媒体融合给报业发展带来了新机遇，它打破了旧有边界，让各类媒体在各领域站到了同一起跑线上，倒逼报业人踏入全新领地，打造不一样的传播平台，生产更丰富的媒体产品。作为一家拥有71年辉煌历史、旗下包括五报一刊一网两端、全媒体矩阵用户突破1000万、具有较强影响力的主流媒体集团，济南日报报业集团正在积极拥抱媒体融合发展，以创新为核心价值，用创新驱动倒逼媒体融合。在清醒研判媒体发展大势之下，集团确立了“五位一体”的发展谋略，用创新的基因为传统媒体赋能，助推融媒发展。
　　唤回初心、重塑信心，占领主流舆论制高点。党报集团是党的耳目喉舌。“围绕中心，服务大局”既是使命担当，也是资源财富。面对媒体融合发展的大形势，集团经过深入思考认为，新闻宣传是报业的立身之本，必须回归新闻主业。为此，集团开展了“找回尊严，唤回初心”“坚定信念，重塑信心”活动，解决了部分员工思想上迷茫的问题，形成了聚焦主业谋发展的共识。回归新闻主业后，报纸主业的阵地得以巩固，集团牢牢占据了济南主流舆论场的制高点，媒体影响力和公信力持续攀升，为集团整体运营奠定了坚实基础。
　　内容为本、传播多元，守牢媒体融合生命线。传统媒体赖以存在的核心优势是内容，但在生存面前，坚持这一优势并不容易。如果在内容上舍不得投入，定位模糊、摇摆不定，就很难生产出有竞争力的产品。在唤回新闻初心的前提下，集团坚持并强化“内容为本”的理念，重塑新闻产品的影响力，旗下所属媒体各显神通，在内容建设上持续发力。济南日报发挥党报优势，创新内容表现手法，塑造了高端权威的报纸品格。济南时报倾力打造“封面现象”，力推“普通人上头条”。爱济南新闻客户端跻身全国主流媒体新闻客户端十强，在内容、形式上不断寻求突破，涌现了大量优秀作品。在传播方式上，各媒体积极探索多元的展现手法和传播手段，让优质内容传播得更广更远。
　　技术先行、流程再造，释放新闻变革生产力。按照中央及省市的部署，济南日报报业集团特别重视技术的引领力量，加大技术投入力度。集团用技术倒逼采编流程再造，打造复合型采编团队，组建了全媒体时政报道小组，开创了实时直播、快播的形式。对于各种重大活动，集团重点进行全媒体集成式播报，在融媒体报道中闯出了一条新路。
　　对接需求、提供服务，拓展报业边界最大化。平台思维是互联网思维的重要组成部分，平台的本质就是对接需求和服务。而报业集团对接的需求和服务则是政务加宣传。基于此，济南日报报业集团打造了多个创新平台。去年8月，启动了济南市新闻宣传融媒体公共服务平台，该平台包含济南市融媒体中心项目、报业集团中央厨房项目、融媒体软件云宣系统项目、爱济南新闻客户端8.0版项目、新媒体实验室项目等。
　　做强产业、反哺主业，构建媒体多元产业链。济南日报报业集团就如何开展经营工作进行大调研，经过科学分析和判断，确定了“依托主业延伸产业、做强产业反哺主业”的经营思路，力争主业、产业发展齐头并进。去年，报业集团先后与济南轨道交通集团、济南文旅集团达成战略合作，分别成立轨交传媒和文旅传媒两个合资公司。此外，还大力发展会展、图书电子商务等产业，做好印刷产业延伸，推动物流配送转型升级，并将技术研发拓展为新的经营增长点。
　　（作者：济南日报报业集团董事长、党委书记，济南日报社社长）
　　（本文节选自作者在中国报业发展大会暨中国报业协会五届五次理事会上的发言）

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