“用户”“数据”“精准推送”“算法”“移动优先”是当前媒体的核心关键词。主流媒体取胜之道更多在于“内容”，而新媒体不仅要夯实内容根基，更需要实现运营思维的转变。那么，在网络时代，如何继续挖掘主流媒体核心竞争力、创新创造出更多既高扬主旋律又贴近时代、贴近用户的作品，充分发挥好党的主流媒体的舆论引领作用？

变革是一道必选题

当前，媒体“受众”已转变成“用户”，互联网思维是通过用户需求表达，聚合共同点，找到价值。而许多主流媒体一直以来根深蒂固的精英思维，决定了其坚信“精英表达、观点独特、论据充分”就一定能引领读者。

同时，用户获取资讯的时间，由以往的“Prime time”变为“My time”。主流媒体固有“黄金时间”概念，决定其聚焦于形成与观众一起约会的机制，并且在这个“Prime time”，媒体会尽己所能完整表述、深度表达，但由于时间错位、传播效果有限，很难带来流量。因为，现在越来越多的年轻人被互联网吸引走，他们的时间都是“碎片化的”“有限的”，其互联网的“简约思维”“极致思维”显得尤为突出。微信朋友圈里转发的内容，最好第一句就吸引眼球，迅速引发用户的共鸣和认同，让用户产生转发的冲动。甚至于，许多新媒体作品发出后，评论区的内容才是最有价值的引爆点，用户互动会产生强大的聚合能力，同时产生流量。

此外，大数据的关键在于数据挖掘，有效的数据挖掘才可能产生高质量的分析预测，海量用户和良好的数据资产将成为核心竞争力。互联网是海量数据的汇集，包括用户数据和内容数据，仅仅是“原创”，只是完成了网络传播内容生产前半场的工作，这就是为什么一些主流媒体原创内容“叫好不叫座”的原因。只有“原创+聚合”的内容生产模式，才是有效的数据，才能产生数据分析，以精准分发取代千人一面，用不同的内容满足不同的人。

一些传统主流媒体自认为有内容优势，其实不然。每个媒体里有多少大佬级的人物？如果没有，就很难体现内容优势。同时，很多爆款的新媒体产品，往往和主流媒体认为的资源和内容相关性不大。因此，主流媒体要做大自身优势，挖掘市场化媒体不能做的产品，才能使内容“变现”。

平台思维需三道切口

在互联网时代，主流媒体与用户的连接被更多的连接取代了，传统主流媒体的媒体融合，必须植根于主流舆论场的强大，在“万物皆媒”的时代，主流媒体应该打造强大的新媒体平台。即使自媒体泥沙俱下，仍有不少值得主流媒体学习借鉴的地方。

要关注用户、搭建专业平台。面对日益增多的“网络生物”，以手机、户外大屏等为呈现介质的新媒体如雨后春笋般肆意生长。没有足够强大的平台，再多的“原创”产品都不能抵达用户的眼球，产品仅仅完成的是生产环节，仅能收获业内寥寥的掌声。因此，主流媒体的新媒体平台必须“强大”，才能实现“原创”突围，引发评论，“聚合”观点，成为话题。

要博采众长、汲取自媒体的优点。传统媒体人主要是做注意力经济，习惯于（或停滞于）“吸引眼球”。而新媒体时代，媒体应该承担分享、创造职责，把内容推荐到“关联网”中，让用户“用”起来。互联网上，特别强烈的应用受到追捧。比如人民日报社《快看呐!这是我的军装照》点击量11亿+，以简单的主题切入，开放的互动分享，使其在特定的时间节点引发了产品井喷，实现了主流声音的强势传递，产生了巨大的流量经济可能。从内容连接到关系连接的转变，未来的价值空间将更多来自于用户，社群经济、平台经济、粉丝经济、共享经济将成为主要的盈利模式，这些都值得主流媒体借鉴。

要传承“血脉”，坚持“内容为王”。“大众麦克风时代”，人人都可发声，传播和接受信息变得空前便捷，但是传播和获得的众多信息，往往是个人体验式的、浅表的、碎片化的。对于受众来说，新闻和信息已从过去的稀缺演变为泛滥、过剩。因此，需要主流媒体发出专业、权威的声音，为用户提供权威的、专业的深度报道，挖掘事件发生背后的原因，由表及里、由此到彼、由过去展望到未来，坚持“内容为王”引领用户。在做“大时政”的探索中，“侠客岛”公众号高度关注用户的代际更迭，事实客观化、话语平民化；在行文上充分解决了年轻人关心国事又不喜欢看长篇通稿的痛点……更关键的是，“侠客岛”作为主流媒体的新媒体，传承《人民日报》的优质“血脉”，只做优质的原创内容，坚持“不能只关注流量，更要有梦想”，培养积聚了与媒体匹配的优质用户资源。