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在全球数字化浪潮的席卷下，电子商务行业蓬勃发展，东南亚地区凭借庞大的年轻消费群体、不断提升的互联网普及率以及持续完善的基础设施，成为全球电商市场中一颗耀眼的新星。泰国作为东南亚第二大电商市场，其电商领域的发展备受瞩目。2月28日，山海图发布的《2025泰国电商市场调研报告》，犹如为行业打开了一扇了解泰国电商市场最新动态的窗口，引发了广泛关注。
泰国电商市场近年来在泰国政府“泰国4.0”战略的推动下，实现了飞跃式发展。政府对数字基建的大力投入，使得宽带、通信服务设施不断完善，数字经济服务体验和效率显著提升。与此同时，泰国较高的互联网普及率和持续增长的智能手机用户占比，让网购的便捷性深入人心，越来越多的消费者转向线上购物。
发布会上，山海图产业分析师李建材对报告进行了详细解读。2024年，泰国电商零售规模达到了299.58亿美元。在东南亚地区中排名第二，占整个东南亚电商市场份额的23%，在增速方面较往年有一定放缓，但是电商零售在整个零售市场份额中的占比在持续提升，越来越多的消费者选择网购模式。
在市场竞争格局方面，泰国电商市场可谓是“群雄逐鹿”。从2012年Lazada进入泰国市场，到Shopee后来居上成为头部平台，再到2023年泰国京东（JD Centra）退出，以及2024年Temu凭借供应链精细化运营和低价策略强势入局，市场格局不断变化。此外，TikTok短视频和直播的电商模式以及Facebook的社交电商，也为市场注入了新的活力，改变了传统的电商竞争模式。
在消费者购物趋势上，电子产品、家用电器和服饰美妆依旧是热门品类，而日用品的线上购买趋势也在逐渐增强。消费者对购物体验的要求日益提高，多元化的购物模式、便捷的支付方式，如银行转账、电子钱包、货到付款等，以及不断完善的全国物流仓储和快递配送网络，都成为影响消费者购买决策的重要因素。
报告还对泰国电商的配套服务体系、政策法规等方面进行了深入分析。在配套服务体系方面，物流和支付行业随着电商的发展不断升级；在政策法规方面，为企业在泰国开展电商业务提供了合规指引。同时，报告对泰国电商行业未来发展趋势进行了预测，并指出了潜在的投资机会，为企业提供了极具价值的参考。
山海图发布的这份《2025泰国电商市场调研报告》，为有意开拓泰国电商市场的企业提供了全面而深入的市场分析。它不仅帮助企业了解泰国电商市场的现状，还为企业制定市场策略、把握投资机会提供了有力依据。山海图此次的报告发布活动，充分展现了其在跨境电商研究领域的专业性和前瞻性，相信未来山海图还将为行业带来更多有价值的研究成果，助力更多企业在泰国电商市场乃至全球电商市场取得成功。
值得一提的是，4月28日，山海图还将在泰国曼谷举办2025泰国电子商务大会，将汇聚众多行业专家、企业精英，探讨电商行业的最新趋势、创新模式以及未来发展方向，是中企不可错过的行业盛会。
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