全媒体时代主题宣传报道的守正创新

——以《壮丽70年·奋斗新时代》系列报道为例

来源:《中国报业》杂志    作者:王丙全 陈力峰    人气:    发布时间:2019-09-19    

  【摘要】继改革开放40周年之后,新中国又将迎来70华诞。这是做大做强主流舆论的重大契机,也是检验新闻媒体能力水平的重大考题。作为一家省级党报,湖北日报坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导,精心谋划、开拓创新,推出系列专栏,持续营造正能量充沛、主旋律高昂的舆论氛围,为全媒体时代做好重大主题宣传报道进行积极探索。

  【关键词】全媒体时代 主题宣传 守正创新 壮丽70年 【中图分类号】G20 【文献标识码】A
 

  重大主题宣传,是党和人民赋予党报的重要职责和使命。全媒体时代,舆论生态、媒体格局和传播方式发生深刻变化,给党的新闻舆论工作带来了新的挑战,如何守正创新做好重大主题宣传,变“挑战”为“机遇”,达到“叫好又叫座”的效果,成为各级党报面临的全新课题。

  守立场之正,创立意之新

  知常明变者赢,守正创新者进。守正创新是新时代宣传思想工作的鲜明标识和重要遵循。

  1.对各级党报而言,守正首要的是牢牢坚持党媒属性、党性立场。重大主题报道,本身就是坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导,围绕党和政府的决策部署、中心工作和时代主题所进行的报道,是党报发挥舆论引导作用的重要手段,具有与生俱来的政治属性。只有坚定政治立场,才能正确地开拓创新。守正,党报才能保持“一锤定音”的强大力量。

  2.创立意之新,是强调策划重大主题宣传时,要有新认知、新视角,体现新高度。近几年,各类重大节点比较密集,宣传报道如果立意不新,就很容易导致审美疲劳,影响舆论引导实效。

  立意新,首先要深刻理解宣传主题,准确把握其独特内涵。“壮丽70年·奋斗新时代——庆祝新中国成立70周年”系列专栏,是重大时政节点的重要策划,也是今年新闻宣传工作的主线和重中之重。宏大乐章,当鸣黄钟大吕;重大题材,理应高屋建瓴。要充分展现新中国成立70年辉煌的发展成就,必须用各种生动的案例把成就讲足、把形势讲清、把前景讲明,这就有一个立意的问题,要站得高、看得远、思考深,通过主题策划进一步振奋精神、鼓舞士气。

  立意新,还要找准媒体自身定位,深耕本土,做出特色。在新中国波澜壮阔的70年历程中,湖北和湖北人民做出了巨大贡献,书写了诸多可歌可泣的湖北故事。湖北日报是湖北省委机关报,既要站在“天安门”的高度,落实好中央统一部署,也要站在“水果湖”的角度,结合湖北实际,突出湖北特色。唯有如此,才能激起全省干部群众更广泛的认同和共鸣。今年以来,湖北日报已先后在《壮丽70年·奋斗新时代——庆祝新中国成立70周年》总栏题下,推出《爱国情奋斗者》《行进荆楚》《推动高质量发展调研行》《记者再走长征路》《现场评论》《“我和我的祖国”征文》《图说70年》《荆楚地标》等10余个子栏目。专栏题材紧扣现实,深情讲述70年来湖北发展的光辉历程与伟大成就,产生了广泛社会影响。

  立意新,更要彰显思想深度,能够启发思想、凝聚力量。70年来,湖北发展精彩不断,人民生活迈向小康,如何讲述好荆楚儿女努力传承红色基因、接续奋斗精神、谱写发展新篇的故事?今年4月起,湖北日报精心策划了18篇“壮丽70年·奋斗新时代——行进荆楚”连续报道,编辑部组织20多位骨干记者踏访全省革命老区、少数民族地区,深入大型厂矿企业和精准脱贫工作第一线,回忆革命战争年代的战火硝烟,记录荆楚人民砥砺前行的坚实步伐,展示湖北经济发展、社会进步、人民幸福的崭新成就。

  守主题之正,创内容之新

  重大主题宣传,往往周期长、范围广、脉络多。不同的宣传主题,内涵、外延也会大相径庭。

  1.守主题之正,要自始至终紧扣主题主线。在这组重大主题宣传中,湖北日报始终围绕中央、湖北省委统一部署,紧扣时间节点,确定好选题方向,不跑偏、不走样。

  在人物选择上,大力宣传为新中国建立和发展做出突出贡献的先进典型和在平凡岗位上不懈奋斗的荆楚劳模。如21秒驾机穿越“蘑菇云”的宜昌当阳市军休所老干部吕和,中国器官移植开创者之一、同济医院教授夏穗生,背着氧气瓶四进山南的援藏楷模陈刚毅等,弘扬他们身上体现的家国情怀、奋斗精神。

  在事例选择上,重点选取有着红色革命传统的荆楚城乡,如何贯彻新发展理念,初心如磐,使命在肩,做好长征精神的践行者。记者来到中国工农红军第四方面军的诞生地红安七里坪、中国第一将军乡麻城市乘马岗镇,追忆红军在湖北的重要活动,深入挖掘湖北籍红军在艰苦卓绝斗争历程中的感人事迹,鼓舞全省人民在新长征路上继往开来再出发。

  2.创内容之新,要避免“抄旧文”“炒现饭”。今年是新中国成立70周年,许多重大主题迎来新一轮宣传报道。要想在这轮报道中出新出彩,必须不断为新主题发掘新故事,为老题材注入新内涵。

  新主题要发掘新典型、新故事。“不忘初心牢记使命”主题教育是“庆祝新中国成立70周年”的一项重要宣传主题。湖北日报率先发掘的战斗英雄张富清重大典型报道,一经推出后,在全国引发强烈反响,成为全国“不忘初心、牢记使命”主题教育的鲜活教材,也是“致敬新中国”的感动人物之一。这位“战斗英雄”“人民功臣”,60多年刻意尘封自己的功绩,成为共产党人初心与本色的光辉体现。

  老题材要注入新内容、新内涵。多次反复传播,是宣传区别于新闻报道的一个重要方面,但必须领异标新二月花,从熟悉中发现新奇。例如陶德麟、郑举选、陈刚毅、吴天祥等湖北涌现的典型人物,都是新闻媒体上的老面孔,广大受众耳熟能详。湖北日报记者通过不断挖掘新内容,注入新内涵,让读者和网友耳目一新。

  守作风之正,创文风之新

  增强脚力、眼力、脑力、笔力,是习近平总书记对新闻宣传工作者的殷切期望,也是做好新时代新闻工作的基本要求。实际上,增强“脚力”就是转作风,增强“笔力”就是改文风。

  1.守作风之正,坚持聚焦基层和一线,深入源头“抓活鱼”。涉浅水者得鱼虾,涉深水者得蛟龙。扎根基层、深入一线,重大主题宣传才能够找到源头活水常做常新。湖北日报围绕“庆祝新中国成立70周年”重大主题,开设“荆楚地标”“百城百县百企调研行”“记者再走长征路”等专栏,采用现场走访、蹲点调研等形式,发掘出了一批沾泥土、带露珠、冒热气的鲜活作品。贴近一线的蹲点采访,也让记者在讲好各地发展变化的同时,对奋斗精神的传承有了更深领悟。记者赵峰在大悟县芳畈镇白果树湾村采访时,通过87岁村民严加信了解到当年新四军与老百姓同吃同住同劳动的故事,如今“干部们又一头扎进村里……撸起袖子田间栽植,挽起裤管下塘清淤,和乡亲们一道打响脱贫攻坚战”。赵峰感叹:当年干群鱼水相依的情景又出现在身边了。

  2.创文风之新,坚持在平实中见深刻,用鲜活细节感染人。好的新闻报道,要体现良好的文风。讲故事,是改文风的重要内容,也是新闻记者必须练好的基本功。尤其是“高大上”的主题宣传,更要通过讲故事来增强吸引力和感染力。

  用讲故事的方式写报道。例如“爱国情奋斗者”栏目推出的人物通讯《山沟里的“骑行帮办”》,记者通过一个个小故事、一个个小细节,树立起了巴东县基层社保干部易盛荣全心全意为群众服务的高大形象。“除了山还是山。一段不到10公里的山路,108个拐弯……每段路,都是为老百姓跑腿办事的‘最后一公里’。”“17年来,这位大山里的‘奔跑健将’,骑坏了3辆摩托车,累计行程16万公里。”“夜幕降临,集镇上一间鞋铺还亮着灯。那是妻子张梅英还在等易盛荣回家。”这些具体数字、鲜活细节,有力地提升了宣传报道的可信度和感染力。又比如“‘解放’,同一条路的故事”系列报道,选取全省主要城市的同一条路——“解放路”,走访报道这些同名“路”上的产业发展、环境改善、生活变化,折射新中国成立70年来的发展成就,具有很强的代入感。

  让广大群众参与讲故事。习近平总书记指出,人民对美好生活的向往,就是我们的奋斗目标。重大主题宣传,要充分反映广大人民群众实实在在的获得感和幸福感。为此,湖北日报开设“湖北印记”众筹新闻版,推出“我和我的祖国”征文、“图说70年”等栏目,积极搭建群众便于参与的平台,开辟群众乐于接受的渠道,让普通群众成为新闻主角。编稿审稿过程中,尽可能保持原汁原味,收到了良好的宣传效果。

  守格局之正,创传播之新

  习近平总书记指出,传统媒体和新兴媒体不是取代关系,而是迭代关系;不是谁主谁次,而是此长彼长;不是谁强谁弱,而是优势互补,融为一体。这一重要论述,对全媒体时代守正创新做好重大主题报道,具有很强的指导意义。

  1.守格局之正,就是要处理好传统媒体和新兴媒体的关系。在内容生产特别是重大主题宣传上,传统媒体尤其是各级党报,仍然拥有自身的优势。采用全媒体形式做好重大主题宣传,必须坚持传统媒体、新兴媒体“两手抓”,形成互为补充、相得益彰的良性传播格局。

  2.创传播之新,就是要创新产品业态和传播渠道。既要灵活运用信息革命的技术成果,让群众喜闻乐见,也要充分利用新兴媒体平台的渠道优势,实现传播效果的最大化。

  一是灵活运用新技术、新业态。今年以来,围绕新中国成立70周年主题,湖北日报“两微一端”开设“直播新湖北”专栏,举办“映像湖北·魅力荆楚”微视频征集活动,并推出H5、Vlog、短视频等新媒体产品700多件,浏览量突破3500万。

  二是积极拓展新渠道、新平台。近年来,各级党报加快推进媒体深度融合发展,大力加强新媒体平台建设,主流价值影响力版图日益壮大。但是,相对于一些商业平台而言,传统媒体的自建平台特别是新闻客户端,普遍存在粉丝不够多、活跃度不够高的问题。今年6月19日,庆祝新中国成立70周年湖北专场新闻发布会在北京举行,湖北日报新媒体主动联合中央媒体、兄弟媒体以及各大商业平台,形成传播合力,迅速提升重大主题宣传的传播力、影响力,让党的声音传得更开、传得更广、传得更深入,让主流价值在更多平台上唱响。

  (作者单位:湖北日报传媒集团编委办)

  责编/张晓燕

来源:《中国报业》杂志2019年9月(上)P24-26

责任编辑:耿鑫 审核:戴靖