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这几天，石家庄的田女士因购买六个核桃而中得价值几千元人民币金核桃的消息，在社交媒体上引起了广泛关注和热议。
“平时聚餐或是过节走亲访友时，我就经常购买六个核桃，既是看中其营养价值，也喜欢‘六六大顺’的美好寓意。”田女士感慨道，“确实没想到，真是太幸运了。这份奖品沉甸甸的，是幸福的感觉。”
随着中秋佳节的到来，快消行业又将迎来一波消费热潮，企业纷纷发力营销，通过系列真情优惠活动和体验式营销举措，“助燃”消费热情，让中秋佳节消费热度持续攀升。
作为过节走亲访友送礼的“硬通货”，国民饮料品牌六个核桃推出“送六个核桃 赢金核桃”活动，一时间好评如潮。对此，业内认识表示，这一创新举措，不仅极大地提升了六个核桃的品牌知名度，更有望在中秋节期间实现品牌力的跨越式增长。
活动奖品力度丰厚，不断向消费者再贴紧
中秋节即将来临，为进一步激发消费潜力促进假日经济发展，各家品牌纷纷推出创意十足、价格诱人的真心反馈消费者的活动，市场竞争异常激烈。
顺心的热爱，顺利的团圆，顺情的沉浸。生命中总有些顺聚，惊艳了时光，温暖了岁月。红尘里那些美丽的遇见，都伴着一罐又一罐的“核桃乳”里，静静地酝酿出下一次的顺聚。
今年，六个核桃与众不同的选择了中秋钜惠、“金”喜来临，对于广大消费者来说，可谓是优惠多多、福利多多。只要扫码就能100%中奖，66、666现金红包等你来拿，最高还可赢取6.66克黄金核桃。
对此，快消行业分析师康定平表示，六个核桃通过举办真正能够让消费者获得优惠的活动，并组织话题营销激发广大的网友关注和热议。“在确立了以新媒体为年轻化沟通阵地的基础上，如何进一步扩大活动的影响力，让更多人参与到其中来呢？关键在于精心策划并执行一系列真情实意的活动，六个核桃恰好做到了。”
据悉，六个核桃通过别具一格的线下活动、线上传播的联动方式，成功吸引了大量网友的关注和参与，使得活动话题在网络上持续发酵，引发了广泛的热议，不仅进一步扩大了品牌影响力，也实现了美誉度的进阶提升。
在食品产业分析师朱丹蓬看来，六个核桃的活动参与形式简单、互动玩法新颖、奖品力度丰厚，六个核桃持续升级开盖扫码活动，不断向消费者再贴紧一点点，在与每一位消费者分享喜悦、分享幸福的同时，更送去一份来自六个核桃的“顺顺顺”祝福。
系统梳理渠道网点，深化全渠道布局
近年来，营销渠道的发展经历了从传统渠道到多元渠道，再到全渠道的重要转变。这一演变不仅反映了市场环境的变化，也体现了消费者行为和需求的深刻变革。
在当今竞争激烈的植物蛋白饮品市场中，企业市场营销的渠道管理与拓展策略显得至关重要，而渠道管理是企业实现市场营销目标的关键环节。
“植物蛋白饮品市场有望重新进入高速发展阶段，优化渠道结构，切换全渠道布局已成为必然。”业内人士认为，在全渠道阶段，越来越多的企业开始尝试利用互联网进行渠道拓展和营销创新；然而，由于电商的崛起和市场竞争的加剧，传统渠道受到了严重冲击；一些偏重于二、三线市场网络体系和渠道网络控制的企业，受到了较为严重的冲击，他们都需要从传统渠道向全渠道进行转变。
在全渠道时代里，企业不仅要开展多元化的渠道，更要全面拥抱电商和移动互联，运用互联网思维和技术进行渠道拓展和营销创新。
随着新的技术、业态和商业模式的层出叠现，电商直播、社区电商、即时消费等兴起，抢抓时机，六个核桃母公司（养元饮品）在新渠道领域知名度逐步提升。团购渠道的需求量，也在一定程度上推动了六个核桃的市场拓展。
康定平认为，同养元饮品一样的植物蛋白企业，若能在满足消费者多样化需求，尽可能挖掘各种渠道的潜力，加快渠道融合，将在很大程度上成为助推行业发展的新引擎。
为了在消费者主权时代更进一步，养元饮品将bC一体化的C端运营作为核心工作，在健全“b”端全域深分销的基础上，系统梳理所有传统及新兴渠道网点，筛选具备用户运营能力的优质b端，共同制定以消费者价值为核心的整套解决方案，整合产品、内容和促销资源，实现与目标消费群体的深度互动与沟通，有效提升品牌价值的认同感，为公司后续构建覆盖广泛的bC渠道网络、规模化开展消费者推广工作奠定了基础。
在投资者交流会上，养元饮品方面透露，针对当前消费市场分层化、分级化和存量竞争的特点，持续打造多元化产品矩阵，通过精准细分消费场景和人群需求，构建覆盖多价格带的产品体系，全面满足不同消费群体与场景需求；深入推进全域深分销工作，通过渠道立体化布局，进一步稳固市场份额；围绕消费者优化C端运营策略，创新推广方式，强化产品体验，增强品牌与产品的信任度，着力打造场景化营销生态体系，持续拓展消费新场景。
对此，华鑫证券在研报中表示，养元饮品深化全渠道布局，重点扩展直播电商、社团群购、零食折扣等渠道，创造市场增量。“我们看好养元饮品持续做渠道开拓寻求增量。”
朱丹蓬则指出：“作为国内植物蛋白饮料细分赛道的企业，面对市场经济变革浪潮及消费思维、消费行为的革命性改变。养元饮品依旧保持稳固且韧性的底层护城河，清晰的全产业链战略布局与高质量的食品安全管理水平，为其提供了稳定发展、穿越周期的底气。”
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