新媒体环境下报纸新闻传播优势及变化

来源:《中国报业》杂志    作者:王鸿燕 刘家宁    人气:    发布时间:2019-03-26    
  【摘要】信息技术与互联网技术的发展,使得越来越多的新媒体被应用到各领域。在新媒体环境下,信息传播借助数字技术与通信技术,改变了传统的传播方式,给传统媒体带来挑战。纸媒要利用数字化技术,整合传播途径,丰富传播内容,推动新闻业长期稳定发展。本文从新媒体环境出发,对报纸新闻的传播优势及变化进行分析。
  【关键词】新闻传播 报纸新闻 新媒体  【中图分类号】G20  【文献标识码】A
 
  随着信息形态的改变,媒体传播表现出一定的共享性,这对传统媒体的发展产生了影响。新媒体条件下,传统报纸要发挥信息传播优势,实现媒体融合发展。因此,研究报纸新闻传播优势及变化具有一定的现实意义。
  新媒体环境概况
  新媒体能够借助信息技术与互联网技术,将手机、电脑等终端设备作为传播工具。在新媒体条件下,信息传播具有更快的频率和速度,新媒体平台传播信息的优势越来越明显,呈现出全新的特点。和传统媒体时代相比,现在人们能够借助新媒体的快速传播,及时了解各类信息。
  新媒体条件下,信息具有及时更新、动态传播等特点,表现出无可比拟的优势。伴随媒体技术的发展,各种全新传播介质不断出现,如贴吧、QQ、微信、博客等,使新闻信息得到及时快速的传播。在传播内容增加的同时,人们还能够加入到互动之中,将自己的意见表达出来,与更多人交流讨论。新媒体带来传播格局的改变,传统媒体要充分利用信息技术,积极寻找转型路径,跟上时代发展的步伐。
  报纸新闻在新媒体条件下的传播优势及变化
  1.报纸新闻传播的变化
  目前,报纸已经不是人们获取新闻信息的唯一途径,人们能够利用QQ、微博、微信等多种方式获取新闻信息,这给传统媒体带来冲击,报纸也面临新闻传播方式的变化。
  (1)机制的变化。在相关管理机制下,报纸新闻对自身传播结构进行了改革并取得一些效果。在新媒体条件下,媒体的范围越来越广,只有对信息技术进行充分使用,结合网络和报纸对传播形式进行变革,构建新的传播机制,才能推动报纸转型发展。报纸要融合多种新闻传播方式,构建信息资源共享体系,让人们得到更多的有用信息,给人们提供更好的新闻服务。
  (2)主体的变化。传统媒体的信息主要来自政府机构、社会团体、企业组织等,新闻记者要采集各种信息,对新闻内容进行制作。传统媒体虽然设置了新闻专线,公布了记者的联系方法,但依然存在信息内容少、采集效率低等问题。在新媒体条件下,新闻传播主体不像以前那样单一,微信、微博、短信等平台都可以传播新闻内容,让人们有更多获取信息的方式。从某种角度来看,新闻传播主体逐渐从专业新闻人员转变成社会大众群体,形成了新闻传播主体多元化的格局,人们都能成为传播主体,都可以把发生在自己周围的新鲜事发布到各种媒介上,实现新闻信息共享,增加新闻传播过程中群众的占有率,缩小了受众与新闻媒体之间的距离。
  (3)途径的变化。借助信息技术,媒体各种功能有机结合,新闻记者在对新闻信息进行采集、制作和发布的过程中,能够使用更多的方式方法,融合不同的设备终端,真正做到了传播途径多元化。如不少主流报纸将新媒体的实时性、互动性和报纸新闻的采访力、公信力有机结合,建立了新媒体平台,在采集、制作新闻素材时,发挥网络媒体的优势,实时获取新闻素材,并将这些信息加以整合,使新闻表现出全方位、立体化的特性。另外,在新媒体条件下,媒体能按照自身需要与其他媒体优势互补,形成新闻产业链,满足人们个性化的新闻需求。
  2.报纸新闻在新媒体条件下的传播优势
  近年来,新媒体越来越多地出现在人们的视野中,受到人们的关注和重视,并得到不断发展与推广。新媒体使传播力增强,信息传播速度更快,传播渠道与方式得到扩展。从传播方式的角度看,和传统媒体相比,新媒体优势明显,信息传播方式更加多样,内容更加丰富。
  新媒体条件下,传统媒体要改变单一的传播方式,如通过音频、视频等多种方式传播新闻,让人们能够全方位、多角度地了解新闻,获取更多有价值的信息。当前人们对于手机的需求不断提高,手机成为重要的传播媒介,借助QQ、微博、微信等,人们可以了解世界各地的新闻信息。同时,人们能够借助网络技术对各类新闻信息进行查找、检索,多样化的信息需求得到有效满足。
  3.报纸新闻在新媒体条件下的传播劣势
  任何事物都不是尽善尽美,新媒体也有缺陷与不足。和传统媒体相比,新媒体的缺陷显而易见。由于其信息传播渠道广、信息开放性强、信息发布门槛低,很多信息未经仔细筛选与审核,人们在阅读时会怀疑其真实性,若虚假信息过多,会使新闻信息的可信度降低。当前环境下,如果不能避免虚假信息泛滥带来的负面影响,不加强对网络信息的监管,就不能为人们提供一个清朗的网络环境,就会对新闻事业的发展产生负面影响。
  4.新媒体条件下报纸新闻传播策略
  (1)数字化传播。当今社会,报纸要想快速发展,就要丰富新闻内容,增强与受众的互动,对数字技术进行科学利用。新媒体体现着信息技术的发展趋势,对新闻传播的发展方向有着重要的引导作用。一般来讲,报纸出版需要一个周期,导致报纸新闻的时效性下降,新闻价值降低。在这一背景下,报纸要利用新媒体进行数字化传播,增强新闻的时效性。要依靠多媒体技术,优化报纸新闻的传播方式,构建全媒体新闻传播平台。
  (2)整合传播途径。在新媒体条件下,报纸媒体要长期稳定发展,就要适应全新的发展模式。首先,应对传播途径进行科学分析,拓展既有的传播渠道。新媒体时代,每个行业都面临激烈竞争,报纸行业也是如此,这就要求报纸媒体朝着数字化的方向发展,使自身获得更大的发展空间。其次,新媒体的内容传播能力强,报纸应以自身具体情况为基础,对不同的传播平台进行有效运用,让新闻能够通过多种方式传播,增强新闻的影响力。
  (3)丰富传播内容。新闻内容的共创与互动成为新闻行业的发展方向,伴随互联网的发展,采集新闻内容不再是传统媒体的特权,且传播方式也发生了翻天覆地的变化,由单方向传播向互动式、分享式传播转变,这符合当今人际传播、大众传播的趋势。在新闻传播过程中,人们增强了接收信息的能力,不但可以提供大量的事实和线索,还拥有评价新闻内容的权利,人们能观看他人对新闻的评论,或与他人进行讨论。报纸媒体应构建互动平台,让人们参与新闻报道,丰富新闻内容。另外,新闻内容的共创和互动会产生大量的信息,纸媒要提高甄别海量信息的能力,让新闻信息传播更加健康有序。
  结语
  研究报纸新闻在新媒体条件下的传播优势及变化,具有十分重要的意义。新闻单位与新闻记者应对当前新媒体环境有一个明确的认识,了解报纸新闻在新媒体条件下传播机制、传播主体、传播途径的变化,正确看待新媒体条件下的传播优势和劣势,通过数字化技术,整合传播途径、丰富传播内容,实现报纸新闻的有效传播,推动新闻业长期稳定发展。
  (作者单位:王鸣燕,白城日报社;刘家宁,白城医学高等专科学校)
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  责编/邓应华
来源:《中国报业》杂志2019年3月(下)P57-58

录入人:王红璐 签发人:李秀梅