雷锋作为一名普通的共产党员，在他短短的22年生涯里演绎出不平凡的人生。广义的雷锋精神已经升华为以雷锋的名字命名、以雷锋的崇高品质为基本内涵的精神价值，这种精神在我国得到广泛践行与传播。媒体对雷锋精神的建构发挥着重要作用，电视、报纸、互联网、智能设备等，成为雷锋精神宣传与推广的重要载体。《人民日报》是中国共产党中央委员会机关报，是中国第一大全国性报纸，有很高的权威性和影响力，人民日报定位精确，以为人民服务为重心，因此民众对《人民日报》有很高的关注度，有相当可观的忠实读者。通过对报纸报道的收集与整理，了解到从1978年以来几乎每年都有针对雷锋精神的重点宣传，《人民日报》对雷锋精神的宣传起了很好的带头作用。以《人民日报》为例，可使得对雷锋精神的媒体建构探析更有说服力。

　　《人民日报》40年来对雷锋精神报道的建构现状

　　改革开放40年来，《人民日报》在宣传党和国家方针政策、报道重大事件、引导民众行为上做出了重大贡献。通过对《人民日报》关于雷锋精神的报道进行整理与分析，可从报道规模、报道内容、报道议题选择以及雷锋精神推广的议程设置方面，研究《人民日报》对雷锋精神报道建构的基本现状。

　　1.报道规模

　　报道规模是判断媒体对报道内容重视程度的重要指标。以3月5日雷锋纪念日为本文分析的时间节点，从1978年1月1日到2018年3月5日为本文的分析时间段，对《人民日报》的报道规模进行分析研究。通过对人民日报图文数据库整理可知，搜索“雷锋精神”有1529条相关报道。针对“雷锋精神”的报道虽呈现出较大的波动，但仍有规律可循。一方面，从40年来每年的报道数据可知，1988年-1990年、2001年-2003年、2008年-2012年这三个时间段报道量呈现明显上升趋势，自2012年以后报道呈下降趋势。其余年份平均报道量低于50篇。另一方面，从40年来每个月份的报道数量可知，每年3月对雷锋精神的报道数量最多。总体来说，《人民日报》对雷锋精神进行了大规模报道，让公众更为全面地了解雷锋精神的内涵、实质以及践行意义。

　　2.报道内容

　　改革开放以来，《人民日报》对雷锋精神的报道内容可分为四大类：学习及弘扬雷锋精神，雷锋式的时代模范，雷锋精神与时代特征相结合的宣传，宣传与雷锋精神有关的国家级通知、意见与重要会议。第一，关于学习及弘扬雷锋精神的宣传，主要报道专门的宣传活动、交流会、学习研讨会、领导人题词、书籍宣传等。第二，关于雷锋式时代模范的宣传，报道各行各业的雷锋式人物，通过人物事迹展示以及模范人物评选活动进行宣传。第三，关于雷锋精神与时代特征相结合的宣传，从雷锋精神与社会主义精神文明建设到雷锋精神与志愿者服务的相关报道，从雷锋精神与“三个代表”重要思想到新时期雷锋精神与社会主义核心价值观的相关报道，可以看出，对雷锋精神的宣传在每个阶段都留下了深深的时代烙印。第四，关于与雷锋精神有关的国家级通知、意见与重要会议，《人民日报》都会进行报道，从中可看出，国家政策与中央精神对媒体的报道内容有着强有力的引导作用。

　　3.报道议题选择

　　首先，报道主要宣传国家下达的通知、文件以及全国性质的学习宣讲会议等。这些内容在一定程度上决定了媒体的报道方向。其次，在社会层面上，报道各行各业的好人好事，并对时代先锋、雷锋传人的事迹进行宣传。对基层的先进人物进行报道，能够让公众切实感受到雷锋精神，认识到雷锋精神并非高高在上，每个人都可以成为雷锋的传人，这样的基层宣传使雷锋精神得以更好地推广与传承。再次，每年的宣传都围绕着本年度中央重点突出的理念与精神。1979年提出社会主义精神文明建设，将雷锋精神与社会主义精神文明建设结合起来宣传报道；2008年的抗震救灾精神与奥运精神，都与雷锋精神高度契合。自2012年提出社会主义核心价值观以来，2013年与2014年围绕践行社会主义核心价值观来宣传雷锋精神。这些时代发展要求与时代精神很好地渗透到雷锋精神之中，使得雷锋精神不断加入新的内涵。最后，每个时期《人民日报》都开设相应的学习雷锋精神的专栏，1992年的《岗位学雷锋，行业树新风》，2012年的《与雷锋同行》，2017年的《学雷锋，见行动》，这样对雷锋精神的报道更加集中且有成效。总体来说，《人民日报》对雷锋精神的报道围绕着这几个层面切入，上至国家下到民众皆有涉及，具有全面性、普遍性以及创新性。

　　4.雷锋精神推广的“议程设置”分析

　　议程设置理论认为，大众传播可以影响公众对社会问题的态度与看法，并随之体现在公众的实际行动中。将议程设置理论运用到《人民日报》对雷锋精神的推广当中，即在公众心中塑造雷锋的形象特征，宣扬雷锋精神，进而影响公众的行为，产生引导教化的作用。

　　首先，对雷锋精神的宣传造势上，从近40年来的数据量可以看出《人民日报》对雷锋精神进行大规模的宣传，不断刷新公众对雷锋精神的既有认知，从对雷锋的生平事迹的讲述到战友对雷锋的回忆，从学习座谈会到交流会，从推荐雷锋相关书籍到相关电影，从国家文件解读到领导人题词讲话，无不透露着闪烁光辉的雷锋精神。以宣传量很高的2012年与2013年为例，《人民日报》先是对中央下达的通知进行详细解读，然后报道多地召开雷锋精神座谈会，并宣传全国道德模范与身边好人现场交流活动。这样自上而下彰显雷锋精神的突出内核，让人民深入了解雷锋精神在新时期的新内涵。

　　其次，对雷锋的形象塑造上，在《人民日报》报道中，以2010年为例，80%的篇幅都在学习宣传好人郭明义的事迹。除此之外还有“人民公仆”焦裕禄与孔繁森。这些典型人物是雷锋精神在当代的写照，他们全心全意为人民服务的事迹传遍大街小巷，让公众更为深刻地体会到雷锋精神。从2015年起，中宣部连续几年公示全国学雷锋活动示范点和岗位学雷锋标兵，这些标兵来自全国各地，让人们看到雷锋精神之花开遍祖国大地。除此之外，类似对“时代楷模”先进事迹、全国模范候选人、中国好人榜等的宣传，很好地塑造了雷锋传人的形象，让公众感受到道德模范的光荣与使命，进而自觉向道德模范学习。

　　最后，对大众的引导教化上，《人民日报》独树一帜地开设学雷锋专栏，1992年的《岗位学雷锋，行业树新风》专门宣扬不同岗位的民众如何从生活细微之处践行雷锋精神，运用与雷锋同行、身边的感动、学雷锋践行动等贴近生活、贴近群众的词汇来作为专栏名称，从专栏中可以看到各行各业的时代楷模在他们自己的岗位上发光发热，奉献自己，服务社会。近40年来，有近50%的篇幅都在报道这些好人好事，这说明媒体的宣传造势是有效的，对雷锋形象的塑造是成功的，形成了向雷锋学习的新热潮。公众学雷锋行为又作为案例，继续影响新一代公众，形成良性循环。

 

　　《人民日报》40年来对雷锋精神报道的建构特点

　　通过《人民日报》图文数据库，从报道规模、报道内容、报道议题选择以及雷锋精神推广的议程设置方面研究《人民日报》40年来对雷锋精神报道建构的数据，得到了报道建构的基本情况，总结出以下四个特点。

　　第一，《人民日报》相关报道规模大，数量多。从1978年到2018年有超过1500篇报道与雷锋精神有关，例如，1990年有181篇与雷锋精神相关的报道，2012年有339篇与雷锋精神相关的报道。数量多且规模大，每个阶段都有相关报道，这足以说明雷锋精神的重要性，亦可看出《人民日报》对雷锋精神宣传的重视程度。这些报道不断扩大对雷锋精神的宣传范围，深化对雷锋精神的报道深度，紧扣时代脉搏，赋予雷锋精神新的生命力。

　　第二，时间分布集中。《人民日报》对雷锋精神宣传报道的发布时间多集中在3月份，特别是3月5日。近40年来，这一时间段都有大量报道与雷锋精神相关的内容，特别是国家文件的宣传，以及大篇幅典型人物的宣扬，让公众在这个特殊的日子更好地体味到作为雷锋精神传人的使命感，推动民众把学习雷锋的热情付诸实际行动，这也使得这一时期各地纷纷涌现出更多好人好事。

　　第三，内容具有时代性。《人民日报》对雷锋精神宣传报道的主要内容有三类一直不变：学习弘扬雷锋精神、宣传雷锋式的时代模范、宣传与雷锋精神有关的文件与重要会议。每个时期国家会出台重要政策，媒体对与之相关的宣传会加大力度。例如1994年到2007年的报道中，添加了报道雷锋精神与志愿者服务、雷锋精神与“三个代表”重要思想的相关内容，2008年到2018年报道内容中强调了雷锋精神与社会主义核心价值观，这些内容都具有鲜明的时代特色。

　　第四，效果潜移默化。自改革开放以来，《人民日报》坚持对雷锋精神进行宣传与推广，其效果可从报道内容看出来。改革开放前期，对雷锋精神的宣传停留在宣讲雷锋事迹以及相关书籍上，近10年来主要报道雷锋式的时代模范。这足以看出公众对雷锋精神的学习不再停留在理论层面，而是用实际行动争当雷锋传人，让雷锋精神更具时代特色。

　　新时代媒体报道雷锋精神的路径

　　在新时代中国特色社会主义发展过程中，雷锋精神仍熠熠生辉，彰显了社会主义核心价值观的内核，弘扬雷锋精神是培育和践行社会主义核心价值观的重要途径。在总结研究的基础上，本文认为，媒体应当深化对雷锋精神内涵的解读，拓宽传播渠道，创新推广方式，以更好地弘扬雷锋精神。

　　1.深化报道内涵解读以培育雷锋精神

　　雷锋精神在不同年代有不同的具体内涵。在我国社会主义事业的不同发展阶段，要将雷锋精神融入时代，让雷锋精神在不同的时期绽放不一样的魅力。媒体对雷锋精神内涵的解读可从以下角度考虑。首先，媒体对内涵的解读要从雷锋精神本身着手。雷锋精神的本质是社会主义伦理精神，媒体要立足于道德伦理层面，分析雷锋精神的内涵、实质、存在的必要性、面临的困境以及践行意义。这既有利于公民道德建设，也有利于弘扬社会主流价值观。其次，媒体对内涵的解读要抓住雷锋精神的核心，雷锋精神的核心是为人民服务，这一点在任何时候都不容改变。最后，媒体应拓展雷锋精神内涵，在新时代中国特色社会主义发展过程中，需培育出符合新时代要求的雷锋精神，媒体要及时捕捉雷锋精神与社会发展所需精神的共同之处，加以提炼，用优美、凝练、易懂的语言进行报道，提升媒体报道质量，增强对人民群众的引导教化作用。

　　2.拓宽媒体传播渠道以宣传雷锋精神

　　媒体作为传播信息的媒介，是否有效地运用信息传播渠道，在很大程度上决定了最终的宣传效果。因此，宣传雷锋精神很重要的一点就是拓宽媒体传播渠道。一方面，提高信息传播的覆盖度，以更好地宣扬雷锋精神；在运用好传统媒体的基础上，更要发挥新媒体在宣传雷锋精神过程中的强大作用，两者共同发力，才能达到最佳效果。《人民日报》便很好地践行了这一点，从线下的报刊到线上的人民网，真正实现了信息传播的全覆盖。另一方面，拓宽媒体信息传播渠道应当发挥智能设备的最大效用，手机、平板、电脑等已成为公众生活中不可或缺的电子产品。在高速发展的新时代，人们时常在刷微博、观头条。媒体要宣传雷锋精神，就要积极主动地适应当下民众的生活习惯，形成一套宣传雷锋精神的体系，例如微信公众号、微博官网、手机软件等，这些领域媒体都应当加以运用，这样可以很好地根据当今社会的发展特点，全方位拓展雷锋精神的宣传渠道，加快信息传播速度。

　　3.创新媒体推广方式以弘扬雷锋精神

　　为了让公众更好地践行雷锋精神，媒体要创新雷锋精神的推广方式。一方面，媒体应创新宣传形式，报道内容应与民众的生活工作紧密相关，如在报道社区活动或者五一劳动节时嵌入雷锋精神，这样会收到更多的正面反馈，让人们从中更好地理解并弘扬雷锋精神。另一方面，媒体应创新推广方式，千篇一律的报道只会令公众产生审美疲劳，要突破以往对雷锋精神宣传的既有认知，不仅要宣传先进集体与道德模范，也要宣传街头巷尾的民间温暖；不仅要用书籍来推广雷锋精神，更要报道公众学习雷锋的心得与体验；不仅要在3月雷锋纪念日宣传雷锋精神，更要在平常不断地宣传这一精神，这些层面的宣传不可大而空。只有不断创新雷锋精神宣传方式，着眼于细节，才能真正让报道走进民众心中，让更多人在学习雷锋精神的同时自觉践行雷锋精神。让全国人民投入到为人民服务的社会主义事业建设中，共筑属于我们的新时代。

　　（作者单位：上海大学社会科学学部）

　　参考文献

　　【1】钟惠英.雷锋精神的时代内涵研究［J］.长沙大学学报，2012（4）.

　　【2】靳赫.党报学雷锋报道的嬗变[D].兰州大学，2012.

　　【3】王伟.弘扬雷锋精神要与时俱进[J].道德与文明，2003(2).

　　【4】高婷婷.雷锋精神传承困境及对策研究[D].牡丹江师范学院，2016.

　　责编/李德金

来源：《中国报业》杂志2018年12月（下）P53-55