传播、接收形式等方面，分析当前互联网传播新趋势。

　　【关键词】网络空间 传播生态 新趋势 【中图分类号】G21 【文献标识码】A
 

　　互联网治理在延伸，舆论环境净化已成常态

　　围绕依法治网，有关部门一方面在立法层面加强顶层设计；另一方面通过系统性的行政执法，使互联网内容治理制度化、深入化、常态化。2018年《中华人民共和国电子商务法》《微博客信息服务管理规定》等法律法规相继出台，国家网信办全面部署多项整治行动，如“净网2018”“护苗2018”“自媒体集中清理整治专项行动”等。特别是2018年11月以来，国家网信办会同有关部门，依法依规处置多个自媒体账号；依法约谈腾讯微信、新浪微博等自媒体平台，严肃指出其存在主体责任缺失、疏于管理的问题，并要求其尽快整改。依法治网落实到网络平台的内容生产、渠道分发、个性化推送、热点呈现等关键技术和板块，大大促进了网络舆论场的有效净化。

　　媒体融合不断推进，主流媒体传播力提升

　　为应对互联网技术带来的第四次传播革命，传统媒体在努力寻求创新发展之路。主流媒体更是紧扣三个环节，积极通过融合发展，在新媒体舆论场中开疆拓土，巩固壮大自身作为党和人民耳目喉舌的地位。

　　其一，通过建设中央厨房、全媒体平台、新闻客户端等，积极拥抱最新传播技术，创造具有广泛知名度、影响力的新媒体品牌。人民日报、新华社、央视影音等中央主流媒体客户端下载量超过11亿次。

　　其二，现象级产品彰显风采。遵照“坚持先进技术为支撑、内容建设为根本”的顶层设计，主流媒体通过不断探索，积极运用云计算、移动直播、虚拟现实、增强现实等技术创新手段，推出了“我的军装照”“手指舞《中国很赞》”等参与量超过10亿人次的正能量爆款产品。这些现象级新媒体产品的涌现，说明主流媒体既能唱响主旋律，又能引领百舸争流。

　　其三，构建主流媒体传播矩阵。从中央到地方，各主要新闻单位都在通过媒体融合构建传播矩阵。到2018年8月，北京市16家区级融媒体中心全部挂牌，区内不同媒体资源实现了有机结合，人力、平台、内容等资源实现了整合，内容兼顾、传播互融、利益共通的复合型媒体平台矩阵已具雏形。2018年，千龙网、新京报、北京晨报三家媒体通过整合，实现“报—网—端—微—屏”融合传播，兼顾精品化、深度化、移动化、视频化的新型媒体呼之欲出。

　　视觉化传播强势崛起，短视频成为舆论传播重要一环

　　近年来，在移动传输技术特别是带宽容量不断升级的背景下，基于移动终端设备的视觉化传播强势崛起，短视频更是视觉传播的利器。短视频平台用户数量和内容总量快速增长。截至2018年6月，国内短视频用户规模达5.94亿，占整体网民规模的74.1%；最活跃的短视频平台抖音拥有的国内日活跃用户数突破1.5亿，月活跃用户数超过3亿。政府机构、事业单位、主流媒体纷纷入驻短视频平台。截至2018年9月，入驻抖音的政府机构和事业单位达2795家，政务号相关视频播放量超过41亿。国家博物馆、湖南省博物馆、陕西历史博物馆、山西博物馆、浙江省博物馆、南京博物院联合发布的创意视频“第一届文物戏精大会”，北京特警账号“北京SWAT”发布的狙击射击、实战演习等训练视频，均成为点击量过亿的爆款。新华网、参考消息、江苏新闻、浙江民生等主流媒体账号依靠硬新闻和软民生的内容，占据短视频头部账号的21.6%、播放量的26.7%。短视频扩展了主流舆论和社会主义核心价值观的传播渠道，改善了主流传播的形象，推动了草根文化的主流化进程。

　　据第42次《中国互联网发展状况统计报告》显示，我国20至29岁年龄段网民占比27.9%，其中初中文化程度网民占比达37.7%。更当引起有关部门关注的是，截至2018年8月，我国城镇网民近6亿，占整个网民的73.7%。这批小镇青年热衷于获取奇闻异事，有较强的自我表达、自我展示方面的社交诉求，可以通过短平快传递、碎片化接收的短视频应用得到满足。这些传统意义上的“非知识阶层”，借短视频兴起而日渐形成自己特有的流行文化，使短视频平台在网上聚集了雄厚的注意力资源。

　　据观察，每逢社会突发热点事件，短视频往往成为舆论生成传播的重要一环，甚至成为推动和引导舆论的一大变量。2016年北京和颐酒店女子被拖拽事件、2017年北京红黄蓝幼儿园事件、2018年重庆公交车坠江事件，都是因现场监视视频通过短视频社交平台广为扩散引爆舆论的。

　　聚焦算法推荐效应，强化主流价值引领

　　算法推荐依靠采集用户网络行为痕迹，推测用户可能喜欢的信息，并基于专业机器算法的分发技术，将之推送给特定用户。近年来，算法推荐技术不仅促使今日头条、一点资讯、天天快报等一批智能新闻APP强势崛起，也引发新浪、搜狐、腾讯等已具规模的新闻客户端纷纷效仿。随着时间的推移，人们一方面充分认可算法推荐之长，如内容分发更精准高效、量身定制信息产品、满足用户个性化需求等；另一方面也发现算法推荐存在诸多不足，如导致低质低俗信息扎堆、使同质化内容得以聚焦、造成信息茧房、弱化主流价值、隐性干预用户认知、屡屡侵犯版权等。管理部门及有责任、有操守的专业媒体，也在研究如何规避算法推荐的弊端。北京市网信办通过约谈、通报等方式，督促今日头条加强内容监管和对算法的管理；人民日报宣布，正在研究通过“党媒算法”以实现海量内容与个性化需求相匹配。

　　头部平台进一步集中，马太效应明显

　　数据显示，中国网民增速放缓，2018年上半年仅增长2000万。与此同时，头部平台的马太效应持续增强，用户和流量都在向少数头部平台聚拢。截至2018年6月，国内移动互联网五大系（阿里、腾讯、百度、头条、新浪）占据的用户流量和时间超过75%，其中腾讯系占比47.7%，居APP榜单前三，其社交、文娱方面的传播优势更加明显。新闻资讯领域的有识之士，呼吁人们关注这样一个事实：如今传统权威媒体的内容生产越来越优质，而其影响力未见明显提升，反而是头部商业平台在资本和技术的推动下，占据了移动互联网领域新闻资讯的大部分市场份额。它们通过议题设置、算法技术等，不仅在信息传播中保持竞争优势，而且拥有更大的影响力和主动权，这样的格局应该改变。

　　自媒体舆论引导在强化，内容生产趋向智能化

　　随着新媒体传播技术的迭代，信息生产和传播主体日益多元化，特别是自媒体平台的发展态势明显。微博、微信公众号等社交自媒体平台的用户量、到达率、影响力均遥遥领先；抖音、快手、秒拍等视频类自媒体，百度百家号、腾讯企鹅号等内容分发类自媒体快速发展，对主流媒体的议程设置和舆论引领地位形成冲击。以2018年重大舆情之一——吉林长春长生疫苗案为例，一举掀开该案的微信公众号“兽楼处”的文章《疫苗之王》，先是在社交媒体上疯狂刷屏，继而引发广泛关注，最终导致长春长生被处以91亿元的处罚，一批不法之徒落网。

　　很多热点事件也多是通过各类自媒体热传，进而牵引舆情走向。自媒体深度参与事件爆料、舆情演进、意见形成等各个环节，已然与传统主流媒体多元互动。我国新闻传播的内容生产主体在泛化，曾经的专业化内容生产趋向社会化，用户内容生产（UGC）、组织化内容生产（如传统媒体机构和生产垂直领域专业化内容的组织PGC）、机器人写稿、AI合成主播等，标志着我国新闻传播的内容生产样式和形态将进一步丰富多彩。

　　（作者：北京市网信办网评中心副主任）

　　参考文献

　　[1]2014年8月18日习近平主持召开中央全面深化改革领导小组第四次会议[OL].http：//paper.people.com.cn/xwzx/html/2018-05/01/content_1869710.htm.

　　[2]新京报、北京晨报、千龙网将合并整合[OL].http：//finance.ifeng.com/a/20181031/16551195_0.shtml.

　　[3]网警集体入驻抖音：让短视频平台成政务传播“新阵地”[OL].http：//www.sohu.com/a/259834654_114751.

　　[4]第42次《中国互联网络发展状况统计报告》[OL].http：//www.cnnic.net.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/hlwtjbg/201808/t20180820_70488.htm.

　　[5]章淑贞.算法“双刃剑”[J].新闻与写作，2018(9).

　　责编/邓应华

来源：《中国报业》杂志2019年9月（上）P54-55