湖北文旅集团激扬文旅融合、扩大消费“春之声”

来源:中国报业网    作者:    人气:    发布时间:2023-04-17    


  线下6万游客欢聚会场,大会全网宣发曝光量过亿,泛户外生活方式领域达人300位,融媒体直播观看1000万+,带动现场销售和签约成交2000万元……4月13日至16日,2023全国露营大会暨“钟情湖北”露营嘉年华在武汉举行,一系列融合创新举措催生露营新场景消费热。

  通过这场盛大欢腾的国家级露营行业盛会,湖北文旅集团焕新“品质露营在湖北”的文旅体验,树立文旅深度融合样板,助力文旅消费振兴扩大和湖北文旅高质量发展。

  打造露营盛会,“顶流”亮相东湖

  2023全国露营大会暨“钟情湖北”露营嘉年华在武汉东湖绿道白马驿站及桃花岛片区举行,是第二届中国(武汉)文化旅游博览会首发配套活动,由中国旅游车船协会、湖北省文旅厅主办,湖北文化旅游集团、同程旅行承办。

  本次大会为期4天,开幕首日便吸引了200万市民游客线上线下参与露营打卡。230顶各类帐篷分布于草坪和湖边,来自全国137家展商展出了近50辆房车、900余各类露营装备以及1000余款乡村文创特产商品参展。

  既有行业重磅发布,又有炫酷露营装备,大会探索出集展会、论坛、音乐、潮玩、市集、婚典于一体的一站式“露营+”模式,开启露营新玩法,也在武汉描画出露营2.0时代的绚烂图景。

  这场盛会备受关注。截至目前,人民日报、新华网、中新社、湖北日报等30余家中央、省市级主流新闻媒体累计发布预告与活动稿件超过150篇;湖北卫视在新闻黄金时段进行专题报道,深入宣介活动盛况和各项创新,堪称行业“顶流”。


  构筑高端平台,引领产业升级

  “2021年露营经济的核心市场规模达到747.5亿,同比增长60%;预计到2025年这一数字能上升到2500亿,带动市场达到14500亿的规模。”14日,参加本次大会的中国旅游车船协会监事长、自驾游与露营房车分会秘书长刘汉奇指出,随着社会消费结构从基本的吃穿消费向享受型消费倾斜,以及自驾游和城市周边游的兴起,露营产业驶上了“快车道”。

  为抢抓房车、露营产业发展新风口,本次大会上,湖北文旅集团立足全国、面向全球,广邀专家学者和行业精英,共举全国露营旅游休闲发展大会,纵论产业格局和发展趋势,全方位构建探索中国文旅产业高质量发展的高端平台。

  大会发布了《2023全国自驾游房车露营行业协会武汉宣言》,提出“坚持标准引领”等六大共识,促进上下游产业链融合发展;运用大数据等科技手段,统计揭晓全国露营旅游十大网红打卡地和湖北十大网红露营线路;举办“不负春光——万人露营在湖北”启动仪式,发放万份湖北露营优惠券,进一步激发行业发展动能;开展全国自驾车旅居车营地质量等级认定专题培训,夯实露营上下游产业链条,培养更多专业人才,推动产业规范化、可持续发展。

  会场之外同样精彩。“自驾露营趣湖北”采风活动,将荆山楚水的美好风光向全国宣介;而房车露营主题户外展,则以“自驾乐体验 露营新生活”为主题,集聚露营产业链企业,除了展示最前沿的新技术、新趋势之外,更为企业、品牌和市场搭建交流、合作和发展平台,助力湖北构筑引领露营产业高地。

驱动创新引擎,力促融合发展

  在激光特效与人造云雾形成的极光奇观中,武汉音乐人冯翔悠扬唱起《东湖》,由6首原创歌曲组成的《湖北露营音乐地图》在“钟情湖北”露营嘉年华开幕式上惊喜亮相。

  这是全国首个露营产业IP,用音乐作为地方精神记忆符号,以露营实现领略风景、人文的愿望,落子荆楚6大文旅片区,用“露营+音乐”生动展示了湖北露营产业的空间布局和文化风情,拓展了“露营+”目的地经济文化内涵。

  贯彻落实党的二十大精神,湖北文旅集团坚持“以文塑旅、以旅彰文”,让“露营+”充分发挥“化学反应”,聚力打造文旅深度融合创新引擎。

  除了“露营+音乐”的新玩法之外,本次大会还首创性引入潮玩元素,营造“露营+潮玩”新场景。户外露营和国风潮玩相结合,炫酷缤纷的潮玩手办引来如潮的打卡人群,现场还设置了专供游客涂鸦的空白潮玩人偶,游人们争相挥洒艺术想象力的同时,也体验到“露营+青年文化”的魅力,多元化社交化场景和流量入口由此打开。


  树立行业标杆,激发消费动能

  为彰显国企担当,落实“着力扩大国内需求”中央经济工作会议要求,湖北文旅集团瞄准新产品、融合新场景、创新新业态,奋力激发多元共生的文旅消费新动能。

  本次大会同步举办“星空露营-FUN肆夜多乐”夜经济体验场,集合音乐派对、星光营地、房车轰趴、美食市集、浪漫婚典,引爆露营嘉年华现场。

  巨型稻草卡通雕塑、星空下的影院、音乐live秀等创意策划和精彩活动,让游人流连忘返。青年男女在艺术雕塑前自拍打卡;带着孩子的潮爸辣妈把帐篷下变成了乐园;踏青的老人三五成群,饶有兴致地从一辆房车看到另一辆;还有一些在东湖绿道骑行的“骑士”,被眼前的热闹场景吸引,也加入了露营的大派对。

  大会还邀请了全省37个乡村振兴重点帮扶县市进行文旅综合展示。直播带货、文创加持、本土元素,各家展台风生水起。

  线下如火如荼,线上同样精彩无限。大会设立了线上专题展区“钟情湖北‘露营+’体验馆”,还有多场好物直播福利不断,湖北露营云消费一键开启。

  2023全国露营大会暨“钟情湖北”露营嘉年华,延续了今年以来湖北文旅的火爆态势。拥抱新浪潮,营造新体验,释放新动能,湖北文旅集团创新驱动、融合赋能,锚定“游客接待量、实现营业收入、完成项目投资”关键指标加速增长,在全国文旅行业振兴和扩大消费做出示范、树立标杆,扩大了“极目楚天 钟情湖北”的品牌影响力,为湖北文旅产业高质量发展扬起了“春之声”,也从生机勃勃的春天奔向了热情似火的夏天。

责任编辑:陈沁 审核:戴靖