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汇聚88位内容创作者助力讲好进博故事
第八届中国国际进口博览会期间，欧莱雅中国与新华社新闻信息中心携手策划“美之道——进博‘寻美’”打卡活动，并在“品牌，让世界更美好”中外品牌论坛上正式启动。本次合作以美为线索，通过打造沉浸式观展路线、全民参与的互动共创等多元形式，联动88位优质内容创作者，全景式呈现美包罗万象的丰富内涵与时代价值，美美与共的愿景与进博会开放合作的精神高度契合。欧莱雅期待通过这一共创的逛展新模式，为书写进博故事、中国故事增添一抹美的注脚，同时助力进博会“出圈破圈”，提升传播影响力。
以美辟径：进博首个沉浸式寻美路线，打造逛展新体验
在新华社“品牌，让世界更美好”中外品牌论坛上，新华社新闻信息中心主任王明浩、新华社上海分社社长王永前莅临活动，中国国际进口博览局副局长李国清、新华社上海分社党组成员金丽莉、欧莱雅北亚及中国公共事务总裁兰珍珍共同启动了本次“美之道——进博寻美活动”。
“美之道——进博寻美活动”正式启动
欧莱雅北亚及中国公共事务总裁兰珍珍表示：“在欧莱雅，我们致力携手各方，一起感受美、创造美、传播美，将美的力量传递给更多人。进博会汇聚着人们对美好生活的共同向往，正是践行‘美之道’的绝佳舞台。继去年首创的‘美之道’大秀后，我们今年携手新华社新闻信息中心，以全新共创模式打造沉浸式逛展体验，期待带动更多观众，从进博参与者成为寻美者、创美者，共书进博之美新篇章。”
欧莱雅北亚及中国公共事务总裁兰珍珍主旨演讲
美无定式，处处可寻。穿梭于热闹的进博展馆，不少观众手里都拿着一份特殊的“寻美任务卡”，按图索骥，边走边体验，亲自串联起散落在“四叶草”中的美好——这正是本次进博寻美打卡活动，以美为线索，联动六大展馆，打造了进博首条以美为主题的探展路线。从消费品展区欧莱雅主展台、法国馆，到江苏省苏作馆、进博文创快闪店，再到上海馆、创新孵化专区，观众穿行在这条“寻美之径”上，完成打卡任务赢好礼之余，更从历史文化、生活品质、社会经济与国际交流四大维度，沉浸式感受美的巨大力量和丰富内涵。
美之道进博“寻美”任务卡
以美共秀：联动88位内容创作者，讲好进博故事
作为本次活动特邀“美之道—进博寻美官”之一，知名科普博主@毕导-毕啸天和科技数码博主@在下小苏-陈苏娅以他们独特的趣味风格，带领观众“围观”欧莱雅最新美妆科技。另外七位“寻美官”也以欧莱雅主展台为起点，通过各自的专业视角，为观众解锁多样的进博之美：@赵健的读书日记创始人、知名网络读书博主赵健与艺术家@雨尘MSWan-万雨尘漫步苏作馆，解读美横跨古今的独特意趣；美妆博主@周芯竹来到文创馆，感受美丰富的创意表达；@进击波财经创始人、财经作家沈帅波与@约翰啥都懂主理人、商业博主张士强深入创新孵化专区，剖析美妆科技背后的商业逻辑与创新趋势；@歪果仁研究协会联合创始人、中外文化博主方晔顿和生活方式博主@邵雨轩，则在法国馆相遇，看美如何作为通用语言，消融文化隔阂。
中国国际进口博览局副局长李国清、新华社上海分社党组成员金丽莉、欧莱雅北亚及中国公共事务总裁兰珍珍，共同为受欧莱雅邀请参与本次活动共创的9位创作者代表，授予“美之道—进博寻美官”纪念证书，以肯定他们在传播美与进博故事方面做出的积极贡献。
“美之道—进博寻美官”纪念证书颁发仪式
此次活动邀请的内容创作者，都是在不同专业领域内容创作者中的佼佼者，他们通过多元的形式和内容，揭示了美对当今社会的深层影响力，并将进博之美、中国之美，生动地传递给海内外更多观众。
以美聚论：共话品牌趋势，预见美好消费
“美之道，让世界更美好”圆桌讨论于中外品牌论坛上举办。欧莱雅中国副总裁兼欧莱雅中国大众化妆品部总经理李琳，复旦大学管理学院市场营销学系副教授许梦然，知名网络读书博主赵健，以及“进击波财经”主理人、财经作家沈帅波齐聚一堂展开深度对话，共同探讨了美好消费趋势下，品牌所面临的挑战和机遇。
欧莱雅中国副总裁兼欧莱雅中国大众化妆品部总经理李琳表示，美不是竞争，而是人人都可以拥有的权利，要付诸行动帮助消费者，去获得拥有美的能力。复旦大学管理学院市场营销学系副教授许梦然表示，品牌作为一个更具影响力和话语权的社会角色，应该承担起自己独特的责任，去帮助消费者缓解他们对于美的焦虑感。@赵健的读书日记创始人赵健表示，美是一种权利，对当下中国人来说，更是一种责任，我们有责任从自己开始，变得更加美好一些。@进击波财经创始人沈帅波表示，在这样一个人人都可以定义美、人人又被美定义的时代，品牌应该让美成为一种自信和力量的来源。
圆桌讨论：美之道，让世界更美好
此外，现场还发布了2025进博品牌国际影响力“文化刊物”，欧莱雅首部美的经济社会学专著《美之道——解码美的本质》入选，巴黎欧莱雅“全新第四代欧莱雅胶原小蜜罐”则入选“品牌，让世界更美好”年度十大展品。
巴黎欧莱雅产品入选“品牌，让世界更美好”年度十大展品
美，是人类亘古不变的追求。欧莱雅集团面向全球提出了“Essentiality of Beauty”理念，并在中国被特别诠释为“美之道”，旨在把跨越文化和语言的“美”，与极具中国文化意蕴的“道”相结合。欧莱雅希望结合过去28年在中国普及美的一线经验，探索出一套因地制宜的方法论，让更多人参与到美的探索、创造和传播中来。作为全球开放合作与创新交流的重要平台，进博会汇聚着对美好生活的共同向往，成为实践“美之道”的绝佳舞台。此次创新打卡活动，正是这一理念的生动体现。活动正在进行中，将持续至进博会闭幕。期待你的参与和共创！
关于欧莱雅集团
116年以来，欧莱雅身为全球美丽事业的先行者，始终坚持一件事，即专门致力于满足全球各地消费者对美的需求和向往。欧莱雅以“创造美，让世界为之所动”为使命，以不可或缺、包容、道德、慷慨的态度定义美，并致力于社会和环境的可持续发展。凭借集团旗下37个国际品牌的强大组合以及富有前瞻性的“欧莱雅，为明天——可持续发展承诺2030”，欧莱雅向全球各地消费者提供优质、高效、安全、真诚且负责任的美妆产品，以发挥潜力无限的多元之美。
集团在全球拥有超过90，000名员工，也有均衡布局的全球业务足迹与完善的分销网络（囊括电子商务、大众市场、百货公司、药妆店、香水香氛店、美发沙龙、品牌精品店和旅游零售），这使得2024年欧莱雅在全球实现销售额434.8亿欧元。得益于全球13个国家的21个研发中心，以及一支由超过4，000名科学家和8，000名数字化人才组成的专业研发与创新团队，欧莱雅致力于创造未来之美，跃身成为美妆科技佼佼者。
在2025年，欧莱雅集团在《财富》杂志评选的“欧洲最具创新力公司”榜单中名列第一，榜单共包括300家公司，覆盖欧洲21个国家、16个行业。
关于欧莱雅中国
欧莱雅在1997年进入中国内地市场。欧莱雅中国的总部位于上海，目前在中国拥有32个品牌，一个研发和创新中心，两家工厂分别位于苏州和宜昌，共有超过15，000名员工。经过28年高质量、稳健、可持续的增长，中国已成为欧莱雅集团全球第二大市场，集团北亚区美妆黄金三角洲的总部，以及集团美妆科技三大枢纽之一。
作为外资企业在华标杆，欧莱雅在创新、社会、人才、生态圈等领域持续加码投资，并携手合作伙伴，共同探索创新模式、制定行业标准、整合优势资源，推动中国化妆品产业高质量发展。欧莱雅在华设立了集团首个区域市场的风险投资公司——上海美次方投资有限公司；欧莱雅全球首家自建智能运营中心在苏州正式启用。同时，作为负责任的企业公民，欧莱雅中国始终贯彻落实集团提出的“欧莱雅，为明天——可持续发展承诺2030”，是集团首个所有自身运营场所采用100%可再生能源的市场，并积极通过赋能女性、青年和弱势群体等多元社会责任项目，持续贡献中国社会的美好发展。
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