【摘要】近年来，随着社交短视频的快速发展，年轻受众更加关注视频传播，新媒体的视频内容传播也渐渐聚焦于社交短视频平台。旅游类短视频的传播对城市形象塑造和旅游业的发展产生着巨大影响。本文从UGC和PGC旅游类短视频出发，剖析我国该类短视频的创作特点及其未来发展趋势。

　　【关键词】旅游类短视频  UGC  PGC  【中图分类号】G20  【文献标识码】A

 

　　2016年被称为短视频发展元年，短视频凭借着移动终端、时长简短、简易内容和简便式操作，在近年呈现出井喷式的发展势头。短视频目前已经成为各行各业品牌传播竞相争抢的营销新风口，随着抖音旅游打卡短视频的盛行，旅游类短视频应运而生。本文将探讨旅游类短视频创作的现状、形式、存在问题及发展趋势。

　　旅游类短视频发展现状

　　目前，旅游类短视频按照生产内容和生产用户的不同，主要分为UGC（用户生产内容）旅游打卡短视频和PGC（专业生产内容）旅游短视频。其中，UGC旅游打卡短视频对我国区域性旅游业发展和旅游形象塑造的影响最为明显，而PGC旅游类短视频对今后UGC旅游打卡短视频具有引导作用，并在我国区域性旅游业发展和旅游形象塑造中起到重要作用。

　　2018年在抖音传播的带动下，网上迅速涌现出像西安这类网红城市和大量网红打卡景点，甚至连一些县级旅游景点也由此成为公众所熟知的旅游目的地。目前，短视频内容同质化现象严重，短视频内容未来的发展将会逐步垂直化，而旅游类短视频将会成为短视频内容垂直化发展的一个重要方向，这使得更具专业性和艺术性的PGC旅游短视频将成为旅游类短视频进一步深入发展的突破口。

　　旅游类短视频的创作

　　1.UGC旅游打卡短视频的创作

　　UGC旅游打卡短视频以移动智能手机为基础，实现了拍摄、编辑、上传、播放一体化的视频制播流程。与以往网站分享的UGC视频不同，UGC旅游打卡短视频的拍摄和编辑形式是以抖音等手机软件进行特效创作。创作内容上呈现出MV式的制作风格、与影视剧内容相结合，创作基调以爱情、浪漫为主，追求新奇打卡内容。叙事形式打破了传统视频的开端、发展、高潮、结局的讲故事形式，直接压缩或者剔除开端和结局，瞬间展现高潮达到秒级响应。在拍摄视角上以第一人称视角为主，拍摄形式主要为一镜到底的单个长镜头。这种简便的创作形式使用户无意识地把“后台”情景拍摄出来并上传，并在无意识中可能暴露出个人隐私及景区的“后台”形象。

　　2.PGC旅游短视频的创作

　　现阶段，绝大多数PGC旅游短视频保持传统旅游形象宣传片的创作与传播思路，缺乏社交性、惊奇性和趣味性等传播元素，也缺乏短视频的竖屏叙述思维意识。这使得PGC旅游短视频仅仅只是换了平台，并没有就传播形式和传播内容进行相应的转变。移动短视频十分注重社交性和轻松性，用户在观看短视频时，所处的环境大多具有一定的动态性、嘈杂性、干扰性和瞬间性等特点。不同于传统横向视频一般处于电影院、电视机和PC端相对静态的环境，在极短的时间里，很难实现宏观叙事。因此，竖屏叙述思维意识不仅仅只是把屏幕倒过来而已，这需要在内容上趋向于简单化，构图上倾向于垂直化，形式上具有社交性。使得PGC旅游短视频需要适应用户随时可轻松观看的特点，引起极大的共鸣，甚至引导UGC旅游打卡短视频的发展。

　　3.UGC旅游打卡短视频和PGC旅游短视频之间的关系

　　（1）逼真性和假定性。逼真性和假定性是影视艺术发展过程中两种特殊的表现形式，纪录片创始者卢米埃尔所代表的纪实派强调影视艺术的纪实性，而以梅里爱为代表的戏剧派则强调影视艺术的假定性。根据我国旅游类短视频的创作特点分析，UGC旅游打卡短视频凭借着单个长镜头、“后头”前置等纪实美学特点呈现出一种逼真性，而PGC旅游短视频逐步走向垂直化，追求内容的专业化、精品化、艺术性、戏剧性，使得PGC旅游短视频呈现出一种偏向于假定性的影视美学特点。

　　抖音和快手提倡用户运用纪实的手法记录周边的生活，激发了全民性创作UGC短视频的狂热行为，从而使得UGC旅游打卡短视频应运而生。所以UGC旅游打卡短视频从诞生之日起就具备了纪实美学的特性，使得UGC旅游打卡短视频偏向于影视艺术的逼真性。与UGC旅游打卡短视频追求逼真性的纪实风格不同，PGC旅游短视频更多的是偏向于假定性的戏剧风格，通过短视频讲故事的方式来吸引眼球，追求内容的垂直化发展，使其短视频作品更具艺术性、戏剧性，呈现出精品化的发展路线。因此，UGC旅游打卡短视频基于用户创作的简便性和对旅游体验的探索欲驱使呈现出影视艺术的逼真性。

　　（2）社交性与艺术性。UGC旅游打卡短视频能够造成用户之间的疯狂模仿打卡行为，很大原因是由于UGC旅游打卡短视频所追求的社交性促使的。而PGC旅游短视频更加强调内容的艺术性，追求短视频的戏剧化创作。用户通过模仿打卡证明自己到此一游，满足用户的创作表达欲望和社交欲望。正由于这种社交性行为，UGC旅游打卡短视频将成为一种全民创作的狂欢形式。人们利用手机拍摄周边生活，模仿旅游打卡行为，使得UGC旅游打卡短视频呈现出影视艺术的逼真性特点。PGC旅游短视频要在浩如烟海的短视频中脱颖而出，必须提高制作水准，追求艺术性、戏剧性、精品化。这种对艺术性的追求，使得PGC旅游短视频必须创作出吸引眼球的内容，使得PGC旅游短视频呈现出影视艺术的假定性特点。

　　（3）业余性与专业性。由于UGC旅游打卡短视频是一种全民创作的打卡行为，这促使UGC旅游打卡短视频创作的业余性。这种业余性使得UGC旅游打卡短视频具备草根民间影像创作的特点，不会受到专业拍摄规则的束缚，能随心所欲地去表达，用户更热衷于追求单个长镜头记录旅游打卡片段。这促进人们全方位、多角度对旅游类短视频创作方式进行多元化探索。PGC旅游短视频拥有专业的制作团队，短视频内容追求艺术性、戏剧性和精品化。因此PGC旅游短视频创作者会在传统影视创作经验的基础上追求新形式，探索旅游类短视频故事讲述的新方式。而且，PGC旅游短视频不光要追求一定的故事性讲述，还讲究品牌化打造，探索旅游类短视频的变现形式。

　　（4）瞬间创作与系列剧式创作。由于UGC旅游打卡短视频追求逼真性的纪实美感，创作目的旨在追求社交性，属于业余的全民旅游打卡创作行为，所以UGC旅游打卡短视频的创作不具备持续性创作的条件，呈现着瞬间创作的特点。在创作内容上也追求记录瞬间高潮，不遵循讲故事的形式，属于一种情绪化表达的瞬间记录创作形式。

　　为了能在简短的时长更好地讲述故事，PGC旅游短视频演化出一种短视频系列剧的形式，在统一主题、风格和制作模式的基础上，制作相互独立的单元故事。同时它的主要人物及人物关系都是固定的，且贯穿整个短视频系列剧，虽然每个单元故事和旅游目的地的介绍都相对独立，但保持着一定的关联性。其最大特征是结构的开放性，故事可以无限延伸下去。这种旅游短视频系列剧十分适合短视频碎片化的叙事特点，也通过系列短视频的制作保证了短视频故事的完整性和持续性。

　　旅游类短视频发展新模式

　　目前，UGC旅游打卡短视频成为了旅游类短视频的主体，这些短视频主要是由一部分极具探索性、开拓性的旅游爱好者所拍摄，经过大量用户点赞、分享、模仿体验，他们可能会受到其他用户的关注并成为这些用户群体的意见领袖。这些具有意见领袖属性的UGC短视频相对于PGC短视频来说，更加适合当前传受同体的短视传播语境，更为短视频用户所关注。但是这些UGC旅游打卡短视频最大问题就是无法持续性地提供优质的短视频。而MCN （Mult-Channel Network，即多频道网络）机构的引入为这些UGC旅游打卡短视频提供了一种PUGC （Professional User Generated Content，专业用户生产内容）模式。通过MCN机构帮助的PUGC模式的短视频既保留了UGC短视频的个性化、社交性，又融入了PGC的专业性、持续性，对普通用户发挥着意见领袖作用并引导UGC旅游打卡短视频的发展。

　　结语

　　目前，在我国旅游类短视频中，UGC旅游打卡短视频对国内旅游地形象传播影响最为显著。而PGC旅游短视频在今后将不断朝着垂直化、精品化、艺术化方向发展。在MCN机构的帮助下，有一批网红UGC旅游打卡用户将会发展为PUGC，并在短视频社交用户中起着意见领袖的作用。由此可见，今后我国旅游类短视频的创作形式将呈现出多元化的发展势头。

　　（作者单位：昆明理工大学艺术与传媒学院）

 

　　参考文献

　　[1]彭吉象著.影视美学[M].北京：北京大学出版社，2002.

　　[2]王晓红，包圆圆，吕强.移动短视频的发展现状及趋势观察[J].中国编辑，2015(03).

　　[3]汪文斌.以短见长——国内短视频发展现状及趋势分析[J].电视研究，2017(05).

 

　　《中国报业》杂志（2020年2月下刊)