编者按：习近平总书记指出：“媒体融合发展是一篇大文章。面对全球一张网，需要全国一盘棋。”在因时而变、因势而变、实现媒体融合的历史性转型升级进程中，党报工作者以守正创新精神加强理论建设，形成一批高质量研究成果在《中国报业》陆续发表。我们从中遴选部分有代表性文章集结汇编，既是对十多年来媒体融合发展探索历程的回顾，又是为深度做好媒体融合发展这篇“大文章”提供可借鉴的有益经验。增刊中标注的作者单位、职务等信息，均与其在本刊首次登载时保持一致。

 

　　随着互联网等新媒体的崛起，网络上的新闻传播已经成为不可逆转的趋势，也是我们必须重视的一个舆论场。在这个舆论场中，时政，尤其是大政方针的舆论解读和引导，是非常重要的工作。在移动互联网时代，如何把时政传播好，让时政好读、趣读、乐读，是我们必须认真分析的问题。在这方面，2014年异军突起的人民日报海外版微信号“侠客岛”，提供了一个可能的解决方案，是一个值得研究的典型样本。

 

　　“侠客岛现象”

 

　　2014年是微信公众号，尤其是党媒系统微信公众号爆发的一年，传统媒体或以整体为单位，或以部门为单位，在微信场域内形成“矩阵”效应。“侠客岛”作为一个“先行先试”的试验品，也逐渐形成品牌效应。

 

　　“侠客岛”于2014年2月底注册，主攻方向为时政解读，包括大政方针、国内时事热点、一些财经重要议题以及国际关系。主办者是人民日报海外版一支平均年龄不到30岁的团队，来自总编室、记者部、新媒体部等部门。

 

　　时至今日，“侠客岛”的粉丝已经多达30万，并仍以日均1000-2000的速度在增长。同时，据调查显示，“侠客岛”用户已经遍布全国。在国外，“侠客岛”实现了粉丝的全球覆盖，亚洲、欧洲、美洲、非洲、澳洲等地都有“侠客岛”的粉丝。

 

　　取得佳绩的背后，是“侠客岛”紧跟时政热点、始终坚持原创的不懈努力。“侠客岛”推送的文章少而精，每天只有一篇文章，而且大都是紧跟时政热点的原创文章。在新闻报道同质化严重的今天，“侠客岛”的原创时政新闻解读得到了商业门户网站以及海外媒体的青睐。同时，由于出身人民日报的背景，门户网站、市场化媒体以及海外媒体通常会给“侠客岛”冠以“党媒”“党报”之名，通过“侠客岛”的文章来预测国家政策形势和走向。诸如《山西换帅，新闻通稿中不同寻常的细节》《各类谣言传满地，本山能否撑过去》《有意味的冬至夜》《最强中纪委进入下半场，习教练如何布置战术》等文章，均在海内外引发热烈反响。

 

　　微信公众号影响力除了体现在粉丝规模之外，还体现在粉丝的活跃度上。活跃度主要是指粉丝对文章的阅读、评论和转发。从这个角度看，“侠客岛”的粉丝活跃度是非常高的。“侠客岛”的阅读量每篇都在5万-8万以上，每周都能有1-2篇文章阅读量超过10万，转发和收藏的万超过3000用户。虽然我们通常在深夜推送文章，但即使是晚上12点发文，第一分钟的阅读量就能超过2000次。

 

　　时政解读是蓝海

 

　　要解读“侠客岛现象”，首先要清楚创办“侠客岛”的原因。

 

　　随着新媒体的崛起，报纸文章有时并不能完全释放自己的生产力和创造力。创办“侠客岛”之时，正是一些市场化的新媒体崭露头角之际，诸如“媒体札记”“饭局阅读”“大象公会”等时政类公号都做出了自己的品牌和特色，但央媒、党媒当时却是“失声”的，这让我们认识到时政解读是蓝海，大有可为。

 

　　当时，恰逢党的十八届三中全会后的“深改元年”，中央和国家层面的改革措施层出不穷，反腐风暴高潮迭起，一系列的变化让我们认识到必须搭建一个新的平台，让民众了解自身生活环境的变化，让社会读懂、读透国家政策。

 

　　另外，转型较慢的党报党刊在时政解读方面稍显薄弱，有时陷入“自说自话”的单向传播，这不仅有悖于新媒体重交互性的特点，也不符合“80后”“90后”等新生代网民群体的阅读习惯。于是，利用当下最受欢迎的微信公号进行时政解读成为不二之选。

 

　　把握三个关口

 

　　作为人民日报海外版在新媒体领域的一次尝试，“侠客岛”要在众说纷纭的网络舆论场中站稳立场、做好时政解读，必须把握好以下三个关口：

 

　　第一关，底色与特色。人民日报社有29种报刊、44家网站、118个微博、142个微信、30多个客户端（这些数字在变化中）。在政治上他们“一把尺子”，一个标准，没有政治飞地，底色必须是红的，但同时又要各有特色。底色是保障，特色是关键。现在微信公号有1000多万，没有特色很难在读者群中打开市场。

 

　　第二关，权威性与权威性的使用。党报作为党中央机关报，具有天然的权威性。常见的权威性使用方式，多为新华社的通稿，人民日报社的评论员文章、社论，任仲平、国纪平、何振华文章以及人民论坛等。在“侠客岛”的运营中，我们也在思考权威性表达的新方式，是否可以采用与读者聊天的方式对时政进行解读，能否把文章写得更直接，能否为读者尽可能多地提供干货，这都是我们在为“侠客岛”撰文时必须考虑的问题。

 

　　第三关，影响力和影响力的落地。在移动互联网时代，影响力落地可以理解为看了、信了、转了、行动了几个层面。报纸印刷了发行了，电视节目制作了，用户未必打开，未必看了，这就是影响力没落地；打开了看了，但别人没信，或者起反作用，这也是影响力没落地。青年是未来，比如“95后”，未来如何影响和争取这一代人，就要将影响力落地到他们的视野中、思想中，并影响他们的行动。

 

　　选题紧跟重点、热点新闻事件

 

　　“每有大事看侠客岛”，是我们的一句宣传语，也是我们希望在读者心中打造的习惯印象。所以，我们尽量选择每天的热点话题进行解读，给读者“少而精”的阅读体验。要做到“少而精”，如何选题就显得至关重要。

 

　　第一，面对社会重大热点和突发事件敢于发声。周永康、徐才厚、令计划等“大老虎”落马，山西换帅、哈尔滨大火、国民党选战失败、公务员涨薪等各类社会热点事件上，“侠客岛”从未缺席，并力求在宣传纪律和传播效果上达到平衡。

 

　　第二，在意识形态领域内容易引起争议的话题上，敢于发声。譬如“中西意识形态之争”“西方教材进课堂”“前后三十年的关系”等话题，“侠客岛”坚持从事实出发，用理性客观的语言和分析亮出自己的观点，引起读者思考。

 

　　第三，在带有重大战略意义的会议以及指导性文件出台时，敢于结合党史，吃透中央精神，拿出自己的独到见解。诸如深改组的历次会议、十八届四中全会、中央经济工作会议等，“侠客岛”都坚持在当天发出解读稿，第一时间传递中央大政方针，帮助读者树立对当前国家发展前途的信心。

 

　　第四，对于重大外事活动，“侠客岛”与报社的常备记者、驻外记者合作，推出不同于新闻通稿的报道和解读，给读者拨开国际“时政迷局”。

 

　　网络行文接地气

 

　　在长期关注“侠客岛”的用户看来，“侠客岛”的最大优点是能用生动、幽默的互联网语言，对枯燥的时政新闻进行准确清楚的解读。面对传统媒体枯燥的时政新闻传播，读者往往读不懂、甚至无法将新闻通篇读完，更不必说了解中央政策，吃透中央精神。在这种背景下，“侠客岛”尤其重视自己的行文风格。

 

　　注重“有趣”。幽默、好玩，在轻松的阅读体验中领会中央精神，读到“侠客岛”的态度。比如，中纪委五次全会召开后，“侠客岛”用戏剧化的手法回顾了中纪委的年度工作总结：用“纪伟”比喻中纪委，将其拟人化为一个“拳手”，向读者讲述了这个拳手要打击什么人、怎么打击、为什么要打击，故事轻松幽默，赢得读者好评。

 

　　同时，“侠客岛”的标题制作力求清晰、活泼，比如《冰桶浇暖男秦城或添丁》《别了，“六百帝”万庆良》等，都给读者留下深刻印象。

 

　　要想让枯燥的时政新闻好读、趣读、乐读，仅仅转变文风还不够，话语体系和思路的变革必须全面跟进。在这方面，“侠客岛”主要做了三个方面的转换：

 

　　第一，把长新闻读短。新闻通稿往往很长，但读者需要的，可能只是“6个信号”“5个亮点”“最重要的10句话”。所以长新闻要适时读短，切莫将重要信息点淹没在长篇大论中。

 

　　第二，把短新闻读长。“因涉嫌严重违纪违法，某某于某日接受组织调查”，就这么简单的一句话，但背后却隐藏着巨大的信息量。很多人想知道为什么，想知道更多有关被调查者的故事及事件本身的信号，这时就需要把短新闻读长。

 

　　第三，把新闻通稿变成个性稿。通稿的语言严肃正确却往往缺少对话意识，缺少灵动的解读，这就给公众号留下施展空间。

 

　　报网融合大有可为

 

　　“纸媒已死”的论调已经喊了很长时间，但是，我们必须厘清的一个事实是，新媒体只是一种技术和信息载体的更新。无论是门户时代的转载，还是移动互联网时代的公众号，真正的新闻生产者，依然是大量的传统媒体人或者曾经的传统媒体人。用户、读者最期待的，还是新鲜而有质量的内容。我们始终认为内容为王。这也是“侠客岛”始终坚持原创，不做“剪刀手”的原因。

 

　　就目前来看，纸媒的以下优势，依然是短时间内不可替代的：

 

　　一是优质的信息平台。作为党报工作者，我们有良好的工作平台，从中央到各部委再到地方，这些信息源，都是新媒体无法替代的。用户喜欢“侠客岛”的独家爆料，很多也是这种资源的积累效应。也就是说，微信号有了纸媒作为后盾，就有了源头和养分。报纸的内容可以充分为新媒体所用。比如，人民日报海外版刊发的《习近平的反腐大白话》在网上引起热议。当天，“侠客岛”编发了更加犀利的版本《首次公布的习近平内部反腐狠话》，短时间内阅读量即超过20万。

 

　　二是过硬的信息生产能力。“人人都有麦克风”的时代，是一个“众声喧哗”的时代，信息纷繁而难以甄别。这时候，党媒的态度、信源的可靠性以及分析问题的独到视角，就凸显出了独特的价值。如果加上作者鲜明的个人风格、读者喜欢的文风，效果就会事半功倍。

 

　　一个创造性的实践要想成功，取决于事业的可能空间，取决于发展的路径，更取决于环境和背景。“侠客岛”能在短时间内形成品牌，在大环境上，搭乘了移动互联网发展的东风；同时，在内部体制机制上，人民日报海外版给了我们极大的施展空间，这种空间，也是互联网时代必不可少的一种支撑——在把握政治导向的前提下，相信年轻人的创造力，打破固有的部门桎梏，或许会取得意想不到的良好效果。

 

　　（作者：“侠客岛”团队，作者单位：人民日报海外版）

 

　　（原文刊载于2015年10月上）

 

　　（收录于中国报业2024增刊-优秀文集）