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就在1月9日，24名Concordia高中生在老师的带领下走进了上海外滩悦榕庄。这趟行程，可不是简单的商务参观，而是去参加一场直面真实商业环境的“营销挑战赛”！同学们两到三人一组，分成9个队伍，凭借各自的方案决出最终的冠军。
今年的挑战命题，分量十足：为全球顶奢酒店品牌“悦榕庄”，打造一项顾客忠诚度计划。这可不是纸上谈兵。作为“商业与金融-应用学习” (Applied Learning Business & Finance)课程的重要环节，同学们需要直面企业提出的营销brief（任务简介），围绕CSR（企业社会责任）与新一代旅行者的价值观展开思考，交出一份真实的方案。他们的挑战在于：要打破地域限制，设计出既符合可持续理念、伦理价值与品牌长远愿景，又能打动全球不同文化客群的方案。
提案现场的紧张氛围丝毫不逊色于真正的职场。各小组同学依次上台进行提案陈述，清晰阐述了他们的市场策略，从容应对评委的提问和反馈。悦榕集团的几位市场部高管亲自参与评审，从创意亮点、调研深度、全球适应性、落地可能性等多个维度，给出了专业且犀利的点评。
最后，12年级同学Sparrow Y.和Isabelle J.凭借她们的小组方案“Heartwood of Hospitality”，脱颖而出摘得冠军。她们的方案以“游戏化体验”为核心，将酒店的传统会员体系化为一段有温度的品牌旅程。一棵象征成长与联结的数字大树，是整个方案的灵魂——客人每一次选择环保出行，每一回参与社区互动，都会让这棵小树抽枝发芽，逐渐成长为枝繁叶茂的榕树。而在虚拟世界里的每一点积累，都会转化为以顾客名义开展的植树与公益行动。科技创新、可持续、情感共鸣，都被融入其中，这和Banyan Group的核心价值一拍即合。
“这次挑战让我们不得不跳出常规课题的思维局限。” Sparrow难掩兴奋，“当知道我们的方案将由真正的行业专家进行评估，每个人都以更高标准要求自己，也意识到协作的必要性。这让我们真切感受到——自己的创意或许真的能带来改变。”
这次挑战赛的成功举办，离不开Rafeol Liu先生、Christine Tang女士，以及上海外滩悦榕庄和悦榕集团市场部门的大力支持，为年轻的同学们打开了一扇通往真实商业世界的大门，让创意的种子在实践的土壤中生根发芽。
高中老师、商业与金融-应用学习课程创始人Mr. Steven Sgourdos说：“这正是Concordia应用学习课程的精髓所在。我们与业界携手，把真实的挑战、真实的期待摆到学生面前。这不仅是让他们学习到商业知识，更是为了锻炼他们实打实的商业能力——敏捷思维、从容自信与持续成长的韧性，这些才是他们走进大学、走向社会最需要的底气。”
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