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短视频全球布局的多重挑战
在全球互联网高速发展的时代，中国短视频应用在短短几年实现快速落地，吸引了大量用户。同时，我们也应看到，高歌猛进的短视频全球布局依旧充满隐忧，出海面临着多重挑战。
首先，西方国家用“有色眼镜”看待中国短视频出海。随着中国短视频应用收获不少海外粉丝，产生国际影响力，西方一些政客、学者开始渲染中国短视频应用给西方带来的“安全风险”，类似“特洛伊木马”“中国威胁”泛意识形态论调逐渐泛起。例如，美国知名智库彼得森国际经济研究所网站刊登了一篇名为《中国社交媒体在海外日渐流行，给西方带来新风险》的文章，作者写道，中国短视频应用TikTok2018年大举进军西方市场后，“甚至在美国军队中流行了起来”。这些应用会像绝大多数美国社交应用一样，收集大量用户数据，带来很多安全问题，美国和欧盟当局对此没有给予足够重视。该文章发布后遭遇许多境外网民调侃批驳，认为作者戴着有色眼镜看待社交媒体应用。
其次，全球性的内容安全与公共伦理问题。短视频互动平台也是媒介伦理的重灾区。一直以来，包括Facebook、Twitter在内的国际互联网巨头在多国面临指控，要求加强内容监管，否则面临重罚。中国短视频出海，难免需要适应不同国家和地区的内容监管体系以及不同人群的文化价值观碰撞，在保护伦理、用户安全和隐私方面面临巨大压力。也正因此，因地制宜健全平台的内容审核和自查自纠机制尤为重要。在这方面，海外互联网巨头的一些经验值得借鉴。例如，为充分保护未成年人，给儿童营造更好的观看环境，全球最大的视频网站YouTube推出新版儿童应用App。儿童版不会用算法推荐内容，而是由团队人工制作白名单，筛选内容，免除众多视频广告，并过滤掉一些不适宜的内容。
短视频竞争日趋白热化
国际竞争也进入白热化阶段。国际互联网巨头纷纷押宝短视频。例如，Twitter曾收购短视频鼻祖Vine（2016年被关闭），Snapchat推出Story，Instagram上线主打短视频社交的Stories。在用户规模方面，欧美互联网巨头也具有一定优势。据统计，目前YouTube视频网站月活量15亿，人均每天观看时长达到1小时；依靠强大社交基因的Facebook日活量达13.7亿。Facebook最近上线了一款名为Lasso的短视频产品，强调有相当丰富的音乐资料库，可供使用者创造更多有趣内容，某种程度上与抖音类似。另外，在一些国家还面临着本土化短视频应用崛起的竞争。
产品体验成短视频竞争关键
面对更加复杂的海外竞争，中国短视频企业也需要进一步提高国际竞争力，加强技术创新，为全球用户提供更加优质的产品体验。同时，针对不同国家不同市场的文化背景和用户习惯，采取符合当地需求的本土化运营策略，提高内容生产能力和版权保护意识。例如2018年11月，NBA和字节跳动就NBA短视频相关权益展开合作，旗下短视频应用均可播放NBA赛事内容，有助于丰富内容品质。
（作者：人民网舆情数据中心特约舆情分析师）
责编/魏艳华
来源：《中国报业》杂志社2019年3月（上）P45
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