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当2026年的第一缕晨光洒满佘山之巅，上海佘山国家森林公园东佘山园的368登山道上，4800名市民游客踏着青石拾级而上，用脚步丈量时光，用登高寄托期许。作为沪上延续二十年的经典节庆IP，本届“上海之根·第二十届佘山元旦登高活动”以“骏马迎新，登高佘山”为主题，开创性解锁佘山国家旅游度假区中佘山、天马山“双山联动”的新模式，以“文旅商体农展”深度融合的多元业态，为上海新年注入向上力量，更在传承与创新中，书写出长三角文旅融合发展的崭新篇章。
消费赋能：以活动为载体激活全域经济活力
一场登高活动，串联起全域消费链条。本届活动以“全域联动、业态融合”为核心，在佘山国家旅游度假区的自然公园以及东佘山园两处市集现场集结60余家涵盖餐饮酒店、景区景点、工厂零号店、非遗文创、特色农产品、体育科技装备等多元业态的市集商家，精心构建“登高+消费+休闲+度假”一体化场景。在两处“马上有喜市”主题市集成为人气焦点：中国邮政专属明信片与互动打卡集章活动定格新年记忆，松江米糕的醇厚香气萦绕街巷，非遗手作的匠心与体育科技装备的动感在此碰撞，为市民游客呈现一站式游玩消费盛宴。
数字化赋能为消费活力注入持续动力。活动联合支付宝定制智能运动手环，市民仅凭手环“碰一碰”，便能便捷解锁线上智能体验、红包兑换等权益，还可同步累积蚂蚁森林能量践行绿色环保理念；同时深度联动全松江区域资源，整合上海欢乐谷、万达商城等100余家景区与商场推出专属优惠，更是将佘山度假区内商家福利延伸至春节，成功构建“元旦引爆、春节延续”的双节联动消费格局，推动登高活动的节庆热度高效转化为实体经济发展的强劲动能。这一“文旅+消费”的融合发展成效，有着直观数据佐证：
元旦小长假期间，佘山国家旅游度假区累计接待游客19万人次，周边酒店预订率同比大幅增长，“文旅商体农展”深度融合的强劲带动作用尽显无遗。
文脉传承：双山联动解锁千年历史密码
二十载登高，不仅是体能的攀登，更是文化的溯源。本届活动首次冠以“上海之根”文旅IP之名，将松江6000年文脉深度融入登山体验，让每一步的向上攀登都成为与历史的对话。东佘山沿线，徐霞客雕像、白石山亭等历史地标与AR讲解点巧妙交织，游客扫码即可“唤醒”泊憩亭的尘封传说，在科技的虚实交融中感受岁月沉淀；天马山同步开启亲子趣味登高活动，游客在护珠宝光塔下探寻文化密码，沉浸式体验“一步一景皆历史，一砖一瓦藏文脉”的独特魅力。
为铭记二十载相伴，活动特别推出二十周年文创奖牌，奖牌将佘山国家旅游度假区中两座山的标志性景点融合在一起，成为连接市民与活动的情感纽带。网友“一等功勋”（网名）发帖感慨：“主办方也是花了心思，请来了各行各业的互利模式。这是第二十届了，远离市区，我是第一次参与，非常乐在其中。”简单的话语，道出了登高活动在市民心中的独特价值。
科技加持：双线联动打造智慧节庆体验
传统节庆与现代科技的碰撞，让登高体验焕发新活力。本届活动全面升级智慧服务体系，市民通过专属小程序即可完成报名、核销全流程，登山途中可通过“碰一碰”打开nfc手环，解锁线上登高活动，登顶后扫描二维码还可生成专属电子登山报告，让每一次攀登都拥有可留存的专属记忆。更值得一提的是，活动联合腾讯推出“寻亭记”线上云登高活动，打破时空限制，实现线上线下双线路同步登高，开创了传统节庆“双线联动”的智慧新模式。
暖心服务：细节守护彰显城市人文温度
节庆的温度，藏在每一处细节里。本次活动用专业与贴心为市民游客保驾护航：开通佘山地铁站至景区的绿色接驳车，解决出行难题；6处打卡集章点与2处补给站沿登高路线合理分布丰富登高路线，暖心姜茶点随时为游客驱散寒意；延长赛事包领取时间，并为当日不便到场的游客提供补领服务，用柔性服务覆盖多元需求。连续三年参与活动的米女士在感谢信中写道：“三年相伴，你们的专业、耐心与暖心，让这场登高活动不仅有登高祈福的美好寓意，更有满满的温情与感动”。字里行间，尽显城市节庆的人文关怀。
二十载深耕，佘山元旦登高活动已从一场单纯的节庆活动，成长为兼具文化传承、经济带动、民生服务多重价值的城市IP。此次“双山联动”“文旅商体农展”深度融合的创新实践，不仅为2026年上海松江文旅发展拉开精彩序幕，更为长三角区域节庆IP的升级迭代提供了有益借鉴。未来，佘山将继续以文化为魂、以融合为翼，让登高精神持续传递，让文旅魅力不断彰显，为城市发展注入更多向上活力。
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