在践行“四力”中讲好中国故事

——以人民日报官方微信系列报道为例

来源:《中国报业》杂志    作者:袁冰洁 武素珍    人气:    发布时间:2019-08-01    
  【摘要】2018年10月,人民日报官方微信推出一组系列报道《这里是xx》,分别讲述中国每个省(区)市的精彩故事,在全国产生较大影响。本文将这组系列报道与新闻记者“四力”结合,分析新闻工作者如何更好地提升脚力、眼力、脑力、笔力。
  【关键词】人民日报 官方微信 系列报道 【中图分类号】G20 【文献标识码】A

  从2018年10月1日开始,人民日报官方微信推出了一组重磅系列报道——《这里是xx》,配以《xx一分钟》(以下简称《这里是xx》系列),每次向人们推介一个省(自治区、直辖市)。此系列报道推出后,在全国引起好评,微信朋友圈呈现刷屏之势。笔者在欣赏精彩报道的同时,不禁想起习近平总书记关于不断增强新闻记者脚力、眼力、脑力、笔力的论述。这组系列报道,无论内容还是形式,都堪称新闻媒体践行脚力、眼力、脑力、笔力的典范。
  脚力:不站稳党和人民立场,不会有如此好创意;不踏遍祖国山山水水,拍不出如此美图
  脚下有多少泥土,笔端就沉淀多少真情。脚力,是新闻工作者必须具备的本领和素质。笔者以为,脚力对于新闻工作者来说有两层含义。第一是要站稳党和人民的立场,一切报道的出发点都应出自党的新闻舆论工作的职责和使命;一切报道都必须以维护党和国家及人民群众的利益为出发点,坚持政治家办报,将党性原则和新闻性原则紧密结合。只有牢牢站稳了立场,才能脚踏实地,行得正走得端。第二是要勤奋。习近平总书记勉励新闻工作者要“四向四做”,其中一项就是坚持正确工作取向,做作风优良的新闻工作者。纸上得来终觉浅,绝知此事要躬行。新闻界有句行话,“好稿件三分靠写七分靠采”,说的就是脚力的重要性。
  《这里是xx》系列,每篇向人们推介一个省,内容涵盖该省经济、文化、历史、人文、美食、发展成就等多个方面。将所有文章连接起来看,这就是真实的中国。从系列报道中,人民群众增进了对祖国的了解,增强了对祖国的热爱,提升了作为中国人的自豪感,坚定了民族自信心。毫无疑问,《这里是xx》系列,是国家立场、党和人民立场在媒体报道中的生动体现。
  笔者粗略统计,《这里是xx》系列每一篇文章都有20幅左右的配图。这些图片给人美不胜收的感觉。可以想象,不跑遍祖国的山山水水,怎能拍出如此惊艳的图片;不深入研究每个省的情况,又怎能总结出最具当地风情的特色?这正是新闻工作者“走基层、转作风、改文风”的体现,是新闻工作者扎根基层、深入基层、报道基层、从基层汲取养分和灵感的体现,当然也是践行脚力的最好注脚。
  眼力:火眼金睛才能发现中国精彩,慧眼识珠才能讲好中国故事
  横看成岭侧成峰,远近高低各不同。同一个事物,不同的人能从中发现其不同的美;同一件事情,不同的人能给出不一样的解读。新闻工作者要在工作中增强眼力,提高对新闻价值的判断力,既能见人之所见,又能见人之未见,讲述好故事,传播好声音,弘扬正能量。
  《这里是xx》系列推出的每一篇作品篇幅都不是太长,讲述的内容却非常全面,文章最后落脚,都在改革开放以来所取得的成就上。每一个省所取得的成就不同,人民日报微信编辑都能慧眼识珠,从万千成就中挑取各省最具代表性的部分,将它们呈现在国人面前。这样的文章,焉能不在朋友圈里被快速转发?
  阅读《这里是xx》系列文章我们会发现,每一个省的图片都美得让人心醉。如何从这么多美景中选出最能代表该省的图片,需要编辑们眼力独到。无疑,人民日报微信编辑的眼力是最敏锐的,他们所用的每一张图片,堪称该省的“绝配”。
  此外,系列报道对每一个省的介绍,所选取的新闻点也恰到好处。比如,在对河南的介绍中,侧重于介绍历史、文化、地理、人文;在介绍重庆时,则侧重介绍这里的城建、经济发展、美食等。人民日报编辑一定对各省做了大量的功课,才能从纷繁复杂的万千特色中选取其中的代表,做出来的微信才能打动人心。
  当前世界波谲云诡,网络生活纷繁芜杂,新闻工作者尤其需要“不畏浮云遮望眼”,利用独到的眼力,认清形势,把握大局,发现中国精彩,讲好中国故事。
  脑力:勤于动脑才会有好创意好点子,善于动脑新闻才会有高度和深度
  大千世界纷繁芜杂,新闻记者必须学会从海量线索中去伪存真,去粗存精。要有这样的本事,就要学会应用脑力。一般来说,勤于动脑、善于动脑的记者,写出来的稿件更有高度和深度。当今世界多元且充满变数,这就更需要我们从复杂的世界中探究事情的真相,需要一个智慧的大脑来辨别新闻素材、选择新闻素材,写出有传播力、公信力、引导力、影响力的稿件。
  动脑的关键是要牢固树立政治意识、大局意识、看齐意识、核心意识,要不断提高政治站位,从大局出发,以是否有利于化解矛盾、解决问题、维护稳定,是否有利于提供咨询、反映诉求、排忧解难,是否有利于凝聚人心、提振士气、鼓舞干劲,是否有利于因势利导、释疑解惑、理顺情绪为标准。
  党媒如何更好地引导舆论,是一门值得探讨的艺术。因为移动互联网舆论场上,媒体传播介质、受众口味习惯都有很大不同,如果还用老一套宣传方法,显然不能适应新业态下的新需求。随着形势发展,党的新闻舆论工作必须创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段,增强针对性和实效性。
  移动互联网时代,受众的阅读需求呈现碎片化、快餐化和可视化的特点,这就要求我们在做新媒体时,要用尽量少的文字和尽可能优美的图片、视频来表达。人民日报官微《这里是xx》系列适应了读者的口味,每篇文章不超过500字,基本都是用图片说话。再配以《xx一分钟》视频系列,可以真实而形象地再现每个省份波澜壮阔的发展和变化。
  讲的是中国好故事,用的是移动传播手段,适应的是现代社会人们的阅读习惯,拨动的是人口流动时代人们的乡愁之恋,人民日报微信编辑勤于动脑的作风、善于动脑的本事,在《这里是xx》系列报道中体现得淋漓尽致。
  笔力:好笔力才有好文风,好文风才有传播力
  能说还要会写,会写还要“妙笔生花”。笔力体现的是一个人对语言文字的驾驭能力,在笔力方面若没有几把刷子,写出来的文章干巴巴、空洞洞,是不可能有传播力的。增强笔力,就要紧跟新时代步伐,注重积累好思想、好理念、好素材,创新传播方式和话语方式。要不断锤炼文风,少一些“老八股”式的大话、空话、套话,多用一些群众喜闻乐见的语言,多说一些带有泥土气息、群众听得懂的话。
  传统媒体在报纸、电视和广播报道方面,往往重视在笔力上精心打磨。“两微一端”由于入行门槛低,很多微信公众号、微博都是个人申请,有些“大V”即便错字连篇,也能引发疯狂转载。因此,一些传统媒体也认为,微博、微信重在题材吸引人,笔力方面要求可以降低。事实上,笔力恰恰是党媒区别于自媒体的一个重要方面,如果党媒也热衷于像自媒体一样整天忙着追热点,忙着挖空脑袋做“标题党”,而在文字上错误百出,那党媒和自媒体又有什么区别?发出来的文章即便有了传播力,又何来引导力、影响力和公信力?因此,党媒“两微一端”新闻同样需要超强的笔力。
  人民日报官微《这里是xx》系列,堪称是传统媒体在移动互联网舆论场上锤炼笔力的代表之作。该系列对每个省的介绍,或用典故,或用故事,或用对仗,语言高度凝练又极其优美,寥寥几笔就介绍了诸多大事件、大人物、大景观,让人读了还想读,越读越有味儿。《这里是xx》系列广受欢迎,原因有多方面,如诗如画的语言,一定是重要原因之一。
  总之,在媒体多元化、认知多元化的今天,新闻工作者的使命尤其艰巨。脚力、眼力、脑力、笔力,对每一名新闻工作者来说都至关重要。无论是报纸还是电视,无论是微博还是微信,无论是传统媒体还是新媒体,在平时工作中绝不能仅仅依赖于百度搜索,绝不能简单地复制粘贴,而要用实际行动践行脚力、增强眼力、善用脑力、锤炼笔力,用扎实的脚力、眼力、脑力、笔力来提升新闻作品的传播力、引导力、影响力和公信力。
  从这个意义上来说,人民日报官微《这里是xx》系列,是新闻媒体用实际行动践行“四力”的生动范本,也为新闻工作者提升“四力”提供了很好的模板。
  (作者单位:袁冰洁,濮阳日报社;武素珍,濮阳广播电视台)
  责编/邓应华
来源:《中国报业》杂志2019年7月(上)P48-49

录入人:金春妮 签发人:戴靖

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