【摘要】党的十九大报告提出乡村振兴战略，主流媒体应落实中央决策部署，助力乡村振兴。近年来，商丘广播电视台以对农栏目为切入口，整合远程教育平台、电视、报纸、网络、微博微信等打造对农宣传的全媒体综合平台，实现对农宣传的全覆盖，为当地乡村振兴战略的实施提供精神动力和智力支持。

　　【关键词】乡村振兴 媒体助力 创新实践  【中图分类号】G21 【文献标识码】A
 

　　党的十九大报告提出乡村振兴战略，要让农业成为有奔头的产业，让农民成为有吸引力的职业，让农村成为安居乐业的美丽家园。为发挥主流媒体优势，助推乡村振兴，2014年以来，商丘广播电视台和商丘市委组织部以广播节目为依托，整合远程教育平台、电视、报纸、网络、微博微信等打造对农节目的全媒体综合平台，实施对农节目的广播直播、党建频道录播、报纸刊播、手机网络点播的“四播”机制，实时解决农民生产生活中遇见的各类实际问题，深受农民群众的欢迎，为当地乡村振兴战略的实施提供了精神动力和智力支持。下文将对栏目的运作和产生的实践效果进行分析。

　　对农广播节目的新时代需求

　　商丘人口960万，其中农业人口近600万，是个典型的农业大市。近年来，随着国家对农政策的扶持，回乡创业成为热点，特别是一些返乡青年农民，他们信息广、思路灵活、有创业精神，但真正深入实际，则不仅缺乏实践经验，更需要专业的技术指导和最新的政策解读。另一方面，农村贫困人口脱贫成果的稳固也需要农业生产技术方面的支撑。如果主流媒体，特别是有着较好听众资源的广播能拓展整合多方资源，充分发挥节目即时互动、传播速度快等优势，就会在对农信息传播和实践技术指导方面起到事半功倍的作用。

　　《农情快递》栏目的实践应用和效果

　　1.创新节目形式，构架全媒体

　　当前，基层群众不乏获得农业种植、养殖、加工等方面农技信息的渠道，但缺乏常年的、系统性的跟踪指导，尤其缺乏与专家的有效互动沟通。商丘《农情快递》栏目整合了市农业、农科院、水利、职业技术学院等各方力量，每周一至周五的15：00—15：30，根据季节农时邀请专家走进广播直播室传授农技信息。本着融媒体传播发展的理念，栏目组对直播进行改造，实现向视频直播的升级。广播直播时，基层群众可以通过热线电话、微信微博与农业专家交流，由于群众咨询的问题一般带有共性，节目直播起到了一对众的传播效果；直播节目结束后，现场录制的视频节目，会在电视党教频道播出，并发布到网络平台和组织部门的远程教育平台，群众可以随时点播收看往期内容；此外，每期节目的要点和大家关注的技术问题还会被整理发布到当地报纸和栏目组的微博微信上，方便群众随时查找。这样就形成了依托广播节目直播、电视党教频道录播，广播电视台官方微博微信等新媒体点播，网站、远程党教平台在线收听收看的综合传播形式，使该栏目成为当地颇有影响力的大型全媒体对农栏目。

　　2.丰富拓展内容，全方位延伸服务

　　商丘《农情快递》栏目主要以服务当地农村受众和豫鲁苏皖接合部的群众为主，内容涉及政策发布、农牧业种植、畜牧业及水产养殖、农业机械现代化及以沼气利用为主的新能源建设等各个方面。栏目开播以来，共直播节目近千期，接到热线电话2万多个，已经成为推广农业科技的新载体、农民脱贫增收的好帮手、农业经济发展的助推器、农村乡风文明建设的大平台。节目侧重以下几方面的内容。

　　一是讲政策，认真解答农民关心的热点问题。栏目开播以来，大力宣传党的十九大精神和习近平新时代中国特色社会主义思想，让党的理论飞入寻常百姓家；深度解读党的兴农惠农政策和乡村振兴战略的主要内容、方法手段和光明前景，激发了广大农民群众尤其是新型职业农民投身农业农村建设的巨大热情和责任担当。

　　二是授技术，耐心解决农民技术难题。栏目时刻把传授农业技术，引导农民科学种养加作为节目内容的重中之重，为农林牧副渔各类农业生产者提供了大量的科技信息和科技支持。同时，多次深入基层帮助农民销售滞销的花菜、红薯、酥梨等农副产品，不遗余力地确保农民丰产也丰收。

　　三是到基层，开展内容丰富的基层指导活动。栏目组结合农时，每年多次开展下乡服务，组织专家们为农民讲解种植养殖技术、教授农机手农机的维护和保养。特别是一年两次与工商部门联合开展的“红盾护农”行动，确保了农资生产和农民利益的安全。当灾害天气对农业生产造成危害、农民收入遭受损失时，栏目组更是迅速行动，积极指导农民快速恢复农业生产。如2018年8月，台风“温比亚”给当地农业带来严重影响，灾害发生后，栏目组及时联系农科院专家到虞城县杜集镇史桥村了解受灾情况，开展“助力灾后生产生活自救、农技专家送科技到田间”活动，指导农民灾后正确的田间管理，受到村民们的欢迎。

　　四是做示范，大力宣传新型职业农民的成功经验。发挥新型职业农民的示范带头作用，是促进乡村振兴，提升“三农”工作的重要途径。因此，栏目组大力宣传介绍这些农村致富带头人、乡村能人的真实事例，鼓舞带动更多的农村人才扎根农村农业工作。栏目组邀请到登上联合国演讲台的柘城青年农民王茜走进直播室，请她介绍了自己发展农村电商、服务当地农民生产生活的事迹；把河南省入选2018年度“全国十佳农民”资助项目提名人选的80后新型职业农民王飞请到直播室，介绍他带领当地农民精准脱贫、发家致富的先进事迹。这些优秀农民代表的事迹，经节目宣传，起到了极好的模范带头作用。

　　3.周密组织播出，看实效重统筹

　　为确保栏目办实、办好、办出成效，栏目组建立了“四项机制”，强化节目运行的建设管理。一是统筹协调机制。成立了由市领导、市直有关单位负责人为成员的栏目建设领导小组，牵头组织、协调推进栏目建设。二是部门协作机制。要求各有关单位将参与《农情快递》栏目建设作为服务农村经济发展的重要抓手，摆上议事日程，并明确分管领导、确定相关责任人。三是需求调查机制。采取问卷调查、调研走访、电话询问、邮件反馈等方式，收集群众的学习需求，为确定节目内容提供依据。四是跟踪问效机制。每次直播后，对于一时解答不了、答复不完的问题，明确专人逐条记录，连同专用邮箱平时所收的问题邮件，一并转交有关部门，要求限时解答并予以反馈。

　　栏目存在的不足和几点思考

　　党的十九大提出，必须始终把解决好“三农”问题作为全党工作的重中之重，实施乡村振兴战略。这为我们做好“三农”工作指明了方向，同时也带来了重大机遇。随着农业和农村的发展变化，农民在政策了解、技术掌握、市场信息、法律知识、生活服务等方面有了更广泛的需求。而新媒体的兴起使传统的传播方式受到挑战，也使我们栏目运行中存在的一些问题暴露出来，如节目容量与农民需求还有差距；技术指导缺少实地指点，效果打了折扣；基层深入程度不够，无法真正深入田间地头面对面指导农民等。为更好地助推乡村振兴，可以从以下几个方面进行改善和提升。

　　一是继续拓展创新传播渠道。在做好传统广播电视传播的同时，运用好“互联网+”，发挥融媒体平台的矩阵效应。除现有的媒体资源和传播方式外，目前国内很多短视频平台都非常受欢迎和关注，在这些短视频平台上，我们都注册了“农情快递”官方账号，并把每天节目的精华部分或核心内容剪辑成短视频进行发布，最大限度地优化节目资源，拓展传播渠道。对此，基层群众也非常乐于接受。二是多组织现场活动。依据农业生产规律，定期组织专家们走出去，到田间地头现场指导、当面讲解，积极地示范引领农民兄弟。三是丰富和延伸节目内容。现在的农民群众不仅仅在农业生产方面有需要，在精神文化建设方面也有很大的需求，节目下一步将进一步扩大资源，拓展节目内容，以栏目为基础开设系列节目，增加戏曲、文艺、移风易俗宣传等方面的内容。四是搭建供需推介平台。节目将依托丰富的受众群体和全媒体传播的优势，搭建供求平台，帮助需要帮扶的贫困村和个人免费发布农副产品供销信息，对特色农产品进行重点推介。五是试点新型职业农民的培训工作。振兴乡村的主体是农民，最终目的是农民素质的提高、乡村物质财富的增加和农村人居环境的整体进步。今年的一号文件和李克强总理的政府工作报告，都提出要大力培养新型职业农民。我们将利用现有专家团资源，尝试做职业农民的培训工作，满足农民群众想学习新知识、新技能的愿望，让职业农民更加专业化、规范化。

　　实施乡村振兴战略，媒体责无旁贷，利用主流媒体的自身优势反映农村的新变化、新成就、新情况，更好地为农业发展、农村稳定、农民增收做好服务，为乡村振兴、社会发展做出贡献是我们的责任。

　　(作者单位：河南商丘广播电视台)

　　责编/马文

来源：《中国报业》杂志2019年11月（下）P14-15