[摘要] 作为旅游行业的唯一专业纸媒，中国旅游报始终伴随着“两山”理论和实践而成长，发挥了行业报应有的“绿色担当”。随着对“两山”理论的深入理解和报社融合转型的升级，报社把“绿色担当”注入自身发展基因，切实提升“两山”理论和实践的传播能力和服务能力，把“两山”理论落实到自身转型升级的全过程。
　　[关键词] “两山”理论  “绿色担当”   [中图分类号] G20   [文献标识码] A

　　作为覆盖全行业的唯一专业纸媒，中国旅游报创刊以来，始终伴随着“两山”理论和实践而成长，发挥了行业报应有的“绿色担当”，承担着促进中国旅游业改革、创新、发展的宣传主阵地作用。根据中国旅游报近年来的探索和实践，就报业如何践行“两山”理论，分享我们的经验和做法。
　　把绿色担当注入中国旅游报发展基因
　　在旅游业界有个说法，绿水青山是旅游业的“聚宝盆”，旅游人是绿水青山的“守护神”。这是因为，绿水青山是发展旅游的重要资源，是营造旅游愉悦感的重要源泉，更是营造美好生活的重要前提。我们践行“两山”理论，首先就要理解其精神内涵，包括低碳发展、循环发展、环境优美、人民富裕、可持续发展。“两山”理论与旅游业发展直接相关，最为契合，发展旅游业，就是践行“两山”理论的最好选择之一。
　　众所周知，国际上，旅游业被普遍称为“无烟工业”。旅游业发展主要满足旅游者旅行休闲的需要，具有资源消耗低、带动系数大、就业机会多、综合效益好的特性。同时，旅游业还是一种绿色消费方式、绿色生活方式，是生态文明和精神文明建设的重要载体。所以，中国旅游报从诞生之日起，就具有“绿色担当”的基因。
　　为认真做好党中央、国务院关于旅游各项政策的宣传、解读、报道，充分反映旅游业界在贯彻落实“五大发展理念”、供给侧结构性改革等方面的重要举措、作用和效果，中国旅游报始终坚持“服务中心，服务行业”的办报宗旨，始终把握健康发展的舆论导向，把“两山”理论作为聚焦点，作为贯穿全年采编工作的一条红线。报纸的新闻版、评论版常年开设专题，刊发相关新闻、评论以及理论文章；报纸的专版，经常刊发省市县各级领导署名文章。同时，我们还利用遍布全国的记者站队伍，深入一线，采访报道了全国大量贯彻“两山”理论的典型经验、做法。成为名副其实的“绿色担当”的“喉舌”，成为“两山”理论在旅游行业的坚定践行者。
　　切实提升“两山”理论和实践的传播能力和服务能力
　　为更好地顺应时代要求，我们也在积极推进“两微两端多网”的融媒体建设，逐步构建起立体多样的生产和传播体系。
　　以融媒体整合报道，提升“两山”理论的传播力。目前，中国旅游报旗下的中国旅游新闻网、中国红色旅游网、中国新闻图片库、世界旅游联盟官网以及“两微一端”的媒体矩阵已搭建完成并初见成效。中国旅游新闻客户端自2017年8月18日上线以来，紧紧围绕行业的重大活动及事件，特别是围绕生态文明、生态旅游等直接关系“两山”理论和实践的政策、活动，及时发布、立体呈现、多样解读，通过图文、视频、专题、直播可视化产品等，进行立体报道，有效聚拢了行业注意力，形成了一定的引导力和影响力。下一步，根据文化和旅游部党组要求，报社将继续加快推进传统媒体与新媒体融合发展，以尽快提升媒体新闻舆论传播力和新闻媒体公信力。
　　以大型品牌活动践行“两山”理论。为发挥中国旅游报近40年的品牌优势，2013年起，由中国旅游报社发起，人民日报、新华社、中央电视台等百余家中央主流媒体、千余家地方媒体和自媒体共同参与的“美丽中国行”大型系列采风活动，不仅在全国旅游行业引起较大关注，也得到了中国报协的肯定，获得第二届中国报业新闻社会活动一等奖。5年来，采风团深入一线，走进全国20余省市区的200多个县区、近千家景区，累计开展了40多批次采风活动，形成了一次次综合报道热潮。目前，通过百度搜索“美丽中国行中国旅游报社”，可搜索到相关活动报道链近100万条。“美丽中国行”采风的目的地，大多是“绿水青山就是金山银山”的旅游发展典型，既大量宣传了“两山”理论，体现了报社的“绿色担当”，也实现了社会效益和经济效益的同步提高。
　　建立以C端用户为目标的互动平台建设。目前，中国旅游报融媒体演播室建设正在规划当中——拟与相关机构合作，专注于旅游（短）视频内容开发、生产、运营及衍生业务，为旅游主管部门、旅游景区、旅游企业提供旅游视频新闻、微电影、宣传片等各种形式的产品制作与传播服务，为旅游目的地提供整合营销服务。例如，我们与相关机构合作，面向C端用户推出的“太赞了我的国”之首个亲子旅行明星综艺短视频节目《妈妈的奇妙旅行》，第一季首集上线一周就突破1000万次播放量，话题总点击量超过3000万次，引发网民热议。
　　2017年底，报社还专门成立“旅游+”工作室，抽调精干人员，给予充分自主权和激励措施，打造面向C端的融媒体平台，力求在行业宣传之外对终端用户形成吸引力。我们倾力打造的“旅游+”客户端，在“5·19”中国旅游日主会场刚刚正式上线。
　　如果说，我们的报纸和行业媒体矩阵，是为了服务“管旅游的、干旅游的、研究旅游的”行业读者，那么我们推出的“旅游+”客户端，就是为了服务“去旅游的、想旅游的、爱旅游的”广大用户。从读者到用户，从行业产业到终端游客，这些探索和实践拓宽了我们的视野，也增强了我们的生存和发展能力。
　　把“两山”理论落实到自身转型升级的全过程
　　“两山”理论内涵丰富、思想深刻、意境高远、形象生动，鲜明阐述了绿水青山与金山银山之间的辩证关系。它体现了人与自然和谐发展的哲学智慧，拓展了马克思主义自然观和发展观，是习近平新时代中国特色社会主义思想的重要组成部分。
　　作为中国旅游业改革与发展的见证者、参与者、记录者，中国旅游报将下真功夫推进传播手段创新，下苦功夫提高新闻作品传播效果，下细功夫把“两山”理论和政策解释好，把“两山”理论指导下的各类产业发展典型宣传好。
　　旅游，是人类社会文明进步的产物，正日益成为一种生活方式。休闲，不仅带来身心的放松，更能带给灵魂更为深刻的从容。在旅游业界，有句非常形象的话，“旅游是一条扁担，一头挑着绿水青山，一头挑着美好生活”。李克强总理将旅游产业概括为五大幸福产业之首——具体讲，旅游业具有典型的幸福产业特征，正是旅游产业发展带动，使人民加速走向了幸福生活。在发达地区，通过发展旅游涵养了生态，有利环境保护；在贫困地区，通过发展旅游富裕了百姓，有利社会和谐；在资源枯竭城市，通过发展旅游实现了结构调整，有利产业转型；在民族地区，通过发展旅游增强了融合，有利民族团结……凡此种种，都充分说明了旅游业强大的“生产幸福”的能力。
　　“何处是归程，长亭更短亭。”践行“两山”理论，是中国旅游业发展的长期使命；树立“绿色担当”，是中国旅游报发展的长期职责。未来，我们将在中国报协的具体指导下，在各位同行的帮助下，以更大的努力、更多的实践，不断提升综合能力。我们将在社会热点与行业热点的交织处，在顶层设计与游客需求的交汇处，在消费升级与行业转型的交融处，把“两山”理论的巨大共识，落实到报社自身转型提升和持续发展的全过程。
　　（作者：中国旅游报社社长）