党委会靠前指挥,应急有序,组织有力。建立健全战“疫”采编工作机制,上下勠力同心,做好自身防控的同时,为新闻宣传和员工健康提供坚实保障。
融媒体记者深入一线,与“逆行者”同行;众媒云火力全开,报网微端全方位、多角度加大宣传力度,强信心、暖人心、聚民心,
践行“从大众中来、到大众中去”的办报宗旨,贴近抗疫一线,以通俗易懂的融媒体精品佳作,唱响众志成城战疫情的主旋律。
《盐阜大众报》创刊于1943年,是新四军领导下创办的党报,报名由刘少奇亲笔题写。今春,面对新冠肺炎“疫魔”,盐阜大众报报业集团迅速行动,传承新四军铁军精神,不畏艰险,迎难而上,展现盐阜新闻铁军风采。
“疫”临城下——迅速启动战“疫”机制
疫情发生后,盐阜大众报报业集团党委立即启动应急响应机制,对新闻报道工作作出部署。党委召开专题会议,研究制订战时工作机制,并成立融媒体突击队,赶赴战“疫”第一线。
集团战“疫”报道采访组赴滨海县采访
集团制定出台《关于建立健全战“疫”融媒体报道工作机制的通知》,就开展“万众一心抗击疫情”融媒体新闻采访行动进行全面部署,成立了时政、卫健系统、综合、基层、MG动画、动态信息报道等9个工作组;编委会召开策划会,及时编发《战“疫”采编参考》,指导采编人员把握大局,引导报道方向。
1月25日,大年初一,集团要求“盐阜大众报”客户端采编人员提前结束休假,策划组织面上的新闻宣传,对各平台的具体实施提出个性化的要求。制定详细的阶段性新闻宣传方案,每日汇总交流,增强战“疫”新闻宣传的组织化、科学化程度。大年初五,《盐阜大众报》提前两天出版电子报,采编人员全部上岗,从春节模式迅速调整到战时状态。
研究战“疫”特刊策划方案
在做好宣传报道工作的同时,集团按照突发公共卫生事件一级响应的有关要求,制定了应对新冠肺炎疫情工作应急预案。及时掌握员工动态信息,做好疫情监测,加强人员管控;外出采访人员和公务外联人员回到集团后,都在一楼消毒点及时接受衣物消毒处理;采访医院等重点区域的记者相对集中办公,网上发稿;所有进办公楼人员均须在一楼接受体温检测,登记签名。防疫物资紧张时,想方设法开拓国内外物资采购渠道,通过各种关系组织了近千只口罩,有力支撑了集团员工尤其是一线采编人员防护需求。集团友好报社韩国蔚山广域每日报社免费提供500只口罩。
2月7日,元宵节前一天,集团还开展“点燃心中一盏灯”活动,在了解到结对帮扶的贫困农户联系村——射阳县海河镇陡港村农产品滞销后,专门前往采购,捐赠给新冠肺炎收治定点医院——盐城市第二人民医院,向白衣天使表达敬意。
集团到结对帮扶村采购滞销的农产品
打造“矩阵”——快速占领舆论主阵地
疫情之下,盐阜大众报扛起了主流媒体的责任与担当,他们回应群众关切,主动占领舆论主阵地,将红色基因再次发扬光大;他们践行“从大众中来、到大众中去”的办报宗旨,贴近抗疫一线,以通俗易懂的融媒体精品佳作,唱响了众志成城战疫情的主旋律。刊发战“疫”报道2500多篇(条),原创稿件400多篇(条);新媒产品爆款频出,10万+的稿件达40多篇。
一是打造战疫报道矩阵,织密战“疫”宣传网
聚合报纸、客户端、网站、微信、微博等平台,彰显全媒体一体化生产和传播的力量。1月25日,盐阜大众报新闻客户端战“疫”频道正式上线,充分运用H5、短视频、海报、图集等新媒体传播形式,实时聚焦盐城抗击疫情最新动态,集中发布疫情应对措施,精心策划发布内容丰富、形式多样、权威专业的防疫资讯和防护知识。
战“疫”频道截图
1月30日,盐阜大众报新闻客户端又联合全市30多家新媒体平台,如我的盐城APP、铁军号角APP和11个县(市、区)的官方发布微信公众号,以及盐城镜鉴、盐城宣传、盐城统战、盐城党建等多家政务微信公众号,同步上线战“疫”频道,形成舆论引导、党报领航,市县联动、部门协同,同步发布、矩阵传播的强大阵势,为打赢疫情防控阻击战提供最有力的舆论支持。
二是紧扣热点,及时发布权威信息。
各新闻平台制作防控知识、健康提示等即时推送、滚动播发,及时播发疫情防控的权威信息和新闻发布会内容,回应群众关切,增强及时性、针对性、专业性。
“盐城发布”是集团代维的政府公众号。从1月21日权威发布首条公告后,全员待命24小时在岗值班,及时发布情况通报以及相关信息。1月24日至2月13日,微信累计发布150多条,累计阅读量800W+,20条信息达到10W+,单篇最高53W+;微博推送相关内容200多条。由于推送及时,信息权威,回复迅速,盐城发布微信粉丝增长了40%,微博粉丝增长了80%。
在学习强国平台上,集团出品的战“疫”MG动画《上班防护小知识》《戴口罩的必备知识》等备受关注,在微信朋友圈被广泛转发。截至目前,盐阜大众报报业集团在新华社客户端、学习强国、人民网等平台共发布近70篇报道,彰显了主流媒体的传播力。
图为MG动画截图
三是聚焦重点,挖掘故事弘扬社会正能量。
集团各新闻平台不仅报道各级党委政府防控疫情的有力举措,也充分报道医护工作者的不懈努力,引导群众增强信心、坚定信心。同时,注重挖掘凡人善举,善用身边人讲身边事,以小切口见大精神,让宣传报道更接地气、更富精气神。
2月8日是元宵节,盐阜大众报报业集团推出一组《人不聚心团圆——别样的元宵节》策划报道,聚焦坚守在抗击新冠肺炎一线的普通人,在微信朋友圈刷屏。
图为众媒云截图
图为盐阜大众报专版截图
按照党中央、国务院和省委、省政府部署要求,2月10日,盐城市企业部分开始复工。集团提前策划,采访中心组织5个团队分赴企业深入采访。2月11日,《盐阜大众报》关于企业复工的报道推出。A1版刊发通讯和评论,A2版推出专版报道。复工首日防控严密、生产有序的现场,有力提振了以高质量发展保障疫情防控彻底胜利的坚定信心。
图为众媒云截图
图为盐阜大众报版面截图
四是彰显特色,以精品佳作凝聚人心
集团践行“从大众中来、到大众中去”的办报宗旨,彰显“通俗化、大众化”的办报特色,报纸和各新媒体平台用形象生动的图片海报、短视频和动画,以多种呈现推出多款产品,让科普知识深入人心;内宣外宣齐发力,倾力宣传盐城各地多措并举防疫抗疫情况,为市民支持市委、市政府决策,配合相关部门工作,树立信心应对疫情,营造了浓厚舆论氛围。
1月27日至2月13日,盐阜大众报报业集团已推出“战疫特刊”50期,视频《严防密控一起努力》《口罩的正确佩戴和处理方式》《春节不要到处跑在家团圆乐淘淘》和MG动画上班防护盐城方言版、预防新型冠状病毒10大常识等特刊,及时发布疫情信息,精心解读政策措施,深入报道全市干部群众战“疫”事迹,每每推出,都会得到大量转发。精心制作的互动性极强的H5作品,也受到了中青年受众的追捧,《H5|@盐城人!共抗疫情,一起承诺》得到300万人的响应。
图为战“疫”海报截图
新闻漫画产品直白明了、生动活泼,是盐阜大众报报业集团抗疫宣传的特色产品。漫绘作品《同心战役英雄逆行》用可爱的形象、简洁的文字、感人的镜头,以丰富的故事内涵和强烈的情感表达,迅速赢得了广大受众的转发点赞。其实,早在77年前,盐阜报发刊词就提出“用报纸粗浅的文字和图画,登载盐阜区及国内外新闻消息。”30多年前,盐阜报人黄耕渔绘制的连环画《野火春风斗古城》由人民美术出版社出版发行,曾一“纸”风行,影响了几代人。
去年,盐阜大众报的原创作品《漫绘“世遗”——一个真实的故事》,全网阅读量超过百万。利用新闻漫画产品说故事、讲知识,既是盐阜大众报继承“画说新闻”的办报传统,在互联网新语境下媒体转型融合过程中的创新,在此次抗疫宣传中也发挥了重要作用。
图为漫绘作品《同心战役英雄逆行》截图
为引导全社会理性看待和正确防控疫情,集团及时推出各类评论文章,提升报道的厚度和高度,从1月19日开始,《全力以赴打赢情防控阻击战》系列评论就在《盐阜大众报》头版刊出,针对疫情防控中出现的难点焦点,党报及时发声,统一抗疫共识,汇聚抗疫力量,提振抗疫信心。
上下同心——提前谋划融合战略转型布局
疫情期间,集团上下勠力同心,新媒体平台,无论是用户数、阅读量,都获得大幅增涨,新媒体团队的内容生产能力和凝聚力都得到了空前提高。集团借战疫报道,进行了策采编发管的流程迭代,打造融合宣传“九重奏”,创新融媒产品“众字系”,以垂直化结构型产品、数据化精准型分发、场景化交互型社交、矩阵化生态型整合,打造了地市级党报的传播生态系统——众媒云,在战疫报道中发挥了较好的效果。
疫情期间,采编人员纷纷放弃休假主动请战、勇于逆行,坚守在战“疫”一线,关键时刻打硬仗,展现了新闻工作者良好的职业素养和担当精神。在定点医院,在车站、机场、高速等交通枢纽,在应急物资生产企业,在社区、村镇,到处都有盐阜大众报报业集团记者的身影……
时政部在春节假期开始前便排出假期值班表,以“2主班+1备勤”的模式,随时保持战备状态,确保假期领导活动不断档。韩宝贵夫妇均为记者,春节期间经常双双一起加班,孩子生病也只能轮班照顾。吕正龙在非自己值班期间,面临突发的活动,主动要求前往一线,采写的《全市疫情防控工作会议》稿件,得到市委主要领导肯定。王叶州父亲春节突发急性腰椎间盘突出入院治疗,小女儿感冒反复发烧,但参加活动采访时,他没有说一个“不”字。黄露想方设法克服丈夫假期值班、幼儿无人照顾的困难,坚持奋战在采访一线。
民生部首席记者杨磊从大年初一开始就一直坚守在岗位上,奔走在防控疫情的主战场,用心感知、用笔叙述抗疫一线的同舟共济、大爱无疆,记录着温暖和感动。她说:“面对疫情,社会力量中无谓你我,无谓利益,大家齐心协力对抗疫情,是寒冬中最温暖最炽热的大爱。”
图为杨磊在盐城市二院采访
机动部主任陈和洲一直奋战在一线,70多岁的父亲生病卧床,他帮父亲买好了药,却没空送回一小时车程的东台老家。每天都在加班采访写稿的他,心里对父亲充满了愧疚。
摄影记者郜野乔连续奔波在疫情防控宣传报道一线。为了保护家人,新年之际,他独自住在计划拆迁的老宅里。采访中,他多次进入医院发热门诊和隔离缓冲区,采访拍摄一线医护人员镜头,拍摄了1万多张照片和大量短视频。
图为摄影部记者郜野乔在盐城市第一人民医院隔离病房清洁区采访
记者们不惧艰险,以行动践行职责与使命,得到了认可和赞誉。盐城市第二人民医院副院长刘宏说:“新冠肺炎疫情发生后,报社很多记者来我院采访,和我们的医务人员一样都是勇敢逆行者,为你们点赞。”
这场疫情无论是对融媒体内容生产,还是报业改革转型都是一场倒逼。集团提前谋划,找差距补短板,以壮士断腕谋发展,倒逼改革果断转型。
一是内容生产上了“高峰”后,能否保持“高原”的常态?疫期过后,一切如常,新闻报道将回归“波澜不惊”,如何凝聚公众目光,上了“高峰”之后,继续保持“高原”的常态,需要在战略布局、组织构架、薪酬制度上,进行新一轮改革或调整。
二是疫情过后,政府在信息公开、新闻发布会、舆情应对、健康教育、媒体监督等各个方面,都会有相应的调整,如何抓住新闻发布厅建设、内容生产、产业链对接等机遇,加快发展。
三是重构报业盈利模式,对报业内容系统、运营系统、执行系统进行重构,对收入模型重新设计,实现赋能、转化、变现。
疫情在肆虐,但总有被降服的一天。拐点,正在一步步向我们靠近。于报业而言,抓住机遇,果断转型,融合发展,同样会迎来又一个春天。