沈亦伶绘
 

        早上起床，来一餐纯天然的有机蔬果；下班回家，打开智能音箱听一首舒缓音乐；周末购物，去无人超市里走一走……如今，消费已不再是简单粗暴的“买买买”，从“买什么”“如何买”到“买得好”“讲品质”，有人判断，中国进入了“新消费时代”。

　　“新兴消费折射出中国消费市场的强劲活力，给市场带来新血液、新商品、新业态、新服务、新技术，正在成为消费增长的重要亮点。”中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍说。

　　数据显示，上半年，全国实物商品网上零售额同比增近三成，占社会消费品零售总额的比重达到17.4%，限额以上单位家电类、通信器材销售额同比均增10.6%。健康、绿色、智能等消费领域创新产品，成为消费市场的新卖点。

　　网上买逛街买都更注重体验
　　在杭州读研的90后小徐，是一个热衷逛街的都市女孩。最近一年，每次去杭州银泰商场逛店之前，她都会先在手机淘宝或喵街APP上浏览当季新款，再货比三家。“喜欢的商品会先放进网上购物车，到了周末再去商场里逛。”她说，今年“618”，通过这种方式在银泰商场“拔草”了时下流行的洁面仪。

　　先网上选货，再线下体验购买，如今，这样的购物模式越来越为消费者所青睐。去年7月，银泰与阿里巴巴打通了平台数据，拓展线上喵街、淘宝和天猫等几个数字化渠道入口。消费者购物体验从单纯的线上或线下，整合为线上线下无缝对接。

　　体验倍增，价格却相同。“目前，线上线下同价已成为银泰常规服务项目，实现了实体商场与线上同时段同款式同价格。”银泰商业CEO陈晓东表示，消费者在线上下单、预约到店，可以“一站式”解决改衣、清洗、维修等服务，解决了网上购物的后顾之忧。

　　拥抱消费新技术，传统百货在发力，新零售也不断出彩。刷脸进门、自行挑选、自动支付……最近，北京市朝阳区八里庄居民韩晓体验了一把家门口的苏宁无人超市。

　　“无人购物科技感十足，从没想过买东西都能变得这么有趣。”韩晓说，进入超市，入口的摄像头通过人脸识别，能自动关联支付宝账户；每件商品都有一个芯片，内有商品价格等详细信息，挑选完成后自动扫描总价，再通过摄像头识别购物人自动结算。

　　韩晓直言，以前中意网上下单，然后送货上门，有了这无人超市，出来逛逛，不但免了排队的烦恼，而且还很有趣。

　　相较于过去相对单一的购物方式，如今，无论是线下线上的整合对接，还是线下具有高科技含量的新零售，都让消费者购买更便利，体验更舒适，消费不再只是买东西，而是成为品质生活的一部分。

　　中国社会科学评价研究院院长荆林波认为，与虚拟现实、人工智能等新技术的进一步融合是新兴消费未来的发展趋势之一，这将为消费者提供更精准的、个性化的服务，从而成为消费增长的新亮点。

　　购买家电产品偏爱智能范儿
　　“自动躲避障碍、自主规划区域、定时打扫卫生……儿子给买的扫地机器人，真是个稀罕玩意儿！”上个月，大连市民老孔用上了某品牌扫地机器人，感觉生活更美好了：唤醒扫地机器人，它就加足马力，自己在家里来回清扫，犄角旮旯都能扫到。

　　老孔年近古稀，之前每次扫完地便觉得腰痛，“虽然价格贵了点，但自从有了扫地机器人，干家务活轻松了许多，每天只要坐在沙发上，看着它扫地就行，真是既新奇又方便。”

　　如老孔的子女一般，眼下，有相当一部分消费群体愿意为更智能、更环保、更有品质的商品埋单。中国家用电器协会相关负责人此前表示，消费者对美好生活的理解更加丰富，对家电功能提出了更多要求。家电产品要适应高端化、智能化的发展趋势，在多品种、多品牌产品中提升深度智能化水平，以满足消费者的需求。

　　工信部赛迪研究院发布的《2018年上半年家电网购分析报告》显示，新兴家电产品线上市场销售火热，以扫地机器人为例，其线上零售额为线下的8倍。

　　一批用上各种“黑科技”的智能家电走进人们的生活，渐成生活必需品，也为人们的生活增添了不少乐趣。

　　“这款音箱，从功能到设计都让我满意，花个2000元也值。”前不久，在北京读大学的孙志男在网上“领养”了一台某品牌国产智能音箱，用过之后，感觉很酷炫。

　　一台小巧玲珑却价格不低的音箱，究竟跟传统音箱有啥区别？“清晨，音箱的闹钟功能叫醒全宿舍的同学，还有智能语音提示天气预报，简直就是贴心‘小棉袄’。”孙志男说，更重要的是，想听什么歌，对着它喊一声，就能自动播放，360度全景声场，音质有保障，让学习之余的生活变得有趣了许多。

　　不怕价格比传统商品贵几倍，就怕挑选不到满意的物件。如今，人们物质生活水平不断提高，像孙志男一样喜好智能设备的消费者已不在少数。大件如智能电视、智能冰箱，小件像智能台灯、智能手环等产品已成为消费新宠。我国线上销售的家电结构进一步优化，高端化、智能化产品比重增加，满足个性化需求的新功能、新品类产品更容易在线上获得销量。

　　吃穿用度更加讲究绿色健康
　　“今天，你为健康埋单了吗？”这句话几乎成了如今流行的见面问候语。

　　随着人民生活水平的提高，居民消费不断升级，健康消费悄然兴起。有机产品、空气净化器、家用净水设备等品类丰富的健康产品销售火爆，成为助力消费增长的强劲动力。