【摘要】当下，文化、旅游融合发展，消费者对产品的体验感诉求越来越被重视，结合地域文化特色的文化创意产品，受到更多人的关注。设计者和消费者在关注产品设计功能性与实用性的同时，更加注重人文情感的交流共鸣，以实现文化体验的目的。因此，文化创意产品设计应与地域文化相结合，在突出文化体验的同时，使中华优秀传统文化的活态传承与产品创新得以实现。

　　【关键词】文化创意产品 地域文化 文化体验 【中图分类号】G20 【文献标识码】A
 

　　甘肃地域特色文化资源及发掘

　　1.甘肃地域特色文化资源

　　甘肃省是古丝绸之路上的重要通道，地处黄土高原、青藏高原和内蒙古高原三大高原的交汇地带，形成了以山地、高原、平川、河谷、沙漠、戈壁为主的地形特征。特殊的地势构造与亚热带湿润气候、温带干旱气候共同作用，形成了多种地貌：有终年冰雪覆盖的高山景观，有植被茂密的陇南森林，有地势险峻、气候寒冷的甘南高原，还有的荒漠连片的沙漠戈壁，这些共同构成了甘肃独具特色的生态环境资源。

　　悠久的历史孕育了厚重多样的文化。新石器时代的大地湾文化、马家窑文化、齐家文化，先秦时期的寺洼文化、辛店文化、沙井文化、羌戎文化、先周文化、秦早期文化，都说明甘肃地区是人类生产生活与文化创造最早的地区之一。秦汉以来的边塞文化、三国文化、五凉文化、唐宋农牧文化、吐蕃文化、西夏文化、伊斯兰文化，显示出甘肃地区很早就开始了文化的交流与融合。还有长城文化、简牍文化、敦煌文化、石窟文化、宗教文化等，都展示了中华文明悠久而又厚重的历史。

　　丝路文明使甘肃地区成为中原文化与西域文化交流融合的重要节点，文化认同成为各民族之间和谐交融的纽带。甘肃自古以来就是多民族聚居区，其中，东乡、裕固、保安为甘肃特有的民族。各民族在漫长的历史演进过程中相互融合，不同的民族文化、宗教文化相互影响、相互交融、相互碰撞。在这里，每个民族都以其宽大的胸怀和开放的姿态，与其他民族进行情感文化的交流与认同。各民族在这片广阔的地域环境中相互融合，增强了甘肃地域文化的创造性与可延续性。

　　2.对甘肃地域特色文化资源的发掘

　　甘肃地区依靠其优越的地理环境条件、丰富的人文景观及深厚的历史文化内涵，在旅游业中占据着一定的地缘优势。文化、旅游的融合发展，不仅有利于本地区文化旅游品牌的推广，更能够为甘肃地域的发展带来可观的经济效益。深入挖掘甘肃地区优秀传统文化，可以充分展现甘肃地域文化的独特魅力。结合地域文化特色设计文化创意产品，是完善甘肃文化旅游品牌、推广甘肃地域特色文化的重要途径。

　　基于甘肃地域文化和市场现状，文化创意产品设计应对本地域的文化资源进行系统梳理与分析，结合文化旅游市场的实际诉求，建立创意设计前期地域文化资源模型，定位分析地域特色文化创意产品的设计属性，探寻文化产品设计与地域文化结合所呈现的创意设计特征，优化产品的定位结构，从而达到提升甘肃地区文化创意产品品质、升华文化创意产品价值的目的。

　　文化创意产品设计要结合地域特征

　　1.文化旅游融合发展是创意产品设计的推动力

　　在文化旅游融合的大背景下，不管是社会的经济发展、人们的精神文化需求，还是国家的政策扶持，都在无形中推动文化创意产业的发展。社会经济的发展给各行各业带来机会，也促生了更多市场对新事物的需求。精神层面的文化需求，将随着社会的发展不断增长。这就需要我们吸取传统文化的精髓，大力发展文化创意产业，以文化创意设计满足人们精神层面的需求。同时，要引导社会文化诉求，不断提高人们对文化旅游体验中的精神文明、物质文明及地域文化的需求。文化旅游融合发展，对文化创意产品的设计开发是巨大的挑战，也是巨大的机遇。

　　2.文化创意产品是文化旅游融合的具体体现

　　文化产业与旅游产业的融合，具有“搭建平台、促进共享、提升价值”的功能。文化创意产品设计品质的提升，可以让更多地域特色文化走出去，文化创意产品的使用体验，能够集中体现地域文化和精神的诉求。作为一个纽带，文化创意产品可以与美食、特色农副产品、特色民俗文化等结合起来。可以说，文化创意产品设计是文化旅游融合的具体体现。

　　3.文化创意产品开发是地域特色文化生活方式的再现

　　文化是由群体生活共同结合形成的，是人们长期的生活方式、民俗习惯等因素的综合展现。文化的多样性产生于社会发展过程中人们生产生活的多样性，不同的自然条件和社会条件将文化变得多元。生活方式是文化的显性表现，文化创意产品设计是审美功能和使用功能的结合，在地域文化体现中，需要契合当地人的生活方式。强调文化创意产品设计的地域性和文化性，就要在突出地域特色文化，将甘肃地区丰富的文化旅游资源，以体验的方式传播出去，通过文化旅游产业的发展，提升地区经济发展水平，保护传承中国优秀传统文化。

　　文化创意产品的文化体验价值

　　丰富的地域文化资源，是文化旅游产业发展的基础，而这些地域特色文化资源最佳的传播载体，就是文化创意产品。通过合理的开发利用，结合创意设计，将甘肃地区自然资源及人文资源与产品进行对接，通过“一带一路”文化、旅游融合产业，可以达到传播地域特色文化的目的。作为文化传播的载体，文化创意产品应具有实用价值的本质要求，而不能仅仅具备装饰性的审美特征。是否具备体验价值，是区别传统产品和文化创意产品的有效办法。

　　首先，创意设计是文化创意的核心，思维方式主导了创意设计。在文化创意设计中，除了注重造型、外观、色彩等设计因素，更应该倾向于使用者对文化创意产品的新诉求。

　　其次，文化创意产品在满足实用价值的同时，还要满足使用者在精神层面的价值需求，实现产品价值的最大化。当使用者对文化创意产品基本功能获得满足后，还会追求产品精神层面的价值。地域特色文化的融入，成为人与文化创意产品之间建立更深层次情感交流的基础。文化创意产品的精神价值，不仅应与社会发展背景相适应，而且应与当下人们的核心价值观相统一，要将文化创意产品的精神价值与文化价值，融入产品开发的文化设计背景中。

　　最后，文化创意产品应注意对地域特色文化的保护与传承。甘肃地域文化的形式和内容丰富多样，在文化创意设计中，应对其进行概括、提炼、优化，实现合理化使用，在赋予文化创意产品思想内涵的同时，实现传承甘肃地域特色文化的目的。在产品设计的过程中，要通过视觉、触觉、听觉等方式，唤起使用者的情感共鸣，增加其对甘肃地域特色文化的认同感，以满足其精神情感的需求，进而完成对中华优秀传统文化的传承。

　　基于地域文化特色的文化创意产品设计，最根本的基础是对地域文化特征的梳理与认知，在文化旅游融合发展的前提下，抓住消费者的诉求定位，进行有针对性的设计；结合甘肃地域文化特征，探索以文化体验式设计唤起情感共鸣，提升文化创意产品的设计价值，提高甘肃文化旅游的知名度与品质。

　　（作者单位：兰州工业学院艺术设计学院）

　　2017年度甘肃省社科规划项目《传承与保护语境下的甘肃地域文化特色在文创产品开发中的应用研究》（YB144）阶段性研究成果；兰州工业学院2019年创新创业教育教学改革研究项目《文化创意设计实践教学产学研协同创新平台建设与研究》项目成果。

　　参考文献

　　[1]李义杰.推进区域“文化+制造业”融合发展研究[J].文化艺术研究，2019，12(01).

　　[2]朱红红，张巧，李卉.地域文化元素在文创产品设计中的应用研究[J].工业设计，2018(08).

　　责编/马文

来源：《中国报业》杂志2019年9月（下）P10-11