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为践行国家“国际经济合作”倡议，助力“十五五”规划文旅出海部署，国企控股文旅餐秀标杆企业叙宴吉隆坡店于2025年12月29日在吉隆坡双子塔周边核心CBD—TheStarhill购物中心正式开业。
此次开业不仅是叙宴品牌东南亚市场战略布局的首站，更是中马两国共促文明交流互鉴、推动中马命运共同体建设不断迈上新台阶的生动实践。项目依托郑和下西洋的历史纽带，以美食为载体，赓续千年友好，谱写中马睦邻友好、互利共赢的历史新篇章，为开启中马关系新的“黄金50年”贡献民间力量，得到马来西亚文旅部门、中资机构及社会各界广泛关注与当地民众高度认可。
坚守国企使命，锚定文化出海方向。
作为国企控股企业，叙宴始终将中华优秀传统文化传播与文旅产业高质量出海作为核心责任，积极响应国家“国际经济合作”倡议与“十五五”文旅发展规划要求，以中华美食为文化载体，深挖郑和下西洋“协和万邦、互利互鉴”的和平发展精神，复刻古代海上丝路中马食材互通、饮食交融的历史图景，赓续两国千年友好交往渊源。吉隆坡作为东南亚经贸文化枢纽，其多元消费客群与叙宴“以美食促交流、以文化促合作、以体验促入境旅游”的发展定位高度契合，在国企资源优势加持下，项目顺利落地并为区域文旅消费升级注入新动能，切实推动“民心相通”工程落地见效。
打造文化标杆，构建中马交流新平台。
叙宴吉隆坡店以“文化沉浸式体验＋跨文化菜品创新”为核心，将中国丝路传统纹样与马来本土装饰艺术深度融合，打造“一步一景见历史、一桌一味传文明”的沉浸式场景，在展现中华传统文化魅力的同时植入中国文旅目的地宣传元素。依托国企供应链整合能力，叙宴坚守中华烹饪技艺精髓，优选马来西亚本地特色食材研发“丝路融合系列”限定菜品，实现传统美食的创新性发展与创造性转化。试营业期间，门店凭借鲜明文化特色与适配口味收获本地消费者广泛好评，成为商务宴请、文旅打卡热门目的地，通过口碑传播有效提升中国文旅品牌认知度，彰显中马饮食文化的天然契合度。
丰富活动载体，深化文旅交流实效。
开业期间，叙宴举办“郑和丝路美食文化节”，邀请各界嘉宾共品丝路风味、共话中马友谊。同时，推出开业限定品鉴套餐、文化主题伴手礼及消费折扣等惠民福利，以国企社会责任担当回馈当地消费者支持。系列活动不仅丰富了当地文旅消费场景，更借助国企平台影响力扩大了中国文旅宣传覆盖面，切实提升文化传播与文旅引流效能。
锚定长远发展，续写文旅出海新篇章。
未来，叙宴将持续发挥国企控股资源优势，深化本土化运营，与马来西亚本地农场、食材供应商建立长期合作关系，构建＂全球标准＋本地供应＂的供应链体系，强化人才与运营本土化建设。围绕中马重要传统节日策划主题活动，常态化开展饮食文化交流与中国文旅推介，筑牢两国友好民间基础，打造中马文旅交流长效平台，持续激发外国游客赴华旅游热情。并以吉隆坡店为标杆，复制＂文化赋能＋产业落地＋文旅引流＂的成功模式，稳步推进东南亚市场布局，持续擦亮中国文旅出海国企品牌，为落实＂十五五＂文旅发展规划、推动中华文化走向世界、吸引更多国际游客赴华旅游贡献更大力量，共同助力中马关系迈向更加辉煌的“黄金50年”。
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