【摘要】新的时代背景下,讲好中国故事就是要以马克思主义新闻观为指导，充分利用新技术、新手段解决用户需求侧与产品供给侧的矛盾，以受众喜闻乐见的方式阐述中国的立场和主张，增强中国同各国的交流交往，不断提升对外传播的国际影响力。

　　【关键词】中国故事 雄安新区 采访报道 【中图分类号】G21 【文献标识码】A

 

　　习近平总书记在党的十九大报告中指出，“讲好中国故事，展现真实、立体、全面的中国，提高国家文化软实力”。我们的新闻工作就是要在对外宣传中“讲好中国故事”，让全世界都能听到并听清中国声音。CGTN俄语频道（中国国际电视台俄语频道）在积极参与中宣部组织的“壮丽70年·奋斗新时代——走进雄安”大型蹲点采访报道活动中，立足频道宣传定位，借助新媒体新技术，以对象国受众需求为出发点，将主题主线报道与生动有趣的采访模式相结合，多角度多层次地向俄语地区国家讲述雄安新区的发展故事。

　　做好政策解读，讲好中国故事

　　“壮丽70年·奋斗新时代”是2019年年初以来中宣部组织的一次大型蹲点采访报道活动，此次活动在全国范围内进行，通过记者的实地采访，充分挖掘选题，深入报道新时代我国在经济、政治、文化等各个领域取得的辉煌成就。俄语频道积极响应上级领导安排，于5月中旬派出摄制组深入雄安新区进行了为期15天的蹲点采访报道。

　　在采访报道过程中我们时刻牢记总书记在新闻工作座谈会上的讲话内容，以“四个意识”“四个自信”为指导，切实把思想和行动相统一，从雄安新区总体规划、战略功能、基础设施建设、生态环境保护、高新技术发展、当地百姓生活和非物质文化遗产传承等方面设计报道内容，以图文分析、专家解读、百姓口述配以平实质朴的语言，深入浅出、娓娓道来，通过讲述雄安发展故事的方式，向俄语地区受众深入阐明该举措对于集中疏解北京非首都功能、调整优化京津冀城市布局等方面具有的重大现实意义和深远历史意义，同时充分展现了改革开放以来特别是党的十八大以来，中国社会经济发展取得的伟大成就。

　　借力新媒体、新技术，讲好中国故事

　　讲好雄安新区的故事要在融媒体产品供给侧改革方面下功夫，切实将用户需求与产品设计生产相联系，充分利用新技术、新手段、新模式，提供用户喜闻乐见的节目。

　　1．融合传播，先网后台、移动优先

　　要对俄语地区受众讲好中国故事，首先应当了解该地区受众信息获取情况的变化与本地媒体的发展趋势。以比较有代表性的俄罗斯为例，根据2018年9月俄罗斯全俄社会民意研究中心的调查结果：目前俄罗斯网民将近1亿，占总人口数量的81%，其中65%的人每天都会使用网络；互联网在55岁及以上居民中的普及率不高，该年龄段中仅有三分之一的俄罗斯人在使用互联网；年龄在30~54岁的人群中，使用率超过80％，而在18~24岁的青年人中普及率则为97％。受众越来越习惯通过社交平台、网站来获取资讯，节目内容多屏化。

　　对此，报道组本着“先网后台、移动优先”的原则，积极探索融媒体产品供给侧生产，做好大小屏融合报道。新媒体端优先发力：网页与社交端同时跟进，网页端开设专栏报道，脸书、接触网、推特、微博、微信等境内外社交平台及时推送，制作完成《数说雄安》系列报道、《记者带你看雄安》系列报道、白洋淀美食美景网络直播，以及大量图文帖子，并实时与网友进行互动交流，详细介绍雄安新区的位置及旅游特点，为网友提供信息服务。

　　电视端突出深入报道的优势：重点新闻档采用专门制作的片花作为隔断，开设专版，制作播出《奋斗新时代——走进雄安》5集系列报道（每集时长4分钟左右）、新闻专题片《大美雄安》2集（每集时长10分钟左右），通过对建设项目负责人、企业员工、当地群众、非遗传承人等的大量采访，从百姓视角讲述雄安的发展历程及中国70年来的变迁故事。同时，根据融媒体的传播特点，我们对电视端的产品在新媒体网页端进行了二次投放传播。

　　2.短视频传播及网络直播

　　以视频为代表的可视化内容目前已经成为全球读者用户，尤其是年轻群体获取信息的主要方式，对外传播要紧跟媒体发展大势，加大短视频等可视化内容建设，主动借助可视化产品的传播优势，针对海外年轻用户突出视觉化的新颖呈现方式，用创新的传播理念和方式宣传新时代中国特色社会主义思想，讲好中国坚持和平发展的故事、中国人追梦的故事，让世界地更好了解中国。

　　此次蹲点报道我们着力打造了9集《记者带你看雄安》系列微视频，以美女记者出镜体验式报道的模式，带观众感受4D电影VR游戏、京东无人购物超市、白洋淀美景木栈道等项目；制作完成两场网络直播，《走进雄安——白洋淀文化苑》（时长28分钟）、《走进雄安——水上农家院炖杂鱼》（时长18分钟），带观众了解白洋淀风土人情。短视频及网络直播吸引了大量粉丝关注，阅读量、打开量、点击量、点赞量、评论量、转发量均较平时有了大幅度提升。

　　3.注重对外传播的共鸣性、趣味性

　　对国外受众讲好中国故事要找到精神的共通点、思想的共享点、情感的共鸣点，同时还要注重趣味性，增加传播内容的丰富性、生动性，使抽象和枯燥的报道变得轻松活泼，更加吸引人。

　　此次雄安新区蹲点报道是一次主题主线报道，要向海外受众充分解读好我国的大政方针政策，体现70年来我国所取得的经济建设成就。但如何把主旋律的题材做得更加有针对性、更加有趣，如何让俄语地区的受众对我们讲的故事感兴趣，这是我们在报道过程中一直思考的问题。首先，要找到与观众的共鸣。我们踩点白洋淀文化苑和水上农家院，了解当地抗日战争历史和当地风土人情，考虑到俄罗斯受众对于战争和我们有着共同的感受，同时美景美食是观众永远不会割舍的，我们决定依托这两个点制作两场新媒体直播。其次，增加趣味性和可视性。以美女记者出镜体验式报道的模式，选择年轻人都比较感兴趣的题材，比如在《鹰爪翻子拳》一集的拍摄中，记者身着练功服，现学招式与行家对打，一招一式有模有样，在现场都引来了一片掌声和称赞。

　　强化合作传播，讲好中国故事

　　中国立场，需要借嘴说话，借筒传声；中国主张，需要借船出海，推动传播价值本土化，润泽更广人心。在此次雄安新区报道中，我们充分利用境外合作电视台资源和欧亚地区俄语新闻共享交换平台（CGTN俄语频道建立的用于俄语地区新闻共享的合作平台），加强俄语频道新闻报道素材共享及成片植入播出，向俄罗斯、哈萨克斯坦、吉尔吉斯斯坦等国家及地方电视台积极推荐播出《奋进新时代——走进雄安》的相关报道，并被多家电视台采用。借助国外合作电视台的平台进行节目推广，有力地扩展了此次报道的传播范围，更好地向俄语地区受众阐明了我国党和政府建立雄安新区的宏伟目标及伟大意义，更好地把中国人民追求实现中国梦的故事、中国文化代代相传的故事讲给外国人听。

　　加强人才培养，讲好中国故事

　　要讲好中国故事，传递好中国声音，没有一支优秀的人才队伍，是难以成功的。特别是在互联网时代，我们的宣传事业需要一支信仰坚定、本领过硬、知识丰富、创造力强、懂互联网的新型人才团队。

　　本着锻炼队伍的原则，这次蹲点采访除了领队为80后以外，其余3人均为90后年轻人，他们不仅有着扎实的新闻业务基础，而且对新媒体制作充满兴趣，观察敏锐、思想活跃、想法独特、创新大胆，能够紧跟时代潮流发展，积极探索更为俄语地区受众喜爱的新媒体产品。他们用年轻人的视角，立足对象国受众需求和新闻传播规律，生动地向海外观众讲述中国故事。这些年轻人不仅在眼力、脑力、笔力方面快速成长，同时在脚力方面也让我们看到了90后年轻人的坚毅果敢。连续15天的蹲点采访，早出晚归，记者们几乎走遍了雄安新区的城镇村落、田间地头、工厂车间、学校工地……为了把节目更好地呈现给观众，他们经常是头顶烈日一遍遍进行拍摄。这些不怕苦、不怕累，充满奋斗精神的记者只是中国万千年轻记者的缩影，新时代的他们将接过外宣事业的大旗，继续披荆斩棘，把中国故事传播得更远。

　　综上所述，新的时代背景下对俄语地区国家讲好中国故事就是要以马克思主义新闻观为指导，充分利用新技术、新手段解决用户需求侧与产品供给侧的矛盾，以受众喜闻乐见的方式阐述中国的立场和主张，不断提升对外传播的国际影响力。

　　（作者单位：中央广播电视总台中国国际电视台俄语频道）

　　参考文献

　　[1]中国日报网如何讲好中国故事？总编辑韩蕾有4招[G].网络传播杂志，2018-9-30.

　　[2]殷陆君.新时代怎样讲好中国故事[N].学习时报，2018-05-28.

　　[3]张维为.讲好中国故事，别被西方话语“带节奏”[J].观察者,2019.

　　责编/孙李

来源：《中国报业》杂志2019年11月（下）P58-59