[摘要]本文针对融媒体为新闻IP探索提供的技术支持进行简要阐述，详细分析打造精品新闻IP的方法，以期增加新闻的关注度，提高栏目用户黏度。当下IP化逐渐成为影视、动漫、游戏等领域的主要发展趋势，为了在融媒体时代推动新闻行业的进一步发展，新闻媒体必须明确新闻IP化的重要性。
　　[关键词]融媒体    新闻探索    IP打造      [中图分类号] G21      [文献标识码] A
　　信息技术加速了融媒体的发展进程，给新闻IP化的实现提供了强有力支持。IP化有利于延长新闻的生命力，一定程度上还能增加新闻的价值，对扩大新闻媒体的影响力具有重要意义。在媒体不断融合的当今时代，融媒体工作室应借助先进技术，打造具有影响力的新闻IP，为推动行业发展奠定基础。
　　融媒体工作室的构建及探索
　　融媒体工作室创新内容传播方式，以团队化作业模式激发用人新动力。各地于2014年开始打造融媒体工作室，同时对产品创作进行强化。2016年，人民日报以中央厨房为基础，制定了“融媒体工作室”计划，在坚持垂直化与专业化的前提下，打造学习大国、2050、一本政经、国策对话场等12个工作室。2016年，上海解放日报成立了具有媒体实验室性质的融媒体工作室，在各部门及工作人员的努力探索下，逐渐形成以项目为主的生产模式，采编、设计、技术、运营等部门实现了供需动态对接，对提高新闻产品的生产效率产生了重要影响。2018年，无锡广电集团以员工兴趣为基础，打造了13个媒体工作室，涵盖范围包括公益、短视频、电商、婚恋、亲子等多个领域，同时以“主持人+”“节目+”为切入点，落实“百室千端”的战略目标。
　　通过对融媒体工作室的构建与发展过程进行分析，发现融媒体工作室可以向着“大融媒多类别、小融媒专一化”的方向发展，大融媒工作室具有丰富的新闻资源与人力资源，在内容创作方面有较强优势；小融媒工作室规模较小，在遇到大型项目时可以采取合作共建的方式缓解压力。另外，大融媒工作室应重视品牌效应，小融媒工作室要强调服务质量。比如，人民日报、无锡广电集团等融媒体，以优质内容开拓市场，通过对大众群体进行细分，实现小团队化管理，为每个团队确定专属名称，为其打造品牌、增强影响力奠定基础；小融媒工作室应将创作目标定义为“更好地为大众服务”，结合信息化时代要求和大众实际，开发零售、旅游、交通等板块。
　　融媒体为新闻IP探索提供技术支持
　　1.包装技术
　　融媒体时代改变了居民的交流方式，为新闻IP化的实现带来了机遇。例如，互联网技术、大数据技术、智能化技术等的应用普及，打破了传统媒体在时间与空间上的桎梏，突破了原有“人类感官平衡”理论，让许多理论得到实践验证，为新闻IP探索提供了技术支持。新闻编辑在编创新闻内容时，可以利用先进技术对内容进行包装，比如通过添加图片提高新闻质量。《太平洋大逃杀》的作者通过十几天的跟访，将“鲁荣渔2682号”上发生的惨案详细描述出来，搭配精美的图片，在微博等平台上得到大量阅读量与转发量，后期将被拍成电影，为新闻IP化的探索提供成功案例。
　　2.流通环境自由
　　在互联网与大数据等技术的支持下，融合已成为媒体行业未来发展方向，由于针对同一新闻内容，人们可以从多种渠道获取相关信息，自行分析判断新闻的真实性与可靠性，改变了传统媒体“一言堂”的局面，成为新闻实现IP化发展的重要基础。IP是知识产权（intellectual property）的缩写，目前被用来泛指拥有大量粉丝基础的原创文学、网络文学、游戏的版权，其法律范畴包括著作权、商标权与专利权。我国IP化发展方向主要围绕著作权展开，典型代表有《甄嬛传》《微微一笑很倾城》《香蜜沉沉烬如霜》《鬼吹灯》《欢乐颂》等近些年大火的影视剧。IP影视化之所以能够占据大部分市场份额，主要原因是该市场流通环境相对自由。新闻IP是编辑与作者共同努力的劳动成果，其他企业以此为原型进行再创作并不会造成侵权行为，这为新闻IP探索提供了自由宽松的创作环境。
　　打造精品新闻IP的方法
　　1.通过打造融媒体栏目提升公信力
　　融媒体主要受众是民众，在打造新闻IP时必须考虑到“平头百姓”的接受能力，尽量打造“更接地气”的融媒体作品，确保大众能够真正理解新闻内容，这是增强新闻媒体公信力的有效手段。在为实现新闻IP打造特色融媒体栏目时，应针对当地居民群体进行细分。调查研究显示，中老年群体更倾向于民政新闻，青年群体关注问政监督类新闻，少年群体更喜欢娱乐新闻。媒体应结合大众对新闻的关注方向打造新闻产品，同时加强传统媒体公信力与新媒体影响力的融合。
　　比如，某省将当地居民作为新闻栏目设计导向，围绕民生、民意、民情打造集问责、问计、问政于一体的新闻栏目，支持民生问政与舆论监督，强化主流媒体的沟通作用，增强新闻栏目的公信力。此外，该省媒体重视各栏目之间的联系，针对“问计”创设了以“不避讳、动真格”为主旨的锐利性节目，提高了城市管理工作的整体效率；对于“问政”则构建了以“公开、公正、透明”为主题的节目，为改进政府部门的工作作风提供支持；针对“问责”设置了以“为民办实事”为主题的全媒体节目，增强了大众对新闻媒体的信任度，降低了大众对新闻IP的排斥感，为新闻IP化铺平道路。
　　2.促使重大新闻报道向IP延展
　　过去的IP化是将动漫改编成真人电影、将网络文学改编成影视剧，在融媒体影响下，新闻报道也被改编成影视作品，比较著名的新闻IP电影有《聚焦》《太平洋大逃杀》《黑帮教父最后的敌人》《热搜女王》等，其中《聚焦》是以波士顿邮报的一次真实调查为原型进行改编，将记者的调查过程全面呈现出来，最终获得奥斯卡奖。《太平洋大逃杀》以“鲁荣渔2682号”渔船杀人事件为原型进行再创作。面对IP化发展方向，新闻IP化已经成为趋势，丰富的内容资源与编创故事的能力是确保新闻报道IP化成功的关键。无论是《失孤》《熔炉》还是《盲井》，都是由社会关注度较高的新闻改编而成，将人性与价值观等问题表达得淋漓尽致，引人深思。在推动重大新闻报道向IP化延展时，媒体需要确保新闻资源的丰富与故事的优秀，如此方能引人入胜。
　　此外，影响新闻IP打造的另一因素是媒体的话语权。在融媒体时代，每个人都是信息的传播者，匿名功能与复制功能让信息传播更加容易，加上当前大众具有较强的娱乐化阅读心理与片段式阅读习惯，更喜欢关注传播度广的内容，真实且现实的优质新闻反而容易被淹没在海量信息中，若传播范围较窄，其影响力自然不够，一般关注度不高的新闻即便内容优质也无法IP化。所以，为了打造精品新闻IP，需要赋予媒体较高的话语权，同时制定严谨的监管制度，对其行为进行监督，一方面可以为创造新闻大IP提供支持，另一方面能够改善虚假信息层出不穷的问题。
　　3.通过挖掘新闻IP价值增强影响力
　　在打造新闻IP过程中，大众处于前置地位，也就是说，只有当新闻在大众群体中具有一定影响力时，才能保证该新闻内容改编的影视剧具有较高商业价值，因此媒体在改编新闻IP时，应深入调查受众群体的年龄范围、兴趣爱好、常用信息获取渠道等，建立能与大众保持良好关系的动态体系，这是避免新闻被大众遗忘的有效措施。一条新闻报道想要拥有较强的衍生能力，形成可持续的商业价值链条，需要有专业团队运作和大量粉丝支持，故而在对新闻进行IP的过程中，专业团队应在稳定原有粉丝基础上聚合新的粉丝群，并对新闻报道的潜在价值进行深度挖掘，以此实现延续新闻生命力、增强其影响力的目的。
　　市场对IP的需求量较大，但传统运作水平较低，在宣传方式上也以形象代言为主，与大众的联系性较弱，大众无法将意见传达给专业团队，容易产生改编内容不符合人们心理预期的问题，影响新闻IP化的价值。融媒体时代，涌现出大量社交媒体，比如微博、微信、论坛、贴吧等，打破了传统媒体与大众联系性弱的桎梏，专业团队在对新闻报道进行改编时，可以及时获得大众的反馈与建议，基于此改编的影视剧能够获得一定收视率保障。另外，拥有相同爱好的群体会主动参与到新闻IP化过程中，他们密切关注IP化进度的行为，会对社会产生一定影响，有利于新闻报道保持一定的热度，对增强新闻IP价值能产生促进作用。
　　（作者单位：广东广播电视台）
　　参考文献
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　　[2]宗伟.在“指尖”上打造耳目一新的“产品”——基于新闻策划与融媒体思维的实践与探索[J].东南传播,2019(04).
　　[3]慕玲.“四个融合”打造新闻舆论新高地——山东广播电视台媒体融合探索与思考[J].青年记者,2017(36).

　　《中国报业》杂志（2020年3月上刊)