编者按：习近平总书记指出：“媒体融合发展是一篇大文章。面对全球一张网，需要全国一盘棋。”在因时而变、因势而变、实现媒体融合的历史性转型升级进程中，党报工作者以守正创新精神加强理论建设，形成一批高质量研究成果在《中国报业》陆续发表。我们从中遴选部分有代表性文章集结汇编，既是对十多年来媒体融合发展探索历程的回顾，又是为深度做好媒体融合发展这篇“大文章”提供可借鉴的有益经验。增刊中标注的作者单位、职务等信息，均与其在本刊首次登载时保持一致。

　　核心阅读

　　●不管时代怎么变，媒体的形态怎么改，但媒体的使命都不会变。媒体就是要利用最先进的手段，尽可能快、尽可能广、尽可能深入地把信息传播给受众，最深刻地表现在与用户的关系上。

　　●与用户高度融合，共同提升价值，这才是未来社会媒体化的方向。

　　●未来，手表、戒指、眼镜、汽车、房子甚至一切物体都可以变成媒介的入口和出口，云平台将是世界最大的资源库，最实用的“月光宝盒”。

　　●未来，大规模的个体信息定制将成为可能，媒体将变得更加智慧，更能满足人们个性化、情景化的需求，成为人们获取特定信息的“阿拉丁神灯”。

　　●在时代的海洋里，眺望互联网这个冰山，新媒体只是整个冰山浮出水面的一角，冰山之下，是涌动不息的新技术浪潮和日新月异的用户体验。

　　●受众在哪里，主流就在哪里；年轻人在哪里，新媒体的未来就一定在哪里。

　　2014年4月，人民日报在厦门大学搞一个活动，当时有一个大学生告诉我，他们现在根本不看报纸，甚至连新闻网站也不用，他们获取新闻的唯一方式是在打游戏的时候，在电脑屏幕右下方弹出来的小窗口读新闻。不久前有一项调查表明，有八成用户是在社交网站上分享新闻，有七成用户是在移动端上读新闻，由此可见，电脑已经成了传统媒体。

　　其实，过去没有“传统媒体”这一说法，自从新媒体出现以后，其他的媒体都老了。不过，新媒体的确有架式，就像苹果重新定义了手机，亚马逊重新定义了书店，淘宝重新定义了商店，新媒体的出现重新定义了人们获取信息的方式，同时也颠覆了媒体组织内容生产的方式。印刷术催生了报纸，只要科技发展永不止步，传播载体和形态就随时有可能创新。

　　当年，报纸、广播、电视是媒体形态的老三宝，我们都知道，门户时代的三件宝是新闻、评论和访谈，社交时代的三件宝是微博、微信和客户端。人民日报66岁了，确实是很老了，但是在新媒体界，18岁的人民网也已经不传统了。当然，大家都知道人民网的人民时评，曾经在网上是独树一帜的，现在人民日报的客户端似乎更火。人民日报的法人微博粉丝已经超过6000多万，客户端上线不到半年，下载量已经突破1000万，人民日报系社交媒体的粉丝加起来远远超过1个亿。

　　云时代媒体平台化、可视化和定制化，将成为新的特点，新的趋势。不管时代怎么变，媒体的形态怎么改，但媒体的使命都不会变。媒体就是要利用最先进的手段，尽可能快、尽可能广、尽可能深入地把信息传播给受众，最深刻地表现在与用户的关系上。新媒体是把用户作为最重要的资源，把满足用户需求作为一切的出发点，打开边界构建、创造共享的平台。与用户高度融合，共同提升价值，这才是未来社会媒体化的方向。

　　新一轮的“三化”正在蓬勃兴起，对媒体而言，全世界都一样，大家都处在同一个起跑线上。

　　第一，平台化

　　新技术的发展，使得今后的媒体必然成为一个大融合的平台，把内容、渠道、资源、媒体和受众连在一起。文字、图片、音频、视频、游戏等各种内容形式不再被割裂；PC、手机、PAD、户外屏幕、可穿戴设备等等各种端口、渠道在同一个平台上操控，无论是生产者还是消费者、是媒体还是受众、是个人还是组织，都可以在任何时间、任何地点、任意使用终端获取信息，传递信息。未来，手表、戒指、眼镜、汽车、房子甚至一切物体都可以变成媒介的入口和出口，云平台将是世界最大的资源库，最实用的“月光宝盒”。

　　在2014年11月的APEC报道中，人民日报社就采用了平台化运作方式，把以前人来人往、熙熙攘攘的指挥中心移到了网上、平台上、移动群里，完成了所有的指挥、调度和信息沟通，无形胜有形，无声胜有声。2014年3月，人民日报社还成立了媒体技术公司，我们正在打造一个“全媒体新闻平台”，要在更大的范围、更高的层次上实现人民日报的全媒体平台。

　　第二，可视化

　　读图时代早已到来。有人做了比较，每周最热的10条新闻放在四大门户网站的要闻区，点击量是十万量级，然而同样的内容，用视频方式呈现出来，点击量却能达到百万量级。微信也增加了一个小视频的功能，朋友圈不再是“文字传情”，短视频和微视频正在抢夺越来越多人的眼球。

　　有了互联网，世界运转的速度加快了，网络生活就是追赶着太阳，24小时日不落，生活节奏越来越快，注意力越来越稀缺。可视化的表达与交互，可以使受众瞬间接收，快速理解，化繁为简，轻松体验。全息影像、虚拟现实技术的不断进步，还将打造出全新的信息形态，给人们认知世界的方式带来更加深远的影响。

　　第三，定制化

　　报刊订阅是一种选择，电视遥控也是一种选择，但是都不能与今天的定制化同日而语。根据数据通过计算，网络可以根据每个人不同时期的习惯、爱好和行为，分析判断得出结论，准确率之高，“比你更了解你自己”。有一个美国的父亲怒气冲冲地质问沃尔玛，为什么总把婴儿用品的优惠券寄给他读高中的女儿？后来，事实证明他女儿怀孕了，是女孩在社交网站上留下的信息，让商家捕捉到了这个事实。大数据时代，店主比父亲更了解自己的女儿。当然了，也许是利益诉求。这个方面商家比媒体做得更好。

　　现在媒体也开始主动运用大数据，推送用户所需要的内容，像“猜你喜欢”，还有“今日头条”，他们都是根据受众在特定情境下的需求，在不同的时间、不同的地点准确推送不同的内容。未来，大规模的个体信息定制将成为可能，媒体将变得更加智慧，更能满足人们个性化、情景化的需求，成为人们获取特定信息的“阿拉丁神灯”。

　　在时代的海洋里，眺望互联网这个冰山，新媒体只是整个冰山浮出水面的一角，冰山之下，是涌动不息的新技术浪潮和日新月异的用户体验。我们是“爬格子的一代”，新媒体不是我们这代人的母语，但是“90后”“00后”是新媒体时代的原住民。尽管我们这代媒体人在承受着媒体转型之重，嫁接、孕育之痛，但是，关注新媒体、发展新媒体，依然是这个时代赋予我们这代媒体人的使命。

　　受众在哪里，主流就在哪里；年轻人在哪里，新媒体的未来就一定在哪里。

　　（作者：马  利，人民日报社副总编辑、人民网董事长）

　　（本文摘自作者在乌镇世界互联网大会上的演讲）