创新“三条路径”——温报集团加快构建集约高效内容生产体系、全媒体传播链条

来源:中国报业网    作者:方立明    人气:    发布时间:2021-01-21    
  当前,我国网民人数已超9亿,形成了全球规模最大的网络舆论场。互联网也正以前所未有的深度和广度改变着媒体格局和舆论生态,对人民群众的思想观念和价值判断产生了重大影响。作为温州新闻舆论主阵地、主战场、主力军,温报集团以高度的政治责任感和使命感,强化互联网思维和一体发展理念,加快构建集约高效的内容生产体系、全媒体传播链条,优化人才队伍建设,精准精细推进新时代报业高质量发展,不断提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。

温州日报报业集团党委书记、社长,中国报业全媒体发展中心主任方立明

 


  贯通“宣传、策划、引导”协同路径

  布好“围绕中心、服务大局”主战图


  坚持内容建设为根本,以宣传为先导、以策划为手段、以引导为目的,着重提升重大主题报道的理念、程序、手段、角度、时机的匹配度和融合度,围绕中心、紧跟紧随,服务大局、有力有效,以正面响声引领社会舆论,宣传主流价值,彰显时代精神,引领道德风尚,为改革开道,为发展鼓劲。

  今年以来,温报集团紧扣温州“奋战1161,奋进2020”年度工作主题主线,对标市委提出的打造10项标志性成果、推进10方面重点工作,精心策划推出“三强两促”专项活动、“激扬新时代温州人精神”、全国民营经济示范城市、高水平创新型城市、长三角一体化发展、两区建设、三大攻坚战、四大建设、五美新温州、六重清单等重大主题报道40多组,刊发报道31500多条(幅),其中2800多篇正面报道被人民日报、新华社、浙江日报等中央、省级媒体转载,11200多篇报道被今日头条、网易、腾讯等知名媒体转载,市委市政府主要领导批示6次,取得“受众满意、业界点赞、领导好评”的良好效果。在2020年新闻奖评选中,荣获全国科技报系统优秀作品奖3个,在全国科技报中名列前茅;荣获浙江新闻奖26个,其中一等奖7个,连续第九年名列全省地市级党报集团第一。《“最美in温州”抖音创意大赛》《“飞车侠”刘文忠和他的英雄村》两个专题作品入选由国家互联网信息办公室、中国互联网发展基金会等部门评选的第五届“五个一百”网络正能量精品。

  今年是非常特殊、值得铭记的一年。面对世所罕见的新冠肺炎疫情,温报人闻令而行,全面动员、全面部署,奋战一线、纵贯全场,第一时间发布信息、第一时间澄清谣言、第一时间凝心聚力。策划推出“基层战疫记”等专栏,发布稿件20800多条,点击量超6.81亿,10万+融媒“爆款”达310多条。《我的名字叫基层干部!》等173条稿件被省委、市委网信办全网推送,创历史新高;《温州鹿城疫情防控“司令部”的24小时》等133条稿件登上“学习强国”平台,发稿名列前茅;抖音《温州医护人员逆行出征武汉》播放数达2300万,讲好网上网下“战疫中促发展、发展中赢战疫”的温州故事。

  突发事件往往成为百姓关注焦点和网络舆论热点。做好疫情防控宣传报道,既要做“第一”新闻,更要通过高频率、高质量的舆论引导,净化网上舆论、树立舆论风向,让权威声音先行,让主流声音占领舆论制高点。疫情期间,温州辟谣举报平台围绕温州市委市政府三个“十天”等决策部署,主动策划、关口前移,快速反应、及时公开,率全网之先开辟《新型冠状病毒肺炎实时辟谣》互动辟谣专栏,累计发布辟谣信息2595条,其中涉温辟谣信息369条,全媒体阅读量约1.12亿PV,中央网信办全网推送稿件5条、省委网信办推送稿件19条、学习强国推送稿件10条,在全民战疫中发挥了凝聚社会共识、催生抗疫合力的重要作用。

  当前,国内疫情防控工作取得重大战略成果,但随着疫情全球大流行,海外华人成为我们最牵挂的群体。依托温州新闻网、欧华联合时报、海外手机报等网络和海外平台,及时发布《@海外侨胞共同抗“疫”要点牢记!》《“网络聚侨心·全球共战疫”|互联网医院海外版24小时在线接诊》等重磅报道,为海外华人提供在线资讯服务。同时为保证海外华人子女居家抗疫期间的中文学习不间断,温报集团依托旗下温州日报“硅谷学院”线上上课平台,联合温州市对外文化交流协会等部门,推出“同心战疫·瓯越智援——海外侨胞子女云课堂”、海外云课堂华侨子女云上夏令营活动。自3月启动以来,已累计开课超过200堂,使11个国家超70万人次华侨华人子女受益。新华社、人民日报等200多家媒体跟进报道。

  为中心聚焦、为大局聚力,始终离不开高品质的宣传输出、高水准的主题策划、高精度的舆论引导。展望2021,温报集团将在主题宣传和舆论引领上提速加力,深入宣传报道习近平总书记重要讲话精神,对标市委全会提出的10项重大标志性成果,聚焦“改革”“开放”“创新”等关键词,推出“瓯越回响”“勇当探路者”“我是新温州”等十大新闻行动,深化“开启全面建设社会主义现代化国家新征程”、“十四五”规划、“激扬新时代温州人精神”、“温州擂台·六比竞赛”、全国民营经济示范城市、高水平创新型城市等重大主题报道,开展好“激扬新时代温州人精神大讨论大实践·一把手谈”“激扬新时代温州人精神”主题宣传暨增强“四力”小康温州新闻行动等系列报道,做好后青科会宣传报道,优化民生报道,强化新闻社会活动,全方位挖掘温州发展亮点和各地各部门单位样板经验,在建设“重要窗口”中展现更多温州元素、温州力量、温州贡献。


  联通“媒体、媒介、产业”扩容路径

  打响“深融真融、全融实融”主动仗


  顺应媒体深度融合新趋势,温报集团以互联网思维优化资源配置,坚持以先进技术为支撑,发挥党报品牌创新力、传播渠道影响力、信息技术应用力,通过流程优化、平台再造,促进各种媒介资源、生产要素有效整合,推动技术应用、平台终端、产业发展共融互通,实现媒体、媒介、产业“三界融合”,催化融合质变,放大一体效能。

  为适应新的传播格局和传播生态,重塑专业生产力、寻求最大传播力,温报集团积极构筑以新媒体为主体的传播生态体系,不断增强网络平台聚合能力。管用实用建设“中心厨房”3.0,实现“三环”汇智。内环构建党报、都市、财经三大融媒方阵,推出温州新闻、网络问政等22个50万+新媒体平台,集聚有效读者用户1860万;中环联动联通县级融媒,在温州龙湾、瓯海等试点打造特色化县级融媒体中心,与温州12个县(市、区)、5个功能区(省级产业集聚区)、70多个市直部门单位开展战略合作、代理运营新媒体,联合温州110多个部门、企业、团队组建温州市短视频协会;外环整合温州日报分社、温州新闻网支站、各县(市)融媒中心资源,建设覆盖温州、辐射浙南闽北赣东的融媒圈。

  发挥新媒体平台在疫情防控宣传舆论引导中反应快、覆盖广、形式活、互动强等优势,温报集团以“三环”为基础桩,打造形态新颖、内容专业、传播高效的融媒体产品,提高受众触达率与传播影响力。在技术创新方面,研发远程视频连线系统,让记者与参与救治的医护人员面对面采访。借助人工智能AI虚拟主播,制作《AI告诉你》系列短视频,帮助人们更快、更广泛地了解疫情。制作《疫情地图》,确诊病例的分布细化到小区,确保用户第一时间了解最新疫情动态及防控趋势。在新媒体产品开发方面,综合运用图片、视频、H5、短视频、微动漫等形式,推出《因为,这是我们热爱的温州!》等新媒体产品,引发广泛关注和刷屏,成为区域现象级产品。

  疫情限制住了老百姓的脚步,出现了宅经济模式,这种“云上的日子”正成为一种常态,为媒体实现产业融合转型提供了机遇。温报集团紧抓“云”契机,深耕“云”领域,在线上活动策划上下足功夫,实现“在线”转型。推出温州早茶云上品牌展、“红色助农青春带货”、云端演唱会等系列高热度、有销量的“云”上活动,成立“文成融媒直播实验基地”“平阳网络直播培训基地”,前三季度新媒体广告收入同比增长12%,以一系列“云操作”打响温报集团“云”品牌。同时通过网络招聘、政策对接等方式,短短一个月发布免费广告、招聘信息4218条,招聘岗位8521个,帮助销售滞销海鲜5654斤,蔬菜4000多吨,助推复工复产。

  3月5日,温州市委市政府召开“三强两促”专项活动动员会,掀起战疫情和促发展“双线作战”的工作热潮。为破解消费市场复苏难题,更好服务地方经济社会发展,有效链接媒体的品牌、策划、宣传、沟通、资源、办展等优势,温报集团联合温州市大建大美办策划举办全国首个“月光经济幸福生活周”,奏响以“夜宴”“夜游”“夜购”“夜演”为核心的“‘月光经济’四部曲”,吸引300多家企业、机构参展,引来客流超388.95万人次,累计撬动消费约7亿元,成功激发城市经济活力。2020年世界青年科学家峰会期间,温报集团参与打造和运营的“瓯越院士之家”,吸引李校堃、阿拉斯泰尔·沃克等10名海内外院士入驻,搭建项目合作、成果转化、学术交流、决策咨询的桥梁,成为温州区域转型升级、高质发展的高端“智囊团”。

  推进媒体、媒介、产业深度融合始终是报业集团重塑主流媒体优势的关键所在,也是未来加大发展的关键所在。展望2021,温报集团将在全媒矩阵和智媒生态上提速加力,加快移动化、视频化、智媒化,抓住短视频等新应用风口,共建共享“中心厨房”,深入推进“三环”赋智,精细打造分众传播、智能传播,孵化一批有现实活力和发展潜力的“头部平台”“领军账号”,做到互联网新应用发展到哪里,新媒体就跟进到哪里,好声音就覆盖到哪里,提质扩面,精准多源,提升到达率、阅读率、点赞率、转发率,将互联网“最大变量”转化为“最大增量”,建设区域性融媒体的标杆和旗舰。


  打通“机制、平台、制度”赋能路径

  建强“唯实惟先、善作善成”主力军


  优质的人才队伍是实现媒体深度融合的核心。温报集团着眼党的新闻舆论工作新要求,抓好人才引进储备、融合转型、激励保障,激扬新时代温州人精神,全力构建媒体深度融合人力资源培养与使用体系。集团现有省“万人计划”“五个一批”等高层次人才40人,正高19人、副高93人、中级263人,高级职称人数领跑省内地市级党报集团。

  疫情期间,温报人始终以党员干部的示范引领,带动全体新闻工作者冲锋在第一线、战斗在最前沿,在疫情防控第一线践行初心使命,展现温报铁军的良好形象。从1月21日温报集团第一时间成立新冠肺炎疫情报道指挥部,到1月28日放弃春节休假,迅速进岗到位,《温州日报》恢复正常出版,再到2月1日成立一线战“疫”报道临时党支部,数月来温报人深入隔离病房、奔波基层站所,集团党员干部参与社区疫情防控工作170余人,累计捐款3.8万多元,让党旗在防控疫情斗争一线高高飘扬。一线战“疫”报道临时党支部作为事迹突出的党组织受到温州市委组织部通报表扬,并荣获“浙江省抗击新冠肺炎疫情先进集体”,温州日报记者姜巽林作为温州市唯一媒体人参加省政府新闻办见面会并发言。

  特殊时期的铁肩担当,离不开日常的教育养成。温报集团通过加强教育实践,创新学习形式,开办增强“四力”大讲堂,举行新闻精品生产讲座、“脑暴会”、新闻午学,以及新员工入职暨岗前培训开班仪式等活动,听课人数累计3000多人次,切实加强理想信念教育和业务技能交流。增强媒体“四力”,出台《温州日报报业集团开展增强“脚力、眼力、脑力、笔力”教育实践工作的实施方案》,组织策划“温州革命老区行”“百名记者走百镇(街)”“奋进新时代、记者进千企”等走转改活动和栏目,建立基层联系点600多个,用脚步丈量民意,用笔触和镜头为群众代言。深化媒校共建,与温州大学办好新闻与传播专业硕士点,与温州商学院建好传媒与设计艺术学院,健全双导师制,为新闻事业培养优质专业人才。

  坚持创新管理为保障,把创新做法、典型经验上升到制度层面,建立健全操作性强、衔接配套、长期管用的制度规定,以行业领域制度管理体系的新探索、新成效,为报业高质发展保驾护航。在队伍建设方面,实施“人才护航”计划,推出“人才新政24条”,深化比学赶超机制,深入开展“三比三争”,常态化开展“争创先锋处室、争做最美报人”主题活动,涌现标兵处室51个,明星员工71名,激发干事创业活力。在制度创新方面,温报集团针对大型活动专项资金使用管理过程中存在的预算编制不够细化、采购程序不够规范、审核监管不够到位等问题,以全流程规范执行、全环节防范把关、全动态监管问责为总要求,构建专项、专人、专账、专用、专审“五专”模式,出台了“三重一大”事项集体决策制度实施细则等规范性文件,全面提升精细化管理服务水平,为温州市宣传文化系统大型活动专项资金使用管理探索新路径。

  媒体的竞争归根到底还是人才竞争,必须把人才培养摆在突出位置,完善机制、平台、制度建设,着力提高主流媒体人才吸引力和竞争力。展望2021,温报集团将在人才转型和制度建设上提速加力,着眼党的新闻舆论工作新要求,围绕“引高才、聚良才、奖优才、招急才”人才护航计划,建立素质培养、知事识人、选拔任用、严管厚爱、正向激励“五大体系”,健全育才、引才、留才、用才、兴才机制,启动年轻干部“五优”提升计划,培育一批具有崇高理想信念、高尚职业操守、高超专业技能的新闻匠人、经管能人、智媒达人,锻造一支政治过硬、业务精湛、素质一流、真融深融、作风优良的媒体铁军,更好担当新时代举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务。

  (作者系温州日报报业集团党委书记、社长,中国报业全媒体发展中心主任)



责任编辑:耿鑫 审核:戴靖