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中国乒乓球运动员孙颖莎，用一次次凌厉的扣杀与顽强的防守诠释着体育的魅力，也诠释着最稀有的品质——“韧性”。带着这份韧性，她与连续10年全国销量第一的维达品牌相遇——8月12日，维达正式官宣孙颖莎为品牌全球代言人。
行业进入存量竞争，精神共鸣成为关键
随着经济的发展，中国生活用纸市场已从高速增长期步入稳健发展阶段，消费分级和个性化趋势不断加深，竞争的焦点正从单纯的功能比拼，转向能否在精神层面触动受众。人们希望看到的不仅是纸巾的柔软度、吸水性与韧性，更希望从品牌身上感受到一种与自己生活态度契合的价值观。
维达携手孙颖莎，正是这种精神共鸣的具象化结果。作为非常受欢迎的乒乓球运动员，她在赛场上以顽强的意志和不屈的精神迎接每一次挑战，这种“永不放弃”的韧性，与中国人面对生活起伏时的坚韧姿态高度契合。维达所传递的“韧性”同样超越了产品本身——它是一种面对生活不确定性的笃定与从容，是一种在压力之下依然保持温度与力量的生活哲学。同时，孙颖莎拥有极高的国民度和跨代际影响，既是年轻人心中的体育偶像，也受到家庭用户的喜爱。这使她成为连接不同消费群体的天然纽带，为维达带来年轻化和圈层破圈的双重可能。
维达品牌与孙颖莎的实力共振
这份韧性精神，并非停留在口号，而是渗透进维达每一次产品创新与品质升级的行动里。从2012年起，维达就推出了超韧系列，率先解决了传统纸巾“湿水易破、掉屑、易堵”的痛点，改变了中国家庭的用纸习惯。而企业的“韧性”内核，也让维达在几十年来激烈的市场竞争中排除万难，推陈出新。如率先使用100%原生木浆作为家庭用纸原料，制定远超国家标准的企业产品标准；推出棉韧立体美系列产品等；并布局湿厕纸、厨房湿巾、儿童湿巾等多品类，进而满足中国用户不同场景的需求。
值得一提的是，这次的官宣活动中，孙颖莎还表演了用维达纸巾湿水后颠球，这一趣味插曲将冠军品质完美演绎。签订孙颖莎为全球代言人，对于维达而言，不仅强化了“超韧实力+冠军品质”的品牌心智，也借助体育圈层与其他社群，打开了更广阔的传播空间，让品牌与年轻受众有了更多对话机会。
以品质回馈用户，以韧性赢得未来
维达与孙颖莎的携手，是对彼此价值观的认同与放大，一个是用冠军品质守护家庭生活的品牌，一个是用韧性精神征服赛场的运动员。未来，维达将继续深化产品“韧性”在不同生活场景中的价值，让更多受众在日常中感受到冠军般的自信与从容。这不仅是一次品牌合作，更是生活用纸行业在精神价值塑造上的全新升级。
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