走出困境 寻求出路究

——对行业报发展现状的思考

来源:《中国报业》杂志    作者:张 寅    人气:    发布时间:2020-03-27    
  【摘要】随着时代的发展,纸质媒体已经逐渐淡出人们的视线,在当前的困境中,纸媒工作者并没有放弃追求。改革开放时期,行业报实现了飞速发展,大大推进了我国行业经济的快速发展;从长远角度看,行业报依旧有着不小的发展空间,只要对未来发展有足够清醒的认识,并能适应当前社会的需求,行业报的发展一定会迎来光明的未来。
  【关键词】行业报发展  新时代  困境  出路  【中图分类号】G20  【文献标识码】A
 
  行业报是在我国特定时期出现的一种报纸,最早的行业报出现在上世纪40年代。改革开放时期,行业报实现了飞速发展,大大推进了我国行业经济的快速发展,为我国各行业的改革发展做出了重要贡献。随着时代的发展和新媒体技术的不断进步,行业报发展逐渐低落,但依旧在我国的经济建设中占据重要地位,当前发展的低谷只是其在经济转型过程中遇到波折,从长远角度看,行业报依旧有着不小的发展空间,只要对未来发展有足够清醒的认识,并能适应当前社会的需求,行业报的发展一定会迎来光明的未来。
  行业报发展的现状
  在行业报近80年的发展历程来看,其巅峰时期是上世纪80年代,在那个时期,行业报在全国报业中所占比重较大,各行各业的行业报也都有大量的订阅。究其原因,是这个时期的行业报能够贴合当时的时代背景,迎合当时人们的需要。随着改革开放的深入,各行业迅猛发展,人们对商品信息,尤其是行业供需信息的需求量非常大,行业报的出现不仅满足了人们的这种信息需求,而且通过行业的划分,方便人们更快捷地获取行业发展态势、原材料供给和产品销售等信息。因此,当时的社会背景为行业报的飞速发展提供了外部条件,而行业报也为当时经济的快速崛,起做出了巨大贡献。
  除此之外,当时国家也对行业报的发展提供了大力支持,不仅对行业报的出刊量及标准进行了严格规定,还对行业报市场进行了整合,不少专业媒体人以及行业技术人员加入,使这个时期的行业报水准极高,获得了大量的拥趸、较高的广告收入,让当时的行业报有着非常强的吸金能力,吸引了更多人才加入,造就了行业报发展的巅峰。
  随着时代的发展,尤其是进入新世纪后,互联网技术和移动终端技术发展迅速,人们更多地在方便快捷的移动网络设备上阅览资讯,报纸等纸质媒体受到冲击。除此之外,行业报的内容空间也受到了挤压,原本行业报的主要经营范围包括对行业进行调控以及管理,为行业提供人才招聘、信息发布等渠道,宣传企业形象等,这些都是为本行业服务的。随着泛媒体时代的来临,行业报这些功能都可以通过网络实现,甚至一些行业报无法解决的问题,网络媒体也能找出解决的方法,网络有着报纸无法比拟的优势。当今社会,人们的工作量并没有因为时代的进步而减少,反而变得碎片化,倾向于快速浏览新闻信息。手机成为人们收集信息最好的工具,信息存在一定滞后性的报刊逐渐式微,行业报更多的是面向行业内的企业或公司销售。
  信息化社会,信息速度决定了企业能否在市场中占得先机,因而,企业信息发布、广告投放也转向能够即时发布的网络。行业报具有引流人才的优势。很多企业和专业人才更倾向于在行业报上进行招聘或搜寻目标职业,这是因为行业报长期积累的公信力以及严格的审核方式,使发布在报纸上的招聘信息比较真实。这是行业报的优势,但是这种优势也处在被逐渐蚕食的过程中。如今很多招聘网站,对行业招聘进行分类整合,加大了对网络信息的审核和网络安全问题的重视,网络招聘的安全性有了很大的提升。因此,如果行业报要及时转型升级,保住自己的优势。
  行业报发展现状分析
  1.行业报的优势
  行业报在发展的过程中表现出很多优势,只有抓住并发扬这些优势,才能实现自身的不断发展。首先是专业性。行业报在发展的过程中一直强调自身行业的专业性,强调本行业资讯信息的汇集与交流,尤其是在改革开放后,随着我国行业的不断增多,行业报的专业性和重要性更是体现得淋漓尽致,那一时期行业报发展异常迅猛也是因为这个原因。
  其次是精准性。行业报是一种较为严肃的读物,与当前的自媒体不同,它发表的行业信息和行业报告都有足够的数据或者事实做支撑,表现出报刊的公正性。即使是现在,在人们的眼中,行业报的信息虽然存在一定的滞后性,但其在真实性方面毋庸置疑。
  再次是报道速度。行业报对信息收集以及发行的速度在发展前期,尤其是鼎盛时期是非常快的。报纸是当时最有效、最优秀的信息工具,因此,有较大的影响力。
  最后是庞大信息量。在纸质媒体时代,报纸能传播大量信息,行业报更是行业信息密集的代表,可以让人们了解更多行业方面的信息,这也是当时行业报发展迅速的重要原因。
  2.行业报存在的不足
  首先是整合程度不够。纸质报刊与其他类似媒体进行整合,一方面能够扩大受众范围,另一方面则能够稳定既有读者,同时还能够吸收其他报刊的发展经验,实现对未来发展的合理规划。但大部分行业报没有抓住时机及时进行整合,因此才会造成现在行业报发展过程中遇到的问题。
  其次是对新媒体不够重视。随着4G时代的来临,网络速度的提高和带宽的扩张意味着网络能够承载庞大数据,同时也能让网络浏览走向更加方便阅读的状态。但当时人们对网络传播比较忽视,最终导致纸质媒体落后一步,自媒体利用网络站稳了脚跟。
  再次是信息发布速度不能适合当前社会需求。在当前新媒体的强势冲击下,纸质媒体的劣势逐渐显露,其中最为明显的就是信息的发布速度与新媒体相比相差太大。
  最后是人才流失严重。不能留住人才,是导致当前行业报发展停滞的重要原因。当前,大部分行业报处境艰难,只能缩小自身规模,一些行业报只思“节流”不思“开源”,导致人才留不住,最终导致行业报难以发展。
  促进行业报发展的措施
  1.坚持高质量内容,积极拥抱互联网
  网络是信息化时代的关键节点,行业报想要发展,首先应该让自身植根于网络的生存土壤中。高速发展的信息化技术,尤其是5G技术,必然会给所有行业带来更大的机遇。网络速度的提升,将使网上浏览变得更加快捷。行业报的发展历程使行业报内部聚集了大量的专业人士,在行业数据分析、行业发展设计等方面都有独特的见解,可以让他们通过网络互动,或以直播等形式与行业报受众交流,解答问题,共同探讨,以专业性吸引更多受众关注行业报,实现行业报的发展。在今后的发展过程中,行业报应该充分利用自己的优势,以自己的专业加上网络的时效和大数据的精准,保证报纸内容质量,增强报纸的公信力。
  2.加强与政府相关部门的合作
  行业报在发展的过程中应该和政府部门建立良好的关系,做好行业发展与政府决策的纽带,在政府的支持下做好行业政策宣传、行业信息交流等工作,在促进行业发展的同时,实现行业报转型升级。
  结语
  行业报发展的当前要务是抓好内容质量,利用网络技术,让自己有名气,引流量,保证紧跟时代潮流。同时,要促进报纸与政府之间的合作,保证自己始终处于理论政策的最前沿。当前我国全方位改革都已进入到关键时期,这是行业报发展的机遇,只要牢牢抓住时代需求,就一定能实现自身发展。
  (作者单位:福建省海峡人才报社有限责任公司)
 
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  《中国报业》杂志(2020年1月下刊)

责任编辑:王文钰 审核:戴靖