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近年来，在都市出行与轻户外运动融合的风潮下，人们的休闲方式发生了改变，并悄然引领着鞋履市场的变革。与此同时，随着家居环境对防滑保护的日益重视，安全防护已成为广大消费者在选择鞋品时关注的焦点。
在此背景下，新锐品牌“百宝”应运而生。作为利讯集团旗下的新星产品，百宝止滑鞋凭借其卓越的防滑性能、精湛的工艺以及科学的设计，迅速在市场中崭露头角。2024年11月28日至30日，于第31届中国国际广告节的盛大启幕之际，百宝止滑鞋震撼登场，成为全场焦点，再次以实力征服了来自全国各地的参展人群，引领止滑鞋行业新潮流。
备受瞩目 抢占“鲜”机
作为利讯集团旗下一款集安全、舒适与时尚于一体的专业鞋品，百宝止滑鞋的推出，不仅是对市场需求的精准把握，更是对消费者安全防护意识的积极响应。
从研发到面世，百宝团队秉承“让大众以平价享受科技止滑鞋品，让更少的人因滑倒而受伤”的品牌初心，历经数月的深入调研与技术突破，精心打造出更高性价比的功能性鞋履，丰富的款式应对多元场景，致力于让每一位国人的步伐都更加稳健自信，踏出的每一步充满安心与踏实。百宝止滑鞋在家居安全与户外探索间架起了一座桥梁。
携手青春 踏稳每一步
当下，Z世代不仅可以是娱乐内容、社会内容的创意来源，甚至还可以是商业内容、广告内容的创意来源。对于止滑鞋品牌而言，品牌年轻化是解锁年轻市场潜力、强化品牌吸引力与认同感的关键策略。
在第31届中国国际广告节中国大学生广告艺术节学院奖2025春季征集大赛启动仪式上，百宝止滑鞋品牌代表利讯集团品牌总监方煜川出席，与各大领先品牌代表共同揭幕新赛季，彰显着百宝止滑鞋抢跑行业赛道的必胜决心。
随后，以“品牌年轻化的营销实践”为主题的圆桌论坛环节，方煜川与各品牌代表共同展望青年共创的无限可能。
利讯集团品牌总监方煜川（左二）
他表示，“利讯集团深耕IP版权领域，致力于内容共创与品牌年轻化，今年推出的‘百宝’项目是功能性品牌的新篇章。我们深知，在数字化时代，精准洞察年轻人的画像、文化、行为及偏好是品牌沟通的关键。面对全域覆盖的挑战，我们选择渗透力强的渠道，更注重精准化营销，进行深度体验沟通，从而抢占其心智。此外，尽管年轻群体并非新项目的主要受众，但我们敏锐地捕捉到大学生群体的潜力，他们不仅是年轻文化的传承者，更是未来消费市场的生力军，再度携手学院奖，我们希望百宝止滑鞋与年轻人建立深度连接，为品牌注入新的活力。”
体验至上 实力“种草”
在线上流量冲击下，体验感已然成为品牌与消费者沟通的重要一环。如何提升线下实体体验，提供差异化、个性化服务，是塑造独特品牌形象，实现品牌区隔的关键策略。
展会现场，百宝止滑鞋模拟了雨天湿滑路面以及厨房油腻地面等情境，生动展现其出色的防滑效果，并热情邀请到场来宾们进行试穿体验，大家对止滑鞋的性能和舒适度为大家留下深刻的印象，纷纷赞不绝口。
经介绍了解，百宝止滑鞋鞋底采用特种橡胶及特殊纤维材料，配合上专利外观设计纹理图案，推出满足能在湿滑地面、油污地面、冰滑地面上展现出卓越的抓地性能；满足不同场景止滑的不同鞋款。而鞋面则运用了透气性能佳且环保的材料，并巧妙融入了人体工学设计理念，专注于通过科技技术和新材料应用，降低滑倒风险，为消费者提供更加安全舒适且具有时尚感的鞋履选择。
此次惊艳亮相广告节，是百宝止滑鞋市场成果的一次检验，也是突围止滑鞋赛道的一次新的契机。
百宝将继续坚持对止滑鞋领域的探索与升级，不断创新，勇于破局，积极拥抱Z世代，共探止滑鞋领域的无限可能，以青年创意力量助推百宝在市场中占据更加重要的位置，协力赋能国人的未来行稳致远。
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