李鹏飞:切实增强党媒舆论引导的有效性

来源:掌上长沙    作者:李鹏飞    人气:    发布时间:2020-03-05    
  编者按:
  长沙晚报社党委书记、社长、总编辑李鹏飞在今天(3月5日)《湖南日报》发表《切实增强党媒舆论引导的有效性》,文章结合习近平总书记2月23日在统筹推进新冠肺炎疫情防控和经济社会发展工作部署会议上的讲话精神,提出增强党媒舆论引导的有效性要在四个方面下功夫:即画好网上网下“同心圆”、瞄准舆论引导的“定盘星”、做好舆论引导的“瞭望哨”、当好舆论引导的“透视镜”。现转发此文,以飨读者。
  李鹏飞
  习近平总书记2月3日、2月23日分别在中共中央政治局常委会议、统筹推进新冠肺炎疫情防控和经济社会发展工作部署会议上强调,要做好宣传教育和舆论引导工作,统筹网上网下、国内国际、大事小事,更好强信心、暖人心、聚民心;提高新闻舆论工作有效性,要适应公众获取信息渠道的变化,加快提升主流媒体网上传播能力。这为我们指明了增强党媒舆论引导的现实路径。
  一段时间以来,国内外媒体对新冠肺炎疫情进行了全方位、多层次报道,其中既有权威资讯,也有暖心故事、科普知识,但也存在大量乱象:网络谣言层出不穷,非理性评论此起彼伏,恶搞内容四处刷屏,部分自媒体账号为流量“带节奏”……引发了挤占媒体资源、污染网络生态、撕裂民众共识、消解社会信任、激化社会矛盾等一系列问题。基于此,增强舆论引导的有效性,已成为摆在主流党媒面前的一个重要课题。
  增强舆论引导的有效性,党媒必须画好网上网下“同心圆”。由于新媒体、自媒体日益发达,人们所处的舆论环境日趋多元。但随着时间推移,不少受众对从自媒体发端的新闻事件往往心存疑惑,了解重大新闻事件还是更加信赖党报、党台、党刊等主流媒体的权威发声。坚持党管媒体原则,让权威党媒坚守住网上网下“同心圆”的“圆心”位置,是增强舆论引导有效性的重要举措。在此次疫情报道中,从中央到地方,各级党媒始终冲锋在新闻第一线,主动预判舆情、主动设置议题、主动回应关切,真正成为了舆论场的主角。比如湖南日报、长沙晚报等党报长期坚持每天刊发多个防控疫情专版,湖南日报推出的“宁心”系列、评论员文章系列传递了党委和政府的权威声音,关键时刻以大量观点鲜明、语言生动的评论发出了主流媒体引导舆论的最强音。不少党媒的新媒体矩阵推出了新闻绘本、海报、H5、动漫、视频、表情包、MV等一系列爆款产品,传播正确战“疫”知识,讲述干部群众的战“疫”担当,广获受众好评。
  增强舆论引导的有效性,党媒必须瞄准舆论引导的“定盘星”。网络传播和移动传播具有速度快、范围广的特点,但微博、微信朋友圈第一时间发布的各类信息,可能只是真相的“冰山一角”。如何破解“真相还在穿鞋,谣言已经在路上”的治理难题?这需要党媒在重大公共危机事件中及时作出反应、抢占第一落点,讲真话、报实情、干实事,积极回应社会关切,从而起到一锤定音的作用。党媒要进一步在新闻舆论工作的专业性、适用性、创新性等方面下功夫,借力分众化传播、差异化传播、个体化传播更好凝聚社会共识;改进和加强对外宣传,勇于、善于在国际舆论场及时发声,旗帜鲜明地用事实讲好中国抗“疫”故事。
  增强舆论引导的有效性,党媒必须做好舆论引导的“瞭望哨”。疫情是对媒体人的一次“大考”。疫情防控期间,各级党媒取消春节休假,全部转入“战时状态”,以关键时刻的不缺位、不失为,充分彰显了新闻报道主力军的作用和风采。党媒做好舆论引导的“瞭望哨”,须进一步激发广大新闻工作者的荣誉感、责任感和使命感,切实为一线采编人员撑腰鼓劲,真正锻就一批作风过硬、素质全面、敢打硬仗、践行“四力”的新时代新闻人才。
  增强舆论引导的有效性,党媒必须当好舆论引导的“透视镜”。个性化信息推荐、深度学习、虚拟现实等新媒体内容平台的全流程监管,社群分享、阅后即焚等个性化内容分发渠道的全覆盖治理,需要大量依赖大数据、人工智能等技术手段。因此,须发挥党媒技术优势,让个性化定制、精准化生产、智能化推送全面服务于正面宣传,构建“媒体融合+文明涵养+社会治理”的全媒体新生态;通过建设县级融媒体中心,使各级党媒以及所辖新媒体矩阵成为信息内容的核心节点;完善党媒的舆情监控、流量可视化监控手段,健全“实时巡查、应急处置”机制,推进新媒体监管巡查系统建设;结合区块链等新技术在媒体信源认证、公民新闻审核、数字版权保护、付费内容订阅、传播效果统计、用户隐私保护、数字资产管理等方面的应用,推进网络信息内容生态治理,全面净化网络空间。
  (作者系湖南省中国特色社会主义理论体系研究中心长沙市基地特约研究员,长沙晚报社党委书记、社长、总编辑)
 

责任编辑:王红璐 审核:戴靖