【摘要】在科技高速发展的社会背景下，新媒体时代的到来为视觉传达设计带来了前所未有的发展空间和创作激情，本文分析了新媒体时代的特征及新媒体时代对视觉传达设计的促进作用，进而对新媒体时代下视觉传达设计的创新进行研究。
　　【关键词】新媒体视觉传达设计创新  【中图分类号】G21  【文献标识码】A

　　在社会不断发展和科技快速提升的社会背景下，新媒体占据了人们生活中越来越多的空间。视觉传达设计虽然兴起比较晚，是一个新兴的发展领域，但在人们需求多样的今天，它已被广泛地运用于不同行业中，为取得强烈的视觉感官效果发挥了积极的作用。但面对新媒体多样化的终端载体和受众高涨的需求，视觉传达设计也需及时调整自己的发展趋势和方向，跟上新媒体技术的发展，同时充分利用新媒体高速的信息传递功能、高效的资源整合能力以及对视觉设计的启发功能实现快速发展。只有这样，才能使视觉传达设计快速摆脱技术及思维方面的限制，向着更加高效、创新的方向发展，不断提升设计效果。
　　新媒体的时代特征
　　新媒体产生于高科技时代，时代烙印非常显著，主要有以下几点：一是互动性。新媒体的最大优势就是受众可以便捷地、自主地选择自己所需要的、所喜爱的信息，这与传统的纸媒比较起来，真正实现了人与媒体之间的互动效应，同时这种互动性也对媒体提出了更高的发展要求，只有在质量和外在形象方面都达到一定的要求，新媒体才能成功吸引受众的关注。而这样互动互促的发展效应无疑为视觉传达设计创造了发挥才能的新天地。二是精准性。过去传统的纸媒是一个单向的信息提供，受众没有主动的选择权利，只能被动接受。而新媒体受众可以在众多的媒体资源库中主动地搜索选择，精准地获取自己所需，相比传统媒体来说具有十分高的精准性。三是及时性。新媒体在生产过程中，比传统纸媒少了很多工序，例如印制、分发、派送等，并且不受时间和地域的限制，传播方式又十分广泛，例如微信、微博等各种终端载体，使得信息传递的及时性达到了前所未有的巅峰状态。四是多样性。科技的高速发展，为人们的生活带来了多种多样的新媒体介质，再加上智能手机的普遍使用，使得新媒体的传播形式发生了翻天覆地的变化，人们不再仅仅依赖于过去的传统纸媒和电视影像，声音、图片、文字等并行的多媒体已经成为一种新的发展趋势。
　　新媒体时代对视觉传达设计的促进作用
　　新媒体的不断更新发展使视觉传达设计在表达方式方面和创作方面都发生了很大的变化。纵观视觉传达设计的发展史，不难发现媒体技术的每次变革都对视觉传达设计起到了重要的推动作用。首先是语言使用的推动作用，文字的广泛使用直接推动了人类信息的巨大变革。而印刷术的发明催生了信息传播媒介，同时也让视觉传达设计出现在人们的生活中。后来，随着各类信息媒体技术的不断革新，尤其是摄影技术的运用，视觉传达设计发生了翻天覆地的变化。新世纪以来，各类电子技术、电磁波的广泛使用将人类带入了全新的信息时代，视觉传达设计也随之进入了一个全新的发展领域。如今，在新媒体时代下，人们的媒介已从传统的纸媒转变成了集文字、声音、图像为一体的动态媒体。各类新媒体进入了前所未有的大繁荣时期，它们的不断革新和多样化发展对现代视觉传达设计发展的趋势和方向影响巨大，它们改变了视觉传达设计以往的设计理念，带来了新的创新观念，甚至一些时候还让受众直接参与到视觉传达设计的过程中来。与传统媒体巨大的差异性，给我们带来了全面的感官体验，同时还带动其他的器官性的感应，这种新生的、能综合感官的新媒体为视觉传达设计提供了前所未有的创造途径和表现形式，新时代视觉传达设计的发展迎来了一个崭新的高度。
　　新媒体时代视觉传达设计的创新发展
　　随着新媒体的兴起与发展，动画技术、触感控制技术和虚拟空间等应用技术都在视觉传达设计中得到了充分的使用，赋予了视觉传达设计新的呈现方式，实现了人与界面的互动与交流，给视觉传达设计带来了创新发展。
　　1.动态视觉创新
　　新媒体技术的革新，让视觉传达设计从传统的二维平面形式转向了多维的动态化，发挥出巨大的潜能。视觉传达设计中的动态化是在新媒体技术引领下的革新发展，它不同于传统的动画叙述，而是在四维空间设计的基础上，对图像采用抽象的处理形式，将视觉信息成功传递出去。随着新媒体技术日新月异的发展，视觉传达设计的动态化趋势愈来愈明显，现已被广泛应用，成为最具代表性的表现形式。
　　（1）动态设计的创新优势。首先是高效的视觉信息传递。新媒体时代，视觉传达设计最大限度地利用了新媒体技术，让受众体验到多维动态影像，为人们传递更加精准、丰富的信息，并且全新的传递模式能够让人们的注意力更久地停留在视觉图像中。同时，动态的视觉传达设计能够充分融入听觉、触觉、文字等多种元素，让人们通过不同的感官获得信息。这既是新媒体时代为我们带来的全新体验，也是我们的视觉传达设计者不断创新的结果。其次是强烈的视觉吸引力。动态事物对人们的吸引力相比静态事物来说无疑是巨大的。视觉传达设计者巧妙地利用了这一点，通过图像和色彩的动态化处理，使人们的视觉体验更加生动，记忆力更加深刻，很好地避免了传统传达模式给人们带来的视觉上的疲劳感，同时还大幅度地提升了设计产品的趣味性，增加了其内涵，取得了更好的信息传递效果。
　　（2）动态文本设计的创新路径。在新媒体时代下，视觉上的艺术性成为了设计者们的一大制胜法宝。视觉传达设计虽然以图像为主要形式，但文字也是必不可少的元素，它能够让视觉传达的效果更加精准，且富有内涵。因此，怎样让传统的文字以更具艺术性的形式加入进来就成为视觉传达设计创新实践的一个关键问题。首先，要注重文字的字体设计。充分发挥多媒体技术在视觉传达设计方面的作用，强化动态字体的个性表现能力和美感，让文字拥有更富有艺术气息、更新颖的造型，为受众带来全新视觉感受的同时，又能精准地表达设计者赋予的内涵。其次，要注重它的视觉接受效果和时间性。在文字的视觉设计中，要将注意度集中在受众的阅读体验方面，要对屏幕的精准度、分辨率和色彩等方面进行全面的考量和把握，如动态字体出现的顺序、节奏，文字的行距、字距等都要与终端载体相适应，以免影响受众的接收度和记忆效果。
　　2.多感官并存的互动创新
　　新媒体时代背景下，视觉传达设计开启了新的多重感官共存的信息传达模式，设计者设计过程中，既要兼顾受众在视觉上的美感，还要充分考虑其在听觉、触觉、嗅觉等方面的体验感受，为受众打造全新的感官体验。
　　（1）听觉的融入创新。在视觉传达设计中加入适当的声音，可以对视觉设计起到完美的补充作用。例如制作音乐的视觉传达设计时，如若没有声音的介入，只是靠单纯的文字描述和图片，是无法让受众完全领略其美妙感受的。而通过新媒体技术，听觉可以和视觉完美地融合在一起，能让受众在享受视觉盛宴的同时，拥有更加愉悦的感受。
　　（2）触觉的融入创新。随着电子科技的发展，平板电脑和智能手机已经成为人们生活中必不可少的随身设备。这类设备不仅带给人们视觉和听觉的享受，还为人们带来了指尖上的触感享受。不过这里的触觉要与人们的视感相互配合，才能给人们带来深刻的互动体验。随着触感技术的不断完善，终端载体为人们带来了日益舒适的触感体验，通过触觉和视觉的配合，人们享受着这种互动带来的全新快感。而触感的融入为视觉传达设计带来了新的发展前景。全新移动媒体的主要特征，就是通过手指的操作来实现与界面的互动，这比传统鼠标操作更为灵活，同时也对视觉传达设计者提出了更高的要求，例如在设计视觉效果的时候，视觉传达设计者还需要考虑拇指操作时受众的触感选择、视角操作、方向感和移动媒体的重力感应等。
　　(作者单位：兰州交通大学艺术设计学院）
　　参考文献
　　【1】郭晓霞.视觉设计[M].天津：南开大学出版社，2014．
　　【2】史学卿.新媒体影响下的平面设计研究[D].石家庄：河北师范大学，2014.
　　【3】杜菁玮.新媒体广告的视觉动态设计研究[D].株洲：湖南工业大学，2014.

责任编辑：戴靖 审核：戴靖