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体育赛事热潮强劲，成为品牌营销的关注点。伴随着赛事深入火遍全网，城市各异的性格伴随着苏超一同出圈；当业余跑者和专业运动员一起热身，厦门马拉松从一场专业赛事，延伸成一种对生活方式的探索；当冲浪从专业竞技转向“人人可浪”，在盛夏的海南，「天猫造浪节」卷起更包容的浪花……赛事浓缩了专注与韧性，赛场就是营销的天然能量场，品牌在其中收获的不仅仅是关注度，更塑造出亲和、真挚的形象。
在刚刚闭幕的2025上海劳力士大师赛中，天猫作为“荣誉赞助商”和官方唯一指定电商合作平台亮相，“天猫超级大满贯”IP再次出发，贯穿整个赛事，为用户、为品牌打造出许多不一样的“时刻”。这是一场有热度的营销，也是一场有内容、有情绪的营销：通过赛事与电商的跨界融合，天猫打破了单一的观赛边界。在高规格赛事之外，以潮流生活方式体验，为用户和品牌打造出一场值得他们上场的、淋漓尽致的「赛事」。
新的消费者参与视角：从仰望，到“像大师一样”生活
“像大师一样”。
这是本次“天猫超级大满贯”落地2025上海劳力士大师赛的主题。如此所言，本届赛事云集了像德约科维奇、辛纳这样大师级别的选手。一场好的营销，需要一个更有想象空间的概念。自然，不是要用户追逐他们的技艺或者成就。从年轻一代用户的情绪需求出发，天猫看到了一种真相——人们追逐大师，不仅在于他们取得成绩，更在于他们的专注、韧性，等等超然的精神，甚至是他们卓越的生活态度。
在上海劳力士大师赛逆袭夺冠的瓦舍罗，是一匹横空出世的黑马。他从普通网球选手到冠军的蜕变，正是对“像大师一样”这一主题最生动的演绎。每个领域的“大师”近乎有之。在“天猫超级大满贯”上海大师赛活动中，天猫直击用户心声，带来两条探索路径，唤醒了他们内心潜藏的激情。其一是，带用户叩问：大师的生活态度是什么？9月29日，天猫携手《W》杂志中文版，在上海西郊体育中心共同打造「sportnight 卫冕之夜」。
网球追求的是精准与优雅，而「大师休息区」联手品牌们演绎出了对这份状态的追求——不仅是比赛前的风格、充分的准备，更是生活中对质感的追求。明星以及网球专业与时尚类达人，也来到休息区打卡、为品牌打call，以自在的风格，演绎他们自己的“制胜心法”。在「sportNigh 卫冕之夜」中，网球大师执拍教学，技艺亲授；至晚宴时分，嘉宾们则娓娓道来，共话网球情怀。通过提供“大师同款”体验，天猫让普通用户短暂地触摸到梦想中的身份，获得一种宝贵的心理归属感和自我价值确认；同时，通过切换用户的参与角度，创造出一种更恳切、更走心的营销调性，让品牌在每一次自然的海报曝光、展位演绎、明星同框、达人推荐中，以强烈的质感，悄然走进用户内心。
新的品牌联动方法：从曝光，到以“大师风尚”叙事
为何要深耕赛事营销？
对于“天猫超级大满贯”而言，赛事营销是实现圈层渗透的关键举措，旨在帮助品牌精准触达高价值的体育人群，破圈获取新用户；更重要的是，通过发现年轻人热爱的领域，找到与品牌调性的共鸣点，才能将流量转化为真正的情感连接。传统的赛事营销，大多不外乎简单的品牌露出和权益捆绑，而“天猫超级大满贯”，则体现了一种赛事、平台、品牌“生态共建”的思维。
伴随着赛事的深入，在观众眼中，这些不断出现的品牌几乎就是赛事的一部分，存在感愈发增强。更重要的“共建”，是离中央赛场不远的品牌展区。通过超过100平米的挑高式快闪空间，三个品牌鲜活地展现出品牌形象、产品和主张，也找到了统一的叙事框架。
色的对话·自然的风格场
紧邻赛场入口处，天猫打造了一方“Belikea master”的展示空间，以网球场地优雅的绿色和木色为主调。走入空间内部，雅诗兰黛的粉底色变成了一张张“lock door”，小米米家、美的产品中常常出现的奶白色、金属色，都无缝融入环境中。它们既保留了自身的标志色特质，同时，也与网球运动的基调匹配。避免了生硬的拼接感，保证了与整体赛事传播的一致性。
新的IP沉淀逻辑：从累积热度，到提升体育情感的“浓度”
在质感之外，不可忽视的，是天猫贯穿于整个赛事的“存在感”。在这里你可以看到：从互动合影到惊喜巡游，赛事吉祥物“猫天天”不再是静态符号，而是承载品牌温度的情感导体——这种具身化的互动，让天猫IP真正走进了用户的记忆场景。而当大赛打响，天猫总裁家洛作为平台代表执拍挑边。此时天猫不仅是赛事“赞助商”，更是重要的共建者之一，深度嵌入到了赛事的最高光时刻。
以本届上海大师赛为例，天猫展现出的，不仅是对用户情绪的捕获能力和帮助品牌聚集流量的能力，更是对用户情感连接的深度关注。回顾近年来的发展历程，不难发现，“天猫超级大满贯”正在不断刷新赛事营销的价值维度：从网球场边“卫冕之夜”“Be Like A Master”的沉浸式派对、创造性的品牌展示；到厦门马拉松的“开跑前1小时”场景解决方案；再到NBA巨星中国行的精准追踪，天猫始终在做一件事：将赛事的高光时刻，延伸为品牌与用户共同书写的情感篇章。
我们看见，通过持续的内容场景创新，天猫将分散的赛事触点，系统性地整合为连贯的情感体验链路。最终，天猫超级大满贯实现的不仅是营销声量，更是构建了一个从赛事热度到用户情感浓度的递增阶梯，从短期参与，到长期认同的合作品牌的价值闭环。在这个闭环中，每一次击掌、每一场活动、每一个互动，都在深化一个认知：天猫和品牌不只是观赛渠道，更是体育精神、体育生活方式的同行者。
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