金秋十月，正值全国各地隆重庆祝改革开放40周年之际，我们激情澎湃，齐聚荆州，参加第三届中国报业新闻社会活动融合发展论坛暨全国百名社长总编看荆州活动。这次会议是在全国媒体转型的关键时期召开的，通过这次论坛的筹备和征集的作品可以看出，全国报业同仁正积极应对移动互联网的新态势，适应分众化、差异化传播趋势，讲好中国故事，发掘好自身潜力，取得了一批新成果，体现出中国报业应对挑战，积极求变的新努力、达到的新水平。
　　今年举办第三届新闻社会活动论坛，是在习近平关于党的新闻舆论工作一系列讲话精神鼓励下，中国报协顺应发展趋势，依据中国报业杂志读者和用户倡议，动员全国各省（区、市）报协，形成全国报业上下联动召开的一次会议。
　　讲好中国故事，传播好中国声音，需要把握分众化、差异化传播趋势，才能加快构建舆论引导新格局。此次活动的目的，是通过媒体新闻社会活动案例评选，共同探讨如何发挥主流报媒服务社会、服务读者的优势和影响，寻找媒体开展社会活动同广大群众的共鸣点、关注点，准确把握重大主题报道与社会实践活动相结合、社会效益与经济效益双丰收的基本规律，提升移动互联网时代媒体社会活动组织策划、宣传引导、资本运作能力。
　　本次论坛和案例评选活动，既是对各报社积极通过发起和承办各项社会活动，掀起一个又一个庆祝改革开放40周年高潮的总结；又是对中国报业近年来积极探索媒体转型，适应新的社会形势和媒体环境的整体检阅。论坛会议和评审活动通知发出后，很快得到各报社、报业集团以及企事业单位的积极响应，收到60多件案例和作品参加评选。
　　论坛组委会本着“公平、公正、公开，质量第一、兼顾全局”的基本原则，利用多种形式聘请全国传媒院校专家学者、一线资深媒体人、党政机关领导参与评审，对每一件参评案例都进行了认真的初评、复评、定评，最终评出特等奖6件、一等奖22件、二等奖17件。
　　从此次获奖的优秀作品中，我们也看到中国报业人在转型发展中的最新努力正取得丰硕成果。各大主流媒体响应中宣部号召，开展迎接中国改革开放40周年庆祝活动的“百城百县百企”大调研此起彼伏，深入人心。荆州日报传媒集团将庆祝改革开放40周年大型系列直播活动贯穿全年，直播与活动充分联动，相得益彰，实现了新闻宣传、媒体营销和社会影响的多赢。十堰日报社将庆祝改革开放40周年与书香十堰宣传巧妙结合，相关活动让人目不暇接。盐阜大众报报业集团的首届中国盐城沿海湿地国际摄影展，时间横跨2017和2018年，形成了巨大的影响力，创造了可观的经济效益。
　　我们还欣喜地看到，在大型主题宣传策划中，图文、视频立体化报道方式成为常态，融媒体传播成为必备，让报业在寒冬中寻找新的天地。农民日报组织采访团队奔赴上海浦东，进行图文和视频报道，展现“三农”的新风貌新成就。温州日报报业集团集合旗下媒体，开展“致敬新时代·奋斗温商路”全球行大型采访活动，采访遍及全国及东南亚、美欧等“一带一路”沿线国家。黄冈日报社在纪念李时珍诞辰500周年活动报道中，网络视频直播就超过10场。
　　当然，我们也要看到，传统媒体的融媒体转型之路仍然任重而道远。毕竟这次媒体上报案例与全国报社数量相比还只是少数。参选案例中有的活动仅依靠报纸栏目开发，缺乏深度运作；有的活动比较类同，缺乏群体参与；有的活动蜻蜓点水，缺乏持续开掘等等，许多地区新闻社会活动只停留在表象和形式上，应当引起我们足够重视。
　　本届中国报业新闻社会活动即将告一段落，中国报业新闻社会活动则永远在路上，我们期待，下届中国报业新闻社会活动更精彩！
　　（作者：中国报业协会副秘书长，中国报业杂志社社长、总编辑） 来源：《中国报业》杂志2018年11月（上）P15